Blog

Digitales Marketing ist eine Voraussetzung für jedes Unternehmen, das Kunden online ansprechen möchte. Bei der Zusammenstellung einer Strategie für digitales Marketing sind viele Aspekte zu berücksichtigen, aber ein weiterer Aspekt ist in letzter Zeit wichtig geworden: das internationale Publikum .

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich dafür, weltweite Märkte anzusprechen, um ihren Marktanteil zu erhöhen, die Markenbekanntheit zu erhöhen und mehr Umsatz zu generieren.

Besteht das Ziel darin, den weltweiten Umsatz Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu steigern? Dann müssen Sie eine umfassende internationale digitale Marketingkampagne zusammenstellen.

Dieser Leitfaden wird Ihnen dabei helfen, dies Wirklichkeit werden zu lassen!

Welche Unternehmen sollten internationales digitales Marketing nutzen?

Internationale Expansion steht nicht für jeden Unternehmenstyp auf der Speisekarte. Es ist wichtig, realistisch zu sein und Ihre Grenzen zu verstehen. Es macht zum Beispiel keinen Sinn, wenn ein lokales Unternehmen in internationale Gewässer vordringt – vor allem, wenn es seine Aktivitäten nicht einmal auf nationaler Ebene ausgeweitet hat.

Allerdings können verschiedene Unternehmenstypen vom internationalen digitalen Marketing profitieren. Dies ist ein natürlicher Weg für Unternehmen, die eine Expansion ins Ausland planen. Allerdings kann es auch für kleine Unternehmen von Vorteil sein, den internationalen Sprung zu wagen.

Denn eine internationale Expansion eröffnet die Tür zu neuen Märkten und die Möglichkeit, sich vom Wettbewerb abzuheben. Es ist auch eine Taktik, die das Unternehmenswachstum beschleunigen kann. Hinzu kommt, dass die Globalisierung immer mehr zur Selbstverständlichkeit wird und für das richtige Kleinunternehmen nicht unerreichbar ist.

Nachdem diese Punkte geklärt sind, ist es nun an der Zeit, zum Hauptinhalt dieses Leitfadens überzugehen: internationales digitales Marketing! Wir haben die wichtigsten Taktiken aufgelistet, die zur Entwicklung einer umfassenden, effektiven Marketingstrategie erforderlich sind.

Internationales SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Grundlage jeder lohnenden digitalen Marketingstrategie . Dies gilt auch für das internationale digitale Marketing.

Warum?

Laut einer Forschungsstudie von Forrester beginnen 71 % der Verbraucher ihre Reise mit der Nutzung einer Suchmaschine, um neue Produkte und Dienstleistungen zu entdecken (Initiierung), und 74 % gaben an, eine Suchmaschine zur Überlegung und zum Kauf zu nutzen (Recherche, Vergleich, Transaktion).

[novashare_tweet tweet=“71 % der Verbraucher beginnen ihre Reise mit der Nutzung einer Suchmaschine, um neue Produkte und Dienstleistungen zu entdecken.“ theme=“simple-alt“ cta_text=“Zum Twittern klicken“ hide_hashtags=“true“]

Dies zeigt, dass sehr viele Menschen Suchmaschinen – also Google – nutzen, um im Internet zu finden, wonach sie suchen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website gefunden wird, müssen Sie SEO in das Design und den Inhalt Ihrer Website integrieren.

Beim internationalen SEO gibt es einige entscheidende Änderungen am Standardprozess.

Zunächst müssen Sie bei der Recherche nach geeigneten Schlüsselwörtern von vorne beginnen. Die Schlüsselwörter, die auf Ihrem lokalen Markt funktionieren, funktionieren möglicherweise nicht unbedingt auf einem internationalen Markt. Darüber hinaus können diese Schlüsselwörter in einer Fremdsprache völlig unterschiedliche Bedeutungen haben.

Daher können Sie nicht unbedingt eine wörtliche Übersetzung wählen und erwarten, dass Ihre Schlüsselwörter normal funktionieren. Potenzielle Kunden werden diese Suchbegriffe nicht zu Google hinzufügen, wenn sie für ihre spezifische Sprache und ihren Markt irrelevant sind.

Stattdessen suchen sie mit anderen Schlüsselwörtern – solchen, die Sie übersehen haben, Ihre Konkurrenten jedoch nicht.

Es stehen verschiedene Tools und Taktiken zur Verfügung, um relevante, trendige internationale Keywords zu finden. Eine empfohlene Software ist SEMrush. Mit diesem Tool können Sie die beliebtesten Suchbegriffe in einem bestimmten Markt herausfinden und mehr über die Schlüsselwörter erfahren, die die Konkurrenz verwendet, um mit ihren SEO-Bemühungen ein organisches Ranking zu erzielen.

Sie müssen die Content-Produktion und den Linkaufbau als Teil Ihrer internationalen SEO berücksichtigen.

Internationaler Linkaufbau

Hochwertige Backlinks sind unerlässlich, um Ihre Website in den Google-Suchrankings nach oben zu bringen.

Zu den Gründen hierfür zählen unter anderem:

• Es hilft bei der Werbung für Ihre internationale Website
• Es hilft, Domänenautorität aufzubauen.
• Es bringt lokalen Empfehlungsverkehr von leistungsstarken, relevanten lokalen Quellen ein.

