บล็อก

หากคุณเคยสงสัยว่า “ SEM คืออะไร ” คุณไม่ได้อยู่คนเดียว มีคำศัพท์มากมายในการตลาดดิจิทัลที่ฟังดูเหมือนกันหรือมีคำจำกัดความที่คล้ายคลึงกัน ในโพสต์นี้ เรามุ่งหวังที่จะขจัดความสับสน

เราจะเจาะลึกถึงความหมายของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณควรปฏิบัติตามเพื่อดำเนินกลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายให้ประสบความสำเร็จ

SEM คืออะไร?

SEM หรือการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาคือการใช้กลยุทธ์แบบชำระเงินเพื่อเพิ่มการมองเห็นการค้นหา ในอดีต อุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลใช้การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเพื่ออธิบายทั้งการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ตอนนี้ เกือบจะหมาย ถึงการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เท่านั้น

SEM หรือการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา คือการใช้กลยุทธ์แบบชำระเงินเพื่อเพิ่มการมองเห็นการค้นหา แบรนด์ต่างๆ จ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาปรากฏเป็นผลการค้นหาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ด้วย SEM แบรนด์ต่างๆ จะจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาปรากฏเป็นผลการค้นหาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) พวกเขากำหนดเป้าหมายคำหลักที่เลือก เพื่อที่เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำเหล่านั้น พวกเขาเห็นโฆษณาจากแบรนด์ แบรนด์จะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา

คุณสามารถค้นหาโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายได้ในหน้าผลการค้นหาเกือบทุกหน้า คุณสามารถค้นหาตำแหน่งที่ชำระเงินเหล่านี้ได้ที่ด้านบนและด้านล่างของหน้า รวมถึงการกำหนด "โฆษณา" เพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าเป็นตำแหน่งที่ต้องชำระเงิน

โฆษณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบางรายการอาจปรากฏเป็นผลิตภัณฑ์ในภาพหมุนที่แนะนำ

การตลาดการค้นหา, SEO และ SEM: อะไรคือความแตกต่าง?

เพื่อตอบคำถามที่ว่า “ SEM คืออะไร ?” การทราบว่า SEM แตกต่างจากเงื่อนไขการตลาดผ่านการค้นหาอื่นๆ อย่างไรช่วยให้ทราบว่า

การตลาดการค้นหา

การตลาดผ่านการค้นหาเป็นคำทั่วไปที่หมายถึงกลยุทธ์ใดๆ ที่ใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในการค้นหา หรือทำให้แบรนด์ปรากฏในการค้นหาบ่อยขึ้น อาจรวมถึง SEM แบบชำระเงิน, SEO แบบออร์แกนิก หรือทั้งสองอย่าง

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO ใช้กลยุทธ์ที่ปรับปรุงการมองเห็นทั่วไปในการค้นหา แตกต่างจากกลยุทธ์ SEM ที่จ่ายเงินสำหรับตำแหน่งบน SERP แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดเครื่องมือค้นหาและรับตำแหน่งการค้นหาทั่วไปที่โดดเด่น ผลการค้นหาทั่วไปไม่มีการกำหนด "โฆษณา" ในผลลัพธ์ พวกเขาไม่ได้รับค่าตอบแทน พวกเขาได้รับ

การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)

ขณะที่พยายามตอบคำถาม “ SEM คืออะไร ” อีกคำหนึ่งที่คุณจะพบคือการตลาดแบบจ่ายต่อคลิกหรือ PPC

PPC เป็นกลยุทธ์การตลาดแบบชำระเงินที่แบรนด์สร้างโฆษณาดิจิทัลและจะถูกเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณา เมื่อโฆษณา PPC แสดงในผลการค้นหา จะถือว่าเป็น SEM แต่ PPC ไม่ได้เกี่ยวข้องกับ SEM เสมอไป

เมื่อใช้กลยุทธ์ PPC ในช่องทางอื่นนอกเหนือจากการค้นหา จะไม่ถือเป็น SEM ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ PPC บนเว็บไซต์ที่รองรับโฆษณาดิจิทัล เช่น ทวีตโปรโมตหรือโฆษณาบน Facebook PPC ยังรวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ซึ่งแบรนด์จะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์

ดังนั้นแม้ว่า PPC จะเป็นกลยุทธ์ SEM แต่ก็สามารถอ้างอิงถึงการตลาดผ่านโซเชียลหรือโฆษณาดิสเพลย์ได้เช่นกัน

ความรู้พื้นฐาน SEM: คำศัพท์เฉพาะทาง แพลตฟอร์ม และยุทธวิธี

จนถึงตอนนี้ เราได้กล่าวถึง:

• เอสอีเอ็มคืออะไร?
• อะไรคือความแตกต่างระหว่างการตลาดผ่านการค้นหา, SEO, SEM และการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก?

