In der heutigen wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft ist es für Kleinunternehmer zwingend erforderlich, die Konkurrenz im Auge zu behalten und nach Strategien und erfolgreichen Maßnahmen Ausschau zu halten, die Sie identifizieren, anpassen und verbessern können. Glücklicherweise verfügt die digitale Marketing-Suite von Semrush über Tools, mit denen Sie Ihre Konkurrenten ganz einfach ausfindig machen können.
Die folgende Schritt-für-Schritt-Anleitung zeigt Ihnen, wie ich SEMrush bei Competico verwende, um die Top-Seiten Ihrer Konkurrenten, die Keywords, die Geschäfte bringen, ihre besten Traffic-Quellen und Backlink-Möglichkeiten zu identifizieren.
Mit all diesen Informationen können Sie eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie entwickeln, um Traffic, Leads und Verkäufe zu steigern.
Beginnen wir damit, mehr über die SEMrush-Suite und ihre Funktionen zu erfahren.
Was ist Semrush?
Wenn Sie digitales Marketing betreiben oder ein Unternehmen mit der geringsten Online-Präsenz besitzen, haben Sie wahrscheinlich bereits von SEMrush gehört. Aber wenn nicht, sollten Sie Folgendes wissen:
SEMrush ist eine All-in-One-Tool-Suite für digitales Marketing, mit der Sie Ihre Online-Präsenz steigern können. Es bietet eine Vielzahl digitaler Marketingtools, die Sie bei folgenden Aufgaben unterstützen:
- SEO: Verbessern Sie Ihr Ranking, indem Sie nach Schlüsselwörtern und Backlinks recherchieren, Ihre Website prüfen und Ihren Fortschritt verfolgen.
- Wettbewerbsanalyse: Sehen Sie, was Ihre Konkurrenten richtig (und falsch) machen, um sich einen Vorteil zu verschaffen.
- Content-Marketing: Planen und erstellen Sie Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.
- Social-Media-Marketing: Verwalten Sie Ihre Social-Media-Präsenz und verfolgen Sie deren Wirksamkeit.
- Pay-per-Click (PPC)-Werbung: Führen Sie PPC-Kampagnen durch und optimieren Sie sie, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie beim Lesen unseres Leitfadens praktisch mitarbeiten möchten, sichern Sie sich ein KOSTENLOSES Testkonto von SEMrush, indem Sie auf das Banner unten klicken:
So identifizieren Sie Ihre Konkurrenten
Die meisten Unternehmen kennen ihre Konkurrenten gut, aber im digitalen Raum tauchen häufig neue Konkurrenten auf, daher ist es wichtig, die neuen Kinder auf dem Spielplatz im Auge zu behalten. Denken Sie daran, dass Sie in der Google-Suche und in sozialen Medien, in bezahlten Anzeigen und sogar offline nach Konkurrenten suchen müssen, da einige einen Marketingkanal beherrschen. Im Gegensatz dazu betreiben andere an anderen Orten erfolgreiche Werbung.
So finden Sie Ihre Bio-Konkurrenten
Durch die Eingabe Ihrer Website in die SEMrush-Domainübersicht erhalten Sie eine Liste der führenden organischen Konkurrenten und SEO-Informationen. Für Competico.com identifizierte Semrush über 848 Konkurrenten auf der Grundlage gängiger Schlüsselwörter, wobei die zentralen fünf im Dashboard aufgeführt wurden.
Wenn Sie weitere Details benötigen, einschließlich Möglichkeiten zur Identifizierung Ihrer Konkurrenten in anderen Ländern und Sprachen, sollten Sie zur Registerkarte „Mitbewerber“ des Organic Research-Tools .
So finden Sie Ihre bezahlten Konkurrenten
Wenn Sie im Tab „Domain-Übersicht“ , können Sie die Mitbewerber sehen, die auf Google Ads werben. Nachfolgend sind die Hauptkonkurrenten von themeforest.net aufgeführt, die bezahlte Anzeigen auf Google schalten.
So finden Sie Konkurrenten zu bestimmten Schlüsselwörtern
Eine weitere Möglichkeit, Konkurrenten zu identifizieren, besteht darin, Ihre primären Keywords in das Keyword-Übersichtstool einzugeben. Zusätzlich zum Keyword-Volumen und den Ideen erhalten Sie eine SERP-Analyse, um Konkurrenten zu identifizieren, die für dieses Keyword in den Top 100 ranken.
Schauen Sie sich die SERP-Analyse unten für das Schlüsselwort „WordPress-Entwicklungsagentur“ an, die zeigt, dass unsere Konkurrenten bereits für dieses Schlüsselwort ranken.
