مدونة

دعونا نواجه الأمر؛ الإنترنت مليء بجميع أنواع المحتوى حول أي موضوع يمكنك تخيله. لقد أصبح تحديًا كبيرًا للمسوقين عبر الإنترنت جذب القراء وجذب انتباههم وجذب العملاء المحتملين.

من الواضح أن إنشاء محتوى رائع وتسويقه ببساطة كما فعلت العام الماضي لم يعد كافيًا هذه الأيام. يجب أن تكون أكثر إبداعًا في استراتيجية التسويق الخاصة بك حتى تتمكن من الحصول على النتائج التي تريدها من حملتك.

أنا متأكد من أنك تتساءل الآن عما يجب عليك فعله بالضبط لترقية استراتيجيتك. كيف يمكنك الترويج للمحتوى بشكل فعال لزيادة التحويلات وجعله متميزًا؟

حسنًا، لقد طلبنا رأي 55 خبيرًا في تسويق المحتوى، ولو كنت مكانك، لقرأت بالتأكيد أفكارهم حول هذا الموضوع الهام. إذا لم يكن لديك الوقت للقراءة، قم بالتمرير إلى أسفل المقالة وقم بتنزيل الاستنتاجات في كتيب PDF جميل.

خبراء تسويق المحتوى

قبل كتابة أي محتوى نصدره على مواقعنا والترويج له، أول شيء نقوم به هو إجراء القليل من البحث لمعرفة ما هو موجود حاليًا بالفعل، وكيفية تحسينه، وما الذي تتم مشاركته بشكل نشط، وكذلك ما يفعله منافسونا أيضًا.

سيتم ربط كل هذا بجزء الترويج للمحتوى، لأنه من المهم للغاية التأكد من أن المحتوى الخاص بك يستحق المشاركة ويوفر قيمة حقيقية.

بمجرد الانتهاء من كل هذا، وأصبح المحتوى الخاص بنا مباشرًا، سنبدأ بعد ذلك بحملة مشاركة بسيطة على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا ومتى كان ذلك ممكنًا، فسندفع بعض الدولارات الإعلانية خلف المنشور وندير حملة إعلانية اجتماعية من خلال Quuu Promotion ، وربما حتى الإعلانات المدفوعة على Facebook وTwitter إلى النشرة الإخبارية والمشتركين لدينا من خلال استخدام تجديد النشاط التسويقي.

سنأخذ أيضًا الوقت الكافي للترويج للمقال باستخدام أي عناصر مرئية وإرسالها إلى أدلة المعلومات الرسومية أو المواقع التي تعمل بشكل جيد مع العناصر المرئية، مثل Pinterest. الجزء الأخير من العملية هو القيام بالتواصل اليدوي وبناء الروابط الخلفية بنفسك.

يستلزم ذلك الاتصال بمواقع الويب الأخرى لمعرفة ما إذا كانوا يرغبون في إدراج الموارد الخاصة بك بدلاً من الموارد الأخرى (إذا كان موقعك أفضل وأكثر تحديثًا) أو أيضًا تضمين الرابط كمورد في أي مقالات أو تدوينات ضيف نقوم بها.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Zac Johnson” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Zac-Johnson.jpg ” excerpt=”سترى نتائج أفضل بكثير عندما يتم تحميل المحتوى الخاص بك بالمرئيات والإحصائيات الدقيقة والموارد المستشهد بها. @zacjohnson @mediadigicom”]”ستشاهد نتائج أفضل بكثير عندما يتم تحميل المحتوى الخاص بك بالمرئيات والإحصائيات الدقيقة والموارد المستشهد بها.”[/tweet_box]

باختصار، هناك الكثير من الأمور التي تدخل في عملية ترويج المحتوى. ستشاهد نتائج أفضل بكثير عندما يتم تحميل المحتوى الخاص بك بالمرئيات والإحصائيات الدقيقة والموارد المستشهد بها ويوفر قيمة حقيقية للمستخدم النهائي.

لا ينبغي أن يكون ترويج المحتوى فكرة لاحقة، بل يجب أن يكون جزءًا من الإستراتيجية الأصلية للمقالة قبل إنشائها.

أحد الأساليب هو تضمين الأشخاص في المقالة الذين يمكنك التواصل معهم لاحقًا. يمكن أن يكون هؤلاء مؤثرين أو شركات لديها عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. حدد بعض الأهداف بناءً على مدى ملاءمتها وتأثيرها وابحث عن طرق طبيعية لإدراجها في المقالة.

عندما يتم نشر المقالة، يمكنك التواصل معهم وإعلامهم بأنه قد تم تمييزها وتطلب منهم مشاركتها على تويتر أو صفحة التواصل الاجتماعي الأخرى.

نظرًا لأنه تم عرضهم في المقالة، وغالبًا ما تبحث الشركات/المؤثرون عن مواد لصفحاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، فهناك فرصة معقولة لمشاركتها.

للترويج للمحتوى على أي منصة، من الواضح أنك تحتاج إلى أن يكون لديك جمهور أولاً. من أجل إنشاء جمهور يتفاعل مع المحتوى الخاص بك، عليك التأكد من أنك تذكر في كل ما تنشره نوعًا من الأصول التي تتحكم فيها.

على سبيل المثال، أي شخص يقرأ هذه النصيحة، تأكد من زيارتك لمجموعة Facebook الخاصة بشبكة White Hat SEO Network والتفاعل مع مُحسنات محركات البحث الأخرى مثلك.

[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Chase Reiner” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Chase-Reiner.jpg ” inject=”من خلال وجود أصول متعددة مثل مجموعات Facebook وقوائم البريد الإلكتروني، ستكون أكثر عرضة لتوليد التحويلات عن طريق تجديد النشاط التسويقي لجمهورك @SEO_Chase @mediadigicom”]”من خلال وجود أصول متعددة مثل مجموعات الفيسبوك وقوائم البريد الإلكتروني، ستكون أكثر عرضة لتوليد التحويلات عن طريق تجديد النشاط التسويقي لجمهورك”[/tweet_box]

من خلال امتلاك أصول متعددة مثل مجموعات Facebook وقوائم البريد الإلكتروني وما إلى ذلك، ستكون أكثر عرضة لتوليد التحويلات عن طريق تجديد النشاط التسويقي لجمهورك، الذي يعرف بالفعل من أنت.

إحدى التقنيات المفضلة لدينا للترويج للمقالات المنشورة حديثًا هي العثور على أسئلة ذات قيمة عالية على Quora . Quora هو موقع للأسئلة والأجوبة يجمع الخبراء لكتابة إجابات متعمقة حول أي صناعة يمكنك تخيلها.

[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Pat Athern” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Pat-Ahern.jpg ” مقتطف =”أحد الأساليب المفضلة لدينا للترويج للمقالات المنشورة حديثًا هو العثور على أسئلة عالية القيمة على Quora. @PatAhern1 @mediadigicom”]”إحدى التقنيات المفضلة لدينا للترويج للمقالات المنشورة حديثًا هي العثور على أسئلة عالية القيمة على Quora.”[/tweet_box]

إن العثور على موضوعات تتعلق بمحتويات مقالتنا وكتابة ردود شاملة على كل موضوع ذي صلة قد أدى إلى دفع بعض العملاء المتوقعين الأكثر تأهيلاً إلى موقعنا ومواقع العملاء. للإضافة إلى ذلك، تستمر الإجابات في جذب الزائرين المؤهلين بعد سنوات من نشر إجابتك.

نبدأ بتوصيل Quora إلى SEMRush . نستخدم بعد ذلك مرشحات البحث للعثور على الصفحات على Quora التي تحتل مرتبة جيدة بالنسبة للاستعلامات المتعلقة بمقالتنا المنشورة حديثًا. نكتب ردودًا على كل من هذه الاستفسارات ونقوم بتضمين رابط يعود إلى مقالتنا لأولئك الذين يبحثون عن إجابة أكثر شمولاً.

لزيادة التحويلات، القاعدة رقم 1؟

قم بترويج المحتوى الخاص بك للجمهور المناسب.

أقوم دائمًا بمزامنة مواضيعي وتوزيعاتي، ومواءمتها مع الأشخاص المناسبين.
وإلا كيف ستحدث التحويلات؟
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Sam Hurley” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Sam-Hurley.jpg ” مقتطف =”أقوم دائمًا بمزامنة مواضيعي وتوزيعاتي، ومواءمتها مع الأشخاص المناسبين. @Sam___Hurley @mediadigicom”]”أقوم دائمًا بمزامنة مواضيعي وتوزيعاتي، ومواءمتها مع الأشخاص المناسبين.”[/tweet_box]

للتوضيح، إليك مثال لتغريدات مختلفة تروج لنفس الموضوع:

TWEET 1
تتغلغل تقنية #AI بسرعة في مجموعات المؤسسات في الكفاح من أجل تجربة عملاء فائقة: الرابط
هل يعني هذا الكثير لجمهوري؟ ربما لا…

وهنا ما أود أن أقول حقا:

تويت 2
الذكاء الاصطناعي أقرب مما تعتقد! اكتشف كيف تستخدمها العلامات التجارية الكبرى بالفعل للحصول على #CX رائع:
الوجبات الجاهزة لمفتاح LINK؟

قبل كل شيء (أساليب الترويج والقنوات والميزانية المخصصة) — ضع جمهورك المستهدف في الاعتبار بشدة .

أفضل طريقة للترويج للمحتوى لزيادة التحويلات هي إدراك أن المحتوى بحد ذاته ليس سوى خطوة نحو التحويل. أصول تسويق المحتوى هي بمثابة لبنة من بناء المنزل، وهي معًا تحقق مبيعات ونموًا فعالين.[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Harris Schachter” pic_url=”https://competico .com/wp-content/uploads/2018/10/Harris-Schachter.jpg” excerpt=”المحتوى الذي يحاول معالجته قد تبدو قاعدة العملاء بأكملها ترويجية للغاية وتحد من نطاق الترويج. @OptimizePrime @mediadigicom”]”المحتوى الذي يحاول معالجة قاعدة العملاء بأكملها قد يبدو ترويجيًا للغاية ويحد من نطاق الترويج.”[/tweet_box]
لن يحل أي جزء من المحتوى جميع مشكلاتك. وبدلاً من ذلك، قم بربطها معًا بطرق ذكية لإنشاء مسارات تحويل مخصصة وذات صلة عبر العديد من الجلسات والقنوات.

يعد الترويج للمحتوى أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث والتسويق.

إنها أيضًا إحدى الخطوات الأكثر إغفالًا.

هناك 3 أشياء أساسية يجب عليك وضعها في الاعتبار عند الترويج للمحتوى الخاص بك.

1. يجب أن تكون مستهدفة. يعد عرض المحتوى الخاص بك أمام النوع "المناسب" من الأشخاص أمرًا في غاية الأهمية.
2. يجب أن تكون مدفوعة بالقيمة. لا تعمل مشاركة الروابط غير المرغوب فيها بشكل عام.
3. يجب عليك استخدام المنصات الصحيحة. إن اتباع نهج متناثر ونشر نفسك بشكل ضعيف للغاية يعد خطوة سيئة.

هناك العديد من الطرق للترويج للمحتوى الخاص بك بشكل فعال، ولكن يجب عليك اختيار منصاتك بعناية.

قم بترويج المحتوى الخاص بك في الأماكن التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف كثيرًا.

إذا كنت تدير مدونة طعام أو حفل زفاف، فربما يكون Pinterest وInstagram خيارين جيدين للترويج للمحتوى الخاص بك.

إذا كنت تقدم خدمات للشركات، فسيكون LinkedIn رهانًا جيدًا. النقطة المهمة هي أنه يجب عليك التركيز واستهداف الأشخاص المناسبين على النظام الأساسي المناسب في الوقت المناسب.

يقضي الكثير من الأشخاص وقتًا طويلًا في إنشاء جزء من المحتوى فقط ليتخلصوا منه طوعًا أو كرهًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي ثم يتابعون حياتهم.

هذه خطوة سيئة. يجب عليك استهداف الأصول الخاصة بك والترويج لها بعناية وبشكل مستمر ومستمر.

لا تتوقف عند بضع تغريدات أو منشورات على فيسبوك. قم بترويج أصولك باستمرار واختبر نسختك وصورك وفيديوك. جرب أشياء جديدة وقياس مدى نجاحها.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Gareth Daine” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Gareth-Daine.jpg ” excerpt=”استخدم إعلانات فيسبوك لإعادة استهداف الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك، أو شاهدوا مقاطع الفيديو التي نشرتها على حسابك على فيسبوك صفحة. @garethdaine @mediadigicom”]”استخدم إعلانات فيسبوك لإعادة استهداف الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك أو شاهدوا مقاطع الفيديو التي نشرتها على صفحتك على فيسبوك.”[/tweet_box]
فيما يلي 3 نصائح للترويج للمحتوى عبر الويب:

1. استخدم LinkedIn Sales Navigator لتضييق نطاق استهدافك ثم إرسال طلبات اتصال مخصصة أو رسائل من الدرجة الأولى إلى شبكتك باستخدام أدوات التشغيل الآلي مثل أدوات LI . استخدم هذه الطريقة بحذر.
2. استخدم BuzzSumo للعثور على محتوى مماثل في مجال تخصصك والعثور على الأشخاص الذين شاركوه، ثم تواصل مع المحتوى الخاص بك على Twitter. قم بتخصيص عملية التوعية واجعلهم يعرفون سبب أهميتها لجمهورهم. اطلب تعليقات الخبراء الخاصة بهم.
3. استخدم إعلانات Facebook لإعادة استهداف الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك، أو شاهدوا مقاطع الفيديو التي نشرتها على صفحتك على Facebook. استهدفهم باستخدام بعض طرق الكتابة الجيدة وربما مقطع فيديو سريعًا يشرح سبب حبهم للقطعة.

هناك بالتأكيد الكثير من إستراتيجيات ترويج المحتوى المتاحة لك، وأنا أشارك الكثير منها مع المشتركين في موقع garethdaine.com .

تذكر أن الاستهداف والأنظمة الأساسية الصحيحة والاتساق هي المفتاح.

أولاً، إنشاء جزء من المحتوى سيستمر لفترة من الوقت، يجب عليك تضمين بعض المعلومات الجيدة، أو دراسة حالة تحتوي على إحصائيات جيدة أو شيء مثير للاهتمام.

هناك الكثير من المقالات التي تقول نفس الشيء القديم. لذلك عليك أن تتميز عن الآخرين أولاً وقبل كل شيء من خلال إنشاء شيء مثير للاهتمام.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Craig Campbell” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Craig-Campbell.jpg ” مقتطف =”أنت بحاجة إلى التميز عن الآخرين أولاً وقبل كل شيء من خلال إنشاء شيء مثير للاهتمام. @craigcampbell03 @mediadigicom”]”أنت بحاجة إلى التميز بين الآخرين أولاً وقبل كل شيء من خلال إنشاء شيء مثير للاهتمام.”[/tweet_box]
ثم ما تريد فعله هو نشر المقالة على موقع الويب الخاص بك أولاً وقبل كل شيء ثم متابعة ذلك بـ بعض الضجيج على وسائل التواصل الاجتماعي، يجعل الأشخاص يشاركون المقالة ويثيرون ضجة حولها.

ليس لدى الأشخاص مشكلات في مشاركة محتوى جيد ومثير للاهتمام. سيؤدي هذا بدوره إلى زيادة حركة المرور إلى المقالة. ولكنك ستحتاج أيضًا إلى وجود بعض العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على الصفحة أيضًا؛ سيساعدك هذا في الحصول على التحويلات.

