Hvis du søger efter "marketing intelligence", vil du ikke overraskende finde en række forskellige definitioner. Tjek for eksempel en søgning på Google efter begrebet . I den følgende artikel finder du ud af, hvad der er marketingintelligens og de 3 grader af marketingintelligens.
Ikke overraskende igen, når du taler med marketingfolk om, hvordan de praktiserer marketingintelligens (hvis de overhovedet gør det), er svarene over det hele.
Jeg antyder ikke, at alle virksomheder skal være på samme sted, når det kommer til marketingintelligens. Jeg foreslår dog, at din virksomhed bør tage et grundigt kig på, i hvilken grad du indsamler og anvender marketingdata, og derefter skrue det op.
Hvad er Marketing Intelligence?
Til mit første punkt er definitionen af marketingintelligens noget som dette:
Marketingintelligens er dataene – og processen med at bruge dem – til at vejlede marketingbeslutninger.
[novashare_tweet tweet="Markedsføringsintelligens er dataene - og processen med at bruge dem - til at guide markedsføringsbeslutninger." theme=”simple-alt” cta_text=”Klik for at tweete” hide_hashtags=”true”]
Og til mit andet punkt, når du har bedre intelligens – og derefter anvender den – bliver du en mere effektiv marketingmedarbejder. Det hele lyder så simpelt. Selvfølgelig er det ikke.
Fascineret af emnet, samlede jeg en masse interessante data og indsigter og præsenterer dem her med infografikken, 3 Degrees of Marketing Intelligence.
Tag et kig og overvej, hvor din virksomhed står.
Er du en intuitiv, indsigtsfuld eller intelligent marketingmedarbejder?
Marketingfolk er afhængige af data i forskellig grad.
Intuitive marketingfolk
Intuition har sin plads i beslutningstagning, men er adskilt fra analyse, det er en upålidelig guide, som fører til uforudsigelige resultater.
Hvad forhindrer marketingfolk i at tage mere datadrevet beslutningstagning?
- 97 % af marketingledere tror ikke på, at de har de rigtige talenter til fuldt ud at udnytte marketinganalyse
- 74 % af marketingfolk mener ikke, at deres marketinganalyseværktøjer er velintegrerede og fungerer problemfrit sammen.
- Mere end 80 % af marketingfolk siger, at siloer inden for marketing skjuler et problemfrit syn på kampagner og kunder.
Indsigtsfulde marketingfolk
Indsigtsfulde marketingfolk indsamler data, men kommer ikke til at bruge dem strategisk. Den største anstødssten er at flytte fra data til indsigt til handling.
- 19 % af marketingfolk sporer alle deres marketingindsatser for at skabe forbedringer via rapportering.
- 87 % af marketingfolk i dag betragter data som det mest underudnyttede aktiv i marketingorganisationer.
- Færre end 25 % af virksomhederne integrerer kundedata på tværs af kanaler for at give en enkelt kundevisning.
Intelligente marketingfolk
Intelligente marketingfolk skaber en datadrevet kultur. de udnytter avancerede analytiske evner til at skabe et klart billede af kundernes præferencer, aktivitet og rentabilitet.
- 53 % af sofistikerede marketingfolk erklærede, at de overholder veletablerede marketingmålinger, der er direkte knyttet til forretningsmål
- Marketingfolk, der implementerer en marketingmålingsstabel på fem eller flere værktøjer, er 39 % mere tilbøjelige til at se forbedringer i den overordnede ydeevne af deres marketingprogrammer.
Vil du blive en mere effektiv marketingleder?
Nu ved du, hvad marketingintelligens er, og hvilken slags marketingmedarbejder du er: intuitiv, indsigtsfuld eller intelligent.
Competicos stak giver dig den marketingintelligens, du har brug for til at træffe informerede beslutninger om din indholdsmarkedsføring og SEO-strategier . Tjek vores konkurrencedygtige efterretningstjeneste , der hjælper dig med at komme foran dit publikum og vækste din virksomhed.