Für jeden Konkurrenten sehen Sie den Domain-Autoritätswert, das Backlink-Profil und den Suchverkehr, den er erhält, und geben Ihnen so eine Vorstellung davon, wie schwierig es wäre, ihn zu übertreffen.
So finden Sie Konkurrenten anhand des Backlink-Profils
Eine weitere Möglichkeit, Konkurrenten zu identifizieren, besteht darin, zu überprüfen, mit wem Sie Ihr Backlink-Profil teilen. Wenn Sie in der Backlink-Analyse Registerkarte „Mitbewerber“ , können Sie eine Liste der Mitbewerber und deren Wettbewerbsniveau sehen.
Im Bild oben sehen Sie einige unserer Mitbewerber, mit denen wir gemeinsame Backlinks teilen.
Sie sollten bereits über eine ansehnliche Liste von Konkurrenten verfügen, also ist es an der Zeit, sie zu analysieren und ihre gewinnbringenden Schritte zu erkennen!
So finden Sie die besten Keywords der Konkurrenz
Es gibt zwei Hauptmethoden, um Keyword-Chancen für Ihre Konkurrenten zu identifizieren:
- Verwenden Sie das Keyword-Gap-Tool, um die Keywords zu finden, die guten Traffic generieren, auf die Sie aber nicht abzielen.
- Analysieren Sie die organischen Spitzenpositionen Ihrer Konkurrenten.
Finden Sie die besten Keywords Ihrer Konkurrenten mit SEMrush Keyword Gap
Das Bild unten zeigt die organische Keyword-Gap-Analyse, die ich im Vergleich zu einem Konkurrenten durchgeführt habe. Diese Analyse enthüllte unsere gemeinsamen Schlüsselwörter und diejenigen, die uns fehlen und auf die wir abzielen sollten. Sie können die Analyse weiter ausbauen, indem Sie sich kostenpflichtige und PLA-Keywords ansehen.
Mit Keyword Gap können Sie Ihre Website und bis zu vier Konkurrenten analysieren und die Top-Keywords identifizieren, auf die Sie nicht abzielen. Sie können sie nach Position, Lautstärke, Schwierigkeit oder Absicht filtern. SEMrush zeigt Ihnen auch Top-Chancen aus den fehlenden oder schwachen auf, von denen Sie profitieren können, wenn Sie besser ranken.
Finden Sie mithilfe organischer Top-Positionen die besten Keywords Ihrer Konkurrenten
Navigieren Sie in SEMrush zum Abschnitt „Organische Forschung“. Geben Sie dann die Domain des Mitbewerbers in die Suchleiste ein. Semrush generiert verschiedene Berichte für die Website Ihres Konkurrenten, einschließlich Positionen. Dieser Bericht zeigt die Keywords, für die Ihr Konkurrent organisch rankt, und deren geschätzte Position in den Suchergebnissen.
Sehen Sie sich den Screenshot unten an, um zu sehen, wie ich einen Positionsbericht zu einem unserer Konkurrenten erstelle, um dessen Keywords mit dem höchsten Ranking zu identifizieren.
Alternativ können Sie sich Positionsänderungen ansehen, um deren jüngste Gewinne und Verluste zu ermitteln und weitere Keywords zu identifizieren, auf die Sie abzielen können.
Tipps zur Identifizierung erfolgreicher Keywords:
- Hohes Suchvolumen: Diese Schlüsselwörter haben das Potenzial, erheblichen Traffic zu generieren.
- Geringerer Wettbewerb: Keywords mit geringeren Wettbewerbswerten sind möglicherweise leichter zu ranken.
- Relevanz für Ihre Nische: Stellen Sie sicher, dass diese Schlüsselwörter mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen übereinstimmen.
Exportieren Sie Ihre Ergebnisse oder fügen Sie sie zum Keywords Manager hinzu, um Ihre Recherche zu erweitern und diejenigen zu priorisieren, die den größten Nutzen bieten und für die Sie am wenigsten Schwierigkeiten beim Ranking haben.
So identifizieren Sie die Top-Seiten der Konkurrenz
Die besten organischen Seiten Ihrer Konkurrenten erhalten den meisten organischen Verkehr. Indem Sie sie kennen, können Sie herausfinden, welche Keywords ihnen das meiste Geschäft bringen, und ihre Content-Strategie offenlegen, damit Sie sie replizieren und verbessern können, um sie zu übertreffen. Sie können auch in den unteren Teil des oberen Bereichs schauen, um die Seiten zu identifizieren, die für sie nicht gut funktionieren, und um zu sehen, wie Sie sie erstellen und verbessern können.