أود دائمًا أن أقول إجراء بعض الاختبارات حول العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ومعرفة ما هو الأفضل. سيساعدك هذا على زيادة التحويلات؛ عليك ببساطة أن تجعل عملية التحويل سهلة للقراء.

بدأت شركتنا، SEO Hacker، كمدونة قائمة على المعرفة حيث قمت بنشر كل ما أعرفه عن تحسين محركات البحث. حتى اليوم، ما زلت أكتب وأنشر الأخبار والتحديثات والنصائح المتعلقة بتحسين محركات البحث وما إلى ذلك.

لقد أتاحت لي سنوات الخبرة وقراءة المدونات الموثوقة والتجربة صقل مهاراتي في تسويق المحتوى، وهذه ليست سوى بعض الطرق التي نروج بها للمحتوى الخاص بنا بشكل فعال:

الارتباط بالسلطة - تحتوي كل منشورات مدونتنا على رابط إلى موقع ويب موثوق. وذلك لتحسين دقة ومصداقية منشوراتنا. هناك فائدة أخرى نحصل عليها من هذا وهي تشجيع مواقع الويب الموثوقة الأخرى على الارتباط بمنشورات مدونتنا عندما يرون أنها ذات صلة ومفيدة للمحتوى الخاص بهم.

إعادة الاستخدام – أسلوب آخر لترويج المحتوى نستخدمه هو إعادة الاستخدام. هذا هو المكان الذي نقوم فيه بتحديث منشورات مدونتنا القديمة وإضافة رسم بياني أو فيديو (محتوى مرئي) لزيادة مدى وصول منشوراتنا وحركة المرور. بعد إعادة استخدام المحتوى الخاص بنا، نقوم بتسويقه من خلال قنوات مختلفة حيث سيراه الأشخاص المهتمون بمجالنا.

التسويق عبر البريد الإلكتروني – تضم مدونة SEO Hacker الآلاف من المشتركين في التسويق عبر البريد الإلكتروني، ويتلقون دائمًا بريدًا إلكترونيًا لإطلاعهم على آخر منشور على مدونتنا. هذه إستراتيجية لترويج المحتوى لتوصيل المحتوى المنشور حديثًا مباشرةً إلى الأشخاص الذين يرغبون في رؤيته.

وسائل التواصل الاجتماعي – تحتوي جميع منشورات مدونتنا على أزرار مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي مما يسهل على زوارنا مشاركة المنشورات التي يحبونها. يساعد ذلك في نشر اسم علامتنا التجارية في قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة، كما يساعدنا أيضًا في الوصول إلى جماهير جديدة من خلال مساعدة القراء المخلصين والقدامى.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Sean Si” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Sean-Si.jpg ” مقتطف =”يحتوي كل منشور على مدونتنا على رابط إلى موقع ويب موثوق لتحسين دقة ومصداقية منشورنا. @SEO_Hacker @mediadigicom”]”يحتوي كل منشور من منشورات مدونتنا على رابط إلى موقع ويب موثوق لتحسين دقة ومصداقية منشوراتنا بشكل أكبر.”[/tweet_box]
يعد ترويج المحتوى بالتأكيد أحد أفضل الطرق لجلب كميات كبيرة من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، ولكن الأمر متروك لقدرتك ككاتب لتحويلهم إلى عملاء يدفعون.

ستؤتي جهودك ثمارها إذا كنت قادرًا على تقديم ما يبحث عنه المستخدمون في محتوى غني بالمعلومات ومفيد. تذكر دائمًا أن المحتوى لا يزال هو الملك .

لا يزال معظم مسوقي المحتوى يعتقدون أنهم إذا كتبوا محتوى إبداعيًا، فسيحدث السحر على الفور. سيأتي جمهور جديد وسيشاركه بسرعة عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي الممكنة. سترتفع تحويلاتك، وسيبدأ الجميع في ذكرك، وستلاحظك وسائل الإعلام الخارجية وتدعوك للمساهمة.

سيحصل المحتوى الخاص بك على جميع الاعتمادات الممكنة، وحتى Google سيصنفه في المرتبة الأولى ويجلب لك كل الزيارات التي حلمت بها. لكن الواقع قاس. لإنشاء ضجة وزيادة التحويلات، عليك بذل جهد وإعداد الترويج للمحتوى الخاص بك بعناية.

أود مشاركة ثلاث خطوات سهلة أتخذها عادةً لزيادة تحويل المحتوى الخاص بي، وجعله قابلاً للمشاركة، وتحقيق أهداف المحتوى الخاصة بي.

1. اجعل المواد الترويجية الخاصة بك جاهزة وفي متناول يدك

يجب أن تكون منشوراتك وصورك الترويجية جاهزة قبل الترويج. ثلاثة إلى خمسة نصوص وصور مختلفة ستكون رائعة. من الناحية المثالية، قم بجدولة هذه المنشورات مسبقًا بحيث لا تضطر إلى قضاء الوقت في القيام بذلك خلال فترة العرض الترويجي.

استخدم أدوات جدولة وسائل التواصل الاجتماعي وابحث عن التغريدات التي حصلت على أكبر قدر من التفاعل وقم بنشرها عدة مرات. الرد على كل ما يذكر والانخراط في محادثة مع الناس. لا تترك أي إشارة دون إجابة. تذكر دائمًا أن تشكر جمهورك على مشاركة المحتوى الخاص بك، وسيكون الأشخاص ممتنين له.

2. قم بإعداد حملتك الترويجية

كيف سيتعرف جمهورك المستهدف على المحتوى الخاص بك؟ ساعد الأشخاص في العثور عليه في قائمة لا نهاية لها من نتائج بحث Google. للقيام بذلك، قم بإعداد حملة إعلانية للترويج للمحتوى الخاص بك. حاول استخدام تنسيقات ونصوص وصور مختلفة وتابع ردود أفعال الجمهور.

لا تتردد في إيقاف العرض الترويجي إذا حصل على عدد قليل من النقرات وأعاد توزيع ميزانيتك. إذا لم يكن لديك ميزانية على الإطلاق، فاطلب من خبراء الصناعة تقديم تعليقاتهم على المحتوى الخاص بك ومشاركته على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

3. راقب تصنيفاتك

لا فائدة من كتابة المحتوى إذا لم تسمح لجمهورك المستهدف بالعثور عليه. ومن أجل مساعدتهم، اجعل المحتوى الخاص بك صديقًا لمحركات البحث (SEO). هذا هو الوقت الذي يتعين عليك فيه التفكير في الإبداع وتحسين محركات البحث بشكل متساوٍ.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”نادية نزاروفا” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nadia-Nazarova.jpg ” مقتطف =”ليس هناك فائدة من كتابة المحتوى إذا لم تسمح لجمهورك المستهدف بالعثور عليه. ومن أجل مساعدتهم، اجعل المحتوى الخاص بك صديقًا لمحركات البحث (SEO). @nadia_nenadia @mediadigicom”]”ليس هناك فائدة من كتابة المحتوى إذا لم تسمح لجمهورك المستهدف بالعثور عليه. من أجل مساعدتهم، اجعل المحتوى الخاص بك صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. ”[/tweet_box]
ابدأ بموضوع. ما هو الموضوع الذي سيكون له صدى لدى جمهورك المستهدف؟ ما الذي سيشرك الناس في المحادثة؟ استخدم العناوين المثيرة للجدل والشعبية. بعد ذلك، فكر في طول المحتوى الخاص بك وبنيته والكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. وأخيرًا وليس آخرًا، اقض بعض الوقت في جمع الروابط الخلفية للمحتوى الخاص بك عند نشره.

لا تنتظر السحر. كن الشخص الذي يحقق ذلك - خطط لترويجك مسبقًا، وقم بإعداد حملة إعلانية واجعل المحتوى الخاص بك يحتل مرتبة عضوية!

لا تمنح الأشخاص ما يحتاجون إليه فحسب، بل أعطهم ما لم يعلموا أنهم بحاجة إليه، ثم قدم لهم حلاً إضافيًا ذا قيمة مضافة علاوة على ذلك.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد تثبيت WordPress على موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من بدء مدونة. أثناء قيامك بالبحث على الويب، فإن معظم المواقع التي ستواجهها تعرض فقط الخطوات اللازمة لتشغيل البرنامج.

ومع ذلك، فإنك تتعثر عبر موقع لا يوضح لك كيفية تثبيت WordPress فحسب، بل يوضح لك أيضًا الإعدادات التي يجب استخدامها للحصول على أقصى فائدة، والمكونات الإضافية التي يمكن تثبيتها والتي يمكن أن توفر لك الوقت والمال، وأفضل السمات التي يمكنك استخدامها لنوع المدونة التي تريدها، والموارد التي يمكنك الوصول إليها إذا كنت بحاجة إلى المزيد من المساعدة والدعم، وما يجب عليك فعله إذا كنت تريد بيع المنتجات على مدونتك، وغير ذلك الكثير.

وليس ذلك فحسب، بل هناك خيار للحصول على متخصص يعتني بهذا الأمر بسرعة وكفاءة مقابل رسوم رمزية.

لم تحصل على المعلومات التي تحتاجها فحسب، بل عثرت على كنز من المعلومات التي لم تكن على دراية بها والتي يمكن أن تساعدك في رحلتك لإنشاء مدونتك - وفوق كل ذلك، وجدت أيضًا شخصًا يمكنه القيام بذلك إنه مناسب لك إذا كنت لا تشعر بالراحة عند القيام بذلك بنفسك.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Andrew Lowen” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Andrew-Lowen.jpg ” مقتطف =”من خلال توفير المزيد من القيمة في المحتوى الخاص بك، فإنك تتيح لنفسك فرصة أفضل لزيادة عدد زيارات الزوار والتحويلات. @NxtLvlWeb @mediadigicom”]”من خلال توفير المزيد من القيمة في المحتوى الخاص بك، فإنك تتيح لنفسك فرصة أفضل لزيادة عدد زيارات الزائرين والتحويلات.”[/tweet_box]
محتوى مثل هذا فعال للغاية ولديه فرصة رائعة للانتشار على نطاق واسع لأن الناس سوف شاركها مع الآخرين بسبب القيمة المتصورة التي تقدمها.

من خلال توفير المزيد من القيمة في المحتوى الخاص بك، فإنك تتيح لنفسك فرصة أفضل لزيادة حركة الزوار، وفي نهاية المطاف التحويلات.

بالنسبة لي، لا تتعلق زيادة التحويلات وجعل المحتوى متميزًا بالأدوات، بل بالاستراتيجية والتنفيذ. أهم أدوات المحتوى الخاصة بي هي ...

• شخصيتي.
• شغفي.
• هوسي بالارتباط.

استراتيجيات تضخيم المحتوى والمصادر المختلفة التي أستخدمها للترويج…

SYNDICATE، SYNDICATE، SYNDICATE … شارك المحتوى الخاص بك عبر جميع القنوات الاجتماعية، بما في ذلك دائمًا Twitter وFacebook وGoogle+ وLinkedIn، مما يسهل أيضًا على الآخرين المشاركة.

ولا تخف من القيام بذلك أكثر من مرة، من خلال مشاركة المنشورات القديمة بشكل دوري عبر قنواتك الاجتماعية، خاصة تلك التي لاقت استحسانًا. أيضًا، اسمح للآخرين بإعادة نشر المحتوى الخاص بك بحرية مع رابط يعود إلى المنشور الأصلي.

بالإضافة إلى ذلك، ابدأ النشر على LinkedIn وMedium وأعد نشر جميع منشورات مدونتك هناك، مع توزيعها لبضعة أسابيع في كل مرة لإضفاء مزيد من الحيوية على كل مشاركة. في كل مرة تقوم بنشرها، تأكد من مشاركتها عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك مرة أخرى.

و... انظر إذا كان بإمكانك العثور على مدونات أخرى تتيح لك القيام بذلك هناك أيضًا. أقوم بإعادة نشر جميع منشوراتي على موقع TheSocialCMO.com وغيره، بالإضافة إلى TedRubin.com وLinkedIn Publishing وMedium.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Ted Rubin” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Ted-Rubin.jpg ” مقتطف =”المحادثة هي أفضل محتوى… التسويق القديم كان الإملاء… التسويق الجديد هو التواصل. @TedRubin @mediadigicom”]”المحادثة هي أفضل محتوى… التسويق القديم كان عبارة عن إملاء… التسويق الجديد هو التواصل.”[/tweet_box]
وإليك بعض النصائح الأساسية للمحتوى…

#1: التنقل سهل الاستخدام: إن الحفاظ على سهولة التنقل في مدونتك باستخدام تصنيفات الفئات البديهية سيساعد الأشخاص في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها بشكل أسرع. كما يمكنك أيضًا تسهيل قيام القراء بترك تعليقاتهم ومشاركة منشوراتك على القنوات المختلفة التي ستساعد في إعادة الآخرين إليك.

#2: التعليق على المدونات الأخرى: ابحث عن المدونات الأخرى في مجال عملك والتي تتمتع بقدر كبير من الزيارات والتعليقات، وساهم بتعليق، ولكن فقط إذا كنت تعتقد أنه يمكنك إضافة قيمة إلى المحادثة. احرص على عدم الترويج لمدونتك هنا؛ فقط قم بإضافة بعض الأفكار، وقم بذلك بشكل منتظم.

اجعل البحث عن المدونات الأخرى والتعليق عليها جزءًا من أنشطتك اليومية. كلما زادت مساهمتك في المحادثة التي تجري من حولك، كلما تم النظر إليك كقائد فكري (وسوف ينقر الأشخاص على الرابط الخاص بك للتحقق منك).

#3: ابحث عن الثغرات الموجودة في منافسيك : قم بإلقاء نظرة على المدونات والمواقع الإلكترونية الخاصة بمنافسيك. هل هناك ثغرات في المحتوى فاتتك ويمكنك الاستفادة منها؟

طرق لإضافة قيمة غير متوفرة بالفعل وتساعدك على التميز. أولئك الذين يقدمون باستمرار الكثير من المحتوى لديهم فرصة أكبر لجذب الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن المعلومات.

الأهم من ذلك، التأكد من أن الأشخاص الذين تحاول تحويلهم يعرفون أن هناك شخصًا يقف وراء المحتوى... اجعله جذابًا وجذابًا ومرحبًا بالتواصل والمحادثة.

المحادثة هي أفضل محتوى… التسويق القديم كان إملاء… التسويق الجديد هو التواصل. التغيير من الإقناع والتحويل إلى التحدث والتحويل! #NoLetUp!

على مر السنين، قمنا بإنشاء الكثير من المحتوى التسويقي والمعلومات التجارية على مواقعنا. على الرغم من أن العديد من هذه المواضيع تمت كتابتها من قبل، فإن الفرق بين المحتوى الخاص بنا والمنافسة هو أننا نرغب في تقديم صور ورسوم بيانية فريدة أيضًا.

