Блог

У цьому посібнику я покажу вам, як створити огляд експертів. Цей підбірковий посібник для експертів написаний крок за кроком, щоб ви могли легко слідувати та повторювати його. Я провів три успішні експертні підбірки, отримавши 15 000 відвідувачів із високою цільовою аудиторією, близько 1 500 нових підписників у Twitter, 2 000 публікацій у соціальних мережах, 90 підписок на електронну пошту та 42 нові зворотні посилання.

Ви можете легко відтворити його незалежно від вашої ніші: фінанси, блоги, інтернет-маркетинг, знайомства, що завгодно. У цьому краса експертних оглядів : їх можна створити майже в будь-якій ніші та принести чудові результати.

Ось створені мною підбірки експертів:

Перегляньте добірку 50 експертів з оптимізації пошукових систем . По-перше, цифри: за перші 30 днів після того, як ми опублікували огляд експертів, ми отримали 3519 відвідувачів із високою цільовою метою, близько 300 нових підписників у Twitter, 500 публікацій у соціальних мережах, 20 підписок на електронні листи та 14 нових зворотних посилань.

Враховуючи, що це була моя перша підбірка, вона досить хороша, і я припустився деяких помилок. Я згадаю їх, щоб ви могли їх уникнути. Крім того, я отримав запрошення взяти участь в іншому огляді експертів, створеному Хусейном Омаром .

Як бачите, ця підбірка допомогла мені налагодити значні зв’язки з чудовими блогерами та впливовими людьми в ніші SEO .

Загалом ці люди дуже зайняті, і в іншому випадку з ними буде, скажімо так, щонайменше складно спілкуватися.

Що таке огляд експертів?

Допис експертів – це публікація в блозі, яка містить внески кількох експертів у вашій ніші. Як правило, як хост-блогер, ви запропонуєте цікаву тему для обговорення або поставите запитання, а потім зв’яжетеся з різними експертами, щоб поділитися своїми думками.

Кожен учасник має бути людиною з певним авторитетом, яка може чимось допомогти вашій аудиторії.

Найефективніші огляди ставлять питання, на які експерти можуть ефективно відповісти. Це має бути запитання, на яке люди хотіли б знайти відповідь, і містити дієві поради, які їм допоможуть.

Як бачите, огляд може стосуватися будь-якої теми, щоб ви могли робити це в будь-якій ніші, в якій ви активні, наприклад подорожі, побачення, фітнес, дієти, фінанси тощо. У кожній ніші є блогери та експерти, думку яких люди хотіли б почути.

Перегляньте 5-хвилинне відео, яке я знайшов на YouTube про експертні збори, у якому коротко пояснюється, як створити експертний огляд.

Отже, тепер, коли ви маєте досить добре уявлення про те, що таке огляди експертів, давайте подивимося, які переваги ви отримуєте від розміщення одного:

Переваги огляду експертів

Перш ніж говорити про переваги, я хотів би попередити вас, що це вимагає певної роботи. Ви повинні підготуватися до принаймні 40 робочих годин, щоб спланувати, створити та просувати успішну групу експертів. Це те, що мені знадобилося для першого, але я дізнався, що можу автоматизувати за допомогою інструментів, тож я думаю, що можна з упевненістю сказати, що ви можете закінчити 25-35 годинами роботи для огляду.

Хороша новина полягає в тому, що немає крайніх термінів, тож ви можете розподілити робочий час між іншими основними завданнями. Окрім часу, ви можете витратити трохи грошей, якщо вирішите трохи підштовхнути підсумки та зробити платну рекламу у Facebook або навіть надіслати прес-реліз із висновками, щоб отримати більше трафіку.

Ось переваги для блогера, який організовує огляд експертів:

Утвердіться у своїй ніші у спільноті блогерів

Це чудова стратегія, щоб швидко закріпити себе чи свою компанію в спільноті блогерів у своїй ніші. Особливо, якщо ви новачок і мало хто вас знає.

А оскільки ви створюватимете посилання, ділитиметеся та рекламуватимете відповіді своїх учасників, багато з них захочуть допомогти вам у подальшому.

Це дасть вам великий цільовий трафік.

Більшість експертів, які беруть участь, направлять трафік безпосередньо до вашої публікації, поділившись нею зі своїми соціальними колами. Оскільки зведення збирає інтелектуальну інформацію від обізнаних людей, це тип вмісту, яким люди хочуть активно ділитися.

Це дасть вам хороші зворотні посилання.

Як я хотів би сказати, зворотні посилання є валютою при обговоренні SEO. Кожному, хто хоче оптимізувати веб-сайт, потрібні зворотні посилання .

