مدونة

في كل يوم، يتم إجراء 3.5 مليار عملية بحث على Google، وهو ما يُترجم إلى ما يقرب من 1.2 تريليون عملية بحث سنويًا.

في الوقت الحاضر، نقوم بالبحث في Google عن أي شيء تقريبًا: بدءًا من اكتشاف أحدث الأفلام التي تستحق المشاهدة وحتى اتخاذ قرار الشراء وحتى العثور على فرص عمل ومعرفة جديدة.

الآن، كمسوق، كيف يمكننا الاستفادة من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا، وهو ما يترجم إلى 3.5 مليار عميل محتمل؟ كما كنت قد خمنت، الجواب هو SEO (تحسين محرك البحث).

ومع ذلك، فإن العديد من المسوقين وممارسي الأعمال يشككون في تحسين محركات البحث دون حتى فهم المفهوم الكامن وراء ذلك.

ومع ذلك، لا يقع عليهم اللوم لأن ممارسات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء، والتغييرات المستمرة في سياسة Google قد دمرت سمعة تحسين محركات البحث على مر السنين.

لذلك، كمسوق، قد ترغب في أن تسأل: ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟ هل أحتاجه؟ دعونا نفضح الخرافات ونكشف الحقائق للإجابة على هذه الأسئلة.

ما هو تحسين محركات البحث؟

تحسين محرك البحث هو جهد لتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك على محركات البحث ، وخاصة Google وBing. ويتم ذلك عن طريق تنفيذ أنشطة التحسين داخل الموقع وخارجه. أدناه، سنناقش هذه التحسينات داخل الموقع وخارجه بشكل أكبر.

هذه هي الحقيقة الصعبة بالنسبة للمسوقين: لقد كان تحسين محركات البحث (SEO) ولا يزال أفضل شكل من أشكال استراتيجية التسويق الداخلي حتى الآن. فهو يوفر أفضل عائد على الاستثمار مقارنة بممارسات التسويق الداخلي الأخرى ، مما يؤدي إلى توليد 14% من العملاء المحتملين على أساس متوسط.

من ناحية أخرى، لا يولد التسويق الداخلي التقليدي والتسويق عبر الهاتف سوى 6٪ من العملاء المحتملين لكليهما.

ومع ذلك، هناك حقيقة قاسية أخرى: يمكن أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) مكلفًا، حيث يستخدم في المتوسط ​​12٪ من إجمالي ميزانية التسويق في الشركات الكبرى. كما أنها ليست عملية سهلة، وتتطلب جهدًا متواصلًا طويل المدى للوصول إلى القمة. ومع ذلك، سيكون الأمر يستحق ذلك على المدى الطويل.

هل تحتاج إلى تحسين محركات البحث؟

دعونا نجيب على هذا السؤال من خلال إجراء تجربة صغيرة. الآن، افتح SEMrush في متصفحك. SEMRush هي ببساطة واحدة من أفضل أدوات تحليل SEO المتوفرة. هناك خيارات أخرى، ولكن دعونا نركز على هذا الخيار من أجل هذه التجربة. الآن، اكتب كلمة رئيسية أو اثنتين تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك، ثم انقر فوق الزر "ابدأ الآن" البرتقالي.

الآن، في الصفحة التالية، انظر إلى قسم البحث العضوي في الجزء العلوي الأيسر من شاشتك. هل هناك أي حجم حركة المرور لكلماتك الرئيسية؟ هل الحجم كبير بما فيه الكفاية؟

إذا كانت إجابتك بنعم، فقد تسأل نفسك: هل أحتاج إلى تحسين محركات البحث (SEO) لالتقاط حجم البحث هذا كعملاء محتملين؟ على الأرجح، إجابتك ستكون نعم أخرى.

إلى جانب تحسين محركات البحث، إذا كان حجم البحث العضوي مهمًا لشركتك، فقد ترغب في التفكير في الاستثمار في Adwords على نفس الكلمة (الكلمات) الرئيسية أثناء انتظار نمو تصنيف البحث العضوي الخاص بك.