من المؤكد أن هذا يستغرق وقتًا أطول بكثير، ولكنه مهم لعالم الإنترنت المرئي وسريع الخطى الذي نعيش فيه الآن.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Srish Agrawal” pic_url =”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Srish-Agrawal.jpg” excerpt=”حتى لو استغرق الأمر المزيد من الوقت والمزيد من الجهد، تعد الرسوم البيانية والمحتوى المرئي الأصلي طريقة رائعة للحصول على مزيد من التعرض والروابط الخلفية لمحتوى موقعك.
. @srishagrawal @mediadigicom”]”حتى لو استغرق الأمر وقتًا أطول ومزيدًا من الجهد، فإن الرسوم البيانية والمحتوى المرئي الأصلي هي طريقة رائعة للحصول على المزيد من العرض والروابط الخلفية لمحتوى موقعك.”[/tweet_box]
تعد الرسوم البيانية رائعة لجميع الصناعات. والأسواق كذلك. بعد نشر منشور على مواقعنا الخاصة، سنأخذ الوقت الكافي لكتابة مقالات أصلية لمواقع أخرى ضمن مجال تخصصنا ونقدم لهم مخطط المعلومات البياني الخاص بنا أيضًا. يؤدي هذا عادةً إلى وجود رابط خلفي والمزيد من القراء لمواقعنا.

الوجبات الجاهزة هنا هي الذهاب إلى أبعد من ما يفعله منافسيك. حتى لو استغرق الأمر المزيد من الوقت والمزيد من الجهد، فإن الرسوم البيانية والمحتوى المرئي الأصلي يعد طريقة رائعة للحصول على مزيد من التعرض والروابط الخلفية لمحتوى موقعك.

في Mod Girl، نضخ الكثير من المحتوى الرائع. نظرًا لأننا نعمل في لعبة "تسويق المحتوى" لسنوات عديدة، فقد تعلمنا كيفية تحقيق أقصى استفادة من كل جزء من المحتوى الذي ننشره.

نقوم بذلك عن طريق إنشاء تقويم مشاركة استراتيجي وإعادة استخدام المحتوى.

على سبيل المثال، إذا قمنا بنشر مدونة، فلدينا جدول للنشر، نتابع اليوم الأول، والأسبوع الأول، ثم كل أسبوع بعد ذلك. نحن نستخدم منشورات مختلفة على وسائل التواصل الاجتماعي، وصورًا مختلفة، ورسائل مختلفة من أجل الحفاظ على المحتوى فريدًا مع الاستمرار في الترويج لمنشور المدونة نفسه.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Mandy McEwen” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Mandy-McEwen.jpg ” مقتطف =”عندما يتعلق الأمر بإعادة استخدام المحتوى، نود إنشاء مقاطع فيديو وصور من منشورات المدونة. @MandyModGirl @mediadigicom”]”عندما يتعلق الأمر بإعادة استخدام المحتوى، نود إنشاء مقاطع فيديو وصور من منشورات المدونة.”[/tweet_box]
عندما يتعلق الأمر بإعادة استخدام المحتوى، نود إنشاء مقاطع فيديو وصور من منشورات المدونة. نحن أيضًا نأخذ مقتطفات من مقاطع فيديو معينة ونجعلها أجزاء محتوى مستقلة مع عبارات الحث على اتخاذ إجراء جديدة. نقوم أيضًا بتحويل منشورات المدونة إلى أدلة وأوراق عمل قابلة للتنزيل.

عندما يكون لديك استراتيجية للترويج للمحتوى الخاص بك، وتلتزم بها، ستحصل على 10 أضعاف عدد المشاهدين لكل جزء من المحتوى الذي تنشره!

أفضل طريقة لجعل المحتوى الخاص بك متميزًا هو التأكد من القيام بكل هذه الأشياء الستة:

1. اجعلها ذات قيمة. محتوى رائع ومفيد يحتل مرتبة جيدة على Google!

2. اجعلها مثالية نحويًا. لا تعتمد على أدوات التحرير مثل Grammarly. لا يمكن للأدوات المحوسبة أن تحل محل مهارات الإنسان الذي تدرب على اللغة الإنجليزية! بدلا من ذلك، استئجار محرر!

3. قم بترويج المحتوى الخاص بك بطرق مختلفة. استخدم التواصل مع المؤثرين (أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى زملائك المرموقين واطلب منهم مشاركة منشورك مع جمهورهم). استخدم منصات التواصل الاجتماعي المختلفة (Twitter، Google+، Facebook، وما إلى ذلك).

أرسل قائمتك بالبريد الإلكتروني (أحيانًا أرسلها بالبريد الإلكتروني مرتين!). استخدم علامات التصنيف عند المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي (تأكد من أنها ذات صلة!). ضع علامة على أصدقائك وزملائك على وسائل التواصل الاجتماعي (لن يمانع معظمهم).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Lorraine Reguly” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Lorraine-Reguly.jpg ” excerpt=”يحب Google المقالات المحدثة، ومن الجيد أن يكون لديك الكثير من الروابط الداخلية على موقعك بحيث تحافظ على الزوار على موقعك لفترة أطول. @lorrainereguly @mediadigicom”]”يحب Google المقالات المحدثة، ومن الجيد أن يكون لديك الكثير من الروابط الداخلية على موقعك بحيث تحافظ على الزائرين على موقعك لفترة أطول.”[/tweet_box]
4. اطلب الروابط من أصدقائك . قد يرتبط بعض زملائك بموقعك دون أن تطلب منهم ذلك (بهذه الطريقة تعرف أن المحتوى الخاص بك جيد بشكل استثنائي)، ولكن معظمهم سيرتبط بك إذا طلبت ذلك. لا تخف من السؤال.

5. قم بالارتباط بالمحتوى الخاص بك. أضف روابط للمشاركات المنشورة مسبقًا أيضًا. خذ الوقت الكافي للقيام بذلك لأن Google يحب المقالات المحدثة، ومن الجيد دائمًا أن يكون لديك الكثير من الروابط الداخلية على موقعك بحيث تحافظ على الزوار (القراء) على موقعك لفترة أطول (وبالتالي تقليل معدل الارتداد وإبهارهم حتى أكثر).

6. استمر في الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل منتظم. يمكنك استخدام أداة جدولة (مثل Buffer أو Hootsuite) لمعظم وسائل التواصل الاجتماعي (وTailwind for Pinterest).

إذا قمت بكل هذه الأمور، سيكون منشورك استثنائيًا، وستساعد الآخرين، وستصل إلى عدد أكبر من الأشخاص، وستحتل مرتبة أعلى في محركات البحث، وستحصل في النهاية على المزيد من الأعمال و/أو تحقق المزيد من المبيعات!

صدقوني، أنا أتكلم من تجربة! أنا أعرف!

تعتمد كيفية الترويج للمحتوى على ماهية المحتوى.
لدي منشورات على مدونة، ولدي كتاب إلكتروني.

كيف أقوم بالترويج لمحتوى منشور مدونتي؟
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Janice Wald” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Janice-Wald.jpg ” excerpt=”أستخدم أدوات مجانية لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتي في الترويج للمحتوى الخاص بي، والأكثر روعة هو Missinglettr. @MrsPaznanski @mediadigicom”]”أستخدم أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية المجانية لمساعدتي في الترويج للمحتوى الخاص بي، والأكثر روعة هو Missinglettr.”[/tweet_box]
أستخدم أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية المجانية لمساعدتي في الترويج للمحتوى الخاص بي. الأكثر روعة هو Missinglettr .

لا أقول ذلك لمجرد أنني كنت مؤخرًا أحد المتحدثين في مؤتمر Missinglettr Uppercase. Missinglettr يكتب لي محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بي.

هذه في الواقع خدمة مجانية. ليس من الضروري أن أجهد عقلي وأتساءل عن كيفية الترويج لمحتوى مشاركاتي على تويتر؛ Missinglettr يكتب لي.

اخترت موقع التواصل الاجتماعي، وسيقوم Missinglettr بتوفير المحتوى.

المخزن المؤقت: أقوم بجدولة منشوراتي على تويتر (التي كتبها Missinglettr) باستخدام Buffer.
يخبرني تطبيق Buffer عن منشوراتي على تويتر التي كانت "أفضل المشاركات" في اليوم.

أستخدم هذا المحتوى للترويج على Facebook وInstagram.

في بعض الأحيان، لا يقتصر الأمر على المحتوى نفسه الذي يجذب القراء ويحفز التفاعل. يعد التأكد من ترويج المحتوى بشكل متكرر بمثابة تكتيك آخر يتم التغاضي عنه.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”نانسي روثمان” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nancy-Rothman.jpg ” excerpt=”لم يعد إنشاء منشور واحد للمحتوى الخاص بك كافيًا، قم بالنشر بشكل متكرر للحصول على المزيد من الانطباعات الاجتماعية. @meetedgar @mediadigicom”]”لم يعد إنشاء منشور واحد للمحتوى الخاص بك كافيًا، قم بالنشر بشكل متكرر للحصول على المزيد من الانطباعات الاجتماعية.”[/tweet_box]
مع عدد التحديثات التي يتم نشرها على كل شبكة اجتماعية كل يوم، أصبح الأمر كذلك من المستحيل الوصول إلى قاعدة المتابعين بأكملها في مشاركة واحدة. لم يعد إنشاء منشور واحد للمحتوى الخاص بك كافيًا. قم بالنشر بشكل متكرر للحصول على المزيد من الانطباعات الاجتماعية.

هناك العديد من الطرق للترويج للمحتوى وجعله متميزًا. تتضمن الاستراتيجيتان الأكثر تميزًا اللذين أستخدمهما بين الحين والآخر إنشاء نسخة داعمة ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ومع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي.

داخل نسخة البريد الإلكتروني أو الوسائط الاجتماعية هذه، أقوم بإدخال عنوان URL لمنشور مدونتي. يجب صياغة هذه النسخة الداعمة بطريقة تجعل جمهورك المستهدف متشوقًا لمعرفة ما تقوله المقالة.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Emmanuel Emenike” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Emmanuel-Emenike.jpg ” مقتطف =”من وقت لآخر، أقوم بإعادة زيارة منشور قديم، وأضيف إليه أفكارًا جديدة وأروج لجحيم الحياة خارجًا هو - هي. @eBusinessRoom @mediadigicom”]”من وقت لآخر، أقوم بإعادة زيارة منشور قديم، وأضيف إليه أفكارًا جديدة وأروج لجحيم الحياة فيه.”[/tweet_box]
الإجراء الأول هو جعلهم ينقرون عليه، و التالي هو التأكد من أن مقالتك ذات قيمة كافية لإبقائهم على القراءة. إذا لم تحصل على هذين الأمرين، فلن يحدث أي تحويل.

بالإضافة إلى ذلك، لا أتوقف عن الترويج لمحتوى معين حتى بعد السنة الأولى من نشره. من وقت لآخر، أقوم بإعادة زيارة منشور قديم، وأضيف إليه أفكارًا جديدة وأروج له.

وهذا يجعلها تبدأ في الظهور مرة أخرى في الصفحة الأولى، حتى لو كانت مدفونة في البداية في صفحة SERP الثالثة من قبل. ومع استمرار هذا، أنا متأكد تمامًا من بيع المزيد من المنتجات والخدمات.

هناك العديد من الطرق للترويج للمحتوى، لكن القليل منها يجعل المحتوى نفسه أفضل...إلا عند إضافة عناصر مرئية قابلة للمشاركة بشكل كبير إلى المحتوى. ومن الواضح أن هذا يجعل المحتوى أفضل، ولكنه يساعد أيضًا في الترويج للمحتوى.

فكر في منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة لديك: Facebook، وLinkedIn، وTwitter... دعونا لا ندخل حتى في Pinterest. إنها الصورة التي تلفت انتباه الناس أولاً.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”David Leonhardt” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/David-Leonhardt.jpg ” مقتطف =”استخدم صورة تثير الفضول، والتي من المؤكد أنها ستجعل الأشخاص ينقرون عليها لمعرفة المزيد. @amabaie @mediadigicom”]”استخدم صورة تثير الفضول، ومن المؤكد أنها ستجعل الأشخاص ينقرون عليها لمعرفة المزيد.”[/tweet_box]
لا توجد صورة، لا حركة مرور.

التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية، لا حركة المرور.

صورة لها صدى لدى الأشخاص، حسنًا، قد تجعل الأشخاص يبحثون عنها وحتى ينقرون عليها.

صورة تثير الفضول ومن المؤكد أنها ستجعل الأشخاص ينقرون عليها لمعرفة المزيد.

ماذا يعني هذا من الناحية العملية؟ عندما تقوم بإنشاء محتوى، خصص بعض الوقت و/أو المال لشراء العناصر المرئية الأصلية.

سأقوم بتنفيذ تكتيكات مختلفة على الصفحة وخارجها إذا كان تركيزي الأساسي هو زيادة التحويلات من خلال تسويق المحتوى.

في المقالة، سأضيف المزيد من العبارات التي تحث على اتخاذ إجراء (CTA) وسأعمل على إضافة عنوان أو عنوان قوي لزيادة التحويلات. سأعمل أيضًا على إنشاء روابط داخلية بمقالات أخرى أو قد أضيف لافتة للمنشور في الشريط الجانبي لصفحتي الرئيسية.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”علي رضا” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Ali-Raza.jpg ” مقتطف =”سأضيف المزيد من العبارات التي تحث على اتخاذ إجراء على المقالة، وسأعمل على إضافة عنوان أو عنوان قوي لزيادة التحويلات. @creativeraza @mediadigicom”]”سأضيف المزيد من العبارات التي تحث على اتخاذ إجراء على المقالة، وسأعمل على إضافة عنوان رئيسي أو عنوان قوي لزيادة التحويلات.”[/tweet_box]
خارج الصفحة، أولاً سأحاول جني الأموال من حسابي المشتركون في البريد الإلكتروني ثم متابعو وسائل التواصل الاجتماعي الذين هم على استعداد لشراء أي توقع تقريبًا بناءً على توصيتي.

إذا لزم الأمر، يمكنني أيضًا إنشاء بودكاست وتحميل مقطع فيديو وربط منشور إخباري به لزيادة المبيعات.

أحتاج إلى تقسيم هذا السؤال إلى 3 أجزاء منفصلة، ​​الترويج، والتحويلات، وجعله جيدًا.

كيفية الترويج

هناك العديد من الطرق لعرض المحتوى أمام أعين الناس، مثل إعلانات Facebook وPinterest والمنتديات وInstagram. يعتمد أفضل استخدام للترويج كليًا على نوع المحتوى لديك والهدف الذي تسعى إلى تحقيقه من المحتوى.

سأستمر وأفترض أن لديك منشور مدونة، والهدف منه هو حث الأشخاص على الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني/برنامج Facebook الآلي/العودة إلى منشورك التالي وشراء كل ما تبيعه في النهاية.

لذا، سنركز على التواصل اليدوي، بهدف الحصول على أي محتوى قمت بربطه من موقع يزوره جمهورك المستهدف بالفعل.

ما يساعد التحويلات

سيخبرك الكثير من الأشخاص بما يجب تغييره في منشورك استنادًا إلى البيانات التي تحصل عليها بمجرد أن يراها الزائرون، وهو أمر رائع ولكني سأتحدث عن كيفية القيام بذلك مقدمًا حتى قبل إنشاء المحتوى الخاص بك.

تعتمد التحويلات على أمرين أساسيين:

1. يثق
2. سلطة
3. رسالة واضحة
4. افهم نية زوار موقعك

يمكن الحصول على كل هذه الأشياء كأثر جانبي لمن يرتبط بالمحتوى الخاص بك. يمكنك "استعارة" السلطة والثقة بمجرد الحصول على رابط. غالبًا ما تمنحك الصفحة التي ترتبط بك نظرة ثاقبة حول مكان وجودهم في الرحلة.

