Блог

Сваког дана се изврши 3,5 милијарди Гоогле претрага, што представља отприлике 1,2 трилиона претрага годишње.

Данас на Гоогле-у тражимо скоро све: од проналажења најновијих филмова вредних гледања до доношења одлуке о куповини до проналажења пословних прилика и нових знања.

Сада, као маркетиншки стручњак, како можемо да искористимо 3,5 милијарди претрага сваког дана, што значи 3,5 милијарди потенцијалних потенцијалних клијената? Као што сте можда претпоставили, одговор је СЕО (оптимизација претраживача).

Ипак, многи трговци и пословни практичари су скептични према СЕО-у, а да чак и не разумеју концепт који стоји иза тога.

Међутим, они нису криви јер су црне СЕО праксе, а сталне промене политике од стране Гоогле-а су уништиле репутацију СЕО-а током година.

Дакле, као маркетиншки стручњак, можда бисте желели да се запитате: Шта је СЕО? Да ли ми треба? Хајде да разоткријемо митове и откријемо чињенице да бисмо одговорили на та питања.

Шта је СЕО?

Оптимизација претраживача је настојање да побољшате рангирање ваше веб странице на претраживачима , углавном на Гоогле-у и Бинг-у. Ово се постиже извођењем активности оптимизације на лицу места и ван њега. У наставку ћемо даље разговарати о овим оптимизацијама на лицу места и ван њега.

Ово је тешка чињеница за трговце: СЕО је био и још увек је најбољи облик стратегије улазног маркетинга до сада. Обезбеђује најбољи повраћај улагања у поређењу са другим праксама долазног маркетинга , генеришући 14% потенцијалних клијената у просеку.

Традиционални и телемаркетинг улазни маркетинг, с друге стране, генеришу само 6% потенцијалних клијената за оба.

Међутим, постоји још једна тешка истина: СЕО може бити скуп, у просеку користећи 12% укупног буџета за маркетинг у великим компанијама. То такође није лак процес, који захтева дугорочан доследан напор да се дође до врха. Међутим, дугорочно ће се исплатити.

Да ли вам треба СЕО?

Хајде да одговоримо на ово питање тако што ћемо направити мали експеримент. Сада отворите СЕМрусх у свом претраживачу. СЕМРусх је једноставно један од најбољих СЕО аналитичких алата. Постоје и друге опције, али хајде да се фокусирамо на ову ради овог експеримента. Сада унесите кључну реч или две у вези са вашим производима или услугама и кликните на наранџасто дугме Почни одмах.

Сада, на следећој страници, погледајте одељак ОРГАНСКА ПРЕТРАГА у горњем левом углу екрана. Да ли постоји обим саобраћаја за ваше кључне речи? Да ли је обим довољно значајан?

Ако је ваш одговор да, онда се можете запитати: Да ли ми је потребан СЕО да бих ухватио овај обим претраге као потенцијалне потенцијалне клијенте? Највероватније ће ваш одговор бити још један да.

Поред СЕО-а, ако је обим органске претраге значајан за ваше пословање, можда бисте желели да размислите о улагању у Адвордс за исту кључну реч(е) док чекате да ваше рангирање у органској претрази порасте.

Сада када сте заинтересовани за улагање у СЕО, шта прво треба да урадите?

Зашто се фокусирати на СЕО?

Ово је релативно јефтин метод за привлачење публике. Потребна су нека средства од почетка, али ће се у будућности раскошно исплатити.

Док је оглашавање са плаћањем по клику краткорочна кампања, оптимизација за претраживаче ће одржати вашу веб локацију на површини времена и више пута уз минималан напор. Повећајте своју видљивост на мрежи, пронађите своју нишу, изградите репутацију свог бренда – све ово можете да урадите упоредо са паметно испуњеним задацима СЕО-а.

Оптимизоване веб странице имају све шансе за рангирање у Гоогле-овом врху. Уверите се да нема покварених веза или неисправних ресурса, да су интерне везе исправне и чувајте се нежељених веза да бисте манипулисали рангирањем странице. Ускоро ћете осетити трајни ефекат СЕО-а у поређењу са благовременим ППЦ кампањама.

Који су СЕО подаци важни за власнике предузећа?

Ово је велика грешка што власници сајтова игноришу Гоогле аналитику веб локација и ходају у мраку покушавајући да интуицијом изграде свој садржај.

У ствари, СЕО обухвата прилично много аспеката, али да бисте измерили његову ефикасност, требало би да узмете у обзир ове главне бројке у свом извештају Гоогле аналитике:

1. Органски саобраћај претраге

Само опште бројке да бисте сазнали успех ваше веб странице и успех засебних страница. Што више, то боље. Међутим, требало би да размишљате о квалитету уместо квантитета. Требало би да будете свесни да би вам СЕО СЕО могао донети профит током неког временског периода, али коначно, ваш СЕО ће завршити у сузама и без новца.

