Heute haben Marken und Unternehmen erkannt, dass Investitionen in soziale Medien genauso wichtig sind wie nicht-virtuelle Plattformen.
Da das Internet die Welt viel kleiner gemacht hat, nutzen Eigentümer es als Instrument zur Steigerung des Markenwerts und zur Steigerung der Markenbekanntheit. Alle Marken, die Erfolg haben wollen, müssen auf diesen Zug aufspringen.
Nun fragen wir Sie: Wie kann eine Marke sicherstellen, dass sie auf dem lokalen und internationalen Markt einen Vorsprung gegenüber anderen Wettbewerbern hat?
Um über eine aktuelle und effektive Social-Media-Strategie eine Social-Media-Wettbewerbsanalyse durchführen .
Aber was ist eine Social-Media-Wettbewerbsanalyse?
Was sind die Komponenten oder Schritte eines solchen Prozesses?
Welche Relevanz/Nutzen hat es im Hinblick auf Markenbekanntheit, Reichweite und Wettbewerbsvorteil?
Finden wir es heraus.
1. Leitfaden zur wettbewerbsfähigen Social-Media-Analyse
Eine Wettbewerbs-Social-Media-Analyse ist nichts anderes als eine Analyse der Social-Media-Präsenz und -Reichweite Ihrer Konkurrenten . Es geht darum, die von ihnen verwendeten Outreach-Methoden sowie die Vor- und Nachteile solcher Strategien zu ermitteln.
Darüber hinaus werden solche Schlussfolgerungen mit den eigenen Social-Media-Marketingstrategien Ihrer Marke verglichen.
Die Zusammenstellung einer wettbewerbsorientierten Social-Media-Analyse ist von entscheidender Bedeutung, da sie bei Folgendem hilfreich ist:
- Identifizierung relevanter Konkurrenzmarken in sozialen Medien
- Ihr Grad der Präsenz auf bestimmten Plattformen
- Verschiedene von diesen Marken bevorzugte Plattformen für das Marketing
- Ihre Methoden zur Nutzung solcher Social-Media-Plattformen
- Ergebnisse der von ihnen angewandten Strategien
- Wie im ersten Teil der Analyse festgestellt, die Social-Media-Marketingstrategie mit der ihrer Konkurrenten verglichen.
- Erkennen der virtuellen sozialen Bedrohungen für eine Marke
- Fehler in Markenstrategien finden und
- Solche Lücken schließen
2. Die Schritte einer wettbewerbsorientierten Social-Media-Analyse
Im Folgenden finden Sie einige nützliche Verfahren, mit denen Sie eine erfolgreiche Wettbewerbsanalyse in den sozialen Medien durchführen können. Wenn Sie ihnen folgen, können Sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen die Oberhand über die Konkurrenz gewinnen.
Darüber hinaus kann es dazu beitragen, Ihre virtuellen Outreach-Maßnahmen zu stärken, indem mehr in die richtigen Bereiche investiert wird.
2.1 Erstellen Sie eine Teilnehmerliste
Um diese Liste zu erstellen, müssen Sie zunächst die relevanten Konkurrenz-Keywords ermitteln. Schlüsselwörter sind entscheidende Wörter, für die jede Marke danach strebt, auf den obersten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu landen.
Die Schlüsselwörter in dieser Liste können je nach Art der Marke und der Branche, zu der sie gehört, variieren.
Wie führen Sie eine Keyword-Recherche durch? Es ist einfach.
![So führen Sie eine Keyword-Recherche durch [Vollständiger Leitfaden]](https://competico.com/wp-content/uploads/2017/07/keyword_research_complete_guide.webp)
- Erstellen Sie eine Liste mit wettbewerbsfähigen Keywords basierend auf Ihrer Marken- und Geschäftsrelevanz.
- Identifizieren Sie die Top-Marken für diese ausgewählten Keywords auf Google und anderen Social-Media-Websites wie Facebook, Instagram und Twitter.
- Identifizieren Sie identische Marken, die Ihrer Zielgruppe gefallen und denen sie folgt.
