Блог

Щодня в Google виконується 3,5 мільярда пошукових запитів, що означає приблизно 1,2 трильйона пошукових запитів на рік.

Зараз ми шукаємо в Google будь-що: від пошуку останніх фільмів, які варто переглянути, до прийняття рішення про покупку та пошуку можливостей для бізнесу та нових знань.

Тепер, як маркетолог, як ми можемо використовувати 3,5 мільярда пошукових запитів щодня, що означає 3,5 мільярда потенційних потенційних клієнтів? Як ви вже здогадалися, відповіддю є SEO (оптимізація пошукових систем).

Тим не менш, багато маркетологів і бізнес-практиків скептично ставляться до SEO, навіть не розуміючи концепції, що стоїть за цим.

Однак їх не можна звинувачувати, оскільки практика SEO в чорному капелюсі, а постійні зміни політики Google зруйнували репутацію SEO протягом багатьох років.

Отже, як маркетолог, ви можете запитати: що таке SEO? Чи потрібно мені це? Давайте розвінчаємо міфи та розкриємо факти, щоб відповісти на ці запитання.

Що таке SEO?

Пошукова оптимізація – це спроба покращити рейтинг вашого веб-сайту в пошукових системах , головним чином Google і Bing. Це досягається шляхом виконання дій з оптимізації на сайті та за його межами. Нижче ми докладніше обговоримо ці оптимізації на сайті та поза ним.

Це суворий факт для маркетологів: на сьогоднішній день SEO було і залишається найкращою формою вхідної маркетингової стратегії. Він забезпечує найкращу рентабельність інвестицій порівняно з іншими методами вхідного маркетингу , генеруючи в середньому 14% потенційних клієнтів.

З іншого боку, традиційний і телемаркетинговий вхідний маркетинг генерують лише 6% потенційних клієнтів для обох.

Однак є ще одна сувора правда: пошукова оптимізація може бути дорогим, оскільки у великих компаніях витрачається в середньому 12% загального маркетингового бюджету. Це також непростий процес, який потребує тривалих послідовних зусиль, щоб досягти вершини. Однак у довгостроковій перспективі це того варте.

Вам потрібне SEO?

Давайте відповімо на це питання, провівши невеликий експеримент. Тепер відкрийте SEMrush у своєму браузері. SEMRush — просто один із найкращих інструментів SEO-аналітики. Є й інші варіанти, але зосередимося на цьому заради цього експерименту. Тепер введіть одне або два ключові слова, пов’язані з вашими продуктами чи послугами, і натисніть помаранчеву кнопку «Почати зараз».

Тепер на наступній сторінці подивіться на розділ ОРГАНІЧНИЙ ПОШУК у верхньому лівому куті екрана. Чи є обсяг трафіку для ваших ключових слів? Чи достатньо значний обсяг?

Якщо ваша відповідь ствердна, ви можете запитати себе: чи потрібне мені SEO, щоб охопити цей обсяг пошуку як потенційних потенційних клієнтів? Швидше за все, ваша відповідь буде іншим так.

Окрім пошукової оптимізації пошукових систем, якщо обсяг звичайного пошуку є значним для вашого бізнесу, ви можете розглянути можливість інвестування в Adwords для того самого ключового(-их) слова, чекаючи, поки ваш рейтинг у звичайному пошуку підвищиться.

Тепер, коли ви зацікавлені в інвестуванні в SEO, що вам слід зробити в першу чергу?

Навіщо зосереджуватися на SEO?

Це відносно дешевий спосіб залучення аудиторії. Це вимагає певних ресурсів із самого початку, але в майбутньому окупиться щедро.

У той час як реклама з оплатою за клік є короткостроковою кампанією, оптимізація пошукових систем утримуватиме ваш веб-сайт на плаву в рази більше за мінімальних зусиль. Збільште свою видимість в Інтернеті, знайдіть свою нішу, створіть репутацію свого бренду – ви можете зробити все це разом із розумним виконанням завдань SEO.