2. Јединствени посетиоци

Требало би да знате стопу задржавања корисника, погодите њихову намеру и сазнате где можете да испуните њихова очекивања.

3. Сесије (дневне, месечне) и трајање сесије

Упознајте своје понашање публике: колико људи се враћа да види ваше странице, колико често то раде, колико им је времена у просеку потребно да прочитају ваше странице.

4. Стопа учесталости кликова (ЦТР)

Ова цифра директно мери ваш СЕО КПИ, показујући колико људи кликне на вашу веб локацију када виде вашу веб локацију на страницама резултата претраживача (СЕРП). Такмичите се са хиљадама различитих сајтова на сличне теме, а СЕО би требало да вам помогне да досегнете своју циљну публику. Што је ваша стопа учесталости кликова већа, то боље ваш сајт разбија поруку.

5. Подела публике

Морате проучити своју публику да бисте боље упознали њене потребе и вредности. Погледајте колико људи прегледа ваш сајт са мобилног телефона или рачунара, које су њихове године, пол и интересовања.

Ова анализа ће вам помоћи на два начина: прво, да прилагодите садржај тако да боље служи њиховој намери; и друго, да развијете своје пословање на такав начин да можете да ангажујете већу публику, учините да одговара ширем кругу интересовања.

6. Овлашћење домена

Ово је нешто веома мало од самог почетка и веома високо у неко време када ваша веб локација порасте репутацију. Сјајно је када имате линкове са ауторитативних извора који вас цитирају, супер је када се појављујете на главним страницама у СЕРП-овима и сјајно је када се људи заглаве на вашој веб локацији на много минута и изврше конверзије.

7. Друштвена вредност

Ово је изузетно важно у ери друштвених медија, који доносе гомилу предности у односу на масовне медије, електронске медије, медије који се преносе од уста до уста и остало. Покрените профиле на друштвеним мрежама да бисте разговарали са својом публиком, и анализирајте друштвене промене да бисте сазнали тенденције и изградили репутацију свог бренда између.

Који СЕО алати ће вам донети ове податке?

Гоогле преовлађује на тржишту претраживача, иако вас ништа не спречава да додате још бројача саобраћаја на своју веб локацију. Па, Гоогле аналитика је неопходна и одлична алатка која ће вас довести до стотина идеја о томе шта да побољшате на свом сајту.

Без обзира да ли добијате Гоогле статистику од СЕО консултанта или сами обавите ревизију своје веб локације, требало би да радите са овим бројкама као што је Роналдо са лоптом.

Погледајте публику, њихове конверзије циљева понашања да бисте видели какав је учинак ваших чланака.

Поред тога, можете да примените неки софтвер за СЕО оптимизацију као што је Вебсите Аудитор у овом примеру. То је права рука помоћи за оптимизаторе веб локација. Омогућава интеграцију ваше Гоогле аналитике и Гоогле Сеарцх Цонсоле-а за брзо прикупљање свих ових чињеничних података.

Штавише, откриће све врсте могућих грешака и дати назнаке како их поправити. Свака грешка је дата са објашњењем зашто је важно да је се отарасите.

Дакле, разговор о СЕО-оптимизаторима са власницима сајтова биће кратак и лак: само предајте извештај, сумирајући шта треба да се поправи. Скрените пажњу на успехе и неуспехе и пружите сажету референцу ако је поента нејасна.

Права лепота овог алата за СЕО извештавање је у томе што можете аутоматизовати ток посла и заказати испоруку извештаја са свим потребним бројкама. Добијајте извештаје недељно или месечно на своју е-пошту, без потребе да улазите у своје податке Аналитике и пратите учинак веб-сајта чак и када нисте на рачунару.

Како могу да користим ову аналитику сајта?

Анализа учинка на мрежи фино подешава ваше пословне процесе и усмерава раст вашег сајта.

1. Оптимизујете своју веб локацију улагањем у ресурсе које само ви поседујете и који ће вам се дугорочно исплатити. Помаже у изградњи ваших односа са публиком и стварању имена вашег бренда.
2. Ваш сајт постаје визит карта, или излог, или медиј за повратне информације, и све ове сврхе треба да се служе на најбољи могући начин.
3. Можете даље да истражите конкуренцију и знате где се налазите у својој ниши, које кораке треба да предузмете да бисте одржали корак са својим конкурентима, да бисте их надмашили или можда да позајмите неке технике које они користе. Можда ћете уживати у неком алату за проверу ранга кључних речи као што је Ранк Трацкер.

Дозволите нам да детаљније погледамо ваше опције.

Како да оптимизујете своју веб локацију помоћу СЕО-а на лицу места?

Као што је поменуто, постоје две различите стратегије за постизање најбољих рангова у претрази: оптимизација на лицу места и ван ње. Сада, хајде да се усредсредимо на он-Сите СЕО стратегију, која чини отприлике 20% вашег потенцијалног успеха.

