Blog

Keď si sadnete k vytvoreniu marketingového plánu, môže to byť trochu ohromujúce. S toľkými marketingovými stratégiami, z ktorých si môžete vybrať, môže byť ťažké vybrať taktiku, ktorá je vhodná pre vaše podnikanie.

Navyše nie všetky marketingové taktiky sú si rovné.

Niektoré stratégie vyžadujú viac investícií, čo znamená, že na ich podporu musíte vynaložiť viac času, zdrojov alebo úsilia.

Niektoré stratégie ponúkajú väčšiu odmenu a prinášajú hodnotnejšie, dlhodobé výsledky ako iné snahy.

A niektoré marketingové stratégie dokonca prinášajú riziko. Ak sa napríklad zapojíte do black hat alebo negatívnych SEO marketingových stratégií, vyhľadávač vás môže chytiť, penalizovať vašu stránku a znížiť pozíciu vášho vyhľadávača. Aj keď sa niektoré stratégie čierneho klobúka môžu zdať ako rýchle výhry, nepomôžu vám rásť. V skutočnosti pravdepodobne znížite výkonnosť vyhľadávania, stratíte kvalitnú návštevnosť a znížite viditeľnosť svojej značky.

[novashare_tweet tweet=”Aj keď sa niektoré stratégie čierneho klobúka môžu zdať ako rýchle výhry, nepomôžu vám v rozvoji vášho podnikania” theme=”simple-alt” cta_text=”Kliknutím tweetnete” hide_hashtags=”true”]

Takže keď zvažujete, ktoré typy marketingovej stratégie použiť, mali by ste vždy zvážiť, či riziko a odmena stoja za investíciu.

Rizikové a odmeňujúce typy marketingových stratégií

Aby sme vám pomohli rozhodnúť sa, kam investovať svoju energiu a ako merať riziká, odmeny a investície, zostavili sme túto príručku, ktorá vám ukáže, ako vybrať najlepšiu marketingovú taktiku pre vaše podnikanie.

Tradičný marketing

Začnime pohľadom na tradičné marketingové taktiky. Toto sú základné marketingové stratégie, ktoré existujú už desaťročia. Aj keď sa mnohí moderní obchodníci rozhodnú zamerať sa výlučne na digitálne stratégie, mali by stále zvážiť niekoľko z týchto cenných taktík.

Pri výbere, či sú tieto marketingové stratégie vhodné pre vaše podnikanie, zvážte svojich cieľových zákazníkov. Ak vaše publikum nie je príliš technicky zdatné, tieto prístupy vám môžu pomôcť spojiť sa s ním na miestach, kde s väčšou pravdepodobnosťou uvidia vaše správy.

Niektoré z týchto marketingových stratégií prichádzajú s úvahami o riziku, pretože sa týkajú investícií. Niektoré taktiky nemusia byť také účinné ako iné taktiky; môžu byť príliš drahé na odmenu. Pre tradičné marketingové taktiky, ktoré prichádzajú s rizikami, možno budete chcieť otestovať stratégiu pred investovaním veľkého množstva zdrojov.

Event marketing

Udalosti sú ďalšou kategóriou offline marketingových stratégií, ktoré možno budete chcieť zvážiť, ak vaše cieľové publikum netrávi väčšinu času online.

Ak vaši cieľoví zákazníci žijú vo vašej oblasti, hosťovanie miestnych podujatí môže ponúknuť vysoké odmeny. Ak sa vaša cieľová skupina často zúčastňuje národných priemyselných podujatí, možno sa budete chcieť zúčastniť na týchto konferenciách, aby ste sa tiež dostali do kontaktu.

Jediné skutočné riziko v tejto kategórii sa tiež týka investície verzus odmena. Event marketing si často vyžaduje strednú až veľkú investíciu. Ak sa zúčastníte alebo sponzorujete podujatie, ktoré neprináša výsledky, riskujete stratu svojej investície. Pred zapojením sa do udalosti si preto urobte veľa prieskumu, aby ste sa uistili, že vaše cieľové publikum tam bude a bude pripravené spojiť sa s vami.

Obsahový marketing

Obsahový marketing je veľkou súčasťou plánu digitálnej marketingovej stratégie. Vytváranie a distribúcia obsahu je efektívny spôsob, ako generovať a vychovávať potenciálnych zákazníkov.

Ak vaša cieľová skupina používa vyhľadávanie a sociálne médiá na hľadanie odpovedí na svoje otázky a skúmanie produktov a služieb, musíte obsah použiť ako súčasť svojej marketingovej stratégie.

Riziko v tejto kategórii je relatívne nízke. Najrizikovejším prvkom marketingu obsahu je míňanie veľkého množstva zdrojov na produkciu obsahu, na ktorý publikum nereaguje. Nechcete investovať veľa času a peňazí do vytvárania obsahu , ktorý znie ako skvelý nápad, ale potom s vašim publikom nezarezonuje. Takže pri výbere týchto marketingových stratégií majte vždy na pamäti svoje cieľové publikum. Vytvorte obsah, ktorý naplní potrebu a uspokojí zámer vyhľadávania pre každú fázu nákupného lievika .

Marketing sociálnych médií

stratégia sociálnych médií je efektívny spôsob distribúcie obsahu a budovania autentických spojení s cieľovým publikom.