ต่อไป เราจะตรวจสอบพื้นฐานของ SEM เช่น คำศัพท์ แพลตฟอร์ม และกลวิธีที่เกี่ยวข้องกับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่าง SEM และ SEO หรือไม่ อ่าน: SEM กับ SEO: อะไรคือความแตกต่างและอะไรที่เหมาะกับแบรนด์ของฉัน

แพลตฟอร์ม SEM

แพลตฟอร์ม SEM เป็นเครื่องมือค้นหาที่แบรนด์สามารถวางโฆษณาบนการค้นหาที่จะแสดงเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหา แพลตฟอร์ม SEM ที่พบบ่อยที่สุดคือ Google และ Bing

• Google Ads เป็นแพลตฟอร์ม SEM ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุด มีการค้นหาบน Google หลายพันล้านครั้งต่อวัน จึงสามารถช่วยให้คุณปรากฏต่อผู้ชมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดได้
• Bing Ads  อ้างว่าเชื่อมต่อกับ ผู้ค้นหา 3 ล้านคนที่ Google ไม่สามารถเข้าถึง ได้ ด้วยการแสดงโฆษณาบนไซต์พันธมิตร เช่น Yahoo และ MSN ทำให้ Bing Ads ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ค้นหาที่ไม่ได้ใช้ Google ในการค้นหาแต่เพียงผู้เดียว

ประเภทของคำหลัก SEM

คำหลัก SEM คือคำและวลีที่คุณกำหนดเป้าหมายในแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของคุณ เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักเหล่านั้น พวกเขาเห็นโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากแคมเปญของคุณกำหนดเป้าหมายคำว่า "ผู้ช่วยเสมือน" โฆษณาของคุณอาจแสดงเมื่อผู้ใช้ค้นหาวลีนั้น

เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญ SEM ให้เลือกคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายและ/หรือหลีกเลี่ยง คุณสามารถใช้คำหลักสี่ประเภทในแคมเปญ SEM ของคุณ: การทำงานแบบกว้าง คณิตศาสตร์แบบวลี การทำงานแบบตรงทั้งหมด และคำหลักเชิงลบ

คำหลักที่ทำงานแบบกว้าง

คำหลักที่ทำงานแบบกว้างกำหนดเป้าหมายคำรูปแบบต่างๆ ซึ่งรวมถึงวลีที่คล้ายกัน รูปเอกพจน์หรือพหูพจน์ การสะกดผิด การสะกดคำจากคำเดียวกัน หรือคำพ้องของคำเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น เมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลัก ผู้ช่วยเสมือน แคมเปญอาจกำหนดเป้าหมาย ผู้ช่วยเสมือน ผู้ช่วยออนไลน์ และ ทีมเสมือน ด้วย

คำหลักที่ทำงานแบบวลี 

คำหลักที่ทำงานแบบวลีจะกำหนดเป้าหมายวลีที่ตรงทั้งหมด รวมถึงวลีที่มีคำที่อยู่ก่อนหรือหลังคำหลักเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น เมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ทำงาน แบบวลี ผู้ช่วยเสมือน แคมเปญอาจกำหนดเป้าหมาย ผู้ช่วยเสมือนที่ดีที่สุด ค้นหาผู้ช่วยเสมือน และ จ้าง ผู้ช่วยเสมือน

คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด

คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด กำหนดเป้าหมายคำที่มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำเป้าหมาย ซึ่งรวมถึงการสะกดผิด รูปเอกพจน์หรือพหูพจน์ การจากคำเดียวกัน คำย่อ คำที่เรียงลำดับใหม่ การถอดความ หรือคำที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดซึ่งมีจุดประสงค์ในการค้นหาเดียวกันกับคำที่ตรงกันทุกประการ

ตัวอย่างเช่น เมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลัก ผู้ช่วยเสมือน แคมเปญอาจกำหนดเป้าหมาย ผู้ช่วยเสมือน ผู้ช่วยเสมือน และ ผู้ช่วยเสมือน ด้วย

คำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบ ไม่รวมคำที่คุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมาย คำหลักเชิงลบเป็นรูปแบบหนึ่งของการทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบวลี และคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดที่คุณไม่ต้องการใช้ในแคมเปญของคุณ คำเหล่านี้อาจเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณทางความหมาย แต่ไม่เกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของคำเป้าหมาย แคมเปญของคุณ หรือข้อความโฆษณา ตัวอย่างของคำสำคัญเชิงลบสำหรับคำเป้าหมาย ผู้ช่วยเสมือน อาจรวมถึง เงินเดือนผู้ช่วยเสมือน หรือ การฝึกอบรมผู้ช่วยเสมือน หากโฆษณาพยายามกำหนดเป้าหมายบริษัทที่ต้องการจ้างผู้ช่วยเสมือน จุดประสงค์ของคำเหล่านั้นจะไม่เกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงควรแยกพวกเขาออกจากแคมเปญ

ตัวอย่าง

การกำหนดเป้าหมาย SEM

การกำหนดเป้าหมายคำหลักจะบอกแพลตฟอร์มการค้นหาว่าจะแสดงโฆษณาของคุณเมื่อใด การกำหนดเป้าหมาย SEM ก้าวไปอีกขั้นหนึ่ง ด้วยการกำหนดเป้าหมาย คุณจะตั้งค่าพารามิเตอร์เพิ่มเติมว่าโฆษณาของคุณควรแสดงเมื่อใดและควรแสดงต่อใคร

• การกำหนดสถานที่เป้าหมาย กำหนดให้โฆษณาแสดงต่อผู้ที่อยู่ภายในรหัสไปรษณีย์หรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ระบุเท่านั้น
• การกำหนดเป้าหมายตามช่วงเวลาที่โฆษณา กำหนดให้โฆษณาแสดงเฉพาะบางช่วงเวลาหรือเฉพาะบางวันในสัปดาห์
• การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร จะกำหนดให้โฆษณาแสดงต่อผู้ที่มีคุณสมบัติตรงตามหมวดหมู่ประชากรตามอายุและเพศเท่านั้น
• การกำหนดอุปกรณ์เป้าหมาย กำหนดให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้บนอุปกรณ์เฉพาะ เช่น โทรศัพท์มือถือ เดสก์ท็อป หรือแท็บเล็ต

โครงสร้างบัญชี SEM

โครงสร้างบัญชีเป็นวิธีจัดระเบียบและตั้งค่าแคมเปญ SEM ของคุณ โดยจะจัดกลุ่มธีมและคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อสร้างแคมเปญภายในบัญชีของคุณ แผนภูมิ Google นี้ แสดงลำดับชั้นของวิธีการทำงานของโครงสร้างบัญชี

• แคมเปญ: ในฐานะระดับสูงสุดภายในบัญชี แต่ละแคมเปญมีเป้าหมาย งบประมาณ กลยุทธ์การเสนอราคา และการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไป แคมเปญมักจะจัดระเบียบบัญชีเป็นธีมที่ใหญ่ขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ บริการ ประเภทกลุ่มเป้าหมาย หรือการส่งเสริมการขายที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มที่จับคู่ผู้ช่วยเสมือนกับลูกค้าอาจมีสองแคมเปญ แคมเปญหนึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ที่กำลังมองหาผู้ช่วยเสมือน และอีกหนึ่งแคมเปญกำหนดเป้าหมายผู้ที่เป็นผู้ช่วยเสมือน
• กลุ่มโฆษณา: ภายในแคมเปญ กลุ่มโฆษณาจะแบ่งแคมเปญออกเป็นธีมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น แคมเปญส่วนใหญ่มีกลุ่มโฆษณาที่แตกต่างกันสองสามกลุ่ม และขอแนะนำไม่ให้มีกลุ่มโฆษณาเกินเจ็ดถึง 10 กลุ่มต่อแคมเปญ ตัวอย่างเช่น แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผู้ช่วยเสมือนอาจมีกลุ่มโฆษณาสองกลุ่ม: กลุ่มหนึ่งกำหนดเป้าหมายผู้ช่วยเสมือนนอกเวลา และอีกกลุ่มหนึ่งกำหนดเป้าหมายผู้ช่วยเสมือนเต็มเวลา
• คำหลักและโฆษณา: แต่ละกลุ่มโฆษณามีคำหลักและโฆษณาเป้าหมาย คำหลักและข้อความโฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ชมและธีมเฉพาะของกลุ่มโฆษณา ขอแนะนำให้มีโฆษณาสองถึงสามรายการและไม่เกิน 20 คำหลักต่อกลุ่มโฆษณา ตัวอย่างเช่น กลุ่มโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้ช่วยเสมือนเต็มเวลาอาจสร้างโฆษณาและใช้คำหลักที่สื่อสารโดยตรงกับผู้ช่วยเสมือนที่กำลังมองหางานเต็มเวลา ในทางตรงกันข้าม กลุ่มโฆษณาสำหรับผู้ช่วยเสมือนนอกเวลาจะกำหนดเป้าหมายคำหลักและใช้ภาษาเกี่ยวกับงานนอกเวลา