الرسالة، الأمر متروك لك. لكن لا تخلط بين الناس. امنحهم ما يحتاجون إليه ثم امنحهم إجراءً واحدًا يقربهم من هدفهم.

إن فهم الأشخاص الذين ستستهدفهم بالروابط مقدمًا، وكيفية جذبهم، وكيفية إثارة اهتمام جمهورهم بما لديك يمكن أن يؤدي إلى الاستغناء عن الكثير من اختبارات A/B المستقبلية.

ولكن الأهم من ذلك، أن فهم نية الأشخاص الذين يزورون صفحتك هو المفتاح لتحويلهم، ومعرفة ما يريدون بالضبط، ومنحه لهم. ساعدهم على التقدم إلى المرحلة التالية من رحلتهم.

يعتمد ذلك أيضًا على الطريقة التي تريد التحويل بها. بالنسبة لي، أتبع منهجًا طويل المدى، وأركز إستراتيجية المحتوى الخاصة بي بالكامل على بناء الثقة وإثبات مفاهيمي وأن أكون ودودًا. أولئك منكم في مجموعتي على الفيسبوك سيعرفون هذا بالفعل.

قم ببناء جمهور لنفسك، وامنحهم كل شيء وقم بتحويلهم على المدى الطويل. ولا تحاول بيع دليل متقدم لكتابة رواية لشخص لا يفهم بنية الجملة الأساسية.

لذا اكتشف من تريد أن يرى الأشياء التي تقدمها، وما الذي يريدون رؤيته، وما الذي يبحثون عنه بالفعل عبر الإنترنت، وكيفية جذب الأشخاص الذين يمتلكون المواقع التي يتصفحونها بالفعل.

جعل المحتوى الخاص بك متميزًا

لدي فلسفة مع المحتوى الخاص بي. يجب أن تكون أفضل نسخة على الإطلاق من هذا الشيء الموجود على الإنترنت. وإذا لم يكن كذلك، فما هو الهدف من صنعه؟

من خلال المحتوى الخاص بي، أقدم للقارئ كل شيء على الإطلاق بالنسبة للمرحلة التي يتواجد فيها، والشفافية الكاملة هي مفتاح السمعة التي بنيتها لنفسي. وخير مثال على ذلك هو الرابط في سيرتي الذاتية.

تفصيل تفصيلي لما سأفعله بالضبط إذا أعطيتني المال، فهو يجيب على كل سؤال محتمل قد يطرحه العميل المحتمل، لدرجة أنه يمكنهم تنفيذه بأنفسهم إذا رغبوا في ذلك، ولكن إذا لم يرغبوا في ذلك، فيمكنهم تقديمه لي المال للقيام بذلك بالنسبة لهم.

إنه أيضًا مثال جيد لمعرفة نية الزائر، فمن المرجح أن أي شخص يرى هذه الصفحة يعرف بالفعل ما هو بناء الروابط، وهذا ما تحتاجه أعماله. وإلا فإن الصفحة تقوم بعمل رائع في تصفية هؤلاء الأشخاص.

لذلك أنا لا أحاول بيع خدمة بناء الروابط لشخص ليس لديه بالفعل بعض المعرفة بتحسين محركات البحث.

يمكن أن يكون هناك خط رفيع للقيام بكل هذا، لكن اكتشف من هم أهدافك ونواياهم وما يحتاجون إليه وقدمه لهم. هذه هي مفاتيح مملكة تسويق المحتوى.

مع أخذ كل هذا في الاعتبار، فإن بعض الروابط الموجودة على المواقع الصحيحة ذات المحتوى المناسب سترسل تحويلاتك إلى أعلى المستويات؛ انظر الصورة أعلاه.

الهدف النهائي هو جلب القيمة لمستخدمينا.

كلما عرضت نفسي أمام المشترين، كان ذلك يتطلب مهارات رائعة في كتابة الإعلانات، على الرغم من أن أولويتي الأولى هي التفكير في منحهم منتجًا أو خدمة ذات قيمة كبيرة يجب عليهم شراؤها بالتأكيد.

في الأساس، عندما تكتب محتوى، يجب أن يكون بداخله هدية واحدة يرغب مستخدمونا في الحصول عليها مجانًا. هذا هو المكان الذي ستكون فيه خطة مسار المبيعات الخاصة بي نشطة.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Faiz Israili” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Faiz-Israili.jpg ” مقتطف = ”أولويتي الأولى هي التفكير في منح المستخدمين منتجًا أو خدمة ذات قيمة كبيرة يجب عليهم شراؤها بالتأكيد. @faiz_israili @mediadigicom”]”أولويتي الأولى هي التفكير في منح المستخدمين منتجًا أو خدمة قيّمة للغاية يجب عليهم شراؤها بالتأكيد.”[/tweet_box]
بعد تنشيط مسار تحويل المبيعات بنجاح، أبدأ في إجراء عملية التتبع والتحليل حتى تحقيق نسبة التحويل المتوقعة. الأشياء القليلة الأولى التي أفعلها دائمًا عند تحسين المحتوى للتحويلات.

• ما الذي ينظر إليه العملاء بالضبط في الصفحة المقصودة، وكيف يمكنني تحسينها.
• منطقة القراءة والنقر والعرض الخاصة بالعميل في الصفحة المقصودة.
• الصفحة المقصودة للمنافس والدعوة إلى اتخاذ إجراء.
• تحسين محركات البحث الواردة والصادرة بشكل مثالي.
• المناقشة مع فريق المبيعات وفريق الدردشة المباشرة والتنفيذ.

أفضل نصيحتين للترويج الفعال للمحتوى لزيادة التحويلات هما اختبار تقسيم A/B وفهم جمهورك المستهدف. عندما يتعلق الأمر باختبار A/B، فمن الصعب جدًا أن تعرف بالضبط ما الذي سيعمل بشكل أفضل مع جمهورك، لذلك عليك اختبار أفضل المفاهيم التي تفكر فيها.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Jeet Banerjee” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jeet-Banerjee.jpg ” مقتطف =”اقضِ بعض الوقت في فهم الشخص الأكثر احتمالية للتفاعل مع المحتوى الخاص بك والعثور على أفضل مكان لاستهدافه. @thejeetbanerjee @mediadigicom”]”اقضِ بعض الوقت لفهم من هو الشخص الأكثر احتمالية للتفاعل مع المحتوى الخاص بك والعثور على أفضل مكان لاستهدافه.”[/tweet_box]
ثانيًا، إذا كنت لا تعرف من هو جمهورك، فهذا لا يهم مدى روعة صفحتك المقصودة أو مسار التحويل. اقضِ بعض الوقت في فهم الشخص الأكثر احتمالية للتفاعل مع المحتوى الخاص بك والعثور على أفضل مكان لاستهدافه.

أولاً، عليك أن تفكر في جمهورك وتلبية المحتوى الخاص بك لجمهورك المستهدف. اسأل نفسك – كيف ولماذا يكون هذا المحتوى مناسبًا لهم؟ أولاً، لا تنس قيمة المحتوى المثير للاهتمام والقابل للمشاركة، حتى يصبح جمهورك والمؤثرون هم المروجين لك.

تعد التقارير الإخبارية (مثل هذه) مثالًا جيدًا، لأنها تجمع بين النصائح القيمة من مصادر موثوقة والتسويق المؤثر (ولنكن صادقين، نحن جميعًا نرغب في الترويج لأنفسنا - لذلك سأقوم بالنقر على "أعجبني" للمشاركة، وتغريد هذه الجولة) . يجب عليك أيضًا أن تتذكر البحث العضوي – تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث.

ثم تحتاج إلى تقييم قنوات الترويج الخاصة بك ومعرفة ما كان يعمل من قبل ولماذا. لا يتعين عليك إعادة اختراع الدراجة في كل مرة، ولكنك تحتاج إلى تحسينها. على سبيل المثال، إذا كانت القائمة البريدية لا تزال تعمل بالنسبة لك - استخدم ذلك، ولكن قم باختبار سطر الموضوع الخاص بك.

تحتاج أيضًا إلى التفكير في كيفية الوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أكثر فعالية للترويج للمحتوى الخاص بك وزيادة التحويلات. اختر القناة المناسبة للوصول إلى جمهورك المستهدف (المحتوى المناسب لكل قناة، التوقيت المناسب، الوسوم المناسبة وما إلى ذلك).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”iEva Zelca” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/iEva-Zelca.jpg ” مقتطف =”لا تنس قيمة المحتوى المثير للاهتمام حقًا والقابل للمشاركة حتى يصبح جمهورك والمؤثرون من المروجين لك. @ievazelcha @mediadigicom”]”لا تنس قيمة المحتوى المثير للاهتمام حقًا والقابل للمشاركة حتى يصبح جمهورك والمؤثرين هم المروجين لك.”[/tweet_box]
عندما يتعلق الأمر بالترويج المدفوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لشركة B2B، مثل AccuRanker يمكننا تضييق نطاق جمهورنا المستهدف بدقة شديدة على LinkedIn نظرًا لإمكانية الاستهداف حسب البلد أو الصناعة أو الشركة أو المسمى الوظيفي أو المهارات وما إلى ذلك.

في حين أن التكاليف الأولية المرتفعة لتكلفة النقرة قد تخيف الكثير من الأشخاص - عندما يتعلق الأمر بنسبة النقر إلى الظهور وزيادة التحويلات، فقد أظهر LinkedIn أنه قناة رائعة للترويج للمحتوى بالنسبة لنا حيث أن الاستهداف يمكن أن يكون ضيقًا ومحددًا للغاية.

ولكن لا يوجد حل واحد يناسب الجميع هنا. إذا اخترت الترويج للمحتوى الخاص بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فيجب عليك البحث عن القنوات التي يتفاعل فيها جمهورك المستهدف بشكل أكبر، ونوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل واختباره واختباره.

في Kraftblick، المحتوى هو الملك. يعد تسويق المحتوى المصدر الرئيسي للعملاء المحتملين المؤهلين لوكالة تسويق SaaS وشركات البرمجيات التي نعمل معها.

وهذا ما يساعدنا على الترويج للمحتوى بأكثر الطرق فعالية:

#1. نحن نحاول إنشاء محتوى قيم وملائم قدر الإمكان

إن جعل المحتوى الخاص بك ذا قيمة ومثيرة للاهتمام هو الحد الأدنى الضروري للترويج الناجح.

كل يوم، ينشر صانعو المحتوى آلاف المشاركات. على سبيل المثال، يتم نشر 91.8 مليون مشاركة مدونة كل شهر على WordPress فقط.
لكي يبرز المحتوى الخاص بك بين العديد من المواد الأخرى، يجب أن يكون عالي الجودة.

كما تؤثر جودة المحتوى بشكل كبير على معدل التحويل، حيث يجب أن يكون لدى العملاء المحتملين سبب قوي للمشاركة.

لإنشاء محتوى استثنائي، تحتاج إلى شيئين: الخبرة والفهم العميق لجمهورك المستهدف. يحدد هذان الأمران كيفية إنشاء المحتوى في شركتنا .

تذكر أن المحتوى عالي الجودة وذو الصلة يبدأ في الترويج لنفسه منذ الإصدار ذاته.
الشيء هو أن القراء يريدون مشاركة المعلومات القيمة مع أصدقائهم وزملائهم.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Irina Tsumarava” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Irina-Tsumarava.jpg ” مقتطف =”لإنشاء محتوى استثنائي، تحتاج إلى شيئين: الخبرة والفهم العميق لجمهورك المستهدف. @ira_for_short @mediadigicom”]”لإنشاء محتوى استثنائي، تحتاج إلى شيئين: الخبرة والفهم العميق لجمهورك المستهدف.”[/tweet_box]
منذ عدة سنوات، أجرى Moz وBuzzsumo دراسة وقاموا بتحليل مليون مقالة على الويب. وخلصوا إلى أن المحتوى المدعوم بالأبحاث (وبالتالي الأكثر تحديدًا وإفادة) يحقق مشاركات أعلى وروابط أكثر .

لذلك، بعد أن يصبح المقال جاهزًا، نبدأ المرحلة النشطة للترويج.

#2. نقوم بتضمين مقالاتنا الجديدة في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

قبل أن نبدأ بتوزيع المحتوى بين القراء الجدد، نقوم بإبلاغ مشتركينا بإصدار المدونة الأخير.

تحتوي كل مقالة من مقالات مدونتنا على CTA. فهو يتيح لنا إخفاء المعلومات القيمة، مما يجعل القراء يدخلون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم للوصول إلى النص الكامل للمنشور.

#3. نحن نشارك منشوراتنا عبر مجتمعات الفيسبوك ذات الصلة

وفقا للإحصاءات، في المتوسط، لدى الفيسبوك 1.23 مليار مستخدم نشط يوميا .
ولهذا السبب قد تجد أي شركة جمهورها في هذه الشبكة الاجتماعية، ونحن لسنا استثناءً.

في Kraftblick، لدينا قائمة بمجتمعات فيسبوك ذات الصلة، ويقوم متخصصو التوعية لدينا بتحديثها بشكل منتظم.
بمجرد أن ننشر منشورًا ونرسله إلى المشتركين لدينا، فإننا نشير إليه في مجموعات الفيسبوك ذات الصلة.

#4. نحن نجيب على الأسئلة على Quora

نحن نبحث عن الأسئلة ذات الصلة على Quora ونقدم إجابات يمكن أن تكون مفيدة للمستخدمين.
بين الحين والآخر، قد نقوم بإسقاط روابط لمحتوى مدونتنا في ردودنا على Quora.

#5. نحول المحتوى الخاص بنا إلى عروض Slideshare التقديمية

نقوم بإعادة توظيف المحتوى الخاص بنا وتحويله إلى عروض تقديمية للوصول إلى عدد أكبر من القراء المحتملين.
قد يكون من المناسب لبعض القراء استيعاب المعلومات بهذا التنسيق. أو قد يرغب شخص ما في تنزيل ملف PDF للوصول إليه بشكل دائم.

أفضل طريقة للترويج للمحتوى الخاص بك هي التعامل مع منشور المقالة/المدونة كصفحة مقصودة وإنشاء روابط خلفية لها من أجل ترتيبها في الصفحة الأولى من بحث Google. مهمتك هنا هي جذب الأشخاص إلى تلك الصفحة، وزيادة عدد الزيارات، والتحويلات، وزيادة المحادثات في قسم التعليقات الخاص بك.

لذلك، ستحتاج إلى التأكد من رؤية هذا المحتوى (حسنًا، الصفحة المقصودة) حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليه على Google عندما يبحثون عن الموضوع. بعد نشره على موقعك، تأكد من تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية على Google لهذا المنشور في Google Search Console أو Ahrefs.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Mike Khorev” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Mike-Khorev.jpg ” مقتطف =”إن أفضل طريقة للترويج للمحتوى الخاص بك هي التعامل مع المقالة كصفحة مقصودة وإنشاء روابط خلفية لها من أجل التصنيف الصفحة الأولى من جوجل. @MikeKhorev @mediadigicom”]”أفضل طريقة للترويج للمحتوى الخاص بك هي التعامل مع المقالة كصفحة مقصودة وبناء روابط خلفية لها من أجل التصنيف في الصفحة الأولى في Google.”[/tweet_box]
على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية هي " أفضل ممارسات التسويق الرقمي "، وأنت حاليًا في الصفحة الخامسة من بحث Google بمشاركتك، وتحتاج إلى إنشاء روابط خلفية لها: شارك على وسائل التواصل الاجتماعي، وشارك على منصات الإشارات المرجعية المختلفة (افعل فقط 10-15 شهر).