Ak vaši ideálni zákazníci pravidelne používajú platformy sociálnych médií, zacieľte na tieto stránky a vybudujte si tam prítomnosť. Čo sa týka sociálnych médií, nemusíte byť všade. Musíte byť len tam, kde je vaša cieľová skupina.

Riziko pri používaní marketingu na sociálnych sieťach je relatívne nízke. Primárnym spôsobom, akým sa značky stretávajú s problémami sociálnych médií, je uverejňovanie necitlivých alebo urážlivých správ. Chyby na sociálnych sieťach môžu spôsobiť negatívum pre vašu značku. Ale pokiaľ máte premyslený proces zabezpečenia kvality vašich príspevkov a komentárov, mali by ste byť schopní tieto riziká zmierniť.

Platené digitálne reklamy

Doteraz sme sa zaoberali príkladmi online marketingových stratégií, ktoré sú organické; väčšina z nich nevyžaduje, aby ste platili za umiestnenie. Nemôžete však vylúčiť platené digitálne reklamy ako súčasť vašej kompletnej marketingovej stratégie.

Platené digitálne reklamy sú skvelým spôsobom, ako lepšie zviditeľniť vašu značku, ponuky a obsah. Na výber je množstvo rôznych platforiem a médií obsahu. Keď sa teda rozhodujete, kde minúť peniaze z reklamy na marketingové stratégie, zamerajte sa na platformy, na ktorých vaše publikum trávi najviac času.

Digitálne reklamy nepredstavujú pre značky veľké riziko. Chcete sa však uistiť, že svoje publikum neunavíte zo značky umiestnením reklám na príliš veľa miest. Môžete tiež zvážiť, či sa vám investícia oplatí. Napríklad v prípade online kupónových stránok možno budete musieť investovať vysokú sumu, aby ste priviedli nových zákazníkov. Pred spustením reklám a zliav vždy zmerajte potenciálnu návratnosť investícií (NI).

SEO: Budovanie odkazov

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je marketingová stratégia, ktorá zahŕňa veľkú skupinu taktík, preto sme ich rozdelili do troch kategórií. Prvým z nich je linkbuilding.

Vytváranie odkazov späť na vaše webové stránky je jednou z najúčinnejších stratégií SEO a existuje veľa taktík na vytvorenie profilu priamych odkazov.

Niektoré typy linkbuildingu môžu byť riskantné a toto je oblasť, kde marketéri často zápasia s výberom medzi black hat a white hat SEO taktikou. Aj keď môže byť lákavé použiť taktiku čierneho klobúka na rýchle získanie odkazov späť na webovú stránku, je lepšie nájsť spätné odkazy a získať ich správnym spôsobom.

SEO: SEO na stránke

Ďalšou kategóriou SEO marketingových stratégií je on-site SEO. Toto je časť vašej stratégie, ktorá zahŕňa SEO obsah a optimalizáciu na stránke .

Aby vaša investícia ponúkala odmeny namiesto rizík, existuje základné pravidlo, ktorým sa budete riadiť. Platí pravidlo: Píšte pre čitateľov, nie pre vyhľadávače.

Aj keď sa môže zdať, že naplnením kľúčových slov do obsahu dosiahnete lepšie výsledky, je to riskantné. V skutočnosti by to mohlo ublížiť namiesto toho, aby pomohlo vášmu úsiliu. Keď sa blížite k svojmu SEO na stránke, držte sa taktiky, ktorá zlepšuje kvalitu vášho obsahu a zároveň poskytuje vyhľadávacím nástrojom vhodné signály.

SEO: Technické SEO

Technické SEO patrí medzi komplexnejšie SEO témy. Keďže je to komplikované, mnohé značky sa možno budú chcieť týmto marketingovým stratégiám vyhnúť alebo ich prehliadať.

Tieto taktiky však môžu výrazne pomôcť vašej webovej lokalite zlepšiť jej hodnotenie a prilákať viac zákazníkov a čitateľov. Technické SEO by teda malo byť súčasťou každého plánu marketingovej stratégie.

Ak sa chcete vyhnúť riziku v tejto kategórii, nezabudnite, že ak niečo znie spamovo alebo povrchne, zvyčajne to tak je. Vyhnite sa taktike čierneho klobúka, ktorá sa pokúša oklamať vyhľadávacie nástroje alebo čitateľov, a držte sa stratégií, ktorých cieľom je pomôcť organicky vysvetliť, zlepšiť a optimalizovať vaše stránky a web v prospech čitateľa.

Vyberte si najlepšie marketingové stratégie

Teraz, keď ste oboznámení s mnohými typmi marketingových stratégií a rozumiete investíciám, rizikám a odmenám z používania každej taktiky, je čas sa do toho pustiť.

Vytvorte marketingovú stratégiu, ktorá využíva taktiku, ktorá prináša najväčšiu odmenu pri najnižšej investícii a najmenšom riziku pre vaše konkrétne podnikanie a ciele. Vytvorte udržateľný plán, ktorý vybuduje vašu značku, zvýši návštevnosť vašich webových stránok, priláka nových zákazníkov a poskytne trvalé výsledky na ďalšie roky.

Ak potrebujete pomoc s vývojom vašej stratégie, pozrite si službu Marketingový audit a stratégia spoločnosti Competico . Zahŕňame všetky zdroje, ktoré potrebujete, aby ste sa vyhli nákladným chybám v SEO pri vytváraní udržateľného plánu kľúčových slov a marketingovej stratégie obsahu.