Schauen Sie sich den Screenshot unten an, um die Top-Seiten eines unserer Mitbewerber in den USA zu sehen.
Geben Sie mit dem organischen Recherchetool die Websites Ihrer Konkurrenten ein und gehen Sie dann zur Registerkarte „Seiten“ um eine Liste dieser Seiten anzuzeigen. Sie können auch den Standort auswählen, um Seiten zu identifizieren, die in anderen Ländern ranken.
Sie können auch ein Datum aus der Vergangenheit auswählen, um zu sehen, wie sich die Top-Seiten verändert haben. Vergessen Sie nicht, sich die Schlüsselwörter anzusehen, für die sie auf diesen Seiten ranken.
Ich verwende dieses leistungsstarke Tool oft, um Content-Ideen zu identifizieren, auf die meine Konkurrenten abzielen, damit ich sie replizieren, verbessern und sie übertreffen kann.
So identifizieren Sie die Backlinks der Konkurrenz
Genau wie bei Keywords gibt es zwei Hauptmethoden, um Backlink-Möglichkeiten für Ihre Konkurrenten zu identifizieren:
- Verwenden Sie das Backlinks-Gap-Tool, um die Backlinks zu finden, die Ihnen fehlen.
- Analysieren Sie das Backlink-Profil Ihrer Konkurrenten.
Finden Sie Backlinks Ihrer Konkurrenten mit dem Backlink Gap-Tool.
Nutzen Sie das Backlink-Gap- Tool im Bereich Domain-Übersicht, um Ihre Backlinks direkt mit bis zu 4 Mitbewerbern zu vergleichen. Auf diese Weise können Sie Linkmöglichkeiten identifizieren, die sie haben, die Sie nicht haben. Sie können die Ergebnisse nach Autoritätsbewertung, Typ, Domänenverkehr und mehr filtern
Sehen Sie sich im Bild unten an, wie ich eine Backlink-Lückenanalyse im Vergleich zu zwei Konkurrenten durchgeführt habe:
Wählen Sie außerdem die Backlinks aus, die Sie replizieren möchten, und starten Sie den Outreach-Prozess mit den Interessenten innerhalb von SEMrush.
Finden Sie Backlinks Ihrer Konkurrenten mithilfe von Backlink Analytics
Wählen Sie einen Konkurrenten aus der Liste aus oder geben Sie seine Domain direkt in die Suchleiste von Backlink Analytics ein. Semrush bietet mehrere Berichte zur Analyse seiner Backlinks an:
- Backlinks: Dieser Bericht zeigt alle Backlinks, die auf die Website Ihres Konkurrenten verweisen.
- Verweisende Domains: Hier werden die Backlinks der Websites aufgeschlüsselt, die auf sie verlinken, und ihre Top-Partnerschaften hervorgehoben.
- Indizierte Seiten: Hier werden die Inhalte angezeigt, auf die am häufigsten verlinkt wird, und Einblicke in die Faktoren gegeben werden, die Backlinks anziehen.
Schauen Sie sich den Screenshot unten an, der zeigt, wie ich schnell alle aktiven und Folge-Backlinks eines Konkurrenten identifiziert habe. Sie können eine Reihe von Filtern ausführen, darunter die Anzahl der Links pro Domain, Typ, Seitensprache usw. Ich wähle einen Backlink pro Domain aus, um zu vermeiden, dass ich mehr Backlinks von derselben Domain bekomme.
Sie können ganz einfach die Backlinks auswählen, die Sie replizieren und in Ihrem bevorzugten Format exportieren möchten.
Tipps zum Identifizieren wertvoller Links:
- Konzentrieren Sie sich auf die Empfehlung von Domains mit einem hohen Authority Score . Diese Links tragen wahrscheinlich am meisten zu ihrer SEO bei.
- Suchen Sie im Ankertext nach wiederkehrenden Themen, um zu verstehen, mit welchen Themen ihre Backlinks verbunden sind.
- Überprüfen Sie den Bericht „Defekte Backlinks“ auf defekte Links zur Website Ihres Konkurrenten . Wenden Sie sich dann an den Eigentümer der Website und schlagen Sie Ihre Website als Ersatz vor.
Durch die Analyse der Backlinks Ihrer Konkurrenten mit SEMrush können Sie wertvolle Einblicke in deren SEO-Strategie gewinnen und Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Backlink-Profils identifizieren.