إذا قمت بذلك باستمرار لمدة 2-3 أشهر، فسوف يصعد المحتوى ببطء إلى صفحة نتائج البحث بينما يؤدي أيضًا إلى جذب الزيارات العضوية إلى موقعك. في المتوسط، يستغرق المحتوى الخاص بك من 4 إلى 6 أشهر لبدء الترتيب في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية التنافسية للغاية.

تساعدك هذه الممارسة أيضًا على أن تصبح رائدًا فكريًا/خبيرًا في مجال عملك بالإضافة إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية. أنشئ روابط خلفية لهذا المنشور، وسيقوم Google بالباقي.

أولاً، يجب أن يكون المحتوى نفسه مذهلاً وجديرًا بالملاحظة. شيء من شأنه أن يجبر الجمهور على مشاركته والتحدث عنه عبر الإنترنت. لا يمكنك أن تفترض الفوز في الترويج والتحويلات من خلال تجميع جزء من المحتوى غير المكتمل.

تبا، لن يكون الأمر جيدًا بما فيه الكفاية أبدًا. يجب أن يقنعك المحتوى نفسه أنك ستشاركه بشكل كبير مع زملائك.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Fervil Von طرابلس” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Fervil-Von- طرابلس.jpg” excerpt=”رابط إلى أصحاب النفوذ – هذه استراتيجية قوية جدًا لجذب الروابط أو بدء تبادلها الروابط. @FervilVon @mediadigicom”]”الربط بالمؤثرين – هذه استراتيجية قوية جدًا لجذب الروابط أو بدء تبادل الروابط.”[/tweet_box]
ولكن هناك شيئان مهمان ستحتاج على الأرجح إلى دمجهما في المحتوى الخاص بك لمساعدتك. في الجزء الترويجي لاحقًا:

• ركز على توفير القيمة في المحتوى الخاص بك – يجب أن يتوافق موضوع المحتوى مع أهداف عملك، أي الإجابة على بعض الأسئلة الشائعة في مجال تخصصك أو دليل إرشادي في الصناعة التي تعمل فيها.
• الإشارة/الارتباط بالمؤثرين - هذه استراتيجية قوية للغاية لجذب الروابط أو بدء تبادل الروابط.

بمجرد وضع أساس قوي للمحتوى الخاص بك، إليك بعض إستراتيجيات الترويج الذكية التي يمكنك تنفيذها لتوسيع مدى وصول المحتوى الخاص بك:

• CTA – وضع نماذج الاشتراك في البريد الإلكتروني، وأزرار الحث على اتخاذ إجراء، والنوافذ المنبثقة الذكية بشكل استراتيجي.
• الترويج المدفوع – أفضل ما في الإعلانات (سواء كانت إعلانات Google أو Facebook) هو أنه يمكنك استهداف الجمهور الذي يحرص على استهلاك المحتوى الخاص بك واتخاذ إجراء بشأنه بشكل حصري.
• تحسين محركات البحث – عند البحث عن الكلمات الرئيسية، من المهم أن يكون لديك استراتيجية جيدة للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية التي تتناسب بشكل صحيح مع المحتوى الخاص بك. يعد إعادة استخدام المحتوى الخاص بك إلى فيديو وصوت وملف pdf قابل للتنزيل ومجموعة شرائح طريقة مثالية لتعزيز رسالتك إلى جمهورك.
• تسويق المحتوى – هذا هو المكان الذي تلعب فيه روابطك مع المؤثرين. ستحتاج على الأرجح إلى النقر عليها حتى تلاحظ المحتوى الخاص بك. يمكنك استخدام Hunter.io إذا كنت تبحث عن البريد الإلكتروني للشخص المؤثر. إذا كنت نشطًا على تويتر، فيمكنك الاشتراك باستخدام Followerwonk في البحث عن المؤثرين الذين سيشاركون المحتوى الخاص بك بشكل كبير.
• وسائل التواصل الاجتماعي - استخدم المكونات الإضافية مثل Pin It وClick to Tweet لزيادة إمكانية مشاركة مقالتك.

يبدأ الأمر بإنشاء محتوى يجيب على الأسئلة أو نقاط الضعف الخاصة بالسوق المستهدف. بعد ذلك، عليك البحث بشكل استباقي عن هؤلاء الأشخاص، والاتصال بهم وتقديم القيمة والإجابات بصدق.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Carlo Borja” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Carlo-Borja.jpg ” مقتطف = ”يبدأ بإنشاء محتوى يجيب على الأسئلة أو نقاط الضعف الخاصة بالسوق المستهدف. @carloborja @mediadigicom”]”يبدأ الأمر بإنشاء محتوى يجيب على الأسئلة أو نقاط الضعف الخاصة بالسوق المستهدف.”[/tweet_box]
بالنسبة لبعض الصناعات، قد لا تكون هذه هي الطريقة للحصول على أكبر قدر من “حركة المرور”. لكنني سأحصل على المزيد من التحويلات مقارنة بحركة المرور في أي وقت.

أقوم بترويج كل المحتوى الخاص بي بشكل فعال من خلال إنشاء مجموعة جيدة من التحديثات الاجتماعية المختلفة لكل منصة بحيث يمكن مشاركة هذا المنشور عدة مرات دون أن يكون متكررًا للغاية.

أجد أنه كلما قمت بمشاركة منشوراتي عبر منصات التواصل الاجتماعي الشخصية والتجارية، زاد التفاعل الذي يحصل عليه المحتوى.

لكنك لا ترغب في مشاركة نفس التحديث في كل مكان. لذا تأكد من صياغة التحديثات مع وضع كل منفذ في الاعتبار، باستخدام علامات التصنيف حيثما كان ذلك مناسبًا، وبعدة طرق مختلفة حتى تتمكن من نشر هذه التحديثات ونشر هذا المنشور على نطاق واسع!

عندما يتعلق الأمر بالترويج للمحتوى، عليك أولاً التأكد من أن المحتوى الذي قمت بإنشائه هو شيء تؤمن به. ليس هناك ما هو أسوأ من محاولة بيع شيء لا تؤمن به. والخطوة الثانية هي تحديد القنوات التي تستهدف عملائك المحتملين وتصل إليهم بشكل أكثر فعالية.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Aaron Watts” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Aaron-Watts.jpg ” مقتطف =”بمجرد أن تعرف مكان الترويج للمحتوى الخاص بك، فإن الأمر كله يتعلق بكيفية تقديمه لضمان أن يتم النظر إليه في المجتمع بالطريقة الصحيحة. @AWattsContent @mediadigicom”]”بمجرد أن تعرف مكان الترويج للمحتوى الخاص بك، فالأمر كله يتعلق بكيفية تقديمه للتأكد من أنه يتم النظر إليه بالطريقة الصحيحة.”[/tweet_box]
بمجرد أن تعرف مكان الترويج للمحتوى الخاص بك، فالأمر كله يتعلق كيفية تقديمه للتأكد من أنه يتم إدراكه بالطريقة الصحيحة. على مر السنين، شهدنا أكبر قدر من النجاح من خلال وضع المحتوى كشيء يمكن أن يحل مشكلة معينة.

لا نريد فقط أن نسمح للأشخاص بمعرفة أن المحتوى الخاص بنا يمكنه الإجابة على سؤال ما، ولكننا نريدهم أيضًا أن يعرفوا أنه يقدم لهم حلاً.

لكي يعتبر أي محتوى متميزًا، يجب أن يلبي ما يبحث عنه الجمهور المستهدف من الصفحة. يمكن أن يكون ذلك توفير منتج يريدونه أو يحتاجونه. يمكن أن يكون إعطاء الإجابة على سؤال لديهم. قد يكون مجرد تعريف واضح.

إن فهم المحتوى ثم تصميمه وفقًا لهدف التصفح لجمهورك المستهدف هو الخطوة الأولى لإنشاء محتوى متميز.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Declan Reilly” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Declan-Reilly.jpg ” مقتطف =”لكي يعتبر أي محتوى متميزًا، يجب أن يلبي ما يبحث عنه الجمهور المستهدف من الصفحة. @declanjreilly @mediadigicom”]”لكي يعتبر أي محتوى متميزًا، يجب أن يلبي ما يبحث عنه الجمهور المستهدف من الصفحة.”[/tweet_box]
إن “الترويج الفعال” لهذا المحتوى يعني عرضه أمام المستخدمين الذين يرغبون يكون راضيا به. يمكن القيام بذلك بعدة طرق.

• المشاركة (عادةً عبر Twitter أو التواصل المباشر عبر البريد الإلكتروني) داخل الدوائر/المجتمعات التي ستقدر المحتوى

• التحسين لتلبية نية الباحثين العضوية

• الإعلانات المدفوعة على مواقع الويب أو مصطلحات البحث ذات الصلة

يمكن أن يؤدي وجود نسبة صغيرة فقط من إجمالي المستخدمين الذين "سيجدون" الرضا [من المحتوى] لرؤية صفحتك إلى تأثير كرة الثلج، حيث يشارك هؤلاء المستخدمون المحتوى بشكل طبيعي مع مستخدمين آخرين قد يجدون الرضا أيضًا، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة التحويلات.

العنوان مهم لأنه يجب أن يحتوي على الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها، ولكن أيضًا يمكن النقر عليها.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Rob Lloyd” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Rob-Lloyd.jpg ” مقتطف =”العنوان مهم لأنه يجب أن يحتوي على الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها ولكن يمكن النقر عليها أيضًا. @bloggeries @mediadigicom”]”العنوان مهم لأنه يجب أن يحتوي على الكلمات الرئيسية التي تريد التصنيف لها ولكن أيضًا قابل للنقر عليها.”[/tweet_box]
بخلاف ذلك، اجعل الفقرات قصيرة، واستخدم الكثير من الرؤوس وتأكد من المشاركة ذلك في القنوات الصحيحة. إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا وتم وضعه في القنوات الصحيحة، فسوف يقوم بالترويج لنفسه.

المحتوى الخاص بك عديم الفائدة إذا لم يساعد في التحويل. في الواقع، معظم المحتوى الموجود على الويب ليس مؤهلاً بما يكفي لجعل الشخص يتخذ الإجراء المطلوب.

المحتوى هو مندوب مبيعاتك عبر الإنترنت الذي يعمل لديك 24 ساعة في اليوم، 7 أيام في الأسبوع. يفهم مسوقو المحتوى الخبراء قوة المحتوى ويعرفون كيفية الترويج له للجمهور المناسب.

على سبيل المثال – لا توجد فوائد للترويج لمحتوى متعلق بالرياضة لجمهور العقارات.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Umesh Singh” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Umesh-Singh.jpg ” مقتطف =”الشيء الوحيد الذي غالبًا ما ينسى المسوقون عملائهم واحتياجاتهم بدلاً من ذلك هو التركيز فقط على منتجاتهم أو خدماتهم. @Iamumeshsingh @mediadigicom”]”الشيء الوحيد الذي غالبًا ما ينسى المسوقون عملائهم واحتياجاتهم بدلاً من ذلك يركزون فقط على منتجاتهم أو خدماتهم الخاصة.”[/tweet_box]
إليك نصيحتي المفضلة لتسويق المحتوى والتي ساعدتني في تحقيق أهداف تسويق المحتوى وكذلك التحويلات.

#1. افهم جمهورك – دون أن تنطق بكلمة واحدة – يجب أن يكون هو أول ما يجب على المرء مراعاته أثناء وضع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة به. يجب أن يعرف من هم جمهوره وعملائه المستهدفين. ما هي المشاكل التي يعانون منها وكيف يمكنك مساعدتهم على التعامل معها؟

فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها:

1. اجمع البيانات الديموغرافية لقاعدة عملائك الأساسية والتي تتضمن جنسهم وحالتهم الاجتماعية وعمرهم ودخلهم وموقعهم الجغرافي ووظائفهم وغيرها من المعلومات المهمة.
2. حاول معرفة هواياتهم وعاداتهم من خلال زيارة ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، قم بجمع المعلومات عن المكان الذي يقضون أوقاتهم فيه وما أنواع المحتوى الذي يشاركونه على ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي؟
3. ركز على سلوكياتهم الشرائية إذا كانوا مشترين متكررين أو مشترين عرضيين. بمجرد حصولك على ما يكفي من البيانات، ستفهم بسرعة من هو العميل المحتمل.

يمكنك اختبار فكرتك ضدهم لمعرفة ما إذا كان المحتوى الذي تقدمه لهم يساعد في التحويل أم لا. من خلال القيام بهذه العملية، ستجد في النهاية النوع المناسب من المحتوى الذي يتوقعه عملاؤك المحتملون منك بالفعل.

#2. لا تكتب محتوى عنك فقط،
هذه هي الحقيقة القاسية – عميلك لا يهتم بك أو بعلامتك التجارية إلا إذا كنت تقدم شيئًا جيدًا له سواء كان مقطع فيديو أو مقالًا أو بودكاست وما إلى ذلك.

غالبًا ما ينسى المسوقون عملائهم واحتياجاتهم بدلاً من ذلك يركزون فقط على منتجاتهم أو خدماتهم. في الواقع، يجد الناس صعوبة في تصديق الشركة التي تنشر محتوى عن أنفسهم فقط - ويبدأون في تجاهلهم.

هذه مشكلة خطيرة جدًا يجب على المسوقين التفكير فيها عندما يحاولون زيادة معدل التحويل. تساعد استراتيجية تسويق المحتوى الحقيقية على بناء علاقة قوية بين العلامة التجارية والعملاء.

أنت بحاجة إلى إنتاج محتوى يمكن للزائرين الارتباط به والشعور به أخيرًا، لقد فهمت ذلك!

تسويق المحتوى هو حرب، حيث تقاتل من أجل جذب انتباه الجمهور ولا يمكنك تحمل خسارة أي معركة.

يتم غمر جمهورك بالمعلومات على الويب وهواتفهم المحمولة. تمتلك كل فتاة وأمها موقعًا إلكترونيًا يولد آلاف الصفحات من المعلومات يوميًا. باعتبارك مسوقًا عبر الإنترنت، فإن مهمتك هي تجاوز كل هذه الضجيج وتقديم قضيتك فوق كل الآخرين.

وقد أصبح من الصعب على نحو متزايد القيام بذلك. ولكن، هناك طريقة.
وذلك عن طريق إضافة محتوى فريد ومتطور يضيف قيمة من خلال حل الاهتمامات الرئيسية لجمهورك.

تبدو جملة بسيطة للغاية ولكن الكثيرين يجدون صعوبة في تنفيذ ما هو مكتوب في تلك الجملة.

دعونا نحلل هذه الجملة:

محتوى فريد
مع وجود تريليونات من الصفحات المتوفرة على الإنترنت، فإنك تحتاج إلى شيء فريد لجعل صفحتك مميزة. أن تكون أطول من المحتوى السابق لم يعد كافيا. كن فريدًا وتميز عن الآخرين. توفير اللمسة الخاصة بك والتمايز.

حل مشكلة جمهورك
هذا هو الفرق الأكبر والعديد من الأشخاص الذين يبحثون عن الربح السريع لن يعجبهم.
أنت بحاجة إلى حل مشكلة جمهورك. معالجة نقاط الألم الخاصة بهم. تقديم حلول لما يزعجهم أكثر.

البشر فضوليون بطبيعتهم، لذلك عليك إشباع فضولهم. ومع ذلك، نحن نشتري فقط من الأشخاص الذين نثق بهم. ومن ثم، فإن بناء الثقة أمر ضروري. عليك أن "تعطي لتأخذ".

