Ιστολόγιο

Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι μια απαίτηση για κάθε επιχείρηση που θέλει να προσελκύσει πελάτες στο διαδίκτυο. Κατά τη σύνταξη μιας στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ, υπάρχουν πολλές πτυχές που πρέπει να ληφθούν υπόψη, αλλά ένα άλλο στοιχείο έχει γίνει πρόσφατα σημαντικό: το διεθνές κοινό .

Όλο και περισσότερες εταιρείες αποφασίζουν να στοχεύσουν σε παγκόσμιες αγορές για να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους, να ενισχύσουν την προβολή της μάρκας και να δημιουργήσουν περισσότερες πωλήσεις.

Είναι ο στόχος να αποκτήσετε περισσότερες παγκόσμιες πωλήσεις για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας; Εάν ναι, πρέπει να δημιουργήσετε μια ολοκληρωμένη διεθνή καμπάνια ψηφιακού μάρκετινγκ.

Αυτός ο οδηγός θα σας βοηθήσει να το κάνετε πραγματικότητα!

Ποιες επιχειρήσεις πρέπει να χρησιμοποιούν το διεθνές ψηφιακό μάρκετινγκ;

Η διεθνής επέκταση δεν είναι στο μενού για κάθε τύπο επιχείρησης. Είναι σημαντικό να είστε ρεαλιστές και να κατανοείτε τους περιορισμούς σας. Για παράδειγμα, δεν έχει νόημα μια τοπική εταιρεία να επιχειρεί σε διεθνή ύδατα – πολύ σημαντικό αν δεν έχει καν επεκτείνει τις δραστηριότητές της σε εθνικό επίπεδο.

Τούτου λεχθέντος, διάφοροι τύποι επιχειρήσεων μπορούν να επωφεληθούν από το διεθνές ψηφιακό μάρκετινγκ. Είναι μια φυσική διαδρομή για οργανισμούς που σχεδιάζουν μια επέκταση στο εξωτερικό. Ωστόσο, μπορεί επίσης να είναι επωφελές για τις μικρές επιχειρήσεις να κάνουν αυτό το διεθνές άλμα.

Άλλωστε, μια διεθνής επέκταση ανοίγει την πόρτα σε νέες αγορές και τη δυνατότητα να ξεχωρίζεις από τον ανταγωνισμό. Είναι επίσης μια τακτική που μπορεί να επιταχύνει την ανάπτυξη της εταιρείας. Προσθέστε ότι η παγκοσμιοποίηση γίνεται περισσότερο φυσικό φαινόμενο και δεν είναι απρόσιτο για τη σωστή μικρή επιχείρηση.

Έχοντας αυτά τα σημεία μακριά, τώρα ήρθε η ώρα να προχωρήσουμε στο κύριο περιεχόμενο αυτού του οδηγού: το διεθνές ψηφιακό μάρκετινγκ! Παραθέσαμε τις κύριες τακτικές που απαιτούνται για την ανάπτυξη μιας ολοκληρωμένης, αποτελεσματικής στρατηγικής μάρκετινγκ.

Διεθνές SEO

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι το θεμέλιο κάθε αξιόλογης στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ . Αυτό παραμένει το ίδιο με το διεθνές ψηφιακό μάρκετινγκ.

Γιατί;

Σύμφωνα με μια ερευνητική μελέτη της Forrester , το 71% των καταναλωτών ξεκινούν τα ταξίδια τους χρησιμοποιώντας μια μηχανή αναζήτησης για να ανακαλύψουν νέα προϊόντα και υπηρεσίες (εκκίνηση) και το 74% ανέφερε ότι χρησιμοποιεί μηχανή αναζήτησης για εξέταση και αγορά (έρευνα, σύγκριση, συναλλαγή).

[novashare_tweet tweet=”71% των καταναλωτών ξεκινούν τα ταξίδια τους χρησιμοποιώντας μια μηχανή αναζήτησης για να ανακαλύψουν νέα προϊόντα και υπηρεσίες.” theme=”simple-alt” cta_text=”Κάντε κλικ για tweet” hide_hashtags=”true”]

Αυτό που δείχνει αυτό είναι ότι πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης –καλά, Google– για να βρουν αυτό που ψάχνουν στο Διαδίκτυο. Εάν θέλετε να βρεθεί ο ιστότοπός σας, πρέπει να ενσωματώσετε το SEO στο σχεδιασμό και το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.

Το διεθνές SEO έχει μερικές κρίσιμες αλλαγές στην τυπική διαδικασία.

