Ιστολόγιο

Εάν έχετε αναρωτηθεί ποτέ, " τι είναι το SEM ;" δεν είσαι μόνος. Υπάρχουν πολλοί όροι στο ψηφιακό μάρκετινγκ που ακούγονται ίδιοι ή έχουν παρόμοιους ορισμούς. Σε αυτήν την ανάρτηση, στοχεύουμε να ξεκαθαρίσουμε τη σύγχυση.

Θα βουτήξουμε βαθιά στην έννοια του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM) και στις βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να ακολουθήσετε για να εκτελέσετε επιτυχημένες στρατηγικές μάρκετινγκ αναζήτησης επί πληρωμή.

Τι είναι το SEM;

Το SEM, ή το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, είναι η πράξη της χρήσης στρατηγικών επί πληρωμή για την αύξηση της προβολής της αναζήτησης. Στο παρελθόν, η βιομηχανία του ψηφιακού μάρκετινγκ χρησιμοποιούσε το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης για να περιγράψει τόσο τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) όσο και την πληρωμένη αναζήτηση. Αλλά τώρα, σχεδόν πάντα αναφέρεται μόνο στο μάρκετινγκ αναζήτησης επί πληρωμή.

Το SEM, ή το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, είναι η πράξη της χρήσης στρατηγικών επί πληρωμή για την αύξηση της προβολής της αναζήτησης. Οι επωνυμίες πληρώνουν για να εμφανίζονται οι διαφημίσεις ως αποτελέσματα αναζήτησης στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης.

Με το SEM, οι επωνυμίες πληρώνουν για να εμφανίζονται οι διαφημίσεις ως αποτελέσματα αναζήτησης στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Στοχεύουν επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά, έτσι ώστε όταν οι χρήστες αναζητούν αυτούς τους όρους, να βλέπουν μια διαφήμιση από την επωνυμία. Η επωνυμία χρεώνεται μόνο εάν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση.

Μπορείτε να βρείτε πληρωμένες διαφημίσεις αναζήτησης σχεδόν σε οποιαδήποτε σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μπορείτε να εντοπίσετε αυτές τις πληρωμένες τοποθετήσεις στο επάνω και στο κάτω μέρος της σελίδας. Περιλαμβάνουν έναν προσδιορισμό "Διαφήμιση" για να ενημερώνουν τους χρήστες ότι πρόκειται για μια επί πληρωμή τοποθέτηση.

Ορισμένες διαφημίσεις αναζήτησης επί πληρωμή ενδέχεται επίσης να εμφανίζονται ως προϊόντα σε ένα επιλεγμένο καρουζέλ.

Search Marketing, SEO και SEM: Ποια είναι η διαφορά;

Για να απαντήσετε πλήρως στην ερώτηση, " τι είναι το SEM ;" Βοηθά να γνωρίζουμε πώς το SEM διαφέρει από άλλους όρους μάρκετινγκ αναζήτησης.

Μάρκετινγκ αναζήτησης

Το μάρκετινγκ αναζήτησης είναι ένας γενικός όρος που αναφέρεται σε οποιαδήποτε τακτική που χρησιμοποιείται για να αυξήσει την προβολή της αναζήτησης μιας επωνυμίας ή να κάνει μια επωνυμία να εμφανίζεται πιο συχνά στην αναζήτηση. Μπορεί να περιλαμβάνει SEM επί πληρωμή, οργανικό SEO ή και τα δύο.

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO)

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ή SEO χρησιμοποιεί τακτικές που βελτιώνουν την οργανική ορατότητα στην αναζήτηση. Σε αντίθεση με τις τακτικές SEM που πληρώνουν για την τοποθέτηση σε SERP, οι βέλτιστες πρακτικές για το SEO στοχεύουν στην προσέλκυση μηχανών αναζήτησης και στην απόκτηση εξέχουσες οργανικές τοποθετήσεις αναζήτησης. Τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης δεν έχουν τον χαρακτηρισμό "Διαφήμιση" στα αποτελέσματά τους. Δεν πληρώνονται για? κερδίζονται.

Marketing Pay-Per-Click (PPC).