Оптимізовані сайти мають всі шанси потрапити в топ Google. Переконайтеся, що немає непрацюючих посилань або пошкоджених ресурсів, внутрішні посилання правильні та остерігайтеся посилань із спамом для маніпулювання Pagerank. Незабаром ви відчуєте тривалий ефект від SEO порівняно зі своєчасними PPC-кампаніями.

Які дані SEO важливі для власників бізнесу?

Велика помилка полягає в тому, що власники сайтів ігнорують аналітику веб-сайтів Google і ходять у темряві, намагаючись створювати свій вміст інтуїтивно.

Насправді SEO включає в себе досить багато аспектів, але щоб оцінити його ефективність, ви повинні розглянути ці основні цифри у своєму аналітичному звіті Google:

1. Органічний пошуковий трафік

Лише загальні цифри, щоб знати успіх вашого веб-сайту та успіх окремих сторінок. Чим більше, тим краще. Однак ви повинні думати про якість, а не про кількість. Ви повинні знати, що пошукова оптимізація в чорному капелюсі може принести вам прибуток протягом певного періоду часу, але врешті-решт ваша пошукова оптимізація закінчиться плачем і без грошей.

2. Унікальні відвідувачі

Ви повинні знати рівень утримання своїх користувачів, вгадати їхні наміри та з’ясувати, де ви можете відповідати їхнім очікуванням.

3. Сеанси (щодня, щомісяця) і тривалість сеансу

Дізнайтеся про поведінку своєї аудиторії: скільки людей повертаються, щоб переглянути ваші сторінки, як часто вони це роблять, скільки часу їм потрібно, щоб прочитати ваші сторінки в середньому.

4. Показник кліків (CTR)

Ця цифра безпосередньо вимірює ваш KPI SEO, показуючи, скільки людей натискають на ваш веб-сайт, коли вони бачать ваш веб-сайт на сторінках результатів пошуку (SERP). Ви конкуруєте з тисячами різних сайтів на подібні теми, і SEO має допомогти вам охопити цільову аудиторію. Чим вищий ваш CTR, тим краще ваш сайт розбиває повідомлення.

5. Розподіл аудиторії

Ви повинні вивчити свою аудиторію, щоб краще знати її потреби та цінності. Подивіться, скільки людей переглядають ваш сайт із мобільних телефонів чи комп’ютерів, який їхній вік, стать та інтереси.

Цей аналіз допоможе вам двома способами: по-перше, адаптувати вміст, щоб краще відповідати їхнім намірам; по-друге, розвивати свій бізнес таким чином, щоб ви могли залучити більшу аудиторію, зробити його відповідним ширшому колу інтересів.

6. Повноваження домену

Це щось дуже маленьке з самого початку і дуже високе через деякий час, коли репутація вашого веб-сайту зростає. Чудово, коли у вас є посилання з авторитетних ресурсів, які цитують вас, круто, коли ви з’являєтеся на перших сторінках пошукової видачі, і чудово, коли люди застрягають на вашому веб-сайті на багато хвилин і здійснюють конверсії.

7. Соціальна цінність

Це надзвичайно важливо в епоху соціальних медіа, які дають масу переваг перед засобами масової інформації, радіомовленням, радіомовленнями та іншими. Створюйте профілі в соціальних мережах, щоб спілкуватися зі своєю аудиторією, і аналізуйте соціальні новини, щоб знати тенденції та створювати репутацію свого бренду між ними.

Які інструменти SEO нададуть вам ці дані?

Google переважає на ринку пошукових систем, хоча ніщо не заважає вам додати ще кілька лічильників трафіку на ваш сайт. Що ж, Google Analytics є обов’язковим і чудовим інструментом, який допоможе вам знайти сотні ідей про те, що можна покращити на своєму сайті.

Незалежно від того, чи отримуєте ви статистику Google від консультанта з оптимізації пошукових систем чи проводите аудит свого сайту самостійно, ви повинні оперувати цими цифрами, як Роналду з м’ячем.