الآن بعد أن أصبحت مهتمًا بالاستثمار في تحسين محركات البحث، ما الذي يجب عليك فعله أولاً؟

لماذا التركيز على SEO؟

هذه طريقة رخيصة نسبيًا لجذب الجماهير. يستغرق الأمر بعض الموارد من البداية ولكنه سيؤتي ثماره بسخاء في المستقبل.

في حين أن إعلانات الدفع لكل نقرة هي حملة قصيرة المدى، فإن تحسين محرك البحث سيبقي موقع الويب الخاص بك واقفا على قدميه مرات ومرات أكثر بأقل جهد. يمكنك زيادة ظهورك على الإنترنت، والعثور على مكانك المناسب، وبناء سمعة علامتك التجارية - يمكنك القيام بكل هذا جنبًا إلى جنب مع مهام تحسين محركات البحث (SEO) التي يتم إنجازها بذكاء.

تتمتع مواقع الويب المحسنة بجميع الفرص للتصنيف في أعلى Google. تأكد من عدم وجود روابط معطلة أو موارد معطلة، وأن الروابط الداخلية صحيحة واحذر من الروابط غير المرغوب فيها للتلاعب بنظام Pagerank. ستشعر قريبًا بالتأثير الدائم لتحسين محركات البحث مقارنةً بحملات الدفع لكل نقرة (PPC) في الوقت المناسب.

ما هي بيانات تحسين محركات البحث (SEO) المهمة لأصحاب الأعمال؟

وهذا خطأ كبير أن يتجاهل أصحاب المواقع تحليلات موقع Google ويسيرون في الظلام محاولين بناء المحتوى الخاص بهم عن طريق الحدس.

في الواقع، يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) العديد من الجوانب، ولكن لقياس فعاليته، يجب عليك مراعاة هذه الأرقام الرئيسية في تقرير Google Analytics الخاص بك:

1. حركة البحث العضوية

مجرد أرقام عامة لمعرفة مدى نجاح موقعك ونجاح الصفحات المنفصلة. كلما كان ذلك أفضل. ومع ذلك، يجب أن تفكر في الجودة أكثر من الكمية. يجب أن تدرك أن مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء قد تجلب لك الربح على مدى فترة من الوقت، ولكن في النهاية، سينتهي مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك بالبكاء وبدون أموال.

2. الزوار الفريدون

يجب عليك معرفة معدل الاحتفاظ بالمستخدمين لديك، وتخمين نواياهم، ومعرفة أين يمكنك تلبية توقعاتهم.

3. الجلسات (يومية، شهرية) ومدة الجلسة

تعرف على سلوك جمهورك: كم عدد الأشخاص الذين يعودون لرؤية صفحاتك، وعدد المرات التي يقومون فيها بذلك، والمدة التي يستغرقونها لقراءة صفحاتك في المتوسط.

4. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

يقيس هذا الرقم مؤشر الأداء الرئيسي (SEO) الخاص بك مباشرةً، مما يوضح عدد الأشخاص الذين ينقرون على موقع الويب الخاص بك عندما يرون موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). أنت تتنافس مع آلاف المواقع المختلفة حول موضوعات مماثلة، ومن المفترض أن يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) في الوصول إلى جمهورك المستهدف. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور، كان موقعك ينشر الرسالة بشكل أفضل.

5. تقسيم الجمهور

عليك أن تدرس جمهورك لتعرف احتياجاتهم وقيمهم بشكل أفضل. تعرف على عدد الأشخاص الذين يشاهدون موقعك من الهواتف المحمولة أو من سطح المكتب، وما أعمارهم وجنسهم واهتماماتهم.

سيساعدك هذا التحليل بطريقتين: أولاً، تكييف المحتوى لخدمة أهدافهم بشكل أفضل؛ وثانيًا، تطوير عملك بطريقة تمكنك من جذب جماهير أكبر، وجعله مناسبًا لدائرة أوسع من الاهتمامات.

