En el competitivo panorama digital actual, como propietario de una pequeña empresa, es obligatorio monitorear a sus competidores y buscar estrategias y movimientos ganadores que pueda identificar, adaptar y mejorar. Afortunadamente, la suite de marketing digital de Semrush ha puesto a su disposición herramientas para ayudarle a explorar fácilmente a sus competidores.
La siguiente guía paso a paso le mostrará cómo uso Semrush en Competico para identificar las páginas principales de sus competidores, las palabras clave que generan negocios, sus mejores fuentes de tráfico y oportunidades de vínculos de retroceso.
Con toda esta información, puede diseñar una estrategia de marketing digital ganadora para aumentar el tráfico, los clientes potenciales y las ventas.
Comencemos aprendiendo más sobre la suite Semrush y sus capacidades.
¿Qué es Semrush?
Si haces marketing digital o eres dueño de un negocio con la más mínima presencia en línea, probablemente ya hayas oído hablar de Semrush. Pero si no lo hiciste, eso es lo que debes saber:
Semrush es un conjunto de herramientas de marketing digital todo en uno para impulsar su presencia en línea. Ofrece una variedad de herramientas de marketing digital para ayudar con tareas como:
- SEO: mejore su clasificación investigando palabras clave y vínculos de retroceso, auditando su sitio web y realizando un seguimiento de su progreso.
- Análisis de la competencia: vea qué están haciendo bien (y mal) sus competidores para obtener una ventaja.
- Marketing de contenidos: planifique y cree contenido que resuene con su audiencia.
- Marketing de redes sociales: administre su presencia en las redes sociales y realice un seguimiento de su efectividad.
- Publicidad de pago por clic (PPC): ejecute y optimice campañas de PPC para obtener mejores resultados.
Si desea trabajar de forma práctica mientras lee nuestra guía, obtenga una cuenta de prueba GRATUITA de Semrush haciendo clic en el banner a continuación:
Cómo identificar a tus competidores
La mayoría de las empresas conocen bien a sus competidores, pero con frecuencia aparecen nuevos competidores en el espacio digital, por lo que es esencial observar a los nuevos niños en el patio de recreo. Recuerde que es necesario buscar competidores en la Búsqueda de Google y en las redes sociales, en los anuncios pagados e incluso fuera de línea, ya que algunos dominan un canal de marketing. En cambio, otros hacen próspera publicidad en otros lugares.
Cómo encontrar a sus competidores orgánicos
Al ingresar su sitio web en la descripción general del dominio de Semrush , obtendrá una lista de los principales competidores orgánicos e información de SEO. Para Competico.com, Semrush identificó más de 848 competidores basándose en palabras clave comunes, y los cinco centrales figuran en el panel.
Si necesita más detalles, incluidas formas de identificar a sus competidores en otros países e idiomas, debe dirigirse a la pestaña Competidores de la herramienta de Investigación Orgánica .
Cómo encontrar a sus competidores pagados
Si se desplaza hacia abajo en la pestaña Descripción general del dominio , podrá ver la publicidad de los competidores en Google Ads. A continuación se muestran los principales competidores de themeforest.net que publican anuncios pagos en Google.
Cómo encontrar competidores con palabras clave específicas
Otra forma de identificar competidores es ingresar sus palabras clave principales en la herramienta Descripción general de palabras clave. Además del volumen de palabras clave y las ideas, obtendrá un análisis SERP para identificar a los competidores que se clasifican para esta palabra clave en el Top 100.
Consulte el análisis SERP a continuación para la palabra clave "agencia de desarrollo de WordPress", que revela que nuestros competidores ya se clasifican para esta palabra clave.
Para cada competidor, verá la puntuación de autoridad del dominio, el perfil de vínculo de retroceso y el tráfico de búsqueda que recibe, lo que le dará una idea de lo difícil que sería superarlos.
Cómo encontrar competidores según el perfil de vínculo de retroceso
Otra forma de identificar competidores es comprobar con quién comparte su perfil de vínculo de retroceso. Si va a la pestaña Competidores en la herramienta Análisis de vínculos de retroceso en Semrush, puede ver una lista de competidores y sus niveles de competencia.
En la imagen de arriba, puede ver algunos de nuestros competidores con quienes compartimos vínculos de retroceso comunes.
Ya deberías tener una lista decente de competidores, ¡así que es hora de analizarlos y detectar sus movimientos ganadores!
Cómo encontrar las mejores palabras clave de la competencia
Hay dos formas principales de identificar oportunidades de palabras clave para sus competidores:
- Utilice la herramienta Keyword Gap para encontrar las palabras clave que generan buen tráfico y a las que no se dirige.
- Analice las principales posiciones orgánicas de sus competidores.
