Блог

Коли ви сідаєте за створення маркетингового плану, це може бути трохи важко. З великою кількістю маркетингових стратегій на вибір може бути важко вибрати тактику, яка підходить саме вашому бізнесу.

Крім того, не всі маркетингові тактики однакові.

Деякі стратегії вимагають більше інвестицій, тобто ви повинні докласти додаткового часу, ресурсів або зусиль для їх підтримки.

Деякі стратегії пропонують більшу винагороду та дають більш цінні, довгострокові результати, ніж інші зусилля.

А деякі маркетингові стратегії навіть пов’язані з ризиком. Наприклад, якщо ви берете участь у стратегіях чорного капелюха або негативних маркетингових стратегій SEO, пошукова система може вас спіймати, покарати ваш сайт і знизити рейтинг вашої пошукової системи. Хоча деякі стратегії «чорного капелюха» можуть здатися швидкими виграшами, вони не допоможуть вам розвивати свій бізнес. Фактично, ви, ймовірно, знизите ефективність пошуку, втратите якісний трафік і зменшите помітність свого бренду.

[novashare_tweet tweet=”Хоча деякі стратегії чорних капелюхів можуть здаватися швидкими перемогами, вони не допоможуть вам розвивати свій бізнес” theme=”simple-alt” cta_text=”Натисніть, щоб твітнути” hide_hashtags=”true”]

Тому, коли ви обмірковуєте, які типи маркетингової стратегії використовувати, ви завжди повинні враховувати, чи ризик і винагорода варті інвестицій.

Ризиковані та прибуткові типи маркетингових стратегій

Щоб допомогти вам вирішити, куди спрямувати свою енергію та як виміряти ризики, винагороди та інвестиції, ми склали цей посібник, який покаже вам, як вибрати найкращу маркетингову тактику для вашого бізнесу.

Традиційний маркетинг

Почнемо з розгляду традиційних маркетингових тактик. Це основні маркетингові стратегії, які існують десятиліттями. Хоча багато сучасних маркетологів вирішують зосередитися виключно на цифрових стратегіях, їм все ж варто розглянути деякі з цих цінних тактик.

Вибираючи, чи підходять ці маркетингові стратегії вашому бізнесу, враховуйте своїх цільових клієнтів. Якщо ваша аудиторія не дуже розбирається в техніці, ці підходи можуть допомогти вам зв’язатися з нею в місцях, де вона з більшою ймовірністю побачить ваші повідомлення.

Деякі з цих маркетингових стратегій пов’язані з ризиком, оскільки вони стосуються інвестицій. Деякі з тактик можуть бути не такими ефективними, як інші; вони можуть бути занадто дорогими для винагороди. Для традиційних маркетингових тактик, які пов’язані з ризиками, ви можете перевірити стратегію, перш ніж вкладати багато ресурсів.

Подійний маркетинг

Події – це ще одна категорія офлайн-маркетингових стратегій, які ви можете розглянути, якщо ваша цільова аудиторія не проводить більшу частину свого часу в Інтернеті.

Якщо ваші цільові клієнти живуть у вашому регіоні, проведення місцевих заходів може запропонувати високі винагороди. Якщо ваша цільова аудиторія часто відвідує національні галузеві заходи, ви можете також взяти участь у цих конференціях, щоб отримати більше інформації.

Єдиний реальний ризик у цій категорії також стосується інвестиції проти винагороди. Маркетинг подій часто вимагає від середніх до великих інвестицій. Ви ризикуєте втратити свої інвестиції, якщо відвідаєте або спонсоруєте подію, яка не принесе результатів. Тому проведіть багато досліджень, перш ніж брати участь у заході, щоб переконатися, що ваша цільова аудиторія буде там і готова до спілкування з вами.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг є важливою частиною стратегії цифрового маркетингу. Створення та розповсюдження вмісту є ефективним способом як залучення, так і виховання потенційних клієнтів.

Якщо ваша цільова аудиторія використовує пошук і соціальні мережі, щоб знайти відповіді на свої запитання та дослідити продукти та послуги, ви повинні використовувати вміст як частину своєї маркетингової стратегії.

Ризик у цій категорії відносно низький. Найбільш ризикованим елементом контент-маркетингу є витрачання великої кількості ресурсів на створення контенту, на який аудиторія не реагує. Ви не хочете витрачати багато часу та грошей на створення вмісту , який звучить як чудова ідея, але потім не резонує з вашою аудиторією. Тому, обираючи ці маркетингові стратегії, завжди пам’ятайте про свою цільову аудиторію. Створюйте вміст, який задовольняє потреби та задовольняє наміри пошуку для кожного етапу воронки покупки .

Маркетинг у соціальних мережах

Маркетингова стратегія в соціальних мережах — це ефективний спосіб розповсюдження вашого вмісту та встановлення справжніх зв’язків із цільовою аудиторією.