6. سلطة المجال

يعد هذا شيئًا صغيرًا جدًا من البداية ومرتفعًا جدًا بعد فترة من الوقت عندما تنمو سمعة موقع الويب الخاص بك. إنه أمر رائع عندما يكون لديك روابط من مصادر موثوقة تقتبس منك، وهو أمر رائع عندما تظهر في أعلى الصفحات في SERPs، وهو أمر رائع عندما يعلق الأشخاص في موقع الويب الخاص بك لعدة دقائق ويقومون بإجراء التحويلات.

7. القيمة الاجتماعية

يعد هذا أمرًا مهمًا للغاية في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، التي توفر الكثير من المزايا مقارنة بوسائل الإعلام الجماهيرية، ووسائل الإعلام الإذاعية، ووسائل الإعلام الشفهية، وغيرها. قم بتشغيل ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية للتحدث مع جمهورك، وتحليل المشاركات الاجتماعية لمعرفة الاتجاهات وبناء سمعة علامتك التجارية بينهما.

ما هي أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي ستجلب لك هذه البيانات؟

يسود Google في سوق محركات البحث، على الرغم من أنه لا يوجد شيء يمنعك من إضافة المزيد من عدادات حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. حسنًا، يعد Google Analytics أداة رائعة لا غنى عنها ستقودك إلى مئات الأفكار حول ما يجب تحسينه على موقعك.

سواء كنت تحصل على إحصائية Google الخاصة بك من أحد مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) أو تقوم بتدقيق موقعك بنفسك، فيجب عليك العمل بهذه الأرقام مثل رونالدو بالكرة.

تحقق من الجمهور، وتحويلات أهداف السلوك الخاصة بهم لمعرفة مدى جودة أداء مقالاتك.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك نشر بعض برامج تحسين محركات البحث (SEO) مثل Website Auditor في هذا المثال. إنها يد مساعدة حقيقية لمحسني مواقع الويب. فهو يسمح بدمج Google Analytics و Google Search Console لجمع كل هذه البيانات الواقعية بسرعة.

علاوة على ذلك، فإنه سيكتشف جميع أنواع الأخطاء المحتملة ويعطي أدلة حول كيفية إصلاحها. يتم تقديم كل خطأ مع شرح لسبب أهمية التخلص منه.

لذلك، سيكون الحديث عن مُحسِّني محركات البحث (SEO) مع مالكي المواقع موجزًا ​​وسهلاً: ما عليك سوى تسليم التقرير، الذي يلخص ما يجب إصلاحه. لفت الانتباه إلى النجاحات والإخفاقات، وقدم مرجعًا موجزًا ​​إذا كانت النقطة غامضة.

الجمال الحقيقي لأداة إعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) هو أنه يمكنك أتمتة سير العمل وجدولة تسليم التقرير بجميع الأرقام الضرورية. احصل على تقارير أسبوعية أو شهرية على بريدك الإلكتروني، دون الحاجة إلى الانتقال إلى بيانات التحليلات الخاصة بك، ومراقبة أداء موقع الويب الخاص بك حتى عندما تكون بعيدًا عن سطح المكتب.

كيف يمكنني استخدام تحليلات هذا الموقع؟

يعمل تحليل الأداء عبر الإنترنت على تحسين عمليات عملك وتوجيه نمو موقعك.

1. يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك من خلال الاستثمار في الموارد التي تمتلكها أنت فقط والتي ستؤتي ثمارها على المدى الطويل. فهو يساعد على بناء علاقاتك مع جمهورك وإنشاء اسم علامتك التجارية.
2. يصبح موقعك بمثابة بطاقة زيارة، أو نافذة متجر، أو وسيلة للتعليقات، ويجب تقديم كل هذه الأغراض على أفضل وجه.
3. يمكنك إجراء المزيد من الأبحاث عن المنافسين ومعرفة موقعك في مجال تخصصك، وما هي الخطوات التي يتعين عليك اتخاذها لمواكبة منافسيك، أو التفوق عليهم، أو ربما استعارة بعض التقنيات التي يستخدمونها. قد تستمتع ببعض أدوات فحص ترتيب الكلمات الرئيسية هنا مثل Rank Tracker.

