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Cuando te sientas a crear un plan de marketing, puede resultar un poco abrumador. Con tantas estrategias de marketing para elegir, puede resultar difícil elegir las tácticas adecuadas para su negocio.

Además de eso, no todas las tácticas de marketing son iguales.

Algunas estrategias requieren más inversión, lo que significa que debe dedicar tiempo, recursos o esfuerzo adicionales para respaldarlas.

Algunas estrategias ofrecen una mayor recompensa y producen resultados más valiosos a largo plazo que otros esfuerzos.

Y algunas estrategias de marketing incluso conllevan un riesgo. Por ejemplo, si utiliza de SEO negativas , un motor de búsqueda puede detectarlo, penalizar su sitio y disminuir su clasificación en los motores de búsqueda. Si bien algunas estrategias de sombrero negro pueden parecer ganancias rápidas, no le ayudarán a hacer crecer su negocio. De hecho, probablemente reducirá el rendimiento de su búsqueda, perderá tráfico de calidad y reducirá la visibilidad de su marca.

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Entonces, cuando considere qué tipos de estrategia de marketing utilizar, siempre debe considerar si el riesgo y la recompensa valen la inversión.

Tipos de estrategias de marketing arriesgadas y gratificantes

Para ayudarle a decidir dónde poner su energía y cómo medir los riesgos, las recompensas y las inversiones, hemos elaborado esta guía para mostrarle cómo elegir las mejores tácticas de marketing para su negocio.

Mercadotecnia Tradicional

Comencemos analizando las tácticas de marketing tradicionales. Estas son estrategias básicas de marketing que existen desde hace décadas. Si bien muchos especialistas en marketing modernos optan por centrarse únicamente en estrategias digitales, deberían considerar algunas de estas valiosas tácticas.

Al elegir si estas estrategias de marketing son adecuadas para su negocio, tenga en cuenta a sus clientes objetivo. Si su audiencia no es muy conocedora de la tecnología, estos enfoques pueden ayudarlo a conectarse con ellos en lugares donde será más probable que vean sus mensajes.

Algunas de estas estrategias de marketing conllevan consideraciones de riesgo en relación con la inversión. Algunas de las tácticas pueden no ser tan efectivas como otras; pueden ser demasiado caros para la recompensa. Para las tácticas de marketing tradicionales que conllevan riesgos, es posible que desees probar la estrategia antes de invertir muchos recursos.

Marketing de eventos

Los eventos son otra categoría de estrategias de marketing fuera de línea que quizás quieras considerar si tu público objetivo no pasa la mayor parte de su tiempo en línea.

Si sus clientes objetivo viven en su área, organizar eventos locales podría ofrecer grandes recompensas. Si su público objetivo asiste con frecuencia a eventos de la industria nacional, es posible que desee participar en esas conferencias para obtener exposición también.

El único riesgo real en esta categoría también se relaciona con la inversión versus la recompensa. El marketing de eventos suele requerir una inversión entre media y grande. Corre el riesgo de perder su inversión si asiste o patrocina un evento que no produce resultados. Por lo tanto, investigue mucho antes de involucrarse en un evento para asegurarse de que su público objetivo esté allí y listo para conectarse con usted.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una gran parte de un plan estratégico de marketing digital. Crear y distribuir contenido es una forma eficaz de generar y nutrir clientes potenciales.

Si su público objetivo utiliza la búsqueda y las redes sociales para encontrar respuestas a sus preguntas e investigar productos y servicios, debe utilizar el contenido como parte de su estrategia de marketing.

El riesgo en esta categoría es relativamente bajo. El elemento más riesgoso del marketing de contenidos es gastar una gran cantidad de recursos en producir contenido al que el público no responde. No querrás invertir mucho tiempo y dinero en crear contenido que parezca una gran idea pero que luego no resuene en tu audiencia. Entonces, al elegir estas estrategias de marketing, tenga siempre en cuenta a su público objetivo. Cree contenido que satisfaga una necesidad y satisfaga la intención de búsqueda para cada etapa del embudo de compra .

Marketing de redes sociales

Una estrategia de marketing en redes sociales es una forma eficaz de distribuir su contenido y crear conexiones auténticas con su público objetivo.

Si sus clientes ideales utilizan regularmente plataformas de redes sociales, oriente esos sitios y cree una presencia allí. No es necesario estar en todas partes cuando se trata de redes sociales. Sólo necesitas estar donde está tu público objetivo.

