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当您坐下来制定营销计划时，可能会有点不知所措。有如此多的营销策略可供选择，可能很难选择适合您业务的策略。

最重要的是，并非所有营销策略都是一样的。

有些策略需要更多投资，这意味着您必须投入额外的时间、资源或精力来支持它们。

有些策略比其他策略提供更大的回报并产生更有价值的长期成果。

有些营销策略甚至带有风险。例如，如果您采用黑帽或负面 SEO营销策略，搜索引擎可能会抓住您，惩罚您的网站，并降低您的搜索引擎排名。虽然一些黑帽策略看似快速获胜，但它们不会帮助您发展业务。事实上，您可能会降低搜索性能、失去优质流量并降低品牌知名度。

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因此，当您考虑使用哪种类型的营销策略时，您应该始终考虑风险和回报是否值得投资。

营销策略的风险与回报类型

为了帮助您决定将精力投入到哪里以及如何衡量风险、回报和投资，我们整理了本指南，向您展示如何为您的企业选择最佳的营销策略。

传统营销

让我们首先看看传统的营销策略。这些是已经存在了几十年的基本营销策略。虽然许多现代营销人员选择只关注数字策略，但他们仍然应该考虑其中一些有价值的策略。

在选择这些营销策略是否适合您的业务时，请考虑您的目标客户。如果您的受众不太精通技术，这些方法可能会帮助您在他们更有可能看到您的消息的地方与他们建立联系。

其中一些营销策略确实伴随着与投资相关的风险考虑。有些策略可能不如其他策略有效；对于奖励来说，它们可能太昂贵了。对于存在风险的传统营销策略，您可能需要在投入大量资源之前测试该策略。

事件营销

如果您的目标受众不将大部分时间花在网上，那么活动是您可能需要考虑的另一类线下营销策略。

如果您的目标客户住在您所在的地区，举办当地活动可能会带来高额回报。如果您的目标受众经常参加全国性行业活动，您可能也想参加这些会议以获得曝光度。

此类别中唯一真正的风险也与投资与回报有关。事件营销通常需要中等到大量的投资。如果您参加或赞助没有产生结果的活动，您将面临失去投资的风险。因此，在参与活动之前，请先进行大量研究，以确保您的目标受众会在那里并准备好与您联系。

内容营销

内容营销是数字营销策略计划的重要组成部分。创建和分发内容是产生和培养潜在客户的有效方法。

如果您的目标受众使用搜索和社交媒体来查找问题的答案并研究产品和服务，则必须将这些内容用作营销策略的一部分。

该类别的风险相对较低。内容营销中最危险的因素是花费大量资源来制作受众没有反应的内容。您不想投入大量时间和金钱来创建听起来不错但无法引起受众共鸣的内容。因此，当您选择这些营销策略时，请始终牢记您的目标受众。创建满足需求并满足购买渠道。

社交媒体营销

社交媒体营销策略是分发内容并与目标受众建立真实联系的有效方法。

如果您的理想客户经常使用社交媒体平台，请瞄准这些网站并在那里建立影响力。当涉及到社交媒体时，您不需要无处不在。您只需要到达目标受众所在的地方即可。

使用社交媒体营销的风险相对较低。品牌遇到社交媒体问题的主要方式是发布不敏感或冒犯性的信息。社交媒体错误可能会给您的品牌带来负面影响。但只要您对帖子和评论有周到的质量保证流程，您就应该能够减轻这些风险。

付费数字广告

到目前为止，我们已经了解了有机的在线营销策略示例；大多数不需要您支付安置费用。但您不能排除付费数字广告作为完整营销策略的一部分。

付费数字广告是提高品牌、产品和内容曝光率的好方法。有许多不同的平台和内容媒体可供选择。因此，当您决定将广告资金花在营销策略上时，请重点关注受众花费最多时间的平台。

数字广告不会给品牌带来太大风险。但您确实希望确保不会因在太多位置放置广告而让受众产生品牌疲劳。您可能还需要考虑投资是否值得回报。例如，对于在线优惠券网站，您可能需要投入大量资金才能吸引新客户。在推出广告和折扣之前，请务必衡量潜在的投资回报 (ROI)。

SEO：链接建设

搜索引擎优化 (SEO)是一种营销策略，包含大量策略，因此我们将它们分为三类。第一个是链接建设。

建立返回网站的链接是最有效的SEO 策略，创建深层链接配置文件的策略有很多。

白帽 SEO之间进行选择的领域。虽然使用黑帽策略来快速获得返回网站的链接可能很诱人，但最好找到反向链接并以正确的方式获得它们。

SEO：现场搜索引擎优化

SEO 营销策略的下一类是现场 SEO。这是您策略的一部分，包括SEO 内容和页面优化。

为了确保您的投资提供回报而不是风险，有一条基本规则可以指导您的努力。规则是：为读者写作，而不是为搜索引擎写作。

虽然将关键字填充到内容中似乎会获得更好的结果，但这是有风险的。它实际上可能会伤害而不是帮助你的努力。当您进行现场搜索引擎优化时，请坚持采用提高内容质量的策略，同时仍向搜索引擎发出适当的信号。

搜索引擎优化：技术搜索引擎优化

技术 SEO 是更复杂的 SEO 主题之一。由于它很复杂，许多品牌可能希望避免或忽视这些营销策略。

但这些策略可以极大地帮助您的网站提高排名并吸引更多客户和读者。因此，技术搜索引擎优化应该成为每个营销策略计划的一部分。

如果您想避免此类风险，请记住，如果某些内容听起来像是垃圾邮件或粗略内容，那么通常就是这样。避免试图欺骗搜索引擎或读者的黑帽策略，并坚持旨在帮助有机地解释、改进和优化您的页面和网站的，以造福读者。

选择最佳营销策略

现在您已经熟悉了多种类型的营销策略，并了解了使用每种策略的投资、风险和回报，是时候深入研究了。

创建一个营销策略，使用针对您的特定业务和目标以最低投资获得最大回报和最小风险的策略。制定可持续的计划，以打造您的品牌、增加网站流量、吸引新客户，并在未来几年提供持久的成果。

如需制定策略方面的帮助，请查看Competico 的营销审核和策略服务。我们提供您所需的所有资源，以避免在创建可持续的关键字计划和内容营销策略的同时避免犯下代价高昂的 SEO 错误。