دعونا نلقي نظرة أعمق على الخيارات المتاحة أمامك.

كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك من خلال تحسين محركات البحث في الموقع؟

كما ذكرنا سابقًا، هناك استراتيجيتان مختلفتان لتحقيق أعلى مراتب البحث: التحسينات داخل الموقع وخارجه. الآن، دعونا نركز على استراتيجية تحسين محركات البحث في الموقع (On-Site SEO)، والتي تمثل حوالي 20% من نجاحك المحتمل.

فيما يلي دليل خطوة بخطوة حول ما يمكنك القيام به:

1. تحليل كلماتك الرئيسية

هل تتذكر SEMRush الذي استخدمناه أعلاه؟ يمكنك إما استخدامه أو أدوات تحليل تحسين محركات البحث الأخرى مثل MOZ Keyword Explorer أو خيارات أخرى لهذه الخطوة. قم بعمل قائمة بجميع الكلمات الرئيسية المحتملة التي يمكنك التفكير فيها والتي تتعلق بمكانتك. قم بتحليل كل هذه الكلمات الرئيسية لمعرفة ما هو شائع حاليًا أو شائع في مجال تخصصك.

قد يختلف عدد الخيارات بشكل كبير بين المجالات والصناعات المختلفة. ومع ذلك، بعد الانتهاء من التحليل، يجب أن تحصل على صورة أوضح.

قد يكون من المفيد أن تفكر أيضًا في المنافسة التي تواجهها الكلمة الرئيسية: قد يكون للكلمة الرئيسية حجم ممتاز، ولكن المنافسة قد تكون ضيقة/باهظة الثمن بالنسبة لك.

يعد حجم 5000 مع صعوبة الكلمات الرئيسية 80 أو أقل بداية جيدة، اعتمادًا على مجال عملك.

2. تطوير المحتوى

الآن بعد أن حصلت على قائمة الكلمات الرئيسية الفعالة، يمكنك إنشاء العديد منها كأهداف أساسية وتطوير المحتوى لتحسين الكلمات الرئيسية في الموقع.

يمكن أن تأتي المحتويات في شكل منشورات مدونة، أو صفحات مقصودة، أو صفحات منتجات، أو غيرها. لا يهم النموذج حقًا، طالما أنه جذاب ومحسّن. ما تحتاج إلى تذكره حقًا هو تطوير المحتوى لجمهورك، وليس لمحركات البحث.

وهذا أحد الأكثر شيوعًا . ركز على إنشاء محتوى مفيد وجذاب بدلاً من حشو موقع الويب الخاص بك بالكلمات الرئيسية.

تأكد من تحسين العلامات الوصفية والأوصاف وإضافة الصور والوسائط الأخرى باستخدام العلامات المحسنة. لا تنس أيضًا تحسين تجربة المستخدم على موقعك.

التحسين خارج الموقع

الآن بعد أن فهمنا تحسين محركات البحث في الموقع، دعونا نركز على الجزء الصعب: التحسينات خارج الموقع. ستمثل استراتيجيات التحسين خارج الموقع 80% من نجاح تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

المبدأ الأساسي لتحسين محركات البحث خارج الموقع واضح ومباشر: يتم تحديد تصنيفك من خلال عدد مواقع الويب المرتبطة بموقعك (وتسمى الروابط الخلفية). من المهم أيضًا من قام بإنشاء الروابط: لن يتم حساب سوى مواقع الويب الحقيقية وذات الجودة العالية، وستساعدك مواقع الويب الكبيرة في الحصول على تصنيف أفضل.

