Ιστολόγιο

Το μάρκετινγκ με αυτή την έννοια είναι ένας συνδυασμός τόσο της τέχνης όσο και της επιστήμης, όπου παράγεις περιεχόμενο που δημιουργείται καθημερινά και η πτυχή της επιστήμης περιλαμβάνει αριθμούς και γεγονότα, πραγματικούς αριθμούς που δείχνουν ανάπτυξη.

Το σύγχρονο μάρκετινγκ συνδυάζει και τα δύο, και ουσιαστικά, πρέπει να υποστηρίξετε τα πάντα με δεδομένα και μπορείτε να επιλέξετε διαφορετικά σημεία δεδομένων, όπως την απόδοση της εφαρμογής, τα αναλυτικά στοιχεία ιστού, τα στοιχεία που έχουν οι πωλήσεις, ακόμη και τα στατιστικά της καμπάνιας.

Η οπτικοποίηση δεδομένων το αλλάζει αυτό και υπάρχει λόγος για τον οποίο τόσοι πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν αυτό το είδος οπτικοποίησης στο σύγχρονο μάρκετινγκ.

Τι είναι αυτό;

Η οπτικοποίηση δεδομένων χρησιμοποιείται για την προβολή δεδομένων, είτε πρόκειται για μοτίβα, τάσεις αγοράς ή ακόμα και ακραίες τιμές και συσχετίσεις, και επιτρέπει σε αυτούς τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων να κατανοήσουν πού μπορούν να βάλουν τις αποφάσεις τους στην επιχείρηση.

Εάν δεν είστε σίγουροι σε ποια λύση θέλετε να επενδύσετε, θα πρέπει να βγάλετε τα προηγούμενα δεδομένα, να ψάξετε να συγκρίνετε τις διαφορετικές επιδόσεις και στη συνέχεια να πάρετε τη σωστή απόφαση.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικούς τρόπους για να κάνετε τα δεδομένα να εξηγούν ιστορίες με βάση γραφήματα ράβδων και γραμμών ή διαφορετικά γραφήματα, σύννεφα λέξεων, χρονοδιαγράμματα και επίσης χάρτες θερμότητας.

Ουσιαστικά, απλώς προσπαθείτε να επιδείξετε τα δεδομένα και αυτό είναι ένα τεράστιο μέρος της εργασίας με αυτό.

Γιατί να το χρησιμοποιήσετε στο μάρκετινγκ

Αυτό είναι ουσιαστικά το μέσο για να πείτε στους άλλους τι πάει καλά και τι όχι. Εάν δεν είστε βέβαιοι για το εάν μια καμπάνια είναι βιώσιμη, θα πρέπει να εξετάσετε την οπτικοποίηση δεδομένων και μετά να πάτε από εκεί.

Αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο είναι το παιχνίδι, επειδή πολλές φορές, η οπτικοποίηση δεδομένων παίζει κεντρικό σημείο στο μάρκετινγκ σε τόσες πολλές διαφορετικές πτυχές. Έχει πολλές σύνθετες χρήσεις, αλλά χρησιμοποιείται κυρίως για την προβολή τάσεων και μοτίβων προκειμένου να διασφαλιστεί η επιτυχία του έργου.

Χρησιμοποιείται για μοτίβα και τάσεις

Μια πτυχή του μάρκετινγκ SEO που πολλοί δεν σκέφτονται καν, είναι τα μοτίβα και οι τάσεις. Θέλετε να τα αναλύσετε για να δείτε εάν αυτό που κάνετε είναι καλά, βιώσιμο ή όχι.

Υπάρχουν πολλές φορές που μπορεί να δείτε ότι κάτι πάει καλά, αλλά μόλις κοιτάξετε τις μετατροπές, τις πωλήσεις ή ακόμα και πόσο καιρό κάποιος είναι στον ιστότοπό σας, μπορεί να δείτε πολλούς ασύνδετους αριθμούς, που σημαίνει ότι σίγουρα έχει κάτι βαθύτερο που σχετίζονται με αυτό.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι οι πωλήσεις και οι μετατροπές είναι μειωμένες, αλλά ο αριθμός των ατόμων που επισκέπτονται τον ιστότοπο είναι αρκετά υψηλός. Γιατί να είναι αυτό;

Λοιπόν, πολλές φορές, υπάρχουν περιπτώσεις όπου οι μετατροπές δεν πηγαίνουν στις πωλήσεις και μπορεί να οφείλεται στο ότι δεν υπάρχει ένα αρκετά καλό σύστημα σύλληψης αγκίστρων και δυνητικών πελατών για να παραμείνουν οι άνθρωποι ή ίσως δεν συλλέγετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Ή ίσως, απλώς δεν τους πουλάτε πραγματικά το προϊόν. Ό,τι κι αν είναι, πρέπει οπωσδήποτε να τα ψάξετε. Τα ανεπεξέργαστα δεδομένα σας δίνουν αριθμούς, αλλά ας είμαστε πραγματικοί, οι αριθμοί δεν σημαίνουν γρύλο μέχρι να το σχεδιάσετε σε έναν χάρτη, να το συγκρίνετε με άλλα, να εντοπίσετε τα μοτίβα και τους συσχετισμούς και να δείτε τις τάσεις που αναπτύσσονται από τα δεδομένα επίσης.