Wie bei jeder Linkbuilding-Kampagne stellen Sie fest, dass der Herausgeber des Werks eine der größten Herausforderungen darstellt. Diese Aufgabe ist noch schwieriger, wenn Sie mit einer Fremdsprache in einen internationalen Markt vordringen.

Es kann schwierig sein, hochrangige Websites zu finden, die Artikel aus externen Quellen veröffentlichen, und es ist unwahrscheinlich, dass Websitebesitzer davon überzeugt werden, Ihre Arbeit zu teilen, wenn Sie fehlerhafte, unprofessionelle maschinelle Übersetzungen verwenden.

Die gute Nachricht: Es gibt Lösungen für diese Probleme. Beispielsweise kann eine kurze Konkurrenzrecherche eine Flut von Websites aufdecken, die Ihren Backlink veröffentlichen.

Sie können sich auch über die Art von Inhalten informieren, die diese Websites gerne über ihre Plattform teilen.

Was die Kontaktaufnahme mit Websitebesitzern angeht, können Sie wiederum einen Fachmann beauftragen, E-Mails zu verfassen, die korrekt fließen und natürlich wirken. Kommunikation ist unerlässlich und klare Botschaften stellen sicher, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, fruchtbare, langfristige Beziehungen zu internationalen Influencern in Ihrer Branche aufzubauen.

Internationale PPC

Pay-per-Click-Anzeigen sind eine weitere effektive Möglichkeit, Ihr Unternehmen einem internationalen Publikum bekannt zu machen. Im Gegensatz zu SEO, bei dem Sie Wochen, Monate oder sogar Jahre auf nennenswerte Ergebnisse warten können, kann PPC sofortige Ergebnisse liefern. Aus diesem Grund eignen sich diese Anzeigen hervorragend dazu, die Lücke zwischen der internationalen Expansion Ihrer Marke und Ihren sich auszahlenden SEO-Bemühungen zu schließen.

Um sicherzustellen, dass Ihre internationalen PPC-Anzeigen ins Schwarze treffen, müssen einige Punkte berücksichtigt werden. Zunächst müssen Sie darüber nachdenken, überzeugende Anzeigen mit einem soliden Call-to-Action zu erstellen. Das ist bei jeder Werbung der Fall, aber bei der Ansprache eines internationalen Publikums ist es wichtig, den richtigen Ton und die richtige Sprache zu verwenden – der erste Eindruck zählt.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen, stechen Ihre Anzeigen hervor, hinterlassen einen bleibenden Eindruck und steigern die Klickrate.

Ein weiterer Punkt, den Sie beachten sollten, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre PPC-Anzeigen richtig landen. Wenn Sie personalisierte Anzeigen für einen bestimmten internationalen Markt schalten, möchten Sie schließlich nicht, dass diese Anzeigen an Orten am anderen Ende der Welt geschaltet werden.

Geotargeting spielt eine wesentliche Rolle. Wenn Sie Geotargeting nutzen, können Sie sich auf ein bestimmtes Land, eine bestimmte Region oder sogar eine Stadt konzentrieren und Ihre Anzeigen genau an den geografischen Standort schalten, den Sie mit Ihren digitalen Marketingbemühungen anstreben.

Internationales organisches Sozialwesen

Social Media ist eine weitere Taktik, die Sie zu Ihrer internationalen digitalen Marketingstrategie hinzufügen können. Es ist eine hervorragende Methode, um neue Zielgruppen zu erreichen, bei denen kreative, visuelle Inhalte freien Lauf lassen – und möglicherweise den viralen Jackpot knacken.

Internationale organische soziale Netzwerke sind jedoch nicht mit minimalem Engagement möglich. Es erfordert viel Zeit und Ressourcen. Neben der Erstellung neuer, regelmäßiger Inhalte, die aktuellen Trends folgen, müssen Sie proaktiv mit Ihrem Publikum in Ihrem Zielland interagieren.

Aufgrund des Aufwands müssen Sie die Social-Media-Plattformen, die Sie nutzen möchten, sorgfältig auswählen.

Werden Sie sich nur auf eine einzige Plattform konzentrieren?

Vielleicht kombinieren Sie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn? Werden Sie für jedes Land, auf das Sie abzielen, separate Profile erstellen?

Um diese Fragen zu beantworten, müssen Sie Ihre Ressourcen, Ihre Geschäftsstruktur und die Verbreitung von Social-Media-Plattformen in bestimmten Ländern berücksichtigen.

Abschluss

Digitales Marketing für ein internationales Publikum unterscheidet sich nicht von einer regulären digitalen Marketingkampagne. Es beinhaltet immer noch die üblichen Marketingtaktiken, einschließlich SEO, Linkaufbau, soziale Medien und PPC.

Auch diese werden weitgehend auf die gleiche Art und Weise umgesetzt und gemanagt.

Wie dieser Leitfaden zeigt, gibt es jedoch zahlreiche Unterschiede, die Sie bei der Durchführung internationalen digitalen Marketings beachten müssen.

Sie müssen jedes internationale Publikum, jede Kultur, alle Trends und vieles mehr sorgfältig berücksichtigen. Aber wenn Sie es richtig machen, besteht jede Chance, dass Ihr Unternehmen zu einer festen Größe in neuen, lohnenden internationalen Märkten wird!