Ево водича корак по корак о томе шта можете да урадите:

1. Анализирајте своје кључне речи

Сећате се СЕМРусх-а који смо користили изнад? Можете га користити или друге СЕО аналитичке алате као што је МОЗ Кеиворд Екплорер или друге опције за овај корак. Направите листу свих могућих кључних речи којих се можете сетити, а које се односе на вашу нишу. Анализирајте све те кључне речи да бисте открили шта је тренутно популарно или у тренду у вашој ниши.

Број опција може значајно да варира између различитих ниша и индустрија. Међутим, након што извршите анализу, требало би да добијете јаснију слику.

Помогло би ако бисте узели у обзир и конкуренцију кључне речи: кључна реч може имати одличан обим, али конкуренција може бити претеска/скупа за вас.

Обим од 5000 са тежином кључне речи од 80 и ниже је добар почетак, у зависности од ваше делатности.

2. Развој садржаја

Сада када имате листу ефективних кључних речи, нека вам буду примарне мете неколико и развијте садржај за оптимизацију кључних речи на лицу места.

Садржај може бити у облику постова на блогу, одредишних страница, страница производа или других. Форма заправо није важна, све док су ангажовани и оптимизовани. Оно што заиста треба да запамтите је да развијате садржај за своју публику, а не за претраживаче.

Ово је једна од најчешћих СЕО грешака. Усредсредите се на креирање корисног и занимљивог садржаја уместо да своју веб локацију пуните кључним речима.

Обавезно оптимизујте мета ознаке и описе, додајте слике и друге медије са оптимизованим ознакама. Не заборавите да оптимизујете и корисничко искуство на вашој веб локацији.

Оптимизација ван сајта

Сада када смо разумели СЕО оптимизације на лицу места, хајде да се фокусирамо на тежи део: оптимизације ван сајта. Стратегије оптимизације ван сајта ће чинити 80% вашег СЕО успеха.

Основни принцип СЕО-а ван сајта је једноставан: ваше рангирање је одређено бројем веб-сајтова који се повезују са вашим (који се називају повратне везе). Ко је направио линкове је такође важан: само прави и квалитетни веб-сајтови ће имати рачуна, а велики веб-сајтови ће вам помоћи да боље рангирате.

Дакле, радите полако тако што ћете изградити своје повратне везе . Не журите, иначе ћете бити означени да практикујете црни шешир СЕО. 2 или 3 повратне везе недељно су довољне.

Ево лепог водича који ће вам помоћи са идејама за изградњу повратних веза.

Запамтите, рачунаће се само ДоФоллов везе, а не НоФоллов везе. Овде разумете разлике између оба .

НЕ купујте повратне везе ни од кога и не користите никакав аутоматизовани софтвер. Можете зарадити алгоритамску казну која ће трајати годинама, ефективно чинећи било какве даље СЕО праксе узалудне.

Друге СЕО технике које можете испробати

Ево неких других СЕО техника које можете испробати. Неки ће радити само са одређеним нишама или индустријама, док су други универзални.

1. Локалне СЕО стратегије за цигле и малтер компаније

Постоји неколико пракси локалног СЕО-а које можете испробати ако сте фирма. Направите пин за своје предузеће на Гоогле мапама и оптимизујте га. Циљајте на онлајн директоријуме и цитате, као и право на Моје предузеће на Гоогле-у . Ево веома лепог водича од стране МОЗ-а за локалне СЕО праксе .

2. Често ажурирајте свој садржај на лицу места

Као што је поменуто, СЕО је дугорочна пракса. Генерално, требало би да ажурирате своје постове на блогу најмање једном недељно. Такође, размислите о објављивању гостију на популарним сајтовима ваше индустрије. Понудите им да бесплатно доприносе садржају; ово је веома леп начин за изградњу повратних веза и репутације.

3. Учествујте у стручним прегледима

Стручни прегледи су једноставно један од најефикаснијих облика оптимизације садржаја у данашње време. Опет, ово је веома леп водич за почетак са стручним прегледима .

4. Добијте преглед

Ако продајете опипљиве производе или услуге, увек би требало да имате за циљ да добијете више рецензија , посебно Гоогле мапе и друге популарне веб локације за преглед.

5. Региструјте се у свим именицима и каталозима

Једноставно учините своју компанију и производе/услуге што видљивијим. Постоји много именика и каталога за скоро сваку индустрију или нишу.

Боттом Лине

Након што добијете јаснију слику о СЕО стратегијама које можете испробати, ево још једног последњег савета који можемо да дамо: пратите своје напоре и како напредују.

Почните тако што ћете инсталирати Гоогле аналитику, свог најпоузданијег саветника, и конзолу за претрагу да бисте пратили свој саобраћај, приказе и рангирање. Често пратите рангирање кључних речи и увек процените шта можете да побољшате (и елиминишете нефункционалне стратегије).

Запамтите да се СЕО увек развија и да ћете такође морати да прилагодите своје стратегије да бисте били у корак са временом. Куора је добро место за тражење тренутно функционалних стратегија тако што ћете прегледати недавна питања о дигиталном маркетингу и СЕО-у.