Перевірте аудиторію, її конверсії цілей поведінки, щоб побачити ефективність ваших статей.

Крім того, ви можете розгорнути деяке програмне забезпечення для оптимізації SEO, наприклад Website Auditor у цьому прикладі. Це справжня рука допомоги для оптимізаторів веб-сайтів. Це дозволяє інтегрувати Google Analytics і Google Search Console для швидкого збору всіх цих фактичних даних.

Більше того, він виявить усі види можливих помилок і дасть підказки, як їх виправити. Кожна помилка супроводжується поясненням, чому її важливо позбутися.

Отже, розмова SEO-оптимізаторів з власниками сайтів буде короткою і легкою: просто здайте звіт, підсумувавши, що потрібно виправити. Зверніть увагу на успіхи та невдачі та надайте коротку посилання, якщо суть нечітка.

Справжня краса цього інструменту звітування SEO полягає в тому, що ви можете автоматизувати робочий процес і запланувати доставку звіту з усіма необхідними цифрами. Отримуйте щотижневі або щомісячні звіти на свою електронну пошту, без необхідності переходити до даних Analytics, і відстежуйте ефективність свого веб-сайту, навіть коли ви не за робочим столом.

Як я можу використовувати цю аналітику сайту?

Онлайн-аналіз ефективності налаштовує ваші бізнес-процеси та спрямовує розвиток вашого сайту.

1. Ви оптимізуєте свій веб-сайт, інвестуючи в ресурси, якими володієте лише ви і які окупляться в довгостроковій перспективі. Це допомагає будувати ваші стосунки з аудиторією та створювати назву вашого бренду.
2. Ваш сайт стає візитною карткою, або вітриною, або засобом зворотного зв’язку, і всі ці цілі повинні виконуватися якнайкраще.
3. Ви можете додатково дослідити конкурентів і знати, де ви стоїте у своїй ніші, яких кроків вам потрібно зробити, щоб не відставати від ваших конкурентів, випередити їх або, можливо, запозичити деякі методи, які вони використовують. Можливо, вам сподобається якийсь інструмент для перевірки рейтингу ключових слів, наприклад Rank Tracker.

Давайте глибше розглянемо ваші варіанти.

Як оптимізувати свій веб-сайт за допомогою On-Site SEO?

Як згадувалося, існує дві різні стратегії для досягнення найвищих позицій у пошуку: оптимізація на сайті та поза сайтом. Тепер давайте зосередимося на стратегії On-Site SEO, на яку припадає приблизно 20% вашого потенційного успіху.

Ось покрокова інструкція щодо того, що ви можете зробити:

1. Проаналізуйте свої ключові слова

Пам'ятаєте SEMRush, який ми використовували вище? Ви можете використовувати його або інші інструменти SEO-аналітики, такі як MOZ Keyword Explorer , або інші варіанти для цього кроку. Складіть список усіх можливих ключових слів, які стосуються вашої ніші. Проаналізуйте всі ці ключові слова, щоб визначити, що наразі популярне або має тенденцію у вашій ніші.

Кількість варіантів може сильно відрізнятися в різних нішах і галузях. Однак після того, як ви зробите аналіз, ви повинні отримати більш чітке уявлення.

Допомогло б, якби ви також врахували конкуренцію ключового слова: ключове слово може мати чудовий обсяг, але конкуренція може бути занадто жорсткою/дорогою для вас.

Обсяг 5000 із складністю ключового слова 80 і нижче є хорошим початком, залежно від вашої галузі.

2. Розробка контенту

Тепер, коли у вас є список ефективних ключових слів, зробіть кілька з них основними цілями та створіть вміст для оптимізації ключових слів на сайті.

Вміст може бути у формі дописів у блозі, цільових сторінок, сторінок продуктів тощо. Форма не має особливого значення, якщо вони привабливі та оптимізовані. Що вам справді потрібно пам’ятати, так це розробляти контент для вашої аудиторії, а не для пошукових систем.