Σας επιτρέπει να κάνετε απόσταξη των δεδομένων

Τα δεδομένα είναι πολύπλοκα και οι άνθρωποι από τη φύση τους αγαπούν τα οπτικά. Είμαστε οπτικά πλάσματα στο προσκήνιο και ο εγκέφαλός μας επεξεργάζεται εικόνες περίπου 60.000 φορές πιο γρήγορα από το κείμενο, έτσι ο εγκέφαλός μας θα μπορεί να κοιτάξει τις εικόνες και να τις κατανοήσει πολύ πιο γρήγορα από το να κοιτάζει πάνω από το κείμενο.

Περίπου το 93% της ανθρώπινης επικοινωνίας γίνεται μέσω της οπτικής αίσθησης. Όταν περνάτε από ένα υπολογιστικό φύλλο που είναι κυριολεκτικά όλοι οι αριθμοί, θα νιώσετε κουρασμένοι.

Έχετε προσπαθήσει ποτέ να κοιτάξετε έναν οδικό χάρτη και ένα φύλλο γραφικών, μόνο και μόνο για να νιώσετε εντελώς μπερδεμένοι λόγω των πολλών αριθμών; Αυτό είναι το πρόβλημα με τους αριθμούς. είναι πολύπλοκα και μπορούν να το κάνουν εξαιρετικά ψυχικά επιβαρυντικό.

Οι ενδιαφερόμενοι δεν θέλουν να εξετάσουν εκατοντάδες αριθμούς. Δεν θέλετε να ανατρέξετε σε εκατοντάδες αριθμούς, ειδικά όταν τα δεδομένα είναι επίσης αρκετά βαρετά.

Θέλετε να δημιουργήσετε ένα ακριβές σύστημα που σας επιτρέπει να εξετάζετε insights που είναι εφαρμόσιμες, και όχι απλώς μια σειρά δεδομένων χωρίς τα απαιτούμενα βήματα. Η μετατροπή αυτών των αριθμών σε γραφικά σάς επιτρέπει απλώς να μεταφέρετε τις γραμμές και τις στήλες στα σύνθετα κομμάτια που υπάρχουν εκεί.

Μπορεί να δώσει έμφαση σε σημεία

Εάν προσπαθείτε να προωθήσετε ορισμένους βαθμούς ή αφήσετε την εταιρεία να προχωρήσει και να κάνει συγκεκριμένες τακτικές μάρκετινγκ, μερικές φορές η χρήση των κατάλληλων σημείων δεδομένων θα σας βοηθήσει. Θα μπορείτε να δουλέψετε με αυτό, παλεύοντας με νύχια και με δόντια για να δικαιολογήσετε τα σημεία που θέλετε να κάνετε. Μπορείτε να το δικαιολογήσετε καλύτερα με οπτικοποιήσεις δεδομένων κτιρίου.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι θέλετε να συντάξετε ένα σχέδιο που είναι λίγο διαφορετικό, με μερικές αλλαγές που είναι λίγο διαφορετικές από αυτό που συνηθίζετε να κάνετε συνήθως.

Μπορεί να είναι δύσκολο να επιτύχετε τη συμφωνία της ομάδας σας, ή ακόμα και τη συμφωνία των επενδυτών, εάν προσπαθείτε πολύ σκληρά και δεν φαίνεται να καταφέρετε να πετύχετε το στόχο.

Μπορείτε να συγκεντρώσετε μερικά βασικά γραφικά και θα σας επιτρέψει να μεταφέρετε επιχειρήματα μέσω οπτικοποίησης δεδομένων που υποστηρίζει αυτό που προσπαθείτε να υποβάλετε.

Τα οπτικά στοιχεία σάς επιτρέπουν να διευκολύνετε την κατανόηση και τη διατήρηση πληροφοριών. Οι οπτικοποιήσεις δεδομένων σάς επιτρέπουν να απεικονίσετε τα δεδομένα με σκόπιμο τρόπο, επιτρέποντάς σας να επηρεάσετε καλύτερα τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων.

Εάν θέλετε πραγματικά να προωθηθεί το σημείο σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οπτικοποιήσεις που δείχνουν πραγματικά τις διαφορετικές πτυχές αυτού και είναι στην πραγματικότητα ένα εξαιρετικά σημαντικό σημείο και όφελος που σας προσφέρει η οπτικοποίηση δεδομένων.

Κατευθύνει τη στρατηγική σας

Τα δεδομένα είναι εξαιρετικά σημαντικά με το μάρκετινγκ. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι δίνετε μια σαφή εικόνα. Εάν έχετε μέσα που έχετε αυτήν τη στιγμή, πρέπει να δείτε πώς τα πάνε και αν πιστεύετε ότι οι αριθμοί δεν ταιριάζουν με τους στόχους που έχετε, πρέπει να καταλάβετε πώς το κάνετε.