لذلك، اعمل ببطء من خلال بناء الروابط الخلفية الخاصة بك . لا تتعجل، وإلا سيتم وضع علامة عليك على أنك تمارس SEO بالقبعة السوداء. 2 أو 3 روابط خلفية في الأسبوع كافية.

فيما يلي دليل لطيف لمساعدتك في الحصول على أفكار لبناء روابط خلفية.

تذكر أنه سيتم احتساب روابط DoFollow فقط، وليس روابط NoFollow. فهم الاختلافات بين كليهما هنا .

لا تشتري روابط خلفية من أي شخص ولا تستخدم أي برامج آلية. يمكنك الحصول على عقوبة خوارزمية تستمر لسنوات، مما يجعل أي ممارسات أخرى لتحسين محركات البحث عديمة الجدوى.

تقنيات تحسين محركات البحث الأخرى التي يمكنك تجربتها

فيما يلي بعض تقنيات تحسين محركات البحث الأخرى التي يمكنك تجربتها. سيعمل البعض فقط مع مجالات أو صناعات معينة، بينما البعض الآخر عالمي.

1. استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية للشركات التقليدية

هناك العديد من ممارسات تحسين محركات البحث المحلية التي يمكنك تجربتها إذا كنت تمتلك مؤسسة قائمة على الطوب والملاط. أنشئ دبوسًا لشركتك على خرائط جوجل وقم بتحسينه. استهدف الحصول على الأدلة والاستشهادات عبر الإنترنت، بالإضافة إلى المطالبة بـ Google My Business . فيما يلي دليل رائع جدًا من MOZ لممارسات تحسين محركات البحث المحلية .

2. قم بتحديث محتويات الموقع بشكل متكرر

كما ذكرنا سابقًا، يعد تحسين محركات البحث (SEO) ممارسة طويلة المدى. بشكل عام، يجب عليك تحديث منشورات مدونتك مرة واحدة على الأقل كل أسبوع. ضع في اعتبارك أيضًا النشر كضيف على المواقع الشهيرة في مجال عملك. اعرض عليهم المساهمة بالمحتوى مجانًا؛ هذه طريقة رائعة جدًا لبناء الروابط الخلفية والسمعة.

3. المشاركة في اجتماعات الخبراء

تعد تقارير الخبراء أحد أكثر أشكال تحسين المحتوى فعالية في الوقت الحاضر. مرة أخرى، يعد هذا دليلًا رائعًا للغاية للبدء بجولات الخبراء .

4. احصل على المراجعة

إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات ملموسة، فيجب أن تهدف دائمًا إلى الحصول على المزيد من التقييمات ، خاصة خرائط Google ومواقع مراجعة مواقع الويب الشهيرة الأخرى.

5. سجل في كافة الدلائل والكتالوجات

ما عليك سوى جعل شركتك ومنتجاتك/خدماتك مرئية قدر الإمكان. هناك الكثير من الدلائل والكتالوجات لأي صناعة أو مجال متخصص.

الخط السفلي

بعد أن تكون لديك صورة أوضح عن استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنك تجربتها، إليك نصيحة أخيرة يمكننا تقديمها: تتبع جهودك وكيفية تقدمها.

ابدأ بتثبيت Google Analytics، المستشار الأكثر ثقة لديك، ووحدة التحكم في البحث لتتبع حركة المرور ومرات الظهور والتصنيف. تتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية بشكل متكرر وقم دائمًا بتقييم ما يمكنك تحسينه (والتخلص من الاستراتيجيات غير الفعالة).

تذكر أن تحسين محركات البحث يتطور دائمًا، وستحتاج أيضًا إلى تعديل استراتيجياتك لمواكبة العصر. يعد Quora مكانًا جيدًا للبحث عن الاستراتيجيات العاملة حاليًا من خلال تصفح الأسئلة الحديثة المتعلقة بالتسويق الرقمي وتحسين محركات البحث.