Ενώ προσπαθείτε να απαντήσετε στην ερώτηση, " τι είναι το SEM ;" ένας άλλος όρος που θα συναντήσετε είναι το pay-per-click marketing ή PPC.

Η PPC είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ επί πληρωμή όπου μια επωνυμία δημιουργεί μια ψηφιακή διαφήμιση και χρεώνεται κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ σε αυτήν. Όταν οι διαφημίσεις PPC εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, αυτό θεωρείται SEM. Αλλά η ΔΕΗ δεν σχετίζεται πάντα με το SEM.

Όταν οι στρατηγικές PPC χρησιμοποιούνται σε κανάλια εκτός της αναζήτησης, αυτό δεν θεωρείται SEM. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη PPC σε ιστότοπους που υποστηρίζουν ψηφιακές διαφημίσεις, όπως προωθημένα Tweets ή διαφημίσεις Facebook. Η ΔΕΗ περιλαμβάνει επίσης διαφημίσεις προβολής Google, όπου οι επωνυμίες χρεώνονται όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση banner σε έναν ιστότοπο.

Έτσι, ενώ η PPC είναι μια τακτική SEM, μπορεί επίσης να αναφέρεται σε μάρκετινγκ κοινωνικής δικτύωσης ή διαφήμισης προβολής.

Βασικές αρχές SEM: Ορολογία, πλατφόρμες και τακτικές

Μέχρι στιγμής έχουμε καλύψει:

• Τι είναι το SEM;
• Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του μάρκετινγκ αναζήτησης, του SEO, του SEM και του μάρκετινγκ pay-per-click;

Στη συνέχεια, θα εξετάσουμε τις βασικές αρχές του SEM, όπως την ορολογία, τις πλατφόρμες και τις τακτικές που σχετίζονται με το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης επί πληρωμή.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για τη διαφορά μεταξύ SEM και SEO; Διαβάστε: SEM έναντι SEO: Ποια είναι η διαφορά και ποια είναι η κατάλληλη για την επωνυμία μου;

Πλατφόρμες SEM

Μια πλατφόρμα SEM είναι μια μηχανή αναζήτησης όπου μια επωνυμία μπορεί να τοποθετήσει διαφημίσεις αναζήτησης που εμφανίζονται όταν οι χρήστες πραγματοποιούν μια αναζήτηση. Οι πιο κοινές πλατφόρμες SEM είναι η Google και το Bing.

• Το Google Ads είναι η πιο ευρέως χρησιμοποιούμενη πλατφόρμα SEM. Δισεκατομμύρια αναζητήσεις Google πραγματοποιούνται την ημέρα, επομένως μπορεί να σας βοηθήσει να εμφανιστείτε μπροστά στο μεγαλύτερο κοινό στο διαδίκτυο.
• Η Bing Ads  ισχυρίζεται ότι συνδέεται με 3 εκατομμύρια αναζητητές που η Google δεν μπορεί να προσεγγίσει . Προβάλλοντας διαφημίσεις σε ιστότοπους συνεργατών όπως το Yahoo και το MSN, το Bing Ads σάς βοηθά να συνδεθείτε με άτομα που κάνουν αναζήτηση που δεν χρησιμοποιούν αποκλειστικά το Google για αναζήτηση.

Τύποι λέξεων-κλειδιών SEM

Οι λέξεις-κλειδιά SEM είναι οι όροι και οι φράσεις που στοχεύετε στις καμπάνιες μάρκετινγκ στις μηχανές αναζήτησης. Όταν οι χρήστες αναζητούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά, βλέπουν τις διαφημίσεις σας. Για παράδειγμα, εάν η καμπάνια σας στοχεύει τον όρο "εικονικός βοηθός", η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανίζεται όταν ένας χρήστης αναζητά αυτήν τη φράση.

Όταν ρυθμίζετε μια καμπάνια SEM, επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να στοχεύσετε ή/και να αποφύγετε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τέσσερις τύπους λέξεων-κλειδιών στις καμπάνιες σας SEM: ευρεία αντιστοίχιση, μαθηματικά φράσεων, ακριβής αντιστοίχιση και αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης

Οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης στοχεύουν παραλλαγές ενός όρου. Αυτό περιλαμβάνει παρόμοιες φράσεις, μορφές ενικού ή πληθυντικού, ορθογραφικά λάθη, βασικά ή συνώνυμα του όρου-στόχου.