El riesgo de utilizar el marketing en redes sociales es relativamente bajo. La principal forma en que las marcas experimentan problemas en las redes sociales es publicando mensajes insensibles u ofensivos. Los errores en las redes sociales pueden generar negatividad para su marca. Pero siempre que tenga un proceso de control de calidad bien pensado para sus publicaciones y comentarios, debería poder mitigar estos riesgos.

Anuncios digitales pagados

Hasta ahora, hemos analizado ejemplos de estrategias de marketing online que son orgánicas; la mayoría no requiere que usted pague por la colocación. Pero no puede descartar los anuncios digitales pagos como parte de su estrategia de marketing completa.

Los anuncios digitales pagos son una excelente manera de lograr una mayor exposición de su marca, sus ofertas y su contenido. Hay muchas plataformas y medios de contenido diferentes para elegir. Entonces, cuando decidas dónde gastar el dinero de tu publicidad en estrategias de marketing, concéntrate en las plataformas donde tu audiencia pasa la mayor parte del tiempo.

Los anuncios digitales no conllevan muchos riesgos para las marcas. Pero sí desea asegurarse de no fatigar la marca de su audiencia al colocar anuncios en demasiados lugares. También es posible que desee considerar si la inversión vale la recompensa. Por ejemplo, en el caso de los sitios de cupones en línea, es posible que deba invertir una cantidad elevada de dólares para atraer nuevos clientes. Mida siempre el potencial retorno de la inversión (ROI) antes de lanzar anuncios y descuentos.

SEO: construcción de enlaces

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una estrategia de marketing que incluye un gran grupo de tácticas, por lo que las hemos separado en tres categorías. El primero de los cuales es la construcción de enlaces.

Crear enlaces a su sitio web es una de las estrategias de SEO y existen muchas tácticas para crear un perfil de enlaces profundos.

Algunos tipos de construcción de enlaces pueden ser riesgosos, y esta es un área en la que los especialistas en marketing a menudo tienen dificultades para elegir entre de SEO de sombrero negro y de sombrero blanco . Si bien puede resultar tentador utilizar tácticas de sombrero negro para obtener vínculos a un sitio web rápidamente, es mejor encontrar vínculos de retroceso y obtenerlos de la manera correcta.

SEO: SEO en el sitio

La siguiente categoría de estrategias de marketing SEO es el SEO en el sitio. Esta es la parte de tu estrategia que incluye contenido SEO y optimización on-page .

Para garantizar que su inversión ofrezca recompensas en lugar de riesgos, existe una regla básica que guiará sus esfuerzos. La regla es: escriba para los lectores, no para los motores de búsqueda.

Si bien puede parecer que incluir palabras clave en su contenido obtendrá mejores resultados, es arriesgado. En realidad, podría perjudicar sus esfuerzos en lugar de ayudarlos. A medida que se acerque a su SEO en el sitio, siga con tácticas que mejoren la calidad de su contenido y al mismo tiempo brinden las señales adecuadas a los motores de búsqueda.

SEO: SEO técnico

El SEO técnico es uno de los temas de SEO más complejos. Debido a que es complicado, es posible que muchas marcas quieran evitar o pasar por alto estas estrategias de marketing.

Pero estas tácticas pueden ayudar sustancialmente a que su sitio web mejore su clasificación y atraiga más clientes y lectores. Por tanto, el SEO técnico debería ser parte de todo plan estratégico de marketing.

Si desea evitar riesgos en esta categoría, recuerde que si algo suena spam o incompleto, normalmente lo es. Evite las tácticas de sombrero negro que intentan engañar a los motores de búsqueda o a los lectores, y siga las estrategias que tienen como objetivo ayudar a explicar, mejorar y optimizar orgánicamente sus páginas y sitio web para el beneficio del lector.

Elija las mejores estrategias de marketing

Ahora que está familiarizado con los distintos tipos de estrategias de marketing y comprende las inversiones, los riesgos y las recompensas de utilizar cada táctica, es hora de profundizar.

Cree una estrategia de marketing que utilice las tácticas que tengan la mayor recompensa con la menor inversión y el menor riesgo para su negocio y sus objetivos particulares. Desarrolle un plan sostenible que construirá su marca, aumentará el tráfico de su sitio web, atraerá nuevos clientes y brindará resultados duraderos en los años venideros.

Para obtener ayuda en el desarrollo de su estrategia, consulte el servicio de Estrategia y Auditoría de Marketing de Competico . Incluimos todos los recursos que necesita para evitar cometer costosos errores de SEO mientras creamos un plan de palabras clave y una estrategia de marketing de contenidos sostenibles.