Αρχικά, θα πρέπει να ξεκινήσετε από την αρχή όταν ερευνάτε τις ισχύουσες λέξεις-κλειδιά. Οι λέξεις-κλειδιά που λειτουργούν στην τοπική αγορά ενδέχεται να μην λειτουργούν απαραίτητα σε μια διεθνή αγορά. Όχι μόνο αυτό, αλλά αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να έχουν εντελώς διαφορετικές έννοιες σε μια ξένη γλώσσα.

Ως αποτέλεσμα, δεν μπορείτε απαραίτητα να χρησιμοποιήσετε μια κυριολεκτική μετάφραση και να περιμένετε οι λέξεις-κλειδιά σας να λειτουργούν κανονικά. Οι δυνητικοί πελάτες δεν θα προσθέτουν αυτούς τους όρους αναζήτησης στο Google, εάν δεν είναι σχετικοί με τη συγκεκριμένη γλώσσα και την αγορά τους.

Αντίθετα, θα κάνουν αναζήτηση με άλλες λέξεις-κλειδιά – αυτές που έχετε χάσει, αλλά οι ανταγωνιστές σας δεν το έχουν κάνει.

Διάφορα εργαλεία και τακτικές είναι διαθέσιμα για να βρείτε σχετικές, δημοφιλείς διεθνείς λέξεις-κλειδιά. Ένα προτεινόμενο τμήμα λογισμικού είναι το Semrush. Με αυτό το εργαλείο, μπορείτε να μάθετε τους πιο δημοφιλείς όρους αναζήτησης σε μια συγκεκριμένη αγορά και να μάθετε για τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί ο ανταγωνισμός για να ταξινομήσει οργανικά με τις προσπάθειές του στο SEO.

Πρέπει να λάβετε υπόψη την παραγωγή περιεχομένου και τη δημιουργία συνδέσμων ως μέρος του διεθνούς SEO σας.

International Link Building

Τα υψηλής ποιότητας backlinks είναι απαραίτητα για την ώθηση του ιστοτόπου σας στην κατάταξη αναζήτησης Google.

Οι λόγοι για αυτό περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:

• Βοηθά στην προώθηση της διεθνούς ιστοσελίδας σας
• Βοηθά στη δημιουργία εξουσίας τομέα.
• Προσφέρει κίνηση τοπικής παραπομπής από σχετικές τοπικές πηγές υψηλής απόδοσης.

Όπως συμβαίνει με κάθε καμπάνια δημιουργίας συνδέσμων, ανακαλύπτετε ότι ο εκδότης του έργου είναι μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις. Αυτή η εργασία είναι ακόμη πιο δύσκολη αν βγαίνετε σε μια διεθνή αγορά με μια ξένη γλώσσα.

Η εύρεση ιστότοπων υψηλής κατάταξης που δημοσιεύουν άρθρα από εξωτερικές πηγές μπορεί να είναι δύσκολη, ενώ είναι απίθανο να πείσετε τους ιδιοκτήτες ιστότοπων να μοιραστούν τη δουλειά σας εάν χρησιμοποιείτε κατεστραμμένες, μη επαγγελματικές μηχανικές μεταφράσεις.

Τα καλά νέα: υπάρχουν λύσεις σε αυτά τα ζητήματα. Για παράδειγμα, μια γρήγορη έρευνα ανταγωνιστών μπορεί να αποκαλύψει έναν κατακλυσμό από ιστότοπους που θα δημοσιεύσουν το backlink σας.

Μπορείτε επίσης να μάθετε για τον τύπο περιεχομένου που μπορούν να μοιραστούν αυτοί οι ιστότοποι μέσω της πλατφόρμας τους.

Όσον αφορά την επαφή με τους ιδιοκτήτες ιστότοπων, μπορείτε να φέρετε ξανά έναν επαγγελματία για να δημιουργήσει μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ρέουν σωστά και φαίνονται φυσικά. Η επικοινωνία είναι απαραίτητη και τα ξεκάθαρα μηνύματα διασφαλίζουν ότι παίρνετε το σωστό πόδι για να δημιουργήσετε γόνιμες, μακροπρόθεσμες σχέσεις με διεθνείς παράγοντες επιρροής στον κλάδο σας.

Διεθνής ΔΕΗ

Οι διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ είναι ένας άλλος αποτελεσματικός τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας σε ένα διεθνές κοινό. Σε αντίθεση με το SEO, όπου θα μπορούσατε να περιμένετε εβδομάδες, μήνες ή και χρόνια για αξιοσημείωτα αποτελέσματα, η PPC μπορεί να προσφέρει άμεσα αποτελέσματα. Λόγω αυτού, αυτές οι διαφημίσεις είναι εξαιρετικές για τη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ της διεθνούς επέκτασης της επωνυμίας σας και των προσπαθειών SEO που αποδίδουν μερίσματα.