Για παράδειγμα, όταν στοχεύετε τη λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης εικονικός βοηθός , μια καμπάνια μπορεί επίσης να στοχεύει εικονικούς βοηθούς, διαδικτυακούς βοηθούς και εικονικές ομάδες .

Λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης 

Οι λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης στοχεύουν την ακριβή φράση, συν τυχόν φράσεις που έχουν λέξεις που έρχονται πριν ή μετά τη λέξη-κλειδί-στόχο.

Για παράδειγμα, όταν στοχεύετε τη λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης εικονικός βοηθός , μια καμπάνια μπορεί να στοχεύσει τον καλύτερο εικονικό βοηθό, να βρει έναν εικονικό βοηθό και να προσλάβει έναν εικονικό βοηθό .

Λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης

Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης στοχεύουν λέξεις που σχετίζονται πολύ στενά με τον όρο-στόχο. Αυτό περιλαμβάνει ορθογραφικά λάθη, μορφές ενικού ή πληθυντικού, βασικές, συντομογραφίες, αναδιαταχθείσες λέξεις, παραφράσεις ή λέξεις που σχετίζονται στενά με την ίδια πρόθεση αναζήτησης με τον όρο ακριβούς αντιστοίχισης.

Για παράδειγμα, όταν στοχεύετε τη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης εικονικός βοηθός , μια καμπάνια μπορεί επίσης να στοχεύει εικονικούς βοηθούς, εικονική βοήθεια και εικονικούς βοηθούς .

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά εξαιρούν όρους που δεν θέλετε να στοχεύσετε. Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι παραλλαγές λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης, αντιστοίχισης φράσης και ακριβούς αντιστοίχισης που δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε στην καμπάνια σας. Αυτοί οι όροι μπορεί να σχετίζονται σημασιολογικά με τις λέξεις-κλειδιά σας, αλλά να μην σχετίζονται με την πρόθεση αναζήτησης του όρου-στόχου, της καμπάνιας σας ή του αντιγράφου της διαφήμισής σας. Παραδείγματα αρνητικών λέξεων-κλειδιών για τον όρο-στόχο εικονικός βοηθός μπορεί να περιλαμβάνουν μισθό εικονικού βοηθού ή εκπαίδευση εικονικού βοηθού. Εάν η διαφήμιση προσπαθούσε να στοχεύσει εταιρείες που επιθυμούν να προσλάβουν έναν εικονικό βοηθό, η πρόθεση για αυτούς τους όρους δεν θα ήταν σχετική. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να εξαιρεθούν από την εκστρατεία.

Παραδείγματα

Στόχευση SEM

Η στόχευση λέξεων-κλειδιών λέει σε μια πλατφόρμα αναζήτησης πότε πρέπει να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Η στόχευση SEM το πηγαίνει ένα βήμα παραπέρα. Μέσω της στόχευσης, ορίζετε πρόσθετες παραμέτρους για το πότε πρέπει να εμφανίζεται η διαφήμισή σας και σε ποιον πρέπει να εμφανίζεται.

• Η γεωγραφική στόχευση ορίζει τις διαφημίσεις ώστε να εμφανίζονται μόνο σε άτομα εντός συγκεκριμένου ταχυδρομικού κώδικα ή γεωγραφικής περιοχής.
• Η στόχευση προγράμματος διαφημίσεων ρυθμίζει τις διαφημίσεις να εμφανίζονται μόνο σε συγκεκριμένες ώρες ή συγκεκριμένες ημέρες της εβδομάδας.
• Η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων ορίζει τις διαφημίσεις να εμφανίζονται μόνο σε άτομα που ταιριάζουν σε συγκεκριμένες δημογραφικές κατηγορίες με βάση την ηλικία και το φύλο.
• Η στόχευση συσκευής ρυθμίζει τις διαφημίσεις να εμφανίζονται μόνο σε χρήστες σε συγκεκριμένες συσκευές, όπως κινητά τηλέφωνα, επιτραπέζιους υπολογιστές ή tablet.