Це одна з найпоширеніших помилок SEO. Зосередьтеся на створенні корисного та привабливого вмісту замість того, щоб наповнювати свій веб-сайт ключовими словами.

Обов’язково оптимізуйте мета-теги та описи, додайте зображення та інші засоби масової інформації з оптимізованими тегами. Не забудьте також оптимізувати взаємодію з користувачем на вашому сайті.

Off-Site Optimization

Тепер, коли ми зрозуміли SEO оптимізації на сайті, давайте зосередимося на складній частині: оптимізації поза сайтом. Стратегії оптимізації за межами сайту забезпечать 80% вашого успіху в SEO.

Основний принцип пошукової оптимізації за межами сайту простий: ваш рейтинг визначається кількістю веб-сайтів, які посилаються на ваш (так звані зворотні посилання). Також важливо, хто створив посилання: обліковуватимуться лише справжні та якісні веб-сайти, а великі веб-сайти допоможуть вам отримати кращий рейтинг.

Отже, повільно створюйте свої зворотні посилання . Не поспішайте, інакше вас позначать як практикуючого чорного SEO. Досить 2-3 зворотних посилань на тиждень.

Ось чудовий посібник, який допоможе вам знайти ідеї для створення зворотних посилань.

Пам’ятайте, що зараховуватимуться лише посилання DoFollow, а не посилання NoFollow. Зрозумійте відмінності між обома тут .

НЕ купуйте ні в кого зворотні посилання та не використовуйте автоматизоване програмне забезпечення. Ви можете заробити алгоритмічний штраф, який триватиме роками, що фактично зробить будь-які подальші практики SEO марними.

Інші методи SEO, які ви можете спробувати

Ось деякі інші методи SEO, які ви можете спробувати. Деякі працюватимуть лише з певними нішами чи галузями, тоді як інші є універсальними.

1. Локальні стратегії SEO для звичайних підприємств

Є кілька методів локального оптимізації пошукових систем, які ви можете спробувати, якщо ви працюєте у звичайній установі. Створіть шпильку для своєї компанії на картах Google і оптимізуйте її. Прагніть до онлайн-каталогів і цитат, а також до Google My Business . Ось дуже гарний посібник від MOZ щодо місцевих практик SEO .

2. Часто оновлюйте вміст на сайті

Як уже згадувалося, SEO – це довгострокова практика. Загалом, ви повинні оновлювати публікації свого блогу принаймні раз на тиждень. Також розгляньте гостьове розміщення на популярних сайтах вашої галузі. Запропонуйте їм надавати вміст безкоштовно; це дуже хороший спосіб створити зворотні посилання та репутацію.

3. Беріть участь у оглядах експертів

Expert Roundups є просто однією з найефективніших форм оптимізації контенту в наш час. Знову ж таки, це дуже гарний посібник для початку роботи з оглядами експертів .

4. Пройдіть перевірку

Якщо ви продаєте матеріальні продукти чи послуги, ви завжди повинні прагнути отримувати більше відгуків , особливо Карти Google та інші популярні сайти оглядів веб-сайтів.

5. Зареєструйтесь у всіх довідниках і каталогах

Просто зробіть свою компанію та продукти/послуги якомога помітнішими. Є багато довідників і каталогів майже для будь-якої галузі чи ніші.

Підсумок

Після того, як ви отримаєте більш чітке уявлення про стратегії SEO, які ви можете спробувати, ось остання порада, яку ми можемо дати: слідкуйте за своїми зусиллями та їхнім прогресом.

Почніть із встановлення Google Analytics, вашого найнадійнішого порадника, і пошукової консолі для відстеження трафіку, показів і рейтингу. Часто відстежуйте рейтинг своїх ключових слів і завжди оцінюйте, що ви можете покращити (і виключайте непрацюючі стратегії).

Пам’ятайте, що SEO постійно розвивається, і вам також потрібно буде коригувати свої стратегії, щоб йти в ногу з часом. Quora — це гарне місце для пошуку діючих стратегій, переглядаючи останні запитання щодо цифрового маркетингу та SEO.