So identifizieren Sie die Traffic-Quellen der Wettbewerber
Die Identifizierung der Traffic-Quellen Ihrer Konkurrenten ist eine Goldgrube an Informationen für die Entwicklung einer erfolgreichen Strategie. Durch die Analyse ihres Datenverkehrs können Sie erfolgreiche Kanäle aufdecken und sehen, wo Ihre Konkurrenten die meisten Website-Besucher haben. Sie können auch verpasste Gelegenheiten erkennen, da Ihre Konkurrenten möglicherweise eine Menge Traffic aus einer Quelle generieren, die Sie noch nicht einmal in Betracht gezogen haben.
Mit dem Semrush Traffic Analytics-Tool können Sie Schätzungen zu Besuchern, Einzelbesuchern, durchschnittlicher Besuchsdauer und Absprungrate sehen. Denken Sie daran, dass es sich hierbei um fundierte Schätzungen handelt, die auf den Verkehrsdaten basieren. Daher sollten Sie die Zahlen mit Vorsicht genießen.
Darüber hinaus können Sie Verkehrskanäle und -wege untersuchen, um die Besucher auf den Websites Ihrer Mitbewerber zu verstehen. Mit dem Traffic-Channel-Diagramm können Sie den Traffic von verschiedenen Quellen zu jedem Konkurrenten im Zeitverlauf überwachen.
Durch die Analyse der Traffic-Kanäle Ihrer Website und der Ihrer Mitbewerber können Sie schnell und einfach erkennen, welche Quellen den meisten Traffic für einen Konkurrenten generieren, und die Traffic-Verteilung vergleichen.
So identifizieren Sie die erfolgreichen PPC-Anzeigen der Konkurrenz
Die Analyse der PPC-Anzeigen Ihrer Konkurrenten kann Ihnen dabei helfen, die Keywords und Anzeigenkopien zu identifizieren, die für sie gut funktionieren. Darüber hinaus können Sie diese Keywords mit PPC und SEO gezielt ansprechen, um sich einen Teil ihres Traffics zu sichern.
Gehen Sie zu „Werbeforschung“ , geben Sie die Domain Ihres Konkurrenten ein und gehen Sie dann zu „Anzeigenkopien“, um deren aktive Anzeigen anzuzeigen. Diese Strategie hilft dabei, erfolgreiche PPC-Anzeigen zu identifizieren und Ideen zu Schlüsselwörtern und Texten zu erhalten, wenn Sie Ihre Anzeigen schalten.
Im Screenshot unten sehen Sie die aktiven PPC-Anzeigen eines Unternehmens, das ein Website-Übersetzungsprodukt verkauft:
Darüber hinaus können Sie im Tab „Anzeigenverlauf“ sehen, wie sich die Werbung für bestimmte Keywords verändert hat.
Sie können die Anzeigen identifizieren, die für Ihre Konkurrenten nicht mehr funktionieren, diejenigen, die noch profitabel sind, sowie deren aktive Kampagnen und Werbeaktionen. Darüber hinaus können Sie diese Anzeigen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen anpassen und dieselben Kampagnen in anderen PPC-Werbenetzwerken oder in anderen Ländern starten.
Hoffentlich erzielen Sie einen noch besseren ROI, wenn Sie nicht direkt mit ihnen konkurrieren.
Abschluss
Mit SEMrush erhalten Sie ein vollständiges Bild der Online-Sichtbarkeit einer Domain. Sie erhalten wertvolle Wettbewerbseinblicke digitalen Marketingstrategie Ihres Unternehmens .
Mit der SEMrush-Tools-Suite extrahieren Sie mehr digitale Informationen von Ihren Mitbewerbern und passen die Ergebnisse der von Ihnen eingesetzten Kampagnen an, verbessern und messen sie, um Ihren Marktanteil zu erhöhen.
Darüber hinaus können Sie mit SEMrush als Kleinunternehmer:
- Gewinnen Sie neue Kunden
- Sparen Sie Zeit und Geld
- Seien Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus
- Arbeiten Sie schneller mit Hilfe von KI
Abschließend möchte ich Sie daran erinnern, dass es bei der Analyse der Erfolgsstrategien Ihrer Konkurrenten nicht darum geht, sie so zu reproduzieren, wie sie sind, sondern darum, sie zu verbessern und an die Besonderheiten Ihres Unternehmens anzupassen. Wenn Sie Ihre Konkurrenten nur kopieren, werden Sie immer einen Schritt hinter ihnen sein.
Offenlegung von Affiliate-Links: Wir überprüfen die von uns verwendeten und empfohlenen Produkte und Dienstleistungen unabhängig. Competico ist als Partner im SEMrush-Partnerprogramm registriert, sodass wir möglicherweise eine Provision erhalten, wenn Sie eine Testversion starten oder ein Produkt über unsere Links kaufen.