Збір експертів є досить ефективним способом отримати зворотні посилання двома способами: по-перше, багато експертів мають у своїх блогах сторінки з усіма їхніми внесками, інтерв’ю тощо.

По-друге, дослідники-блогери та журналісти можуть використовувати висновки зведення у своїх матеріалах. Наприклад, кілька блогерів процитували мій огляд і написали статті про те, на чому ми повинні зосередитися в SEO.

Ви отримаєте підписників електронною поштою.

Передплатники електронної пошти важливіші, ніж публікації в соціальних мережах, підписники та навіть більшість зворотних посилань, які ви отримаєте.

У цій статті я пояснив чому. Ви повинні створити буклет на 1-3 сторінки з висновками підсумків. Пропонуйте це своїм відвідувачам в обмін на їхні електронні адреси.

#2.5 Встановіть стосунки з впливовими блогерами у вашій ніші.

Найбільшою перевагою, яку вам надають підбірки, є ВІДНОСИНИ , а не лише публікації в соціальних мережах і створені зворотні посилання. Це призведе до більш успішних публікацій у блозі в майбутньому та гостьових концертів у блозі з одними з найкращих блогів, доступних у вашій ніші.

Відносини можуть залучити сотні тисяч потенційних клієнтів і клієнтів, а посилання або твіт можуть спричинити продаж або два.

Як ви готуєте свій експертний тур?

Перш ніж створювати підбірку, потрібно зробити кілька речей. Усі вони впливатимуть на швидкість відповіді, роблячи її успішною чи невдалою, тому переконайтеся, що всі вони правильні :

Проведіть дослідження

Перш ніж запускати експертну підбірку, я рекомендую вам перевірити попередні підбірки, створені у вашій ніші. Це допоможе вам розробити нову тему/запитання (особливо якщо ви перебуваєте в невеликій ніші з багатьма впливовими людьми) і скласти список людей, які вже брали участь.

Google ваша ніша + експерти, ваша ніша + підбірка експертів, ваша ніша + спеціалісти, ваша ніша + підбірка, щоб знайти попередні підбірки.

Підготуйте свій сайт/блог.

Блог/веб-сайт, на якому ви розміщуєте підсумки, є важливими, і вам потрібно подбати про кілька речей:

Переконайтеся, що ваш пакет хостингу підтримує стрибки трафіку, щоб ваш обліковий запис не було заблоковано або веб-сайт сповільнився.

Перевірте свій веб-сайт на наявність пошкоджених сторінок або зображень і вкажіть своє контактне посилання, електронну адресу та профілі в соціальних мережах на видимих ​​місцях. Сторінки «Про нас» і «Контакти» мають бути оновлені та працювати.

Якщо ви тривалий час не писали нічого нового, оновіть свій вміст. Мало хто з них зробить внесок у веб-сайт, який не оновлюється або має відвідувачів.

Налаштуйте свої соціальні профілі

Більшість експертів активні в соціальних мережах. Залежно від вашої ніші вони можуть використовувати LinkedIn, Pinterest, Facebook або Twitter. Якщо ви займаєтесь цифровим маркетингом, більшість експертів використовують Twitter, LinkedIn, Facebook та Instagram (у такому порядку).

Перевірте свої профілі в соціальних мережах і переконайтеся, що вони актуальні та чисті, і діліться якісною інформацією, а не фотографіями з останньої вечірки чи того, як ви були п’яні. Більшість людей, з якими ви будете спілкуватися, вас не знають; перше (цифрове) враження має вирішальне значення.

Ваша електронна адреса має виглядати як професіонал

Додайте свій блог, облікові записи в соціальних мережах і веб-сайт до свого електронного підпису.

Ви також можете додати останню публікацію в блозі. Більшість людей, з якими ви спілкуєтеся, хочуть дізнатися більше про гостей облав, оскільки вони не хочуть, щоб їхні імена містилися в темних місцях. Перегляньте цей підручник, щоб отримати додаткові поради щодо налаштування підпису електронної пошти.

Як створити огляд експертів

Отже, ви все одно хочете створити експертну підбірку та насолоджуватися перевагами, які я перерахував вище. Тоді добре.. ходімо. Я покажу вам, як я зробив свій огляд, щоб ви могли відтворити стратегію у своїй ніші.

Виберіть хорошу тему

По-перше, вам потрібно визначитися з темою та питанням для вашого огляду. Запитання, які зосереджуються на розв’язанні конкретних проблем, програмних інструментах для вирішення проблеми або підказках і тактиках, є чудовими вказівками під час створення огляду.