Якщо ваші ідеальні клієнти регулярно користуються платформами соціальних мереж, орієнтуйтеся на ці сайти та зробіть там свою присутність. Вам не потрібно бути скрізь, коли справа доходить до соціальних мереж. Вам просто потрібно бути там, де є ваша цільова аудиторія.

Ризик використання маркетингу в соціальних мережах відносно низький. Основний спосіб, за допомогою якого бренди стикаються з проблемами в соціальних мережах, — це публікація нечутливих або образливих повідомлень. Помилки в соціальних мережах можуть викликати негативний вплив на ваш бренд. Але якщо у вас є продуманий процес забезпечення якості ваших публікацій і коментарів, ви зможете зменшити ці ризики.

Платна цифрова реклама

Досі ми розглядали приклади онлайн-маркетингових стратегій, які є органічними; більшість не вимагають від вас плати за розміщення. Але ви не можете виключати платну цифрову рекламу як частину своєї повної маркетингової стратегії.

Платна цифрова реклама – це чудовий спосіб отримати більше інформації про свій бренд, пропозиції та вміст. Існує багато різних платформ і засобів вмісту на вибір. Тож коли ви вирішуєте, куди витратити рекламні гроші на маркетингові стратегії, зосередьтеся на платформах, на яких ваша аудиторія проводить найбільше часу.

Цифрова реклама не пов’язана з великим ризиком для брендів. Але ви хочете бути впевненими, що ви не спричините у вашої аудиторії втому від бренду, розміщуючи рекламу у занадто багатьох місцях. Ви також можете розглянути, чи варті інвестиції винагороди. Наприклад, у випадку сайтів онлайн-купонів вам може знадобитися інвестувати велику суму в доларах, щоб залучити нових клієнтів. Завжди вимірюйте потенційну рентабельність інвестицій (ROI) перед тим, як запускати оголошення та знижки.

SEO: Побудова посилань

Пошукова оптимізація (SEO) — це маркетингова стратегія, яка включає велику групу тактик, тому ми розділили їх на три категорії. Перший з них – це створення посилань.

Створення посилань на ваш веб-сайт є однією з найефективніших стратегій SEO , і існує багато тактик для створення профілю глибокого посилання.

Деякі типи створення посилань можуть бути ризикованими, і це сфера, де маркетологам часто важко вибирати між SEO «чорного капелюха» та «білого капелюха» . Хоча може виникнути спокуса використати тактику «чорного капелюха», щоб швидко повернути посилання на веб-сайт, краще знайти зворотні посилання та заробити їх правильно.

SEO: на сайті SEO

Наступна категорія маркетингових стратегій SEO – це SEO на сайті. Це частина вашої стратегії, яка включає SEO-контент і оптимізацію на сторінці .

Щоб ваші інвестиції приносили винагороду замість ризиків, є основне правило, яким ви керуєте. Правило таке: пишіть для читачів, а не для пошукових систем.

Хоча може здатися, що додавання ключових слів у ваш вміст дасть кращі результати, це ризиковано. Це може завдати шкоди замість того, щоб допомогти вашим зусиллям. Коли ви наближаєтеся до пошукової оптимізації на сайті, дотримуйтеся тактики, яка покращує якість вашого вмісту, надаючи відповідні сигнали пошуковим системам.

SEO: Технічне SEO

Технічне SEO є однією з найскладніших тем SEO. Оскільки це складно, багато брендів, можливо, захочуть уникати або ігнорувати ці маркетингові стратегії.

Але ці тактики можуть суттєво допомогти вашому веб-сайту покращити його рейтинг і залучити більше клієнтів і читачів. Тому технічне оптимізацію пошукових систем має бути частиною кожного плану маркетингової стратегії.

Якщо ви хочете уникнути ризику в цій категорії, пам’ятайте, що якщо щось звучить спамом або схематично, це зазвичай так і є. Уникайте тактики «чорного капелюха», яка намагається обдурити пошукові системи або читачів, і дотримуйтеся стратегій, спрямованих на те, щоб допомогти органічно пояснити, покращити та оптимізувати ваші сторінки та веб-сайт на користь читача.

Виберіть найкращі маркетингові стратегії

Тепер, коли ви знайомі з багатьма типами маркетингових стратегій і розумієте інвестиції, ризики та винагороди від використання кожної тактики, настав час заглибитися в них.

Створіть маркетингову стратегію, яка використовує тактику, яка забезпечує найбільшу винагороду за найменших інвестицій і найменшого ризику для вашого конкретного бізнесу та цілей. Розробіть стійкий план, який розбудує ваш бренд, збільшить відвідуваність веб-сайту, залучить нових клієнтів і забезпечить довгострокові результати на довгі роки.

Щоб отримати допомогу щодо розробки вашої стратегії, зверніться до служби маркетингового аудиту та стратегії Competico . Ми включаємо всі ресурси, які вам потрібні, щоб уникнути дорогих помилок SEO під час створення стійкого плану ключових слів і стратегії контент-маркетингу.