سيساعدك العمل على النقطتين المذكورتين أعلاه على تحويل جمهورك.

يتم تحقيق الإدارة الفعالة للمحتوى من خلال تكتيكات أكثر من مجرد كتابة منشورات عالية الجودة. هذا لأنه يمكنك الحصول على محتوى عالي الجودة ولكنه يصل إلى عدد قليل من الأشخاص فقط.

وبالتالي، يجب أن تكون لديك المهارات اللازمة للترويج للمحتوى. يمكن مقارنة المحتوى الذي لا يحتوي على ترويج بالصفحة المقصودة التي لا تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ولهذا السبب يعد الترويج للمحتوى أمرًا حيويًا لنجاح أي عمل تجاري، ومن الأهمية بمكان تركيز انتباهك على استراتيجيات الترويج.

من وجهة نظر شخصية، أعتقد أن أفضل طريقة لتسويق المحتوى الخاص بك للأشخاص والشركات المهتمين بعملك هي من خلال الترويج الاجتماعي المدفوع. الخطوة الأولى والأكثر أهمية للترويج لعملك على أي منصة تواصل اجتماعي هي تحديد جمهورك المستهدف واستكشافه.

من الأهمية بمكان فهم احتياجات جمهورك عندما يتعلق الأمر بتأسيس تواجد عملك على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب عليك تحديد تفضيلاتهم والحصول على فكرة عما قد يهتمون بقراءته وتعلمه. سيساعدك هذا على التفاعل مع عملائك المحتملين على مستوى أكثر حميمية.

يمكنك استخدام Facebook لتقسيم العملاء، و Albacross ، أداة توليد العملاء المحتملين المجانية، لجمع بيانات زوار موقع الويب الخاص بك. ستتضمن هذه البيانات معلومات مهمة مثل الصفحات التي قاموا بزيارتها وكبار صناع القرار وتفاصيل الاتصال الخاصة بهم.

بشكل أساسي، معرفة عملائك ستجلب المزيد من الزيارات ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك وتولد المزيد من التحويلات عن طريق التسويق للأشخاص ذوي النية الشرائية العالية.

هناك طريقة أخرى مجربة ستساعد عملك على التميز وسط كل الضجيج على قنوات التواصل الاجتماعي، وهي تضمين مقاطع الفيديو في المحتوى الخاص بك. تشير الإحصائيات إلى أن 65% من مستخدمي الإنترنت هم متعلمون بصريون، ولهذا السبب تعتبر مقاطع الفيديو أقوى وسيلة لتثقيف جمهور الموقع.

لذلك، تعد مقاطع الفيديو مكونًا أساسيًا عندما يتعلق الأمر بتطوير المحتوى التعليمي، مثل "كيفية استخدام أداة Albacross"، و"كيفية إضافة مكون Albacross الإضافي إلى موقع WordPress الخاص بك"، وما إلى ذلك. من تجربتي، بما في ذلك مقطع فيديو حول الهبوط الصفحة يمكن أن تزيد بشكل كبير من معدل التحويل الخاص بك.

يعد قضاء بعض الوقت لتسجيل مقطع فيديو ترحيبي للزائرين الجدد أو العملاء الحاليين أو المحتملين طريقة ممتازة لعرض محتوى أفضل وألذ. بمساعدة مقاطع الفيديو، ستتمكن من إنشاء اتصال شخصي أكثر مع جمهورك. تعد مقاطع الفيديو أداة مثالية للإجابة على أسئلة العملاء المحتملين وجمع التعليقات والملاحظات.

وبالتالي، يعد إنشاء مقاطع الفيديو أحد الأساليب التي لا تريد التغاضي عنها نظرًا لأن احتمال تفاعل الجمهور مع محتوى الفيديو وتضمينه ومشاركته والتعليق عليه يزيد بنحو 10 مرات عن المدونات أو المنشورات الاجتماعية ذات الصلة.

وأخيرًا، يجب أن تكون منفتحًا لمشاركة ما تعرفه مع العملاء أو العملاء المحتملين. مع زيادة الوصول إلى المعلومات على الإنترنت، يمكنك التأكد من أنه يمكنهم العثور على أي شيء يريدونه عبر الإنترنت على أي حال، فلماذا لا تكون أنت من يقوم بإبلاغهم.

وهذا يساعد أيضًا في تحقيق أعلى مستوى من الوعي. بالإضافة إلى ذلك، أصبح من السهل للغاية في الوقت الحاضر مشاركة المحتوى الخاص بك والتخطيط له مسبقًا بمساعدة أدوات متنوعة مثل Buffer وContentCal وHootsuite وغيرها.

الاختبار الحقيقي لتسويق المحتوى الجيد ليس فقط مدى شعور العملاء المعروفين تجاه جزء المحتوى، ولكن أيضًا مدى جذب هذا المحتوى لاهتمام الآخرين.
المحتوى يكون محتوى رائعًا فقط عندما يقوم بعمله.

إذا كانت الحالة الخاصة بجزء المحتوى هي الترويج له للوصول إلى مجموعة العملاء الحاليين أو الجدد، فيجب اتباع قواعد أي جزء من المحتوى للتواصل:

1. يعد المحتوى جزءًا من حملة شاملة - مقترنة بقطاعات التسويق الرقمي الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة وتحسين محركات البحث والدفع لكل نقرة (PPC). هذه سوف تكمل عملك فقط وتزيد من التحويل.

2. يجب أن يكون للمحتوى صدى لدى مجموعة (وليس الكل تمامًا) من عملاء العلامة التجارية. المحتوى الذي يحاول معالجة قاعدة العملاء بأكملها قد يبدو ترويجيًا للغاية ويحد من نطاق الترويج.

3. يجب أن تكون غنية بالمعلومات، وجديرة بالنشر، وتثير الجدل أو المشاركة. – ضع في اعتبارك نوع المحتوى الذي سيتم رؤيته على خلاصات التواصل الاجتماعي الخاصة بالأشخاص الآخرين من خلال مناقشة في قسم التعليقات!

بمجرد اتباع هذه القواعد الخاصة بالمحتوى، يجب أن يكون الترويج لأعلى مواقع سلطة النطاق مباشرًا ومباشرًا. في رأيي، يعد استخدام التواصل (أو العلاقات العامة الرقمية) الطريقة الأكثر فعالية للترويج للمحتوى.

إن تحديد مكان قراءة مجموعة العملاء المستهدفة هو السر ليس فقط لتأمين جزء المحتوى ولكن أيضًا لجذب الأشخاص ذوي التفكير المماثل الذين سيكونون مهتمين بالعلامة التجارية.
إن العنصر العظيم في المحتوى هو أنه يجب أن يشتمل على مجموعة متنوعة من المعلومات لسرد قصة.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Jodie Harris” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jodie-Harris.jpg ” مقتطف =”في رأيي، يعد استخدام التواصل (أو العلاقات العامة الرقمية) هو الطريقة الأكثر فعالية للترويج للمحتوى. @MsJodieHarris @mediadigicom”]”في رأيي، استخدام التواصل (أو العلاقات العامة الرقمية) هو الطريقة الأكثر فعالية للترويج للمحتوى.”[/tweet_box]
يجب تقسيم هذه العناصر ثم مطابقتها مع الجمهور المناسب، لنفترض أنك لديهم الكثير من البيانات حول التركيبة السكانية. يمكنك بعد ذلك تقسيم هذه البيانات حسب العمر والمنطقة والجنس والوصول إلى مواقع النساء والرجال والمواقع الإقليمية بالإضافة إلى مواقع الشباب ومتوسطي العمر والمواقع المخصصة لكبار السن.

يمكنك بعد ذلك تغيير البريد الإلكتروني الخاص بك وفقًا لذلك، اعتمادًا على المكان الذي تريد الترويج للمحتوى الخاص بك فيه وما هي الإستراتيجية!

لكي يكون المحتوى متميزًا، يجب أن يكون فعالاً. إن إنفاق جزء كبير من ميزانية التسويق على محتوى مفصل لا يعني بالضرورة عملاً متميزًا. فكر فيما هو أكثر أهمية بالنسبة لهم.

إن التركيز قليلاً على العلامة التجارية يمكن أن يحد من نطاق تسويق المحتوى، لذا فكر قليلاً خارج الصندوق.

تتضمن بعض أساليب الترويج للمحتوى المفضلة لدي تثبيت المقالة في أعلى خلاصة Twitter الخاصة بي لفترة من الوقت، والإشارة إليها في بعض منشورات الضيوف التي أكتبها لمدونات أخرى، والتواصل مع الأشخاص/العلامات التجارية التي ذكرتها في المقالة واطلب منهم مشاركتها.

كما أحرص على ذكر ذلك في المقالات الأخرى التي أنشرها على مدونتي (دون المبالغة في ذلك وفقط عندما يفيد القارئ).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Alex Bickov” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Alex-Bickov.jpg ” مقتطف =”إذا كان هذا الجزء من المحتوى مهمًا للغاية لعملي، فأنا أقوم ببعض بناء الروابط للتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور عليه على محركات البحث. @bickov @mediadigicom”]”إذا كان هذا الجزء من المحتوى مهمًا للغاية لعملي، فأنا أقوم ببعض بناء الروابط للتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور عليه على محركات البحث.”[/tweet_box]
إذا كان هذا الجزء من المحتوى مهمًا للغاية بالنسبة لشركتي في مجال الأعمال التجارية، أقوم ببعض عمليات بناء الروابط للتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور عليها في محركات البحث لاحقًا.

ضع المحتوى الخاص بك أمام جمهور مستهدف للغاية.

بمعنى آخر، تأكد من أن المحتوى الخاص بك مناسب للأشخاص الذين سيقرأونه.

إذا كتبت مقالاً أو قمت بعمل فيديو حول كيفية الاستعداد في حالة انقطاع الطاقة أو كارثة طبيعية... فتأكد من أنك تروج لـ "المستعدين".

هؤلاء هم الأشخاص الذين يهتمون جدًا بهذا الموضوع.

المستعدون، في هذه الحالة، سيكونون جمهورك المستهدف للغاية.

إذا كنت تحاول الترويج لنفس المحتوى لعشاق الكلاب أو هواة الأفلام، فأنت لا تستهدف حملتك التسويقية بشكل صحيح.

لذا، في هذه الحالة، لن يهتم الأشخاص بموضوعك.

وهذا يعني أنك ستواجه صعوبة أكبر في حث الأشخاص على قراءته أو مشاهدته.

ولكن حتى لو فعلوا ذلك، فمن غير المرجح أن يشتروا أي منتجات أو خدمات ترفقها بهذا المحتوى.

الآن، هذا هو الجزء المهم الآخر من استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك.

تأكد من تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”دونا ميريل” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Donna-Merrill.jpg ” مقتطف =”لذا أولاً، تأكد من تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بك بشكل صحيح … وأنه يحتوي على مسار تحويل مبيعات واضح. @donna_tribe @mediadigicom”]”لذا أولاً، تأكد من تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بك بشكل صحيح … وأنه يحتوي على مسار مبيعات واضح.”[/tweet_box]
إذا حصلت مقالتك على عدد كبير من القراء، فهذا رائع!

ولكن، ماذا لو كنت تأمل في إقناع كل هؤلاء المستهلكين بشراء الأطعمة المجففة بالتجميد لتخزينها في حالات الطوارئ؟

ما لم يكن هؤلاء القراء من المحتمل أن يكونوا عملاء محتملين لمسار مبيعات محدد (التحضير للكوارث)، فمن المرجح أن تكون تحويلاتك كئيبة.

لذا أولاً، تأكد من تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بك بشكل صحيح… وأن لديه مسار مبيعات واضح.

ثانيًا، تأكد من ترويجه للأشخاص الذين يمثلون احتمالات كبيرة لمسار المبيعات المحدد هذا.

سيعطيك ذلك أفضل فرصة لـ 1. بناء الجمهور المناسب وتعزيزه، 2. تحويل القراء إلى مشترين وعملاء ومشتركين في قائمة البريد الإلكتروني.

الجواب موجود بالفعل في المحتوى، ويجب أن يكون رائعًا بالفعل. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك ذا صلة بالموضوعات التي تركز عليها والتركيبة السكانية أو لم يكن ثاقبًا بدرجة كافية، فلن يكتسب قوة جذب بشكل عضوي ويجذب حركة المرور.

التركيز على الجودة والقيمة

قبل أن نفكر في كيفية تسويق المحتوى، عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجلب قيمة. سواء كنت تتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO) أو تعبئة البيرة، فأنت بحاجة إلى تقديم رؤية قيمة للمحتوى الخاص بك.

ألقِ نظرة على ما يتحدث عنه الآخرون بنجاح وحاول سد الثغرات التي فاتهم والتوسع في الموضوع أكثر. الخطوة الأولى لتسويق المحتوى هي ببساطة إنشاء محتوى رائع.

اختر بعناية قنوات النشر الخاصة بك

يعد نشر المحتوى الخاص بك على مدونتك أمرًا رائعًا إذا كان لديك بالفعل متابعين. قد لا يكون لدى الكثير منا متابعين، لذا تحتاج إلى وضع المحتوى الخاص بك على القنوات التي يهتم بها القراء بالفعل.

إن اختيار القنوات ذات الصلة، والتي تقرأها بالفعل الفئة السكانية المستهدفة لديك والتي ترغب في قبول المحتوى الخاص بك، هو التحدي الحقيقي. هذا هو المكان الذي تحتاج إلى إجراء البحث الخاص بك.

حدد ما الذي يريده قراؤك وأين يميلون إلى الذهاب للعثور على هذا النوع من المحتوى. إذا كنت تعمل في مجال صغير ويمكنك تحديد أن الأشخاص يبحثون عن موضوعك، فقد تجد نجاحًا في وضع المحتوى الخاص بك على موقعك الخاص والدخول في نتائج البحث.

زيادة التحويلات

مرة أخرى، حدد ما يبحث عنه الأشخاص وقم ببناء موضوعك على ذلك.

يتكون ترويج المحتوى لزيادة التحويلات من ثلاث خطوات:

تحتاج إلى إنشاء محتوى يخدم جمهورك حقًا.

تحتاج إلى العثور على قناة قابلة للتوسيع للوصول إلى جمهورك.

تحتاج إلى تحديد أولويات القنوات التي تحقق أفضل عائد استثمار لجمهورك.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Jason Quey” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jason-Quey.jpg ” مقتطف =”لإنشاء محتوى يخدم جمهورك، عليك أن تفهم الأسئلة التي لديهم قبل شراء منتجك أو خدمتك. @jdquey @mediadigicom”]”لإنشاء محتوى يخدم جمهورك، عليك أن تفهم الأسئلة التي لديهم قبل شراء منتجك أو خدمتك.”[/tweet_box]
لإنشاء محتوى يخدم جمهورك، عليك أن تفهم الأسئلة التي يطرحونها. لديك قبل شراء منتجك أو خدمتك. أحب أن أفعل ذلك عن طريق إرسال بريد إلكتروني إلى العملاء وسؤالهم عن التحديات التي واجهوها قبل الشراء.

بمجرد حصولك على قائمة الأسئلة، يجب عليك تحويل تلك الأسئلة إلى عبارات رئيسية. يتيح لك ذلك مساعدة العملاء المحتملين على نطاق واسع من خلال حركة المرور العضوية. إليك العملية التي أستخدمها لتحويل السؤال إلى عبارة رئيسية.