- Wählen Sie die 5–10 relevantesten Konkurrenzmarken aus.
Um Wettbewerber im virtuellen Raum zu identifizieren, ist eine umfassende Kenntnis des Keyword-Inventars unerlässlich.
Viele Analysten verwenden Keyword-Planer, um eine fundierte Liste der relevanten Keywords und durchschnittlichen Suchanfragen pro Monat sowie der angestrebten Wettbewerbsniveaus zu erstellen.
Mithilfe dieser Schlüsselwörter können Sie genau erkennen, welche Unternehmen als Konkurrenz bezeichnet werden können. Dadurch sind Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern automatisch besser aufgestellt.
2.2 Werfen Sie einen Blick auf die Google SERPs
Aus einer Liste mit 10–15 der relevantesten Schlüsselwörter müssen 5–10 ausgewählt werden, die eine Google-Suche rechtfertigen. Nehmen Sie am Online-Wettbewerb teil! Erstens werden einige der beliebtesten Marken über Google-Anzeigen verfügen.
Sie investieren einfach in Google-Anzeigen, um ihre Markennamen in den organischen Suchergebnissen an die Spitze zu bringen. Damit sind sie im Vergleich zu anderen Marken bereits besser aufgestellt!
Neben den Google SERPs ist ein Blick auf die Social-Media-Seiten/Websites dieses Top-Wettbewerbs hilfreich. Auf diese Weise kann ein Analyst die verschiedenen Medienwege erkennen, über die sich erfolgreiche Marken bereits eine Werbebasis geschaffen haben.
Beispielsweise eröffnen Facebook-, Twitter- und Instagram-Suchen basierend auf den 5–10 relevanten Schlüsselwörtern eine andere Welt! Die Top-Suchergebnisse erfordern einen genaueren Blick. Von diesen Marken erstellte und/oder geteilte Beiträge, Kommentare und Feedback von Followern oder Kunden und sogar die Likes für jeden ihrer Beiträge helfen Ihrem Markenanalysten, deren Beliebtheit im virtuellen Bereich zu erkennen.
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2.3 Markenpublikum
Darüber hinaus müssen Sie Daten darüber durchforsten, welche Unternehmen von der Zielgruppe einer Marke verfolgt werden. Durch die Identifizierung anderer Marken, die von der Zielgruppe einer bestimmten Marke bevorzugt/erachtet werden, kann der Analyst eine gut informierte Liste von Wettbewerbern erstellen.
Tools wie Twitter Analytics und Facebook Audience Insights eignen sich hervorragend für eine tiefgreifende Kundenrecherche. Insbesondere auf Twitter sollten Sie prüfen, für welche anderen Marken sich die Zielgruppe eines bestimmten Unternehmens interessiert.
Wenn Sie diese wichtigen Punkte im Hinterkopf behalten, können Sie genügend Informationen sammeln, um eine sehr lange Liste potenzieller Konkurrenten zu erstellen.
Der nächste Schritt?
Schneiden Sie diese Liste auf die fünf bis sechs Marken herunter, die als Ihre engsten Konkurrenten gelten können. Wenn Sie nach anderen beliebten Unternehmen suchen, gefolgt von einer bestimmten Zielgruppe, können Sie diese Liste leicht eingrenzen.
2.4 Datenerfassung
Wie nutzen diese Konkurrenzmarken Social-Media-Plattformen ?
Bevor Sie sich ein klares Bild von ihrer Beliebtheit machen können, müssen Sie die sozialen Netzwerke dieser Marken und ihre Websites berücksichtigen. Im Allgemeinen sind ihre Social-Media-Seiten auf ihren Websites zu finden (Kopf- und Fußzeile).
Der Trick besteht darin, die Social-Media-Inhalte der Marken zu durchsuchen, um Daten zu sammeln, die für die Social-Media-Analyse von entscheidender Bedeutung sind.
