Ако потърсите „маркетингово разузнаване“, не е изненадващо, че ще намерите доста различни определения. Проверете например търсене в Google за термина . В следващата статия ще разберете какво е маркетингова интелигентност и 3-те степени на маркетингова интелигентност.
Отново не е изненадващо, че когато говорите с маркетинг хора за това как практикуват маркетингово разузнаване (ако го правят изобщо), отговорите са навсякъде.
Не предполагам, че всяка компания трябва да бъде на едно и също място, когато става въпрос за маркетингова информация. Въпреки това предлагам вашата компания да погледне внимателно степента, в която събирате и прилагате маркетингови данни, и след това да я повишите.
Какво е маркетингово разузнаване?
Като първа точка, определението за маркетингова интелигентност е нещо подобно:
Маркетинговата информация е данните – и процесът на тяхното използване – за насочване на маркетингови решения.
[novashare_tweet tweet=”Маркетинговата информация е данните – и процесът на тяхното използване – за насочване на маркетингови решения.” theme=”simple-alt” cta_text=”Щракнете за туит” hide_hashtags=”true”]
И към моята втора точка, когато имате по-добра интелигентност - и след това я приложите - ще станете по-ефективен търговец. Всичко звучи толкова просто. Разбира се, не е.
Запленен от темата, събрах много интересни данни и прозрения и ги представям тук с инфографиката 3 степени на маркетингова интелигентност.
Разгледайте и помислете къде се намира вашата компания.
Вие сте интуитивен, проницателен или интелигентен търговец?
Маркетолозите разчитат на данни в различна степен.
Интуитивни търговци
Интуицията има своето място при вземането на решения, но е отделена от анализа, тя е ненадежден водач, който води до непредсказуеми резултати.
Какво пречи на търговците да възприемат по-ориентирано на данни вземане на решения?
- 97% от маркетинг лидерите не вярват, че притежават правилните таланти за пълноценно използване на маркетинговите анализи
- 74% от търговците не вярват, че техните инструменти за маркетингов анализ са добре интегрирани и работят безпроблемно заедно.
- Повече от 80% от маркетолозите казват, че силните части в маркетинга затъмняват безпроблемната представа за кампаниите и клиентите.
Проницателни търговци
Проницателните търговци събират данни, но не успяват да ги използват стратегически. Най-големият препъни камък е преминаването от данни към прозрение към действие.
- 19% от търговците проследяват всички свои маркетингови усилия, за да стимулират подобрение чрез отчитане.
- 87% от търговците днес смятат данните за най-недостатъчно използвания актив в маркетинговите организации.
- По-малко от 25% от компаниите интегрират клиентски данни в различни канали, за да предоставят единен изглед на клиента.
Интелигентни търговци
Интелигентните търговци създават култура, базирана на данни. те използват усъвършенствани аналитични способности, за да създадат ясна картина на предпочитанията на клиентите, активността и рентабилността.
- 53% от опитните търговци заявяват, че се придържат към добре установени маркетингови показатели, които са пряко свързани с бизнес целите
- Маркетолозите, които прилагат стек за маркетингови измервания от пет или повече инструмента, имат 39% по-голяма вероятност да видят подобрение в цялостното представяне на своите маркетингови програми.
Искате ли да станете по-ефективен маркетинг лидер?
Сега знаете какво е маркетингова интелигентност и какъв маркетинг специалист сте: интуитивен, проницателен или интелигентен.
Стекът на Competico маркетинга на съдържанието и SEO стратегиите . Проверете нашата услуга за конкурентно разузнаване , която ще ви помогне да се представите пред аудиторията си и да развиете бизнеса си.
