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Cada día se realizan 3.500 millones de búsquedas en Google, lo que se traduce en aproximadamente 1,2 billones de búsquedas al año.

Hoy en día, buscamos en Google prácticamente cualquier cosa: desde descubrir las últimas películas que vale la pena ver hasta tomar una decisión de compra y encontrar oportunidades de negocio y nuevos conocimientos.

Ahora bien, como especialistas en marketing, ¿cómo podemos aprovechar los 3.500 millones de búsquedas diarias, lo que se traduce en 3.500 millones de clientes potenciales? Como habrás adivinado, la respuesta es SEO (optimización de motores de búsqueda).

Sin embargo, muchos especialistas en marketing y profesionales de negocios se muestran escépticos sobre el SEO sin siquiera comprender el concepto detrás de él.

Sin embargo, no tienen la culpa de las prácticas de SEO de sombrero negro, y los constantes cambios de política de Google han arruinado la reputación del SEO a lo largo de los años.

Entonces, como especialista en marketing, es posible que desees preguntar: ¿Qué es SEO? ¿Lo necesito? Desacreditemos los mitos y descubramos los hechos para responder esas preguntas.

¿Qué es el SEO?

La optimización de motores de búsqueda es un esfuerzo por mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda , principalmente Google y Bing. Esto se hace mediante la ejecución de actividades de optimización dentro y fuera del sitio. A continuación, analizaremos más a fondo estas optimizaciones dentro y fuera del sitio.

Esta es la dura realidad para los especialistas en marketing: el SEO ha sido y sigue siendo la mejor forma de estrategia de inbound marketing hasta la fecha. Proporciona el mejor retorno de la inversión en comparación con otras prácticas de inbound marketing , generando un 14% de clientes potenciales en promedio.

El inbound marketing tradicional y el de telemercadeo, por otro lado, solo generan un 6% de clientes potenciales para ambos.

Sin embargo, hay otra dura verdad: el SEO puede ser costoso y, en promedio, utiliza el 12% del presupuesto total de marketing en las grandes empresas. Tampoco es un proceso fácil, que requiere un esfuerzo constante a largo plazo para llegar a la cima. Sin embargo, a la larga valdrá la pena.

¿Necesitas SEO?

Respondamos a esta pregunta haciendo un pequeño experimento. Ahora, abre SEMrush en tu navegador. SEMRush es simplemente una de las mejores herramientas de análisis de SEO que existen. Hay otras opciones, pero centrémonos en ésta por el bien de este experimento. Ahora, escriba una o dos palabras clave relacionadas con sus productos o servicios y haga clic en el botón naranja Empezar ahora.

Ahora, en la página siguiente, mire la sección BÚSQUEDA ORGÁNICA en la parte superior izquierda de su pantalla. ¿Existe algún volumen de tráfico para sus palabras clave? ¿Es el volumen lo suficientemente significativo?

Si su respuesta es sí, entonces podría preguntarse: ¿Necesito SEO para capturar este volumen de búsqueda como clientes potenciales? Lo más probable es que tu respuesta sea otro sí.

Además del SEO, si el volumen de búsqueda orgánica es importante para su negocio, es posible que desee considerar invertir en Adwords con las mismas palabras clave mientras espera que crezca su clasificación de búsqueda orgánica.

Ahora que estás interesado en invertir en SEO, ¿qué debes hacer primero?

¿Por qué centrarse en SEO?

Este es un método relativamente económico para atraer audiencias. Requiere algunos recursos desde el principio, pero dará grandes frutos en el futuro.

Mientras que la publicidad de pago por clic es una campaña a corto plazo, la optimización de motores de búsqueda mantendrá su sitio web a flote cada vez más con un mínimo esfuerzo. Aumente su visibilidad en línea, encuentre su nicho, desarrolle la reputación de su marca: puede hacer todo esto junto con sus tareas de SEO realizadas de manera inteligente.

Los sitios web optimizados tienen todas las posibilidades de posicionarse entre los primeros puestos de Google. Asegúrese de que no haya enlaces rotos ni recursos rotos, que los enlaces internos sean correctos y tenga cuidado con los enlaces spam para manipular Pagerank. Pronto sentirá el efecto duradero del SEO en comparación con las campañas de PPC oportunas.

¿Qué datos de SEO son importantes para los propietarios de empresas?

Es un gran error que los propietarios de sitios ignoren los análisis de sitios web de Google y caminen en la oscuridad tratando de crear su contenido por intuición.

En realidad, el SEO involucra muchos aspectos, pero para medir su efectividad, debes considerar estas cifras principales en tu informe de Google Analytics:

1. Tráfico de búsqueda orgánico

Sólo cifras generales para conocer el éxito de su sitio web y el éxito de cada página. Cuanto más, mejor. Sin embargo, debes pensar en la calidad sobre la cantidad. Debe tener en cuenta que el SEO de sombrero negro puede generarle ganancias durante un período de tiempo, pero finalmente, su SEO terminará en lágrimas y sin dinero.