Diese Daten müssen Folgendes umfassen:
- Die verschiedenen Social-Media-Netzwerke, in die solche Unternehmen für Werbung und Markenbekanntheit investieren
- Ihre Veröffentlichungsrate
- Anzahl der Follower/Publikum
- Die Anzahl der treuen Kunden
- Ihre Engagementrate
- Rate der Hashtag-Nutzung
- Häufig verwendete Hashtags
2.5 SWOT-Analyse
Darüber hinaus müssen die oben genannten Daten auch über die eigene Zielgruppe einer Marke erhoben werden. Der Grund? Eine ganzheitliche SWOT-Analyse! Als Alternativen zur manuellen Suche und Zusammenstellung von Informationen können bestimmte Tools die Datenerfassung beschleunigen.
Die SWOT-Analyse ist mit Abstand der analytischste Schritt einer effizienten Social-Media-Wettbewerbsanalyse. Nach der Datenerfassung müssen Sie diese analysieren, um ihre Position gegenüber Ihren engsten Konkurrenten zu verstehen. Anschließend können Sie über mögliche strategische Verbesserungen und die damit verbundenen potenziellen Hindernisse nachdenken, die überwunden werden können (und müssen).
Geben Sie die Stärken-, Schwächen-, Chancen- und Bedrohungsanalyse (SWOT) ein. Offensichtlich ebnet dieser Schritt den Weg für eine umfassende Überprüfung der positiven und negativen Aspekte der Social-Media-Awareness-Strategie einer Marke.
Zunächst können die Stärken und Schwächen als Werte gruppiert werden, die durch die internen Faktoren Ihrer Marke bestimmt werden. Dazu gehört die Analyse der Effizienz und Effektivität einer bestehenden Strategie sowie der möglichen Verbesserungsbereiche.
Andererseits werden Chancen und Risiken durch äußere Gründe bestimmt. Dazu gehören im Wesentlichen die Regeln und Vorschriften des größeren Geschäftsumfelds, dem jede Marke angehört.
Da jede Branche ihr eigenes wettbewerbsintensives Geschäftsumfeld hat, müssen Sie dies berücksichtigen, bevor Sie eine fundierte SWOT-Analyse durchführen und diese dem Unternehmen präsentieren.
2.6 Stärken und Schwächen von Marken
die Stärke einer Marke einzuschätzen , müssen Sie die Kennzahlen notieren, bei denen ihre Zahlen höher sind als die der Konkurrenzunternehmen.
Die Schwäche Ihrer Marke kann auch anhand von Kennzahlen bewertet werden, bei denen ihre Zahlen höher sind als die der Konkurrenz. Sie können reduziert und überwunden werden, indem Social-Media-Marketingstrategien, die sich als mangelhaft erwiesen haben, neu aufgelegt werden.
Jedes Social-Media-Netzwerk kann seine eigenen Stärken und Schwächen mit sich bringen. Beispielsweise könnte sich eine größere Anzahl von Followern auf einer Plattform als zweitrangig für ein exponentielles Followerwachstum erweisen. Andererseits ist die Einbindung des Publikums möglicherweise nicht effizient, selbst wenn die Anzahl der Marken-Follower auf einer bestimmten Seite hoch ist. Dabei kommt es auf Spezifität an!
2.7 Verschiedene Möglichkeiten
Nachdem Sie die Stärken erfolgreich erkannt und die Schwächen eingestanden haben, müssen Sie die verschiedenen Chancen , die optimal genutzt werden müssen. Dazu gehören Verbesserungsmöglichkeiten auf der Grundlage der erhaltenen oder aufgrund von Veränderungen in den sozialen Netzwerken erwarteten Daten.
Beispielsweise haben viele Leute in der Modenische begonnen, als Instagram-Influencer zu agieren, die für Werbezwecke mit verschiedenen Mode- und Kosmetikmarken zusammenarbeiten.
Auf diese Weise können aufstrebende Modemarken etablierten Influencern helfen, die über eine große Anzahl an Instagram-Followern verfügen. Durch die Arbeit für die Reichweite verschiedener Marken können diese Influencer wiederum sprunghaft ihre Followerbasis aufbauen.