Δομή λογαριασμού SEM

Η δομή λογαριασμού είναι ο τρόπος με τον οποίο οργανώνονται και ρυθμίζονται οι καμπάνιες SEM. Ομαδοποιεί σχετικά θέματα και λέξεις-κλειδιά για τη δημιουργία καμπανιών στον λογαριασμό σας. Αυτό το γράφημα της Google δείχνει την ιεραρχία του τρόπου λειτουργίας της δομής του λογαριασμού.

• Καμπάνιες: Ως το υψηλότερο επίπεδο σε έναν λογαριασμό, κάθε καμπάνια έχει τον δικό της μοναδικό στόχο, προϋπολογισμό, στρατηγική προσφοράς και ρυθμίσεις στόχευσης. Οι καμπάνιες συχνά οργανώνουν λογαριασμούς σε μεγαλύτερα θέματα που σχετίζονται με συγκεκριμένα προϊόντα, υπηρεσίες, τύπους κοινού-στόχου ή προωθήσεις. Για παράδειγμα, μια πλατφόρμα που αντιστοιχίζει εικονικούς βοηθούς με πελάτες μπορεί να έχει δύο καμπάνιες, μία για τη στόχευση ατόμων που αναζητούν εικονικούς βοηθούς και μία για τη στόχευση ατόμων που είναι εικονικοί βοηθοί.
• Ομάδες διαφημίσεων: Μέσα σε μια καμπάνια, οι ομάδες διαφημίσεων χωρίζουν την καμπάνια σε ακόμη πιο συγκεκριμένα θέματα. Οι περισσότερες καμπάνιες έχουν μερικές διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων και συνιστάται να μην υπερβαίνουν τις επτά έως 10 ομάδες διαφημίσεων ανά καμπάνια. Για παράδειγμα, η καμπάνια που στοχεύει εικονικούς βοηθούς μπορεί να έχει δύο ομάδες διαφημίσεων: μία που στοχεύει εικονικούς βοηθούς μερικής απασχόλησης και μία που στοχεύει εικονικούς βοηθούς πλήρους απασχόλησης.
• Λέξεις-κλειδιά και διαφημίσεις: Κάθε ομάδα διαφημίσεων έχει τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις-στόχους της. Οι λέξεις-κλειδιά και το αντίγραφο διαφήμισης στοχεύουν στο μοναδικό κοινό και το θέμα της ομάδας διαφημίσεων. Συνιστάται να έχετε δύο έως τρεις διαφημίσεις και όχι περισσότερες από 20 λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων. Για παράδειγμα, η ομάδα διαφημίσεων που στοχεύει εικονικούς βοηθούς πλήρους απασχόλησης μπορεί να δημιουργήσει διαφημίσεις και να χρησιμοποιήσει λέξεις-κλειδιά που απευθύνονται απευθείας σε εικονικούς βοηθούς που αναζητούν εργασία πλήρους απασχόλησης. Αντίθετα, η ομάδα διαφημίσεων για εικονικούς βοηθούς μερικής απασχόλησης θα στόχευε λέξεις-κλειδιά και θα χρησιμοποιούσε γλώσσα σχετικά με τη μερική απασχόληση.

Αντίγραφο διαφήμισης SEM

Ως επί το πλείστον, το αντίγραφο διαφημίσεων SEM μιμείται τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αλλά έχουν επίσης επιλογές για την εμφάνιση πρόσθετων πληροφοριών. Μια τυπική διαφήμιση περιλαμβάνει συνήθως δύο τίτλους, μια περιγραφή και μια διεύθυνση URL ιστότοπου. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε:

• Επεκτάσεις συνδέσμων ιστότοπου
• Επεκτάσεις επεξήγησης
• Επεκτάσεις κλήσεων
• Επεκτάσεις μηνυμάτων
• Επεκτάσεις τοποθεσίας
• Αξιολογήσεις διαφημιζόμενων
• Επεκτάσεις τιμών
• Επεκτάσεις δομημένων αποσπασμάτων

Οι πλατφόρμες SEM μπορούν επίσης να προσφέρουν πρόσθετες μορφές διαφημίσεων αναζήτησης, όπως καρουζέλ προϊόντων.