สำเนาโฆษณา SEM

โดยส่วนใหญ่ ข้อความโฆษณา SEM จะเลียนแบบผลการค้นหาทั่วไป แต่ยังมีตัวเลือกในการแสดงข้อมูลเพิ่มเติมอีกด้วย โฆษณามาตรฐานมักจะมีบรรทัดแรกสองบรรทัด คำอธิบาย และ URL ของเว็บไซต์ คุณยังสามารถเพิ่ม:

• ส่วนขยายไซต์ลิงก์
• ส่วนขยายไฮไลต์
• ส่วนขยายการโทร
• ส่วนขยายข้อความ
• ส่วนขยายสถานที่ตั้ง
• การให้คะแนนของผู้ลงโฆษณา
• ส่วนขยายราคา
• ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติม

แพลตฟอร์ม SEM อาจเสนอรูปแบบโฆษณาบนการค้นหาเพิ่มเติม เช่น ภาพหมุนผลิตภัณฑ์

การประมูลโฆษณา SEM

การตั้งค่าแคมเปญ SEM ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาของคุณจะแสดงทุกครั้งที่มีคนค้นหาคำหลักเป้าหมายของคุณ แพลตฟอร์ม SEM มีระบบในตัวที่ตัดสินใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงหรือไม่และเมื่อใด และจะแข่งขันกับแบรนด์อื่น ๆ ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันอย่างไร ระบบนี้เรียกว่าการประมูลโฆษณา และขึ้นอยู่กับปัจจัยสามประการ

• ราคาเสนอ CPC สูงสุด – จำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ
• คะแนนคุณภาพ – คะแนนที่แพลตฟอร์มกำหนดให้กับโฆษณาของคุณ ไม่มีสูตรตายตัวสำหรับคะแนนคุณภาพ อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าจะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณ ความเกี่ยวข้องของคำหลักกับกลุ่มโฆษณา ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page กับคำหลัก และประสิทธิภาพโฆษณาที่ผ่านมา
• อันดับโฆษณา – การให้คะแนนที่แพลตฟอร์มให้คะแนนโฆษณาของคุณเพื่อพิจารณาว่าจะแสดงที่ใดบน SERP ยิ่งลำดับโฆษณาของคุณสูง ตำแหน่งโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณก็จะยิ่งดีขึ้น

ปัจจัยทั้งสามนี้จะกำหนดว่าใครจะ "ชนะ" ในการประมูลโฆษณาและได้รับตำแหน่งที่ดีที่สุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ราคาเสนอ CPC สูงสุด x คะแนนคุณภาพ = ลำดับโฆษณา

ประเด็นหลักจากสูตรนี้คือ แบรนด์ที่มีคะแนนคุณภาพสูงจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าแบรนด์ที่มีราคาเสนอ CPC สูงสุดสูงกว่า ใน SEM หากคะแนนคุณภาพของคุณสูง คุณจะได้รับตำแหน่งที่ดีขึ้นใน SERPS ในขณะที่ใช้จ่ายน้อยลง

วิธีปรับปรุงผลลัพธ์ SEM: กุญแจสู่การสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ

การสร้างแคมเปญ SEM ที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีการวิจัยและกลยุทธ์ก่อนที่คุณจะตั้งค่าแคมเปญและหลังจากที่แคมเปญของคุณทำงานแล้ว

กลยุทธ์ต่อไปนี้สามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น เพิ่มงบประมาณให้สูงสุด และกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น

ดำเนินการวิจัยคำหลัก

กุญแจสำคัญที่สุดประการหนึ่งสู่ความสำเร็จของ SEM คือการเลือกคำหลักที่ดีที่สุดเพื่อกำหนดเป้าหมาย ดำเนินการวิจัยคำหลักและค้นหาคำที่:

• ถูกใช้โดยกลุ่มเป้าหมายของคุณ จัดเรียงผลลัพธ์ตามความนิยมของคำหลักเพื่อระบุวลียอดนิยมที่ผู้ชมของคุณค้นหาเป็นประจำ ใช้เครื่องมือเช่น Semrush, Ahrefs หรือ Mangools เพื่อค้นหาวลียอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและอุตสาหกรรมของคุณ
• ทำงานในตอนท้ายของช่องทางการขายของคุณ ระบุคำหลักสำหรับการซื้อที่มีการแปลงสูงโดยกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใกล้กับจุดต่ำสุดของช่องทางการซื้อ ใช้ตัวกรองคำหลักของผู้ซื้อใน Semrush เพื่อระบุข้อความค้นหาที่มีจุดประสงค์ในการซื้อสูงซึ่งดึงดูดการเข้าชมคู่แข่งของคุณ แต่ไม่ใช่สำหรับคุณ
• พอดีกับงบประมาณของคุณ พิจารณา ROI ที่คุณคาดว่าจะได้รับจากแคมเปญของคุณ และเลือกคำหลักที่มีราคาต่อหนึ่งคลิกที่จะนำไปสู่ ​​ROI ที่เป็นบวก

สร้างโฆษณาที่น่าสนใจ

เพื่อให้แคมเปญ SEM มีประสิทธิภาพ จะต้องกระตุ้นให้ผู้ค้นหาคลิกโฆษณา ใช้เคล็ดลับต่อไปนี้เพื่อให้ผู้ใช้คลิกผลการค้นหาของคุณมากขึ้นขณะสร้างโฆษณา

• ใช้คำสำคัญในข้อความโฆษณา
• สื่อสารกับผู้อ่านถึงคุณประโยชน์หรือโซลูชันที่คุณนำเสนอ
• เชื่อมต่อสำเนาของคุณกับจุดประสงค์ของผู้ค้นหา
• รวมราคาและโปรโมชั่นเมื่อเกี่ยวข้อง
• ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน
• ใช้ส่วนขยายโฆษณา

ปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ

คะแนนคุณภาพสูงช่วยให้โฆษณา SEM ของคุณแสดงบ่อยขึ้นและมีค่าใช้จ่ายลดลง ทำงานเพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณโดยการรวมคำหลักเป้าหมายไว้ในข้อความโฆษณาของคุณและหน้า Landing Page ที่คำหลักนั้นนำไป ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์ม SEM ทราบว่าโฆษณาและ URL ปลายทางสอดคล้องกับจุดประสงค์ของผู้ค้นหา ซึ่งนำไปสู่คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น

เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่มีอยู่

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์ SEM คุณต้องเรียนรู้วิธีปรับปรุงแคมเปญ SEM เมื่อเปิดตัวแล้ว

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญต่อไปเมื่อเริ่มทำงาน

• เพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม คุณอาจพลาดคำหลักเมื่อคุณสร้างแคมเปญครั้งแรก ตรวจสอบแคมเปญและเพิ่มคำหลักที่แนะนำซึ่งอาจหายไป
• ตั้งค่าคำหลักเชิงลบ ตรวจสอบแคมเปญของคุณและลบคำหลักที่ดึงดูดการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง ตั้งค่าคำที่มีประสิทธิภาพต่ำหรือไม่เกี่ยวข้องเป็นคำหลักเชิงลบ
• ใช้การทดสอบ A/B ข้อดีประการหนึ่งของ SEM ก็คือ คุณสามารถรับคำติชมเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลได้เร็วขึ้น ใช้การทดสอบ A/B เพื่อสร้างกลยุทธ์โฆษณารูปแบบต่างๆ ตรวจสอบสิ่งที่ใช้ได้ผลและปรับแต่งแคมเปญของคุณเพื่อค้นหาชุดค่าผสมของการกำหนดเป้าหมาย ข้อความโฆษณา คำหลัก และหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

เริ่มสร้างกลยุทธ์ SEM ของคุณ

ตอนนี้คุณสามารถตอบได้อย่างมั่นใจว่า “ SEM คืออะไร” เริ่มวางแผนและดำเนินการตามแผน SEM ของคุณ เริ่มต้นด้วยการใช้เครื่องมือที่กล่าวถึงในโพสต์นี้เพื่อค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

ที่มา: บล็อกของ Alexa