2. Visitantes únicos

Debe conocer la tasa de retención de sus usuarios, adivinar su intención y descubrir dónde puede cumplir con sus expectativas.

3. Sesiones (diarias, mensuales) y duración de las sesiones

Conozca el comportamiento de su audiencia: cuántas personas regresan a ver sus páginas, con qué frecuencia lo hacen, cuánto tiempo les toma leer sus páginas en promedio.

4. Tasa de clics (CTR)

Esta cifra mide directamente su KPI de SEO y muestra cuántas personas hacen clic en su sitio web cuando lo ven en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Compites con miles de sitios diferentes sobre temas similares y el SEO debería ayudarte a llegar a tu público objetivo. Cuanto mayor sea su CTR, mejor transmitirá el mensaje su sitio.

5. Desglose de la audiencia

Tienes que estudiar a tu audiencia para conocer mejor sus necesidades y valores. Vea cuántas personas ven su sitio desde dispositivos móviles o desde computadoras de escritorio, cuál es su edad, sexo e intereses.

Este análisis le ayudará de dos maneras: primero, a adaptar el contenido para que responda mejor a sus intenciones; y segundo, desarrollar su negocio de tal manera que pueda atraer a audiencias más amplias y adaptarlo a un círculo más amplio de intereses.

6. Autoridad de dominio

Esto es algo muy pequeño desde el principio y muy alto en un momento en el que tu web crece en reputación. Es genial cuando tienes enlaces de recursos autorizados que te citan, es genial cuando apareces en las páginas principales de las SERP y es fantástico cuando las personas se quedan atrapadas en tu sitio web durante muchos minutos y realizan conversiones.

7. Valor social

Esto es extremadamente importante en la era de las redes sociales, que aportan toneladas de ventajas sobre los medios de comunicación de masas, los medios de radiodifusión, los medios de boca en boca y el resto. Ejecute perfiles de redes sociales para hablar con su audiencia y analice los rumores sociales para conocer las tendencias y construir la reputación de su marca en el medio.

¿Qué herramientas de SEO te traerán estos datos?

Google prevalece en el mercado de los motores de búsqueda, aunque nada le impide añadir algunos contadores de tráfico más a su sitio web. Bueno, Google Analytics es una herramienta imprescindible y excelente que le llevará a cientos de ideas sobre qué mejorar en su sitio.

Ya sea que obtenga sus estadísticas de Google de un consultor de SEO o realice una auditoría de su sitio usted mismo, debe operar con estas cifras como Ronaldo con una pelota.

Consulte la audiencia y sus conversiones de objetivos de comportamiento para ver qué tan bien se desempeñan sus artículos.

Además, puede implementar algún software de optimización SEO como Website Auditor en este ejemplo. Es una verdadera ayuda para los optimizadores de sitios web. Permite integrar Google Analytics y Google Search Console para recopilar todos estos datos objetivos rápidamente.

Además, detectará todo tipo de posibles errores y dará pistas sobre cómo solucionarlos. Cada error cuenta con una explicación de por qué es importante deshacerse de él.

Por lo tanto, la conversación entre los optimizadores de SEO y los propietarios de sitios será breve y sencilla: simplemente entregue el informe que resume lo que debe corregirse. Llame la atención sobre los éxitos y los fracasos y proporcione una referencia concisa si el punto es vago.

La verdadera belleza de esta herramienta de informes SEO es que puede automatizar el flujo de trabajo y programar la entrega de informes con todas las cifras necesarias. Obtenga informes semanales o mensuales en su correo electrónico, sin la necesidad de acceder a sus datos de Analytics, y supervise el rendimiento de su sitio web incluso cuando no esté en su escritorio.

¿Cómo puedo utilizar este análisis del sitio?

El análisis de rendimiento en línea afina sus procesos comerciales y guía el crecimiento de su sitio.

1. Optimizas tu sitio web invirtiendo en recursos que solo tú posees y que darán sus frutos a largo plazo. Ayuda a construir relaciones con su público y a crear su marca.
2. Su sitio se convierte en una tarjeta de visita, un escaparate o un medio de retroalimentación, y todos estos propósitos deben cumplirse de la mejor manera.
3. Puede investigar un poco más sobre la competencia y saber cuál es su posición en su nicho, qué pasos debe seguir para mantenerse al día con sus competidores, superarlos o tal vez tomar prestadas algunas técnicas que utilizan. Es posible que disfrute de alguna herramienta de verificación de clasificación de palabras clave aquí, como Rank Tracker.

Echemos un vistazo más profundo a sus opciones.

¿Cómo optimizar su sitio web con SEO in situ?

Como se mencionó, existen dos estrategias diferentes para lograr los primeros puestos de búsqueda: optimizaciones dentro y fuera del sitio. Ahora, centrémonos en la estrategia de SEO On-Site, que representa aproximadamente el 20% de su éxito potencial.

