Якщо ви здійсните пошук за терміном «маркетингова розвідка», то, як не дивно, ви знайдете досить різноманітні визначення. Перевірте, наприклад, пошук у Google за терміном . У наступній статті ви дізнаєтесь, що таке маркетингова розвідка та 3 ступені маркетингової розвідки.
Знову ж таки, не дивно, що коли ви говорите з маркетологами про те, як вони практикують маркетингову розвідку (якщо вони взагалі це роблять), відповіді є скрізь.
Я не стверджую, що кожна компанія має бути в одному місці, коли йдеться про маркетингову розвідку. Проте я пропоную вашій компанії ретельно поглянути на те, якою мірою ви збираєте та застосовуєте маркетингові дані, а потім підвищити рівень.
Що таке маркетингова розвідка?
Перш за все, визначення маркетингової інформації виглядає приблизно так:
Маркетингова розвідка – це дані та процес їх використання для прийняття маркетингових рішень.
[novashare_tweet tweet=”Маркетингова розвідка – це дані та процес їх використання для прийняття маркетингових рішень”. theme=”simple-alt” cta_text=”Натисніть, щоб твітнути” hide_hashtags=”true”]
І по-друге, коли ви маєте кращий інтелект — і потім застосовуєте його — ви станете ефективнішим маркетологом. Все звучить так просто. Звичайно, це не так.
Захопившись цією темою, я зібрав багато цікавих даних і ідей і представив їх тут за допомогою інфографіки « 3 ступені маркетингового аналізу».
Подивіться та подумайте, де знаходиться ваша компанія.
Ви інтуїтивно зрозумілий, проникливий чи розумний маркетолог?
Маркетологи різною мірою покладаються на дані.
Інтуїтивно зрозумілі маркетологи
Інтуїція займає своє місце в прийнятті рішень, але вона відокремлена від аналізу, це ненадійний порадник, який призводить до непередбачуваних результатів.
Що заважає маркетологам приймати рішення на основі даних?
- 97% керівників маркетингу не вірять, що вони мають потрібні таланти, щоб повністю використовувати маркетингову аналітику
- 74% маркетологів не вірять, що їхні інструменти маркетингової аналітики добре інтегровані та працюють разом.
- Понад 80% маркетологів стверджують, що розриви в маркетингу затьмарюють безперебійне уявлення про кампанії та клієнтів.
Проникливі маркетологи
Проникливі маркетологи збирають дані, але не вміють використовувати їх стратегічно. Найбільшим каменем спотикання є перехід від даних до розуміння до дії.
- 19% маркетологів відстежують усі свої маркетингові зусилля, щоб досягти покращень за допомогою звітів.
- 87% маркетологів сьогодні вважають дані найбільш недовикористовуваним активом у маркетингових організаціях.
- Менше 25% компаній об’єднують дані про клієнтів у різних каналах, щоб забезпечити єдине бачення клієнтів.
Розумні маркетологи
Розумні маркетологи створюють культуру, що керується даними. вони використовують розширені аналітичні можливості для створення чіткої картини вподобань клієнтів, активності та прибутковості.
- 53% досвідчених маркетологів заявили, що вони дотримуються добре встановлених маркетингових показників, які безпосередньо пов’язані з бізнес-цілями
- Маркетологи, які використовують стек маркетингових вимірювань із п’яти чи більше інструментів, мають на 39% більше шансів побачити покращення загальної ефективності своїх маркетингових програм.
Хочете стати ефективнішим маркетинговим лідером?
Тепер ви знаєте, що таке маркетинговий інтелект і який ви маркетолог: інтуїтивно зрозумілий, проникливий чи розумний.
Competico надає вам маркетингову інформацію, необхідну для прийняття обґрунтованих рішень щодо маркетингу вмісту та стратегії SEO . Ознайомтеся з нашою службою конкурентної розвідки , яка допоможе вам стати перед своєю аудиторією та розвивати свій бізнес.
