Pokud budete hledat „marketingové zpravodajství“, nepřekvapivě najdete celou řadu definic. Podívejte se například na vyhledávání na Google pro výraz . V následujícím článku se dozvíte, co je marketingová inteligence a 3 stupně marketingové inteligence.
Není překvapením, že když mluvíte s lidmi z marketingu o tom, jak praktikují marketingové zpravodajství (pokud to vůbec dělají), odpovědi jsou všude.
Netvrdím, že každá společnost musí být na stejném místě, pokud jde o marketingové zpravodajství. Navrhuji však, aby se vaše společnost důkladně podívala na to, do jaké míry shromažďujete a aplikujete marketingová data, a poté je o stupeň vylepšila.
Co je Marketing Intelligence?
Pokud jde o můj první bod, definice marketingové inteligence zní asi takto:
Marketingová inteligence jsou data – a proces jejich použití – k vedení marketingových rozhodnutí.
[novashare_tweet tweet=”Marketingová inteligence jsou data – a proces jejich použití – k vedení marketingových rozhodnutí.” theme=”simple-alt” cta_text=”Klikněte pro tweet” hide_hashtags=”true”]
A k mému druhému bodu, když budete mít lepší inteligenci – a pak ji uplatníte – stanete se efektivnějším obchodníkem. Všechno to zní tak jednoduše. Samozřejmě, že není.
Zaujatý tématem jsem shromáždil spoustu zajímavých dat a postřehů a prezentuji je zde pomocí infografiky 3 stupně marketingové inteligence.
Podívejte se a zvažte, kde je vaše společnost.
Jste intuitivní, bystrý nebo inteligentní obchodník?
Marketéři v různé míře spoléhají na data.
Intuitivní marketéři
Intuice má své místo v rozhodování, ale je oddělena od analýzy, je to nespolehlivý průvodce, který vede k nepředvídatelným výsledkům.
Co brání marketérům v přijímání rozhodování více založeného na datech?
- 97 % marketingových lídrů nevěří, že mají ty správné talenty, aby plně využili marketingové analýzy
- 74 % marketérů nevěří, že jejich nástroje marketingové analýzy jsou dobře integrované a bezproblémově spolupracují.
- Více než 80 % marketérů tvrdí, že sila v rámci marketingu znemožňují bezproblémový pohled na kampaně a zákazníky.
Bystrí marketéři
Bystrí marketéři shromažďují data, ale nedokážou je strategicky využívat. Největším kamenem úrazu je přechod od dat k náhledu k akci.
- 19 % marketérů sleduje veškeré své marketingové úsilí s cílem dosáhnout zlepšení prostřednictvím přehledů.
- 87 % marketérů dnes považuje data za nejvíce nevyužité aktivum v marketingových organizacích.
- Méně než 25 % společností integruje zákaznická data napříč kanály, aby poskytly jediný pohled na zákazníka.
Inteligentní marketéři
Inteligentní marketéři vytvářejí kulturu založenou na datech. využívají pokročilé analytické schopnosti k vytvoření jasného obrazu zákaznických preferencí, aktivit a ziskovosti.
- 53 % sofistikovaných marketérů uvedlo, že dodržují dobře zavedené marketingové metriky, které přímo souvisí s obchodními cíli
- Marketéři, kteří nasadí sadu marketingových měření pěti nebo více nástrojů, mají o 39 % vyšší pravděpodobnost, že zaznamenají zlepšení celkového výkonu svých marketingových programů.
Chcete se stát efektivnějším marketingovým lídrem?
Nyní víte, co je marketingová inteligence a jaký jste obchodník: intuitivní, bystrý nebo inteligentní.
Zásobník Competico marketingu obsahu a strategiích SEO . Podívejte se na naši konkurenční zpravodajskou službu , která vám pomůže dostat se před vaše publikum a rozvíjet vaše podnikání.