Encuentre las mejores palabras clave de sus competidores utilizando Semrush Keyword Gap
La siguiente imagen muestra el análisis orgánico de brecha de palabras clave que realicé contra un competidor. Este análisis reveló nuestras palabras clave compartidas y las que nos faltan y a las que debemos apuntar. Puede ampliar aún más el análisis buscando palabras clave pagas y PLA.
Con Keyword Gap, puede analizar su sitio web y hasta 4 competidores e identificar las principales palabras clave a las que no se dirige. Puede filtrarlos según la posición, el volumen, la dificultad o la intención. Semrush también le muestra las principales oportunidades de las que faltan o las débiles de las que puede beneficiarse si obtiene una mejor clasificación.
Encuentre las mejores palabras clave de sus competidores utilizando las mejores posiciones orgánicas
Navegue a la sección "Investigación orgánica" dentro de Semrush. Luego, ingresa el dominio del competidor en la barra de búsqueda. Semrush generará varios informes para el sitio web de su competidor, incluidas las posiciones. Este informe muestra las palabras clave que clasifica su competidor de forma orgánica y su posición estimada en los resultados de búsqueda.
Consulte la captura de pantalla a continuación para ver cómo ejecuto un informe de posición de uno de nuestros competidores para identificar sus palabras clave de mayor rango.
Alternativamente, puede analizar los cambios de posición para identificar sus ganancias y pérdidas recientes e identificar más palabras clave a las que pueda dirigirse.
Consejos para identificar palabras clave ganadoras:
- Alto volumen de búsqueda: estas palabras clave tienen el potencial de generar un tráfico significativo.
- Menor competencia: las palabras clave con puntuaciones de competencia más bajas pueden ser más fáciles de clasificar.
- Relevancia para su nicho: asegúrese de que estas palabras clave se alineen con sus productos o servicios.
Exporte sus hallazgos o agréguelos al Administrador de palabras clave para ampliar su investigación y priorizar aquellos que ofrecen los mayores beneficios y que le resultan menos difíciles de clasificar.
Cómo identificar las páginas principales de la competencia
Las principales páginas orgánicas de sus competidores reciben la mayor cantidad de tráfico orgánico. Al conocerlas, puede descubrir qué palabras clave les generan más negocios y revelar su estrategia de contenido para que pueda replicarlas y mejorarlas para superarlas. Además, puedes mirar en la parte inferior de la parte superior para identificar las páginas que no les funcionan bien y ver cómo puedes crearlas y mejorarlas.
Consulte la captura de pantalla a continuación para ver las páginas principales de uno de nuestros competidores en los EE. UU.
Con la herramienta de investigación orgánica , ingrese a los sitios web de sus competidores y luego vaya a la pestaña Páginas para ver una lista de estas páginas. También puede seleccionar la ubicación para identificar páginas que se clasifican en otros países.
También puede seleccionar una fecha del pasado para ver cómo cambiaron sus páginas principales. No olvide consultar las palabras clave que clasifican en estas páginas.
A menudo utilizo esta poderosa herramienta para identificar ideas de contenido a las que se dirigen mis competidores para poder replicarlas, mejorarlas y superarlas.
Cómo identificar los vínculos de retroceso de la competencia
Al igual que con las palabras clave, existen dos formas principales de identificar oportunidades de vínculos de retroceso para sus competidores:
- Utilice la herramienta Backlinks Gap para encontrar los vínculos de retroceso que le faltan.
- Analice el perfil de vínculos de retroceso de sus competidores.
Encuentre vínculos de retroceso de sus competidores utilizando la herramienta Backlink Gap.
Utilice la Backlink Gap en la sección Descripción general del dominio para comparar sus vínculos de retroceso directamente con hasta 4 competidores. Al hacer esto, puede identificar oportunidades de enlaces que ellos tienen y que usted no tiene. Puede filtrar los resultados según la puntuación de autoridad, el tipo, el tráfico del dominio y más.
Vea en la imagen a continuación cómo realicé un análisis de la brecha de vínculos de retroceso frente a dos competidores:
Además, seleccione los vínculos de retroceso que le gustaría replicar e inicie el proceso de divulgación a los prospectos dentro de Semrush.
Encuentre vínculos de retroceso de sus competidores mediante análisis de vínculos de retroceso
Elija un competidor de la lista o ingrese su dominio directamente en la barra de búsqueda de Backlink Analytics. Semrush ofrece varios informes para analizar sus vínculos de retroceso:
- Vínculos de retroceso: este informe muestra todos los vínculos de retroceso que apuntan al sitio web de su competidor.
- Dominios de referencia: esto desglosa los vínculos de retroceso de los sitios web que los vinculan, destacando sus principales asociaciones.
- Páginas indexadas: esto revela sus piezas de contenido más vinculadas, brindando información sobre lo que atrae vínculos de retroceso.