2.8 Bedrohungen
Schließlich können die Bedrohungen , die von externen Faktoren ausgehen, unterschiedlich sein. Der beste Weg, Bedrohungen zu erkennen, besteht darin, sich die Zahlen genau anzusehen: die abrupten und allmählichen Veränderungen im Zusammenhang mit Beförderung und Wachstum. Um ein Beispiel zu nennen: Ein scheinbar kleines Unternehmen mit einer schnellen Follower-Wachstumsrate kann ein größeres Problem darstellen als eine renommierte Marke ohne Wachstums- oder Expansionsmöglichkeiten.
Wenn Sie diese Aspekte der Social-Media-Strategie einer Marke berücksichtigen, können Sie genaue und evidenzbasierte Informationen zu möglicher Stagnation und Vorschläge für zukünftiges Wachstum liefern.
2.9 Echtzeitdaten
Eine einmalige Social-Media-Wettbewerbsanalyse zählt kaum ohne regelmäßige Datenanalyse und damit verbundene Modifikationen. Die beste Option besteht darin, eine solche Analyse in den/die Jahres-/Halbjahresbericht(e) Ihrer Marke zu integrieren. Dies beinhaltet eindeutig die regelmäßige Ergänzung, Kategorisierung und Analyse von Informationen.
Zu diesem Zweck müssen im Rahmen einer Gesamtüberwachungsstrategie Personal/Software als Social-Media-Monitore rekrutiert/eingesetzt werden.
Darüber hinaus müssen sie regelmäßig in die Tat umgesetzt werden, um Echtzeitdaten zu erhalten und die Social-Media-Marketingstrategien entsprechend zu überprüfen. Insbesondere kann eine solche Überwachung hilfreich sein, um potenzielle Chancen und Risiken zu erkennen, bevor Sie darauf reagieren können.
3. Relevante Tools für die Analyse
Softwareentwickler sind Social-Media-Wettbewerbsanalysten mehrfach zu Hilfe gekommen. Entwickler haben virtuelle Tools entwickelt, die es diesen Analysten ermöglichen, Echtzeitinformationen von Plattformen sozialer Netzwerke zu erhalten.
Darüber hinaus diese Tools potenzielle Maßnahmen vorschlagen, um das Wachstum der Popularität sozialer Medien und des Publikumsengagements zu beschleunigen. Nachfolgend finden Sie die Namen und kurzen Definitionen einiger beliebter Tools zur Konkurrenzanalyse.
3.1 Socialinsider [ SocialInsider beitreten ]
SocialInsider ermöglicht Vergleiche der Social-Media-Performance einer Marke im Vergleich zu ihren unmittelbaren Konkurrenten. Seine Effizienz beruht auf den Erkenntnissen, die es über die Social-Media-Strategien konkurrierender Unternehmen liefert. Die besten und ansprechendsten von Wettbewerbern geposteten Inhalte können identifiziert, gesammelt und kombiniert werden.
Socialinsider beispielsweise die verstärkte Werbung von Konkurrenzmarken. Geboostete Werbung wird von Marken bezahlt, da sie als der beste Werbe- oder Informationsinhalt einer Marke gilt. Darüber hinaus lässt es sich leicht anpassen und liefert übersichtliche Berichte, während irrelevante oder überschüssige Informationen gelöscht werden.
Sehen Sie sich unten eine Analyse der Facebook-Seite von Gary Vaynerchuck an, die mit SocialInsider .
Mit SocialInsider können Sie Wettbewerbsanalysen in den folgenden sozialen Netzwerken durchführen: Instagram, Linkedin, Twitter und Facebook. Möglicherweise erhalten Sie eine 14-tägige kostenlose Testversion von SocialInsider , mit der Sie 5 Konten hinzufügen können.