Aquí hay una guía paso a paso sobre lo que puede hacer:

1. Analice sus palabras clave

¿Recuerdas el SEMRush que hemos utilizado anteriormente? Puede usarlo u otras herramientas de análisis de SEO como MOZ Keyword Explorer u otras opciones para este paso. Haga una lista de todas las palabras clave posibles que se le ocurran y que estén relacionadas con su nicho. Analice todas esas palabras clave para descubrir qué es actualmente popular o tendencia en su nicho.

La cantidad de opciones puede variar mucho entre diferentes nichos e industrias. Sin embargo, una vez que haya realizado su análisis, debería tener una imagen más clara.

Sería útil si también considerara la competencia de la palabra clave: una palabra clave puede tener un volumen excelente, pero la competencia puede ser demasiado ajustada o costosa para usted.

Un volumen de 5000 con una dificultad de palabras clave de 80 o menos es un buen comienzo, dependiendo de su industria.

2. Desarrollo de contenidos

Ahora que tiene la lista de palabras clave efectivas, seleccione varias como objetivos principales y desarrolle contenido para optimizar las palabras clave en el sitio.

Los contenidos pueden presentarse en forma de publicaciones de blog, páginas de destino, páginas de productos u otros. La forma realmente no importa, siempre que sean atractivos y optimizados. Lo que realmente debes recordar es desarrollar contenido para tu audiencia, no para los motores de búsqueda.

Este es uno de los errores de SEO más comunes Concéntrese en crear contenido útil y atractivo en lugar de llenar su sitio web con palabras clave.

Asegúrese de optimizar las metaetiquetas y las descripciones, agregue imágenes y otros medios con etiquetas optimizadas. No olvide optimizar también la experiencia del usuario en su sitio.

Optimización externa

Ahora que hemos entendido el de optimización SEO en el sitio, centrémonos en la parte difícil: las optimizaciones fuera del sitio. Las estrategias de optimización externa representarán el 80% de su éxito en SEO.

El principio básico del SEO externo es sencillo: su clasificación está determinada por la cantidad de sitios web que enlazan con el suyo (llamados vínculos de retroceso). Quién creó los enlaces también es importante: sólo los sitios web reales y de calidad tendrán en cuenta, y los sitios web grandes le ayudarán a obtener una mejor clasificación.

Por lo tanto, trabaje lentamente construyendo sus vínculos de retroceso . No se apresure o lo señalarán por practicar SEO de sombrero negro. 2 o 3 vínculos de retroceso por semana son suficientes.

Aquí tienes una buena guía que te ayudará con ideas para crear vínculos de retroceso.

Recuerde, solo contarán los enlaces DoFollow y no los enlaces NoFollow. Entiende las diferencias entre ambos aquí .

NO compre vínculos de retroceso de nadie y no utilice ningún software automatizado. Puede ganar una penalización algorítmica que durará años, lo que efectivamente hará que cualquier práctica adicional de SEO sea inútil.

Otras técnicas de SEO que puedes probar

Aquí hay algunas otras técnicas de SEO que puedes probar. Algunos sólo funcionarán con determinados nichos o industrias, mientras que otros son universales.

1. Estrategias de SEO local para empresas físicas

Hay varias prácticas de SEO local que puedes probar si tienes un establecimiento físico. Crea un pin para tu negocio en Google Maps y optimízalo. Apunte a directorios y citas en línea, además de reclamar Google My Business . Aqui hay una guia muy buena de MOZ para practicas de SEO locales .

2. Actualice con frecuencia los contenidos de su sitio

Como se mencionó, el SEO es una práctica a largo plazo. En general, debes actualizar las publicaciones de tu blog al menos una vez por semana. Además, considere publicar como invitado en sitios populares de su industria. Ofrézcales contribuir con contenido de forma gratuita; Esta es una forma muy buena de generar vínculos de retroceso y reputación.

3. Participe en reuniones de expertos

Los resúmenes de expertos son simplemente una de las formas más efectivas de optimización de contenido hoy en día. Nuevamente, esta es una muy buena guía para comenzar con resúmenes de expertos .

4. Sea revisado

Si vende productos o servicios tangibles, siempre debe intentar obtener más reseñas , especialmente Google Maps y otros sitios populares de reseñas de sitios web.

5. Regístrese en todos los directorios y catálogos

Simplemente haga que su empresa y sus productos/servicios sean lo más visibles posible. Hay muchos directorios y catálogos para casi cualquier industria o nicho.

Conclusión

Una vez que tengas una idea más clara de las estrategias de SEO que puedes probar, aquí tienes un último consejo que podemos darte: realiza un seguimiento de tus esfuerzos y de cómo progresan.

Comience instalando Google Analytics, su asesor más confiable y la consola de búsqueda para realizar un seguimiento de su tráfico, impresiones y clasificación. Realice un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave con frecuencia y evalúe siempre lo que puede mejorar (y elimine las estrategias que no funcionan).

Recuerde que el SEO siempre está evolucionando y también deberá ajustar sus estrategias para mantenerse al día. Quora es un buen lugar para buscar estrategias que funcionen actualmente examinando preguntas recientes sobre marketing digital y SEO.