Consulte la captura de pantalla a continuación, que muestra cómo identifiqué rápidamente todos los vínculos de retroceso activos y de seguimiento de un competidor. Puede ejecutar un par de filtros, incluida la cantidad de vínculos por dominio, tipo, idioma de la página, etc. Selecciono un vínculo de retroceso por dominio para evitar obtener más vínculos de retroceso del mismo dominio.
Puede seleccionar fácilmente los vínculos de retroceso que desea replicar y exportar en su formato preferido.
Consejos para identificar enlaces valiosos:
- Concéntrese en referir dominios con un puntaje de autoridad alto . Es probable que estos enlaces contribuyan más a su SEO.
- Busque temas recurrentes en el texto ancla para comprender a qué temas están asociados sus vínculos de retroceso.
- Consulta el informe de vínculos de retroceso rotos para ver si hay vínculos rotos al sitio de tu competencia . Luego, comuníquese con el propietario del sitio web y sugiera su sitio como reemplazo.
Al analizar los vínculos de retroceso de sus competidores con Semrush, puede obtener información valiosa sobre su estrategia de SEO e identificar oportunidades para mejorar su perfil de vínculos de retroceso.
Cómo identificar las fuentes de tráfico de la competencia
Identificar las fuentes de tráfico de sus competidores es una mina de oro de información para diseñar una estrategia ganadora. Analizar su tráfico descubrirá canales exitosos y verá dónde obtienen sus competidores la mayor cantidad de visitantes a su sitio web. También podrá identificar oportunidades perdidas, ya que sus competidores pueden generar una gran cantidad de tráfico desde una fuente que ni siquiera ha considerado.
Con la herramienta Semrush Traffic Analytics , verá estimaciones de visitantes, visitantes únicos, duración promedio de la visita y tasa de rebote. Recuerde que estas son estimaciones fundamentadas basadas en sus datos de tráfico, por lo que debe tomar las cifras con cautela.
Además, puede analizar los canales de tráfico y los recorridos para comprender a los visitantes de los sitios web de sus competidores. El gráfico de canales de tráfico le permite monitorear el tráfico de diferentes fuentes a lo largo del tiempo hacia cada competidor.
Analizar los canales de tráfico de su sitio web y los de sus competidores le ayuda a ver rápida y fácilmente qué fuentes generan más tráfico para un competidor y comparar la distribución del tráfico.
Cómo identificar los anuncios PPC exitosos de la competencia
Analizar los anuncios PPC de sus competidores puede ayudarlo a identificar las palabras clave y los textos de los anuncios que funcionan bien para ellos. Además, puede orientar estas palabras clave con PPC y SEO para captar una parte de su tráfico.
Vaya a Investigación de publicidad , ingrese el dominio de su competidor y luego vaya a Copias de anuncios para ver sus anuncios activos. Esta estrategia ayuda a identificar anuncios PPC exitosos y a obtener ideas sobre palabras clave y textos cuando publica sus anuncios.
En la siguiente captura de pantalla, vea los anuncios PPC activos de una empresa que vende un producto de traducción de sitios web:
Además, en la pestaña Historial de anuncios, verá cómo ha cambiado la publicidad sobre palabras clave específicas.
Podrás identificar los anuncios que ya no funcionan para tus competidores, los que aún son rentables y sus campañas y promociones activas. Además, puedes adaptar estos anuncios a tus productos o servicios y lanzar las mismas campañas en otras redes de publicidad PPC o en diferentes países.
Con suerte, obtendrá un retorno de la inversión aún mejor si no compite directamente con ellos.
Conclusión
Semrush le brinda una imagen completa de la visibilidad en línea de un dominio. Obtendrá valiosos conocimientos competitivos sobre las mejores palabras clave, páginas principales, vínculos de retroceso y fuentes de tráfico e identificará oportunidades para mejorar la estrategia de marketing digital .
Con el conjunto de herramientas de Semrush, extraes más inteligencia digital de tus competidores y adaptas, mejoras y mides los resultados de las campañas que aplicas para aumentar tu cuota de mercado.
Además, con Semrush, como propietario de una pequeña empresa, puedes:
- Atraer nuevos clientes
- Ahorra tiempo y dinero
- Adelántese a los competidores
- Trabaje más rápido con la ayuda de la IA
Para terminar, quiero recordarle que analizar las estrategias ganadoras de sus competidores no se trata de replicarlas tal como están, sino de mejorarlas y adaptarlas a las particularidades de su negocio. Si lo único que haces es copiar a tus competidores, siempre estarás un paso por detrás de ellos.
Divulgación de enlaces de afiliados: revisamos de forma independiente los productos y servicios que utilizamos y recomendamos. Competico está registrado como afiliado en el programa de afiliados de Semrush, por lo que podemos ganar una comisión cuando inicias una prueba o compras un producto a través de nuestros enlaces.