Αλλά, μπορείτε πραγματικά να κατευθύνετε τη στρατηγική μάρκετινγκ χωρίς δεδομένα; Δεν μπορείς. απλά περιπλανιέσαι σε ένα δάσος χαμένο και αβέβαιο, και αυτό κοστίζει χρήματα.

Εάν θέλετε να βελτιώσετε το μάρκετινγκ, ειδικά το ψηφιακό μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ SEO , θέλετε να βεβαιωθείτε ότι υπάρχει οπτικοποίηση.

Γιατί αν όχι, δεν θα ξέρετε πού να επικεντρώσετε τις προσπάθειές σας και ένα από τα μεγαλύτερα λάθη του μάρκετινγκ είναι να τοποθετήσετε όλες τις προσπάθειές σας σε διαφορετικά καλάθια που τελικά δεν κάνουν πολύ καλό για εσάς.

Πρέπει να έχετε μια σαφή εστίαση και ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε είναι να χρησιμοποιήσετε την οπτικοποίηση δεδομένων για να το κάνετε.

Χρήση ως περιεχόμενο

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την οπτικοποίηση δεδομένων για να προσδιορίσετε το περιεχόμενό σας. Η οπτικοποίηση εμφανίζει πραγματικούς αριθμούς. Ας υποθέσουμε ότι δημοσιεύετε έναν τόνο περιεχομένου για ένα θέμα, αλλά δεν σας προσφέρει τα οφέλη που επιθυμείτε, ούτε τις μετατροπές που αναζητάτε.

Μπορείτε να κοιτάξετε πού αποδίδετε καλά και να αποφασίσετε ποιους παράγοντες θα εξετάσετε, και από εκεί, θα είστε σε θέση να αποφασίσετε μόνοι σας πού να πάτε με αυτό.

Ας πάρουμε για παράδειγμα ότι έχετε έναν ιστότοπο και έχετε χρησιμοποιήσει διαφορετικές λέξεις-κλειδιά για να συνθέσετε περιεχόμενο. Θέλετε να δείτε την επισκεψιμότητα που προέρχεται από κάθε πτυχή του περιεχομένου και από εκεί, να δημιουργήσετε ένα γράφημα που να επισημαίνει τι συμβαίνει. θα μπορείτε να πείτε μια ιστορία για το τι συμβαίνει με βάση τα γραφήματα που σας επιτρέπουν να εκφράσετε κάθε μεμονωμένη εικόνα σε μια ολοκληρωμένη, χρήσιμη και κοινή και απλή μορφή, ώστε να μπορείτε να πάρετε τις σωστές αποφάσεις σχετικά με το περιεχόμενο που αντλείτε.

Πώς να ξεκινήσετε με αυτό

Ο καλύτερος τρόπος για να ξεκινήσετε με αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά εργαλεία ανάλυσης, όπως το Google Ads , το Google Analytics , τις πληροφορίες κοινωνικών μέσων και τις πληροφορίες λέξεων-κλειδιών για οποιοδήποτε μέσο χρησιμοποιείτε, και από εκεί να το σχεδιάσετε. Στην πραγματικότητα, δημιουργήστε μια εικόνα για αυτό και δείτε πώς αυτοί οι αριθμοί επηρεάζουν τους στόχους.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Data Studio που υποστηρίζει αυτόματα περισσότερες από 50 πηγές δεδομένων.

[πηγή εικόνας]

Από εδώ θα πρέπει να δείτε τους στόχους που έχετε αυτήν τη στιγμή, όπως ίσως να θέλετε να αυξήσετε τις μετατροπές κατά 10% το επόμενο τρίμηνο. ας πούμε ότι εκτελείτε μια καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και θέλετε να δημιουργήσετε περισσότερες μετατροπές.

Μπορείτε να πάρετε κάθε τύπο περιεχομένου σχετικά με τα email σας, να τα τοποθετήσετε όλα σε ένα γράφημα και από εκεί, θα μπορείτε να απεικονίσετε ακριβώς τι πρέπει να κάνετε με αυτό και τι αποδίδει καλά και όχι τόσο καλά. Αυτό είναι πραγματικά ένα πολύ βιώσιμο πράγμα για εσάς, καθώς μπορεί να κάνει τη διαφορά στις μελλοντικές προσπάθειες που θα κάνετε.

Τα δεδομένα φαίνονται πραγματικά βαρετά σε πολλούς ανθρώπους, αλλά στην πραγματικότητα δεν είναι έτσι. Η οπτικοποίηση δεδομένων είναι πραγματικά πολύ σημαντική, ειδικά αν θέλετε να επικοινωνήσετε με άλλους πολύπλοκα δεδομένα με απλοϊκό τρόπο.

Εάν θέλετε πραγματικά να επικοινωνήσετε καθένα από αυτά, προκειμένου να δημιουργήσετε μια καλύτερη εστίαση στο κοινό, θα μπορείτε να το κάνετε με αυτά τα δεδομένα και, στη συνέχεια, θα μπορείτε να δημιουργήσετε μια καλύτερη, πιο αξιόλογη καμπάνια.