3.2 Facebook Analytics [Kostenlos] [ Facebook Analytics beitreten ]
Basierend auf personenbezogenen Tracking-Prinzipien kann Facebook Analytics Ihre vorhandenen Daten mit aggregierten und anonymisierten Daten über Facebook-Nutzer anreichern und so wertvolle Erkenntnisse liefern, die zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen. Facebook Analytics wandelt alle Ihre Ziele in Standard- oder benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse um.
Der Social-Media-Riese von Mark Zuckerberg ermöglicht es Marken, ihre schärfsten Konkurrenten im Auge zu behalten. Mit diesem Tool können Analysten Informationen wie Seiten-Likes, Post-Häufigkeit, Follower-Wachstum, Engagement-Rate usw. sammeln.
3.3 Klar
Influencer-Marketing-Suchmaschine ist ein bahnbrechendes Tool und führt Marken zu den beliebtesten Influencern, die für ihre Produkte und Dienstleistungen werben können. Es ist das Tool der Wahl für Marken wie Twitter, Instagram, Facebook und YouTube.
Marken können die Reichweite und Relevanz verschiedener Influencer aus einem riesigen Pool bewerten und diejenigen erreichen, die sie für am geeignetsten halten.
So können sie sich für Test-Werbekampagnen entscheiden und die Ergebnisse des Prozesses in Echtzeit verfolgen. Auf diese Weise optimiert Klear das Kampagnenmanagement einer Marke und hilft beim Aufbau starker, dauerhafter Beziehungen zu Influencern .
3.4 BrandMentions [ BrandMentions beitreten ]
BrandMentions ist ein weiteres leistungsstarkes Tool zur Messung der Wirkung Ihres Social-Media-Marketings. Von Markenüberwachung, Reputationsmanagement, Business Intelligence bis hin zur Konkurrenzspionage liefert Ihnen das Tool relevante Informationen über den Erfolg Ihrer Markenbekanntheitskampagnen.
BrandMentions bietet auch Echtzeitbenachrichtigungen; Sie werden benachrichtigt, sobald Ihre Website einen neuen Backlink erhält oder an wichtigen Stellen im Web erwähnt wird.
3.5 Schlüsselloch [ Schlüsselloch beitreten ]
Dieses Tool geht noch einen Schritt weiter: Es bietet Markenüberwachungsdaten für verschiedene Online-Foren, Nachrichtenplattformen und Blog-Agenturen. Darüber hinaus bietet es Echtzeitanalysen, auf die Marken jederzeit und überall zugreifen können. Es informiert Markenmanager darüber, wann ihre Marken erwähnt werden oder nicht, zusätzlich zur Event- und Kampagnenüberwachung und zum Influencer-Marketing.
Eines der Hauptmerkmale von Keyhole ist die Optimierung des Kampagnenüberwachungsprozesses. Dies ist durch die Integration kollektiver Daten möglich, anhand derer Keyhole die leistungsstarken Kampagnen von den schlechten unterscheidet. Dieses Tool lehnt Letzteres ab und konzentriert sich auf die Modifizierung und weitere Verbesserung von Ersterem.
Diese Liste ist bei weitem nicht vollständig. Es gibt zahlreiche weitere Social-Media-Analysetools , die Marken entsprechend ihren Interessen auswählen und kaufen können.
4. Abschließend
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien eine entscheidende Praxis ist, die regelmäßig, sorgfältig und effektiv erstellt werden muss. Eine Marke, die ihre Social-Media-Reichweite und ihr Werbewachstum verbessern möchte, muss mehrere Analysen durchführen.
Es muss sich auch mit den Chancen und Problemen des Markenmarketings befassen und mithilfe effizienter Analysetools hervorragende Kampagnen auf die Beine stellen.
Mit den richtigen Tools können Sie Ihre Analyse schnell durchführen und haben mehr Zeit, sich auf Ihre eigenen Bemühungen zu konzentrieren. Wie oft sammeln Sie Daten über Ihre Konkurrenten?
Gibt es Tools, die Sie für die Durchführung von Social-Media-Wettbewerbsanalysen als unerlässlich erachten?
Lass es uns unten in den Kommentaren wissen.
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