Яку б тему ви не вибрали, ви хочете, щоб вашим експертам було якомога легше відповісти на запитання. Конкретизуйте своє запитання й обмежте його обсяг, щоб зайняті експерти могли надати коротші відповіді.

Якщо у вас ще немає ідеї, перевірте попередні підбірки, створені у вашій ніші, як я вам показав, і трохи змініть їх.

Створіть список експертів

Створіть документ Excel/Google Drive із такими полями ( Ім’я, Веб-сайт, Електронна адреса, Телефон, Обліковий запис у соціальних мережах №1, Обліковий запис у соціальних мережах №2, 1-ша спроба зв’язку, 2-га спроба зв’язку, Відповідь, Внесок ) і представте кожну особу, яку ви готові взяти участь. Ви будете використовувати цей список багато разів, тому тримайте його в актуальному стані.

Експерти, з якими ви зв’яжетеся, швидше за все, дадуть відповідь і захочуть взяти участь у вашій підбірці, якщо знають, що ви або ваш веб-сайт маєте великий трафік і авторитет. Якщо ви новачок, приготуйтеся до багатьох відмов або мовчання з їхнього боку.

Погодьтеся правді в очі, ці хлопці досить зайняті керуванням великими компаніями, відвідуванням конференцій по всьому світу або розпиванням коктейлів біля басейну. Відповідати на запити експертів від різного роду новачків – це не те, що вони роблять першим уранці.

Я був здивований, побачивши двох чи трьох успішних інфлюенсерів, які швидко відповіли на мій запит і були готові мені допомогти, за що я дуже вдячний, але це не загальне правило.

Знайдіть експертів, які готові взяти участь у вашій підбірці

Нижче наведено кілька методів, які ми перевірили та працювали для нас, щоб знайти експертів, які бажають взяти участь у експертному огляді:

Перевірте свій список контактів

Перевірте свою електронну поштову скриньку / список контактів / Skype і візитні картки для впливових людей, яких ви вже знаєте . Якщо вони знають вас або знайомого друга, ви можете представити його, щоб переконатися, що ви попросите його зробити це. Ввічливо попросіть їх взяти участь у вашому огляді.

Цей крок є критичним.

Як я вже сказав, ви побачите кращі показники відповіді, оскільки люди, яких ви вже знаєте, будуть більш готові працювати з вами.

Скануйте облікові записи соціальних мереж на пошук потенційних клієнтів.

 Я використовував Twitter і Linkedin здебільшого, щоб зв’язатися зі своїми потенційними клієнтами, оскільки ці соціальні мережі в основному використовуються в ніші SEO. На третьому місці Facebook, а на четвертому Instagram. Використовуйте функції пошуку, щоб знайти впливових людей у ​​вашій ніші.

Шукайте експертів, які брали участь у попередніх облавах

Експерти, які вже брали участь у попередніх підбірках, охоче беруть участь, оскільки знають про переваги такого типу публікацій. Вони також вважаються авторитетними у вашій ніші, і вашим читачам сподобається бачити знайомі імена.

Використовуйте Google, щоб знайти попередні підбірки та зв’язатися з учасниками. Використовуйте ключові слова на кшталт: «збірка експертів [вашої ніші]», «збірка [вашої ніші]», «блогери [вашої ніші]» тощо.

У більшості звітів перераховуються веб-сайти співавторів і прибутки в соціальних мережах, тому зв’язатися з ними нескладно. Якщо у вас немає цих контактів, можливо, вам доведеться шукати їх імена в Google і популярних соціальних мережах, щоб знайти їхні облікові записи.

На аркуші додайте всіх експертів, яких ви хотіли б включити у свій огляд, а також їхні профілі та веб-сайти в соціальних мережах.

Шукайте в Google блоги та журнали у вашій ніші

Якщо експерти мають блог і облікові записи в соціальних мережах, вам слід представитися, прокоментувавши їхні публікації, перш ніж зв’язуватися з ними та просити про послугу взяти участь. Нічого надмірного чи надто нав'язливого. Все, що вам потрібно зробити, це зробити своє ім’я та обличчя знайомими їм.

Коли вони отримують електронний лист із вашим запитом і запитують себе: «Хто цей хлопець чи ця дівчина?» їм має прийти в голову чесна відповідь: «Хлопець, який прокоментував мій блог, чи той, хто поставив мені це запитання на конференції».