Για να διασφαλίσετε ότι οι διεθνείς διαφημίσεις PPC θα πετύχουν το σημάδι, υπάρχουν μερικά σημεία που πρέπει να ληφθούν υπόψη στην εξίσωση. Πρώτον, πρέπει να σκεφτείτε τη δημιουργία συναρπαστικών διαφημίσεων με συνημμένη μια σταθερή παρότρυνση για δράση. Αυτό συμβαίνει με κάθε διαφήμιση, αλλά είναι απαραίτητο να παρουσιάζεται ο σωστός τόνος και γλώσσα όταν στοχεύετε ένα διεθνές κοινό—οι πρώτες εντυπώσεις έχουν σημασία.

Κάνοντας το επιπλέον μίλι κάνει τις διαφημίσεις σας να ξεχωρίζουν και να αφήνουν μια μόνιμη εντύπωση, ενισχύοντας την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Ένα άλλο σημείο που πρέπει να θυμάστε είναι να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις PPC σας προσγειώνονται σωστά. Σε τελική ανάλυση, εάν πρόκειται να χρησιμοποιήσετε εξατομικευμένες διαφημίσεις για μια συγκεκριμένη διεθνή αγορά, δεν θέλετε αυτές οι διαφημίσεις να εμφανίζονται σε τοποθεσίες στην άλλη άκρη του κόσμου.

Η γεωγραφική στόχευση παίζει αναπόσπαστο ρόλο. Όταν χρησιμοποιείτε τη γεωγραφική στόχευση, μπορείτε να κάνετε ζώνη σε μια συγκεκριμένη χώρα, περιοχή ή ακόμα και πόλη, προωθώντας τις διαφημίσεις σας στην ακριβή γεωγραφική τοποθεσία που στοχεύετε με τις προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ.

International Organic Social

Τα social media είναι μια άλλη τακτική που μπορείτε να προσθέσετε στη διεθνή στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ. Είναι μια εξαιρετική μέθοδος για να προσεγγίσετε νέο κοινό, όπου το δημιουργικό, οπτικό περιεχόμενο μπορεί να είναι ξέφρενο – και ενδεχομένως να πετύχει αυτό το τζακ ποτ.

Ωστόσο, το διεθνές οργανικό κοινωνικό δεν είναι κάτι που μπορείτε να κάνετε με ελάχιστη δέσμευση. Απαιτεί πολύ χρόνο και πόρους. Μαζί με τη δημιουργία νέου, τακτικού περιεχομένου που ακολουθεί τις τρέχουσες τάσεις, πρέπει να αλληλεπιδράσετε προληπτικά με το κοινό σας στη χώρα-στόχο σας.

Λόγω της προσπάθειας που απαιτείται, πρέπει να επιλέξετε προσεκτικά τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης που θέλετε να χρησιμοποιήσετε.

Θα εστιάσετε σε μία μόνο πλατφόρμα;

Ίσως συνδυάσετε το Facebook, το Instagram, το Twitter και το LinkedIn; Θα δημιουργήσετε ξεχωριστά προφίλ για κάθε χώρα που στοχεύετε;

Για να απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις, πρέπει να λάβετε υπόψη τους πόρους σας, τη δομή της επιχείρησής σας και την επικράτηση των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης σε συγκεκριμένες χώρες.

Σύναψη

Το ψηφιακό μάρκετινγκ για το διεθνές κοινό δεν είναι διαφορετικό από μια κανονική καμπάνια ψηφιακού μάρκετινγκ. Εξακολουθεί να περιλαμβάνει τις συνήθεις τακτικές μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένου του SEO, της δημιουργίας συνδέσμων, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της ΔΕΗ.

Θα εφαρμοστούν και θα διαχειρίζονται επίσης με τον ίδιο σχεδόν τρόπο.

Ωστόσο, όπως δείχνει αυτός ο οδηγός, υπάρχουν πολυάριθμες διαφορές με τις οποίες πρέπει να συμφωνείτε κατά την εκτέλεση διεθνούς ψηφιακού μάρκετινγκ.

Πρέπει να εξετάσετε προσεκτικά κάθε διεθνές κοινό, κουλτούρα, τάσεις και πολλά άλλα. Αν και αν το καταλάβετε σωστά, υπάρχει κάθε πιθανότητα η επιχείρησή σας να γίνει μόνιμο προσάρτημα σε νέες, ανταποδοτικές διεθνείς αγορές!