أخيرًا، عليك أن تفهم مكان عملائك وتعطي الأولوية لأفضل طريقة للوصول إليهم. تختلف الطريقة التي أروج بها لعملائي PenielRanch.org تمامًا عن الطريقة التي أروج بها لـ GrowthRamp.io، لأن لديهم عملاء مختلفين يبحثون عن حلول مختلفة.

يجب أن تبدأ استراتيجية المحتوى بخطة. يجب أن تغطي الخطة كل شيء بدءًا من فهم الجمهور المستهدف وحتى تحديد طرق الوصول إليهم.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Nisha Pandey” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nisha-Pandey.jpg ” مقتطف =”يجب مشاركة المحتوى على أكبر عدد ممكن من المنصات للحصول على عرض أوسع. @nishapandey510 @mediadigicom”]”يجب مشاركة المحتوى على أكبر عدد ممكن من المنصات للحصول على عرض أوسع.”[/tweet_box]
هناك ثلاث إستراتيجيات مهمة لترويج المحتوى وتعزيز التحويلات:

• قم بتحسين المحتوى بطريقة تجعله جزءًا طبيعيًا من دورة الشراء. يجب وضع كل جزء من المحتوى في مكان مناسب لنقل العميل المحتمل إلى الخطوة التالية في مسار تحويل المبيعات.
• تحسين المحتوى لمحركات البحث
• اجعل من السهل على القراء مشاركة المحتوى بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي.
  يجب مشاركة المحتوى على أكبر عدد ممكن من المنصات للحصول على عرض أوسع.

ومع المشهد الرقمي الذي نعيشه اليوم، تم تبسيط توزيع المحتوى والترويج له وأصبح سلعة. لم يعد المسوقون بحاجة إلى ميزانيات بملايين الدولارات لتوزيع المحتوى الخاص بهم، ولكن بدلاً من ذلك، أصبحت هذه الإمكانيات في متناول أيديهم.

مع الإنترنت، والمنصات المبنية على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، يمكن لأي شخص توزيع المحتوى في غضون دقائق، مقارنة بالأيام الماضية، عندما كان توزيع المحتوى يقتصر على عدد قليل من المحظوظين بميزانيات كبيرة.

من الواضح أن الخطوة الأولى في الترويج الفعال للمحتوى لزيادة التحويلات هي العثور على جمهورك المستهدف وفهم المكان الذي يقضي فيه هؤلاء الأفراد وقتهم. وهذا هو الحال بالنسبة لجميع أساليب التسويق.

لا يهم مدى جودة المحتوى الخاص بك، أو مدى روعة حملات المحتوى الخاصة بك إذا لم تكن تصل إلى الجمهور المناسب - جمهورك المستهدف - بالمحتوى الخاص بك لأن هؤلاء الأفراد ليسوا ذوي صلة بعلامتك التجارية.

يفتح التسويق الرقمي الكثير من الفرص، وهناك العديد من الأماكن التي يمكنك توزيع المحتوى الخاص بك فيها، لذا فإن التحدي الحقيقي هو تحديد وتحديد أفضل الأماكن التي يجب عليك توزيع المحتوى فيها.

الشيء الثاني الأكثر أهمية الذي تريد مراعاته بعد تحديد الأنظمة الأساسية لتوزيع المحتوى الخاص بك عليها هو نوع المحتوى الذي يجب عليك إنشاؤه. يعد نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه مهمًا للغاية بالنسبة لمعدل التحويل الخاص بك.

قارن، على سبيل المثال، جزءًا سيئًا من المحتوى التسويقي الذي شاهدته مع جزء جيد من المحتوى التسويقي الذي شاهدته. من المحتمل أن الجزء الرائع من المحتوى قد دفعك إلى اتخاذ إجراء، وألهمك، وجعلك متحمسًا لشيء ما.

ومع ذلك، من المحتمل أن يكون الجزء السيئ من المحتوى قد فعل العكس، وأعطاك تصورًا سلبيًا عن العلامة التجارية والمنتج.

ربما تعلم أنه لا يوجد عملاء مقتنعون أو منجذبون للمحتوى الترويجي فقط والذي تدفعه العلامة التجارية في وجه جمهورها. لا يرغب العملاء في الشراء عندما تكون العلامات التجارية ترويجية فقط، ولكن بدلاً من ذلك، يلهم معظم العملاء الشراء عندما يرون محتوى ليس له غرض وحيد هو البيع.

على هذا النحو، للحصول على أعلى معدل تحويل ممكن، تجنب صياغة محتوى ترويجي للغاية. سيؤدي هذا فقط إلى تخويف عملائك وإبعادهم عنك. بدلاً من ذلك، اسأل نفسك عما يجده جمهورك مثيرًا للاهتمام وجذابًا وجذابًا، ثم قم بدمج ذلك في المحتوى الخاص بك لإشراكهم وجعلهم متحمسين لعلامتك التجارية.

يتذكر:

لا يشتري الأشخاص المنتجات لأن العلامة التجارية قد دفعت المحتوى الترويجي في وجوههم. إنهم يشترون المنتجات لأنهم استلهموا وتفاعلوا مع فكرة ورؤية تشجعهم على الشراء.

مفتاح الترويج الفعال للمحتوى هو إجراء بحث شامل. عليك أن تعرف بالضبط من الذي توجه مقالتك إليه وأين يقضي هؤلاء الأشخاص أوقاتهم. في اللحظة التي تعرف فيها مكان تواجد الجمهور المناسب، تكون في منتصف الطريق للتأكد من أن المحتوى الخاص بك مرئي.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Aljaz Fajmut” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Aljaz-Fajmut.jpg ” مقتطف =”في اللحظة التي تعرف فيها مكان تواجد الجمهور المناسب، تكون في منتصف الطريق للتأكد من أن المحتوى الخاص بك مرئي. @aljazfajmut @mediadigicom”]”في اللحظة التي تعرف فيها مكان الجمهور المناسب، تكون في منتصف الطريق لضمان ظهور المحتوى الخاص بك.”[/tweet_box]
لا تعتمد فقط على الطرق “التقليدية” لتوزيع المحتوى – رسائل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي، ولكن ابحث عن البدائل - تعتبر مواقع التقديم المجانية مثل zest.is أو readory.com أو Tribber.com بداية جيدة. تواصل مع الأشخاص المؤثرين ومتابعيك لإنشاء تعاون مربح للجانبين. وبالطبع – إذا كنت تريد نشره على نطاق واسع، فلا تنس إعلانات الفيسبوك. حظ سعيد!

لقد كان نهجنا دائمًا هو الحفاظ على علاقات حقيقية مع المؤثرين المحليين. نحن لا "نتحدث" معهم بانتظام فحسب، بل نعمل معهم باحترام (لا ترسل أبدًا بريدًا إلكترونيًا يبدأ بـ Gooday إليك يا سيدي، وأنا ستيف) ونكتب المحتوى دائمًا مع وضع جمهورهم في الاعتبار.

أعتقد أن أكبر مشكلة في تسويق المحتوى هي أن العلامات التجارية والمدونين لا يتخذون وجهة نظر متعاطفة حقًا تجاه مواقف بعضهم البعض - فالتواصل مع المؤثرين يعمل بشكل أفضل عندما لا يكون لأحد اليد العليا، فهي علاقة تكافلية بحتة.

لا يزال المحتوى أحد عوامل التصنيف الرئيسية في عام 2018. يعد الحصول على محتوى رائع أمرًا أساسيًا إذا كنت تريده أن يفعل أي شيء لشركتك سواء كان ذلك جذب عملاء محتملين أو إضافة إيرادات أو بيع منتجاتك أو خدماتك.

قد يحتل المحتوى منخفض الجودة المرتبة الأولى لبضعة أيام، ولكنه محتوى رائع سيبقيك هناك.

ابدأ دائمًا بمحتوى رائع وسيصبح كل شيء آخر أسهل بكثير.

بمجرد حصولك على جزء رائع من المحتوى الذي تفخر بمشاركته مع الجميع، ابدأ بإرساله إلى أصدقائك ومتابعيك (أو صفحتك) على Facebook وTwitter على التوالي.

سوف تحصل على دفعة أولية من حركة المرور من هناك ولكن عليك التأكد من الحفاظ على نبرة المحادثة. لا أحد يريد أن يفرك المحتوى الخاص بك في وجهه.

قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء داخل رسائلك الترويجية وكذلك المحتوى نفسه. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالمنتج أو الخدمة التي تروج لها حتى يكون لها أقصى قدر من التأثير.

تبدأ جميع مسارات تحويل المبيعات بفهم جمهورك وما يبحثون عنه. من أجل نقل العملاء المحتملين عبر مسار التحويل، يمكن أن تكون كتابة المحتوى الرائع أداة قوية.

نستكشف أولاً الأنظمة الأساسية أو القنوات التي يستخدمها جمهورنا ثم ننشئ محتوى يستهدف تلك القناة والعملاء المحتملين الموجودين هناك. نحن نضمن دائمًا أن المحتوى الخاص بنا يوفر شيئًا ذا قيمة ويظل ملائمًا لأهداف صناعتنا وأعمالنا.

متخصصون في كل ما يتعلق بتحسين محركات البحث في 90 Digital، ونقوم بتحسين كل المحتوى الخاص بنا لمحركات البحث لزيادة عدد الزيارات العضوية. أنواع الأشياء التي ننظر إليها هنا هي تحسين الكلمات الرئيسية والعناوين والأوصاف التعريفية والصور والنص البديل والروابط الداخلية والروابط الخارجية.

نتأكد أيضًا من سهولة مشاركة المحتوى الخاص بنا عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز التفاعل وقنوات المرور الجديدة. من خلال تقديم قنوات مرور متعددة لجمهورنا أو عملائنا للوصول إلى المحتوى وموقع الويب، فإننا قادرون على جذب المزيد من الزوار وتوسيع نطاق وصولنا.

أحد أهم أجزاء تسويق المحتوى هو ضمان حصول المستخدم على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - من خلال تقديم الخطوة التالية، يكون لديه ما يفعله بخلاف النقر بعيدًا عن المحتوى الخاص بك أو موقعك.

يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل الانتقال إلى جزء آخر من المحتوى أو التفاعل معنا على وسائل التواصل الاجتماعي، أو يمكن أن يكون تنزيل أحد الموارد، أو الاشتراك في رسالة إخبارية، أو الاتصال بنا لإعلامنا بتفاصيل المشروع.

يعد هذا مجالًا رئيسيًا للاختبار لضمان حصولك على المجموعة الصحيحة بأعلى مستويات المشاركة ومعدلات التحويل. نظرًا لأن الجماهير والتكنولوجيا والتفاعلات تتغير دائمًا، فمن الضروري الاستمرار في تطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك والاختبار، والاختبار، والاختبار.

يعد نشر محتوى مذهل على مدونتك أمرًا رائعًا بالتأكيد، ولكنه مجرد بداية لتسويق المحتوى الحقيقي. ويتمثل التحدي في جذب الانتباه وجعل المحتوى ينتشر بسرعة كبيرة باستخدام أدوات وتقنيات التضخيم الاجتماعي المختلفة. يجب عليك العثور على القنوات الاجتماعية أو المجموعات التي يزورها القراء المستهدفون والنشاط فيها.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”ناداف داكنر” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nadav-Dakner.jpg ” مقتطف =”يجب عليك العثور على القنوات الاجتماعية أو المجموعات التي يزورها القراء المستهدفون وينشطون هناك. @nadavdakner @mediadigicom”]”عليك أن تجد القنوات الاجتماعية أو المجموعات التي يزورها القراء المستهدفون وأن تنشط هناك.”[/tweet_box]
على سبيل المثال، إذا كان المحتوى الخاص بك يركز على blockchain، فإن المنتديات الفرعية الشائعة مثل /r/cryptocurrency هي ملاذك، بينما إذا كان موقع Growthhackers.com وموقع inbound.org سابقًا سيفيان بالغرض. ركز على بناء حسابات قوية وكن نشيطًا حتى يقدر الناس رأيك ومحتواك.

بعد ذلك، ستنشر أدوات مثل ViralContentBuzz و Quuu (والعشرات من الأدوات الأخرى) مقالاتك في جميع أنحاء العالم وبالطبع، لن يضر أن تكون مؤثرًا مع عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي أو وكالة مرتبطة بالفعل بالعديد من هم.

هناك اعتقاد خاطئ مفاده أنه إذا قمت بنشر محتوى، فسوف يجده الأشخاص. لسوء الحظ، لا يمكنك ترك "التسويق" خارج تسويق المحتوى وتوقع النتائج.
إذا كنت تريد أن يعثر الأشخاص على المحتوى الخاص بك، فيجب عليك الترويج له.

اثنان من أفضل القنوات، والتي تتميز أيضًا بالفعالية من حيث التكلفة، هما البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي. اكتب مكونات مختلفة لكل جزء من المحتوى الخاص بك (المدونات ومقاطع الفيديو والصفحات المقصودة وما إلى ذلك) وشاركها عبر منصة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Jignesh Shah” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jignesh-Shah.jpg ” excerpt=”اكتب مكونات مختلفة لكل جزء من المحتوى الخاص بك (المدونات ومقاطع الفيديو والصفحات المقصودة وما إلى ذلك) وشاركها عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك منصة. @jshah1998 @mediadigicom”]”اكتب مكونات مختلفة لكل جزء من المحتوى الخاص بك (المدونات ومقاطع الفيديو والصفحات المقصودة وما إلى ذلك) وشاركها عبر منصة التواصل الاجتماعي الخاصة بك.”[/tweet_box]
تأكد أيضًا من مشاركة المحتوى الخاص بك عبر البريد الإلكتروني ; فقط تأكد من أن المحتوى يستهدف الجمهور المناسب. من المهم أيضًا أن تتأكد من أنك تستخدم أداة لتتبع المقاييس، حتى تتمكن من فهم المحتوى الذي يتردد صداه ويجذب المزيد من الزيارات أو النقرات أو المبيعات - ثم تقوم بالتحسين والقيام بالمزيد من ذلك.

أحد الأساليب التي يستخدمها بعض عملاء التسويق لدى Rybbon هو إرسال هدية إلكترونية صغيرة، مثل بطاقة هدايا ستاربكس بقيمة 5 دولارات، للترويج لجزء مميز من المحتوى أو العرض. مجرد إرسالها مع ملاحظة بسيطة قصيرة تتضمن عرضًا للاستمتاع بالقهوة عليك، أثناء قراءتهم للمحتوى، يكفي لجذب انتباه جمهورك وزيادة التحويلات.

لقد رأينا حملة أخرى مشابهة ولكنها تستهدف الأشخاص المؤثرين، وتشجعهم على مشاركة المحتوى الخاص بك. تساعد كل هذه الأساليب في وضع "التسويق" في تسويق المحتوى وتحسين نتائجك.

أفضل عملية لضمان ترويج محتوى رائع هي المعاملة بالمثل. بالطبع، هذا يعني أنك تحصل على جهود ترويجية من الآخرين، مما يعني أنك بحاجة إلى التفاعل بشكل استباقي مع المدونين والعلامات التجارية والكيانات الأخرى وتطوير العلاقة.