Η δημοπρασία διαφημίσεων SEM

Η ρύθμιση μιας καμπάνιας SEM δεν σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται κάθε φορά που κάποιος αναζητά τη λέξη-κλειδί-στόχο σας. Οι πλατφόρμες SEM διαθέτουν ένα ενσωματωμένο σύστημα που αποφασίζει εάν και πότε θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας και πώς ανταγωνίζεται άλλες επωνυμίες που στοχεύουν τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Αυτό το σύστημα ονομάζεται Δημοπρασία διαφημίσεων και βασίζεται σε τρεις παράγοντες.

• MAX CPC Bid – το μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.
• Δείκτης ποιότητας – μια βαθμολογία που αποδίδει η πλατφόρμα στη διαφήμισή σας. Δεν υπάρχει ακριβής τύπος για τη βαθμολογία ποιότητας. Ωστόσο, πιστεύεται ότι βασίζεται σε παράγοντες όπως η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), η συνάφεια των λέξεων-κλειδιών με την ομάδα διαφημίσεων, η συνάφεια της σελίδας προορισμού με τις λέξεις-κλειδιά και η ιστορική απόδοση της διαφήμισης.
• Κατάταξη διαφήμισης – μια βαθμολογία που δίνει η πλατφόρμα στη διαφήμισή σας για να καθορίσει πού θα εμφανίζεται στους SERP. Όσο υψηλότερη είναι η κατάταξη της διαφήμισής σας, τόσο καλύτερη τοποθέτηση θα έχει η διαφήμιση αναζήτησης.

Αυτοί οι τρεις παράγοντες καθορίζουν ποιος «κερδίζει» τη δημοπρασία διαφήμισης και ποιος έχει την καλύτερη τοποθέτηση στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης.

Μέγιστη προσφορά CPC x Δείκτης ποιότητας = Κατάταξη διαφήμισης

Το κύριο πλεονέκτημα από αυτόν τον τύπο είναι ότι οι επωνυμίες με υψηλή βαθμολογία ποιότητας μπορούν να ξεπεράσουν τις επωνυμίες με υψηλότερη μέγιστη προσφορά CPC. Στο SEM, εάν ο Δείκτης ποιότητάς σας είναι υψηλός, μπορείτε να αποκτήσετε καλύτερη θέση στο SERPS ενώ ξοδεύετε λιγότερα.

Πώς να βελτιώσετε τα αποτελέσματα SEM: Κλειδιά για τη δημιουργία ισχυρών καμπανιών

Η δημιουργία αποτελεσματικών καμπανιών SEM απαιτεί έρευνα και στρατηγική προτού ρυθμίσετε την καμπάνια σας και αφού η καμπάνια σας έχει ήδη ξεκινήσει.

Οι παρακάτω τακτικές μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας για να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα, να μεγιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας και να αυξήσετε τις μετατροπές.

Εκτελέστε έρευνα λέξεων-κλειδιών

Ένα από τα μεγαλύτερα κλειδιά για την επιτυχία του SEM είναι η επιλογή των καλύτερων λέξεων-κλειδιών για στόχευση. Διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών και βρείτε όρους που:

• Χρησιμοποιούνται από το κοινό-στόχο σας. Ταξινομήστε τα αποτελέσματα κατά δημοτικότητα λέξεων-κλειδιών για να προσδιορίσετε τις κορυφαίες φράσεις που αναζητά τακτικά το κοινό σας. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο όπως το Semrush, το Ahrefs ή το Mangools για να βρείτε τις πιο δημοφιλείς φράσεις που σχετίζονται με την επιχείρηση και τον κλάδο σας.
• Εργαστείτε στο τέλος της διοχέτευσης πωλήσεών σας. Προσδιορίστε λέξεις-κλειδιά αγοράς με υψηλή μετατροπή που στοχεύουν πιθανούς πελάτες κοντά στο κάτω μέρος της διοχέτευσης αγοράς. Χρησιμοποιήστε το φίλτρο λέξεων-κλειδιών αγοραστή στο Semrush για να προσδιορίσετε όρους αναζήτησης με υψηλή πρόθεση αγοράς που οδηγούν την επισκεψιμότητα στους ανταγωνιστές σας αλλά όχι σε εσάς.
• Ταιριάζει στον προϋπολογισμό σας. Εξετάστε το ROI που περιμένετε να λάβετε από τις καμπάνιες σας και επιλέξτε λέξεις-κλειδιά με κόστος ανά κλικ που θα οδηγήσει σε θετική απόδοση επένδυσης.