Ви можете вручну шукати експертів у своїй ніші за допомогою Google або таких інструментів, як BuzzSumo , ScrapeBox, NinjaOutReach , PitchBox , Outreach—Buzz або LinkAssistant [Перегляньте наш огляд тут ] від SEO Power Suite.

Я не використовував жодних інструментів для першого огляду, але буду використовувати їх під час створення другого, оскільки це пришвидшує процес.

Створіть список ключових слів для своєї ніші , додайте блог , блогера , впливового агента чи експерта в кінці кожного слова та запустіть пошук Google. Ви повинні зв'язатися з людьми з перших трьох сторінок. Ви також можете шукати списки блогерів, які вже створили інші, і зв’язуватися з тими, хто входить до цього списку.

На аркуші додайте всіх експертів, яких ви хотіли б включити у свій огляд, а також їхні профілі та веб-сайти в соціальних мережах.

Уточніть свій список експертів.

Якщо ви виконали всі кроки вище, тепер у вас повинен бути великий список експертів. Зверніть увагу, що я очистив стовпець електронної пошти перед тим, як зробити знімок екрана, щоб захистити конфіденційність учасників. Переконайтеся, що у вас є принаймні два способи зв’язку з кожним потенційним клієнтом (електронна пошта, Twitter, Facebook, LinkedIn, номер телефону тощо).

Ви можете скористатися інструментом під назвою URLProfiler , який поставляється з 14-денною безкоштовною пробною версією, якої достатньо для того, що вам потрібно.

За допомогою URLProfiler ви можете отримати відомості про більшість веб-сайтів — облікові записи в соціальних мережах, сторінки контактів, адреси електронної пошти, номери телефонів тощо. Це чудовий інструмент для охоплення, і я рекомендую його.

Якщо ви не можете знайти контактні адреси електронної пошти веб-сайту, спробуйте Hunter.io . Це досить добре для пошуку робочих адрес електронної пошти. Безкоштовний план дозволяє робити 150 щомісячних запитів, чого має бути достатньо для вашого підбору.

Як зв’язатися з експертами для огляду

Як я вже сказав, ви можете використовувати такі інструменти, як BuzzSumo, NinjaOutReach або LinkAssistant, але я б не рекомендував використовувати інструменти, особливо якщо це ваша перша підбірка. Замість цього постарайтеся підійти до особистих питань і звернутися до кожного учасника окремо.

Ось спеціальна пропозиція для читачів Monetize.info:

Ви можете спробувати NinjaOutreach протягом двох тижнів, не вводячи дані своєї кредитної картки. Заповніть форму, і ви зможете користуватися всіма функціями Ninja Outreach. 2 тижнів більш ніж достатньо, щоб дізнатися, чи працює цей інструмент для вас і вашої ніші.

Якщо ви не можете знайти адресу електронної пошти певного експерта, ви можете спробувати надіслати своє запитання безпосередньо в Twitter. Я зробив це успішно під час свого першого огляду, щоб зібрати відповіді від чотирьох людей, яких я інакше не зміг би отримати.

Зверніться до експертів у Twitter.

У Twitter ви зв’язуєтеся з користувачами, згадуючи їхнє ім’я користувача в повідомленні та ввічливо запитуючи, чи хочуть вони взяти участь. Таким чином ви привернете їх увагу, оскільки вони отримають повідомлення, коли хтось про них згадає. Коли ви отримуєте їх схвалення, ви надсилаєте їм детальну інформацію. Для свого підсумку я використав таке повідомлення:

@Ім'я користувача Привіт. Чи хотіли б ви взяти участь у огляді експертів з SEO щодо тенденцій SEO 2020? дякую

Ви також повинні підписатися на них, і якщо вони підпишуться на вас, ви можете надіслати їм пряме повідомлення. Однак згадані короткі повідомлення не були більш ефективними, оскільки прямі повідомлення в основному використовуються для самореклами та спаму, тому їх перевіряє небагато користувачів Twitter.

Шаблони електронної пошти

Ось шаблон, який ви можете використовувати для охоплення. Коли ви отримаєте підтвердження деяких гучних імен у ваших нішах, ви можете згадати їх, щоб зробити їх більш привабливими для учасників:

Поради щодо роботи:

Створіть допис експертів на своєму сайті

Отримавши відповідь, додайте її до документа з біографією, зображенням і профілями в соціальних мережах учасника. Ви також можете створити допис у своєму блозі та додавати відповіді безпосередньо, одну за одною, якщо ви їх отримаєте.

Не забудьте оновити електронну таблицю учасників, щоб мати чітке уявлення про те, хто надсилав внески, а хто ні. Крім того, негайно надішліть електронного листа з подякою учаснику, додавши, що ви повідомите його, коли зведення буде опубліковано.