يعد هذا الأمر واضحًا إلى حد ما في بعض الصناعات، حيث ستجدهم على وسائل التواصل الاجتماعي، وتوضح من خلال الإعجاب المستمر بمنشوراتهم ومشاركتها أنك حليف لهم.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Jeremy Rivera” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jeremy-Rivera.jpg ” مقتطف =”أنت بحاجة إلى التفاعل بشكل استباقي مع المدونين والعلامات التجارية والكيانات الأخرى وتطوير العلاقة. @jeremyriveraseo @mediadigicom”]”أنت بحاجة إلى التفاعل بشكل استباقي مع المدونين والعلامات التجارية والكيانات الأخرى وتطوير العلاقة. “[/tweet_box]
تأكد من إجراء محادثات حقيقية أيضًا مع الأشخاص التسويقيين الموجودين أيضًا على مواقع التواصل الاجتماعي القنوات. يستغرق إنشاء التقرير وقتًا طويلاً، ولكن عندما يحين الوقت، يبدو الأمر وكأنه نشاط طبيعي لإرسال رسائل مباشرة إليهم لإعلامهم بأنك توصلت إلى محتوى رائع، فهل يمانعون في الاطلاع عليه.

يمكنك أيضًا ضمان الترويج لهم من خلال الحصول على مدخلاتهم كاقتباس أو صورة لمنحهم المزيد من الأسباب لنشر المحتوى على نطاق واسع.

في Base Element، تبدأ وصفتنا للنجاح عند إنشاء المحتوى والترويج له بالشخص الذي يتوجه إليه المحتوى الخاص بنا (المستخدم النهائي للمحتوى الخاص بنا).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Aris Pilitsopoulos” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Aris-Pilitsopoulos.jpg ” مقتطف =”من خلال فهم أنماط انتباه المستخدمين النهائيين لدينا، يمكننا بسهولة إعداد مزيج تسويق رقمي يحتوي على القنوات ذات الصلة. @ArisPilitsopoul @mediadigicom”]”من خلال فهم أنماط انتباه المستخدمين النهائيين لدينا، يمكننا بسهولة إعداد مزيج تسويق رقمي يحتوي على القنوات ذات الصلة.”[/tweet_box]
تركيزنا هو:

• لفهم أين يقضي المستخدمون النهائيون وقتهم واهتمامهم
  و
• ما هي النقاط المحفزة التي ستحثهم على مشاهدة ومشاركة المحتوى الخاص بنا؟

من خلال فهم أنماط انتباه المستخدمين النهائيين لدينا، يمكننا بسهولة إعداد مزيج تسويق رقمي يحتوي على القنوات ذات الصلة التي ستساعدنا في الوصول إليهم بشكل أكثر فعالية ومن خلال فهم نقاط التحفيز تلك، يمكننا بسهولة اختيار تنسيقات المحتوى وعناصر المحتوى التي يجب علينا اختيارها تدرج بالتأكيد في إنشاء المحتوى.

مع أخذ هذه العناصر في الاعتبار، نقوم بإنشاء محتوى فريد ورائع وملائم للجمهور المستهدف والترويج له بشكل فعال.

أصبح بناء الجمهور الآن بمثابة مقدمة مهمة للترويج للمحتوى، خاصة وأن "تحديث ملف الأخبار" المخيف على فيسبوك أدى إلى إلغاء أولوية المحتوى من العلامات التجارية والشركات.

إنه مثال يوضح أن قواعد وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تتغير في أي وقت دون سابق إنذار، مما يترك الناشرين والشركات في حالة جفاف - في الواقع، تم إغلاق مجموعة من المنشورات الناشئة التي ركزت على التوزيع عبر وسائل التواصل الاجتماعي بعد بضعة أشهر فقط من الإعلان عن التحديث.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Vishveshwar Jatain” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Vishveshwar-Jatain.jpg ” مقتطف =”قم بتجربة أنواع مختلفة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء، بما في ذلك النوافذ المنبثقة لغرض الخروج، وعمليات الاستيلاء على الصفحة، والشريط الجانبي الأدوات، والمواضع داخل المحتوى.
على الصفحات، وعناصر واجهة المستخدم للشريط الجانبي، والمواضع داخل المحتوى . وليس هناك طريقة أفضل للقيام بذلك من قائمة البريد الإلكتروني. اكتشف ما إذا كان بإمكانك زيادة معدل تحويل اشتراك البريد الإلكتروني الخاص بك؛ الحالات التي يصل فيها المستخدم إلى صفحة الويب الخاصة بك ويخرج منها دون اتخاذ أي إجراء، وهذا عادةً ما يكون عنق الزجاجة حيث يتم فقدان معظم المشتركين المحتملين.

قم بتقديم ترقية للمحتوى (مثل كتاب إلكتروني أو دليل أو تقرير مجاني) للزائرين حتى يكون لديهم حافز للاشتراك.

قم بتجربة أنواع مختلفة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء، بما في ذلك النوافذ المنبثقة بغرض الخروج وعمليات الاستيلاء على الصفحة وعناصر واجهة الشريط الجانبي والمواضع داخل المحتوى لاكتشاف المجموعة التي تمنحك أعلى معدل تحويل.

صيغتنا بسيطة جدًا:

• إنشاء محتوى جيد.
• استخدم التواصل مع المدونين لإخبار الأشخاص المهتمين بهذا الأمر.

وإليك مثال حقيقي حصلنا عليه للتو مع أحد عملائنا في مجال اتفاقية التنوع البيولوجي.

يعد التقنين موضوعًا كبيرًا في هذا المجال حيث قامت كندا بتشريع الحشيش مؤخرًا.
وغني عن القول أن ذلك كان في جميع الأخبار.

قررنا إنشاء خريطة قانونية لأوروبا وشاركناها مع الصحفيين الذين سبق لهم أن كتبوا عن هذا الموضوع من قبل.

البعض منهم أحب ما فعلناه وعرضه على الفور تقريبًا!
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Artem Klimkin” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Artem-Klimkin.jpg ” مقتطف =”أنشئ محتوى جيدًا واستخدم التواصل مع المدونين لإخبار الأشخاص المهتمين عنه. @imartemklimkin @mediadigicom”]”قم بإنشاء محتوى جيد واستخدم التواصل مع المدونين لإخبار الأشخاص المهتمين عنه.”[/tweet_box]
بعض المحاذير:

• يجب أن يكون المحتوى رائعًا. الرسم البياني الخاص بنا جميل والمحتوى الموجود بداخله قيم للغاية. الناس يحبون ذلك.
• التوقيت أمر بالغ الأهمية. إذا كنت مبكرًا جدًا أو متأخرًا جدًا، فلن تحصل عليه. ولهذا السبب استخدمنا Newsjacking – إنها طريقة جيدة للتأكد من وصولنا في الوقت المحدد.
• يجب أن تكون الآفاق ذات صلة. الصحفيون الذين وجدناهم كتبوا عن هذا الموضوع، وهكذا نعرف أنهم ذوو صلة بالموضوع. إن الترويج لرسومات معلومات القنب لصحفي متخصص في مجال البناء أمر عديم الفائدة نوعًا ما - لا تفعل ذلك.

هل يحقق لنا هذا النهج نتائج؟

قطعاً.

لقد حصلنا على مخطط المعلومات البياني على موقع ويب ذو حركة مرور عالية للغاية (يتحدث عن أكثر من 1,000,000+ فريد شهريًا) دون دفع دولار واحد (كان هذا مجرد رابط خاص جدًا، ولكن هناك المزيد من الروابط العادية بالطبع).

ليس سيئًا بالنسبة لحملة إنشاء روابط التمهيد!

من أجل النجاح في ترويج المحتوى، فإن الجانب الأكثر أهمية هو نقطة البداية. إن فهم أنواع المحتوى وتأثيرها على المستخدم هو المفتاح لوجود استراتيجية محتوى تسويقية ناجحة.
دعنا نقسمها إلى ثلاثة أنواع من المحتوى: النص والصور والفيديو.

1. النص:
يجب أن يعتمد محتوى النص الخاص بك على الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها، وفقًا لمجال عملك. الشيء التالي الذي يجب أخذه في الاعتبار هو المقالات الشائعة. ابدأ بتحليل نوع المحتوى الأكثر قراءة في مجال تخصصك. الآن لديك القدرة على صياغة مقالة فريدة وعالية الجودة. بعد نشر المحتوى الخاص بك على المدونة، تأكد من مشاركته على جميع حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي. تواصل مع بعض الأشخاص المؤثرين في مجال تخصصك واسألهم عن رأيهم في المقالة التي كتبتها للتو. إذا كانوا يقدرون ذلك، يرجى أن تطلب منهم مشاركته.

2. الصور
من الحقائق المعروفة أن الصور لها تأثير أقوى على الأشخاص. لا تنس أن معظم الناس هم في الواقع متعلمون بصريون! وبناءً على ذلك، فإن الرسالة المرسلة عبر الصورة ستكون أفضل وأسرع في تلقيها من قبل الأشخاص مقارنة بالرسالة الموجودة في مربع النص الموجود أسفلها. تمكنت الرسوم البيانية من القيام بذلك بشكل مثالي.

3. الفيديو،
إن أمكن، قم بتضمين بعض محتوى الفيديو ذي الصلة في جميع منشوراتك ومقالاتك. ستشاهد قدرًا أكبر من التفاعل وسيحظى المحتوى الخاص بك بفرص أكبر بكثير للمشاركة.
العصر الرقمي ونمط الحياة اليوم هما الأشياء التي تجعل منصات التواصل الاجتماعي أفضل طريقة للترويج للمحتوى. لذا، تفضل وشاركه على Twitter وFacebook وYouTube وInstagram!

نحن جميعًا نتفق مع عبارة "المحتوى هو الملك". وباتباع نفس الاستعارة، أعتقد أن عدم الترويج للمحتوى الخاص بك أو الفشل في الترويج له بشكل فعال هو بمثابة ملك بدون شعبه. الملك الذي يقف وحده. قد يكون المحتوى الخاص بك مميزًا وفريدًا من نوعه، ولكن إذا لم يتمكن أحد من قراءته، فقد لا تكتبه على الإطلاق.

فيما يتعلق بإنشاء المحتوى، من أهم الأشياء أن يجيب على سؤال معين لجمهورك. يجب أن تعرف جمهورك وتتأكد من اهتمامهم بالموضوع المحدد الذي تخطط للكتابة عنه.

القاعدة الأخرى التي يجب عليك اتباعها هي إدارة إنشاء محتوى مميز. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق مختلفة: من خلال تقديم وجهات نظر أخرى، ورؤية الموضوع من زاوية مختلفة ومبتكرة، وإشراك القراء وحتى حثهم على إضافة تعليقات إلى مقالتك.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Iulia Rosca” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Iulia-Rosca.jpg ” مقتطف =”فيما يتعلق بإنشاء المحتوى، من أهم الأشياء أن يجيب على سؤال معين لجمهورك. @mediadigicom @mediadigicom”]”فيما يتعلق بإنشاء المحتوى، من أهم الأشياء أن يجيب على سؤال معين لجمهورك.”[/tweet_box]
لكي تحقق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك، يجب أن تضعه في وضع جيد. استخدمها بالضبط على القنوات التي تعرف أن جمهورك من المرجح أن يتواجد فيها ويقرأها.

وهذا يعني نشره على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، وإرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة إلى قائمة المشتركين لديك، والوصول إلى المؤثرين في مجال تخصصك.

يمكنك المضي قدمًا إلى أبعد من ذلك والقيام بالترويج للمحتوى المدفوع على Facebook وTwitter وفي أي مكان آخر يقضي فيه جمهورك وقتًا على الإنترنت.

في هذه العملية، لا تنس هدفك النهائي وهو تحويل زوار موقعك إلى عملاء. ضع في اعتبارك أن ترويج المحتوى يهدف إلى زيادة عدد زيارات موقع الويب وتحسين تفاعل جمهورك وزيادة عائد الاستثمار.

بعد تحديث Google اعتبارًا من 1 أغسطس 2018، الملقب بـ Barry Schwartz ، Google Medic Update، يجب عليك التركيز على EAT (الخبرة والسلطة والثقة) إذا كنت تريد أن يحصل المحتوى الخاص بك على تصنيف جيد. إذا كنت لا تعرف الكثير عن EAT، فراجع إرشادات مُقيم جودة بحث Google في الصفحة 18.

باختصار، أنت، كمنشئ محتوى، تحتاج إلى إثبات خبرتك وسلطتك وثقتك. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بذلك ولكني سأذكر هنا بعضًا منها:

• قم بتضمين اسم المؤلف والسيرة الذاتية والملفات الشخصية الاجتماعية لجميع المحتوى الخاص بك
• اربط سيرتك الذاتية وملفاتك الشخصية على المواقع الإلكترونية ذات الصلة
• استثمر في العلامات التجارية الشخصية واربط المساهمات بتقارير الخبراء والمؤتمرات وما إلى ذلك
• نشر الشهادات والمراجعات لعملك
• قم بدعوة الخبراء لتحرير المحتوى الخاص بك ودعمه
• اكتب لمواقع السلطة في مجال عملك واربط مساهماتك

أثناء إنشاء المحتوى، يجب عليك مراعاة احتياجات القراء والتركيز على حل مشكلاتهم.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” Author=”Daniel Stanica” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Daniel-Stanica-e1539406932943 .jpg” excerpt=”استرجاع جميع معلوماتك مع روابط للأوراق البحثية، المسوحات والدراسات والمقالات من مصادر موثوقة. @stanica_daniel @mediadigicom”]”ادعم جميع معلوماتك بروابط للأوراق البحثية والاستطلاعات والدراسات والمقالات من مصادر موثوقة.”[/tweet_box]
أيضًا، ادعم جميع معلوماتك بروابط للأوراق البحثية والاستطلاعات والدراسات والمقالات من مصادر موثوقة. المصادر التي ستثبت لكل من المستخدمين وGoogle أنك تعرف ما تتحدث عنه ويجب الوثوق بمعلوماتك.

الآن بعد أن قمت بإنشاء جزء جميل من المحتوى، عليك وضعه أمام أعين القارئ.

اربطها من مقالاتك الموجودة، انشرها على وسائل التواصل الاجتماعي، أرسلها إلى المشتركين في بريدك الإلكتروني، أبلغ الشركات أو الأشخاص الذين ذكرتهم في المقالة حتى يتمكنوا من الترويج لها أيضًا.

يجب عليك أيضًا العثور على المنتديات ومجموعات الفيسبوك وطرح الأسئلة على مواقع مثل Quora حيث يتم ذكر موضوعك وربط مقالتك لمساعدة الآخرين.

الاستنتاجات

لذلك قرأت جميع المساهمات. ممتاز! قلت لك أنه سيكون يستحق كل هذا العناء.

إذن ماذا بعد؟!

1. أود أن أسمع أفكارك حول استراتيجية تسويق المحتوى المفضلة لديك. لا تتردد في مشاركة إجابتك في نموذج التعليقات أدناه.

2. أدخل اسمك وعنوان بريدك الإلكتروني في النموذج أدناه للحصول على نسخة PDF تتضمن استنتاجات هذه الجولة. إنه كتيب قائمة مرجعية مكون من 5 صفحات يمكنك الحصول عليه والقيام بتسويق المحتوى كخبير.

3. هناك العديد من الجولات والبرامج التعليمية الرائعة القادمة. دعنا نبقى على اتصال: تابعنا على Twitter أو أضفنا على Linkedin أو سجل إعجابك بصفحتنا على Facebook .

4. أدعوك للتحقق من أداة التواصل مع المدونين: OutreachBuzz. لقد حصلنا على تعليقات رائعة حتى الآن ونواصل التحسن.