Δημιουργήστε συναρπαστικές διαφημίσεις

Για να είναι αποτελεσματική μια καμπάνια SEM, πρέπει να υποχρεώσει τους ερευνητές να κάνουν κλικ στη διαφήμιση. Χρησιμοποιήστε τις παρακάτω συμβουλές για να κάνετε περισσότερους χρήστες να κάνουν κλικ στα αποτελέσματα αναζήτησής σας κατά τη δημιουργία των διαφημίσεών σας.

• Χρησιμοποιήστε τη λέξη-κλειδί στο αντίγραφο διαφήμισης.
• Κοινοποιήστε στον αναγνώστη το όφελος ή τη λύση που προσφέρετε.
• Συνδέστε το αντίγραφό σας με την πρόθεση του ερευνητή.
• Συμπεριλάβετε τιμές και προσφορές όταν είναι σχετικές.
• Συμπεριλάβετε μια σαφή παρότρυνση για δράση.
• Χρησιμοποιήστε επεκτάσεις διαφημίσεων.

Βελτιώστε το Δείκτη Ποιότητάς σας

Ο Δείκτης υψηλής ποιότητας βοηθά τις διαφημίσεις SEM να εμφανίζονται πιο συχνά και με χαμηλότερο κόστος. Εργαστείτε για να βελτιώσετε το Δείκτη ποιότητάς σας ενσωματώνοντας λέξεις-κλειδιά-στόχους στο αντίγραφο της διαφήμισής σας και στη σελίδα προορισμού στην οποία οδηγεί. Αυτό επιτρέπει στις πλατφόρμες SEM να γνωρίζουν ότι η διαφήμιση και η διεύθυνση URL προορισμού ευθυγραμμίζονται με την πρόθεση του ερευνητή, γεγονός που οδηγεί σε υψηλότερο Δείκτη ποιότητας.

Βελτιστοποιήστε τις υπάρχουσες καμπάνιες

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη στρατηγική σας SEM, πρέπει επίσης να μάθετε πώς να βελτιώνετε τις καμπάνιες SEM μετά την κυκλοφορία τους.

Για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα, συνεχίστε να βελτιστοποιείτε τις καμπάνιες μόλις αρχίσουν να προβάλλονται.

• Προσθέστε επιπλέον σχετικές λέξεις-κλειδιά. Μπορεί να χάσατε λέξεις-κλειδιά όταν δημιουργήσατε αρχικά την καμπάνια σας. Ελέγξτε τις καμπάνιες και προσθέστε τυχόν προτεινόμενες λέξεις-κλειδιά που μπορεί να λείπουν.
• Ορίστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Ελέγξτε την καμπάνια σας και καταργήστε λέξεις-κλειδιά που προσελκύουν λάθος τύπο επισκεψιμότητας. Ορίστε όρους χαμηλής απόδοσης ή άσχετους ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
• Χρησιμοποιήστε τη δοκιμή A/B. Ένα πλεονέκτημα του SEM είναι ότι μπορείτε να λαμβάνετε ταχύτερα σχόλια σχετικά με το τι λειτουργεί. Χρησιμοποιήστε τη δοκιμή A/B για να δημιουργήσετε διαφορετικές παραλλαγές των στρατηγικών διαφημίσεών σας. Ελέγξτε τι λειτουργεί και τροποποιήστε τις καμπάνιες σας για να βρείτε τον συνδυασμό στόχευσης, αντιγραφής διαφήμισης, λέξεων-κλειδιών και σελίδων προορισμού με την υψηλότερη απόδοση.

Ξεκινήστε τη δημιουργία της στρατηγικής σας SEM

Τώρα που μπορείτε να απαντήσετε με σιγουριά, " τι είναι το SEM;" ξεκινήστε τον προγραμματισμό και την εκτέλεση του σχεδίου σας SEM. Ξεκινήστε χρησιμοποιώντας τα εργαλεία που αναφέρονται σε αυτήν την ανάρτηση για να βρείτε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά για τις καμπάνιες σας.

Πηγή: Alexa blog