Довжина вашої підсумкової статті залежить від того, скільки людей ви запросили взяти участь і, звичайно, скільки людей відповість.

Порада:

Ви можете створити PDF-файл із висновками, які ваші відвідувачі зможуть завантажити в обмін на підписку на ваш список або на те, щоб поділитися підбіркою.

Щойно кінцевий термін настане, ви закінчили збирати свій оглядовий допис, відредагували та перевірили його сто разів, і ви готові натиснути кнопку «Опублікувати».

Просувати огляд експертів.

Отже, ви опублікували свій перший експертний огляд. Ну, це чудово, але ваша робота ще не закінчена — навіть близько. Треба його просувати і залучати відвідувачів. Ви не тільки рекламуватимете публікацію, але потенційно всі, хто брав участь у вашій публікації, також захочуть рекламувати її.

Повідомте експертам, що зводка опублікована.

Коли публікація буде опублікована, ви захочете повідомити експертам, що вона готова до повного просування. Але ви не хочете надсилати їм посилання на публікацію, щоб вони самі зрозуміли, що робити.

Почніть зі створення ClicktoTweet , щоб експерт міг негайно поділитися дописом із спеціальним повідомленням.

Рекламуйте підбірку в соціальних мережах

Поділіться публікацією в усіх своїх облікових записах соціальних мереж і позначте учасників.

У Facebook ви можете позначити їх усіх в одному місці. Ви обмежені 160 символами в Twitter, тому вам знадобиться кілька публікацій, щоб включити їх усі. Ви можете складати з 3-5 публікацій щодня, і ви позначите їх усі через кілька днів.

Ви також можете придбати рекламу на Facebook. Якщо ви добре націлюєтеся на аудиторію з менш ніж 10 доларами, я подвоюю своє охоплення (1037 звичайних і 1076 платних)

Повідомте читачам про підбірку експертів.

Перш ніж опублікувати підбірку, ви можете надіслати свій список електронною поштою, повідомивши їм перевірити ваш веб-сайт на дату публікації. Скажіть їм підготувати свої запитання, щоб експерти могли відвідати пост огляду та відповісти на них.

Нагадайте своїм читачам про великий запуск за кілька днів до публікації. Потім надішліть їм електронний лист із великим оголошенням у день запуску. Надсилання кількох електронних листів підвищує обізнаність і додає відчуття важливості вашій публікації.

Оголошуйте інших людей із вашої ніші.

Ви створили гарний шматок знань, тож можете зв’язатися з людьми зі своєї ніші, щоб перевірити це та додати їхній внесок. Використовуйте ті ж методи, щоб знайти впливових осіб і попросити їх перевірити підбірку. Запрошуйте інших блогерів і послужливо.

Повідомте пресу про облаву.

Не забудьте надіслати журналістам електронні листи про це, оскільки такі статті легко помітять у ЗМІ. Ви можете піти ще далі й надіслати їм pdf-файл із висновками, щоб легко створити статтю для преси. Також ви можете надіслати прес-реліз із висновками зведення.

Що кажуть експерти?

Я попросив кількох учасників висловити їхню думку щодо огляду та поради експертам-творцям огляду.

Винос

Дописи експертів можуть допомогти вам і вашому блозі виділитися, якщо їх зробити правильно. Понад усе, вони можуть дуже цінувати ваших читачів і підписників блогу.

Тепер у вас буде фантастичний вміст, який сподобається вам, експертам і вашій аудиторії – і яким ви захочете поділитися.

Так, для їх складання потрібен час, але вони варті вашого часу, люди. Ви також заведете нові, впливові зв’язки у своїй ніші.

Написати чудовий вміст недостатньо, щоб вас помітили, коли ви починаєте. Використовуйте огляди експертів, щоб зробити себе помітним і встановити чудові стосунки з людьми у вашій ніші. Тепер, коли ви познайомилися з експертами, ви можете створювати інтерв’ю та підтримувати їх зв’язок.

Завантажте всі використані тут ресурси та цю публікацію у зручному форматі PDF, заповнивши форму нижче:

ВИСНОВКИ

Ми можемо створити подібну експертну підбірку для вашого сайту. Перевірте службу створення огляду експертів .

Сподіваюся, вам сподобалося прочитати наш посібник зі створення підбірки експертів.

Настав час: створіть його для свого веб-сайту та розкажіть мені, як це спрацювало, у коментарях нижче.

Крім того, якщо у вас є запитання, я з радістю відповім.