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¿Atiende a clientes en más de un país? ¿Alguno de sus segmentos de clientes habla diferentes idiomas? El SEO internacional debería estar en tu radar si respondiste sí a cualquiera de esas preguntas. Aplicar las mejores prácticas a su sitio web puede atraer más tráfico , aumentar su presencia global y brindar un mejor servicio a sus clientes con estos consejos internacionales de SEO .

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional consiste en optimizar su presencia en las búsquedas para personas de diferentes países o que hablan diferentes idiomas. Puede orientar contenido a sus usuarios en todo el mundo mediante orientación geográfica, etiquetas hreflang y otras señales de localización.

[novashare_tweet tweet=”Utilizando la orientación geográfica, las etiquetas hreflang y otras señales de localización #SEO, puede orientar el contenido a sus usuarios en todo el mundo”. theme=”simple-alt” cta_text=”Haz clic para twittear” hide_hashtags=”true”]

¿Cómo funciona el SEO internacional?

Google intenta hacer coincidir los resultados de la búsqueda con el idioma y la ubicación del buscador. Las señales especiales que agrega en su sitio web ayudan a Google u otros motores de búsqueda a saber cuándo su sitio tiene contenido adecuado para alguien en un país en particular o está buscando en un idioma específico.

Aquí hay cuatro pasos esenciales para implementar SEO internacional en su sitio y convertirlo en parte de su estrategia de marketing digital para audiencias globales .

Paso 1: determine qué contenido internacional proporcionará

¿Quiere optimizar los resultados de búsqueda según el idioma, la orientación geográfica o ambos?

Algunos sitios se centran en el idioma, como la página de inicio de Facebook, que permite a los usuarios seleccionar su idioma . Air Canada utiliza una ventana emergente para permitir que algunos usuarios elijan su idioma y país, enviándolos a una URL específica según su selección.

También puede orientar el contenido por país Y elección de idioma, como eBay, que ofrece mercados separados disponibles en los idiomas locales de 23 países diferentes. El minorista de ropa británico Boden personaliza el contenido por país, con sitios web independientes para clientes en el Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Francia, Australia y más.

Como puede ver, el espectro de contenido abarca desde simplemente traducir su material en inglés a más idiomas hasta crear experiencias totalmente personalizadas como lo hace eBay. Una vez que sepa qué contenido internacional ofrecerá, debe decidir cómo estructurar su sitio web para el SEO internacional.

¿No estás seguro de qué países optimizar para el SEO internacional? Un dato a  considerar es identificar los países que generan muchos enlaces o tráfico a su sitio. Nuestros amigos de Linguise tienen una guía precisa sobre cómo elegir los idiomas de traducción con análisis y datos de mercado. Alternativamente, puede utilizar Google Analytics para comprobar qué países generan tráfico a su sitio. Si ve mucho tráfico de un país en el que no ha optimizado su sitio web, podría considerar optimizarlo para esos países. También puede utilizar el informe de idioma en Google Analytics para ver el idioma de sus usuarios.

Paso 2: configurar una estructura de URL internacional compatible con SEO

Su estructura de URL ayuda a Google a determinar cuáles de sus páginas mostrar a los buscadores en diferentes países. Esto es parte de la orientación geográfica, que se centra en la ubicación. Para profundizar en el idioma de destino, también le mostraremos cómo usar la etiqueta hreflang en un momento.

La mayoría de las empresas crean un nuevo sitio web para cada país de destino o agregan una estructura de subdirectorios a su sitio web existente. Tu enfoque dependerá principalmente de los recursos que puedas dedicar a crearlo y mantenerlo. Analicemos los pros y los contras de cada estructura de URL para el SEO internacional.

Un subdirectorio para cada país en su sitio web principal

Para configurar una estructura de subdirectorios, cree una carpeta en su sitio web para cada país de destino etiquetado con el código ISO de dos letras de ese país. Por ejemplo, para señalar contenido dirigido a personas en España, su subdirectorio tendría este aspecto: sitio web.com/es.

Ventajas de usar subdirectorios: una estructura de subdirectorios es fácil de configurar y mantener. Agregar subdirectorios a su sitio web es sencillo y rentable. Solo requiere un dominio de sitio web y la autoridad que usted desarrolle para ese dominio se aplica en todo el sitio. Algunos piensan que esta opción se ha convertido en la opción clara para casi cualquier negocio.

Desventajas: La señal SEO internacional para un subdirectorio es más débil que si crearas un sitio web enteramente dedicado a un país.

Ideal para: una empresa u organización que desea prestar servicios a empresas en varios países y mantener sus comunicaciones en un solo sitio web.

Ejemplos de empresas que utilizan subdirectorios para sus sitios web internacionales:

• Apple ( apple.com/uk/ para usuarios del Reino Unido)
• Nike ( nike.com/za/ para usuarios de Sudáfrica)
• Spotify ( spotify.com/ar/ para usuarios de Argentina)

Un sitio web separado para cada país

Algunas empresas crean sitios web separados para los visitantes de cada país de destino. Esto se denomina dominio de nivel superior de código de país local (ccTLD). Un ccTLD para tus usuarios en España quedaría así: sitio web.es

Algunos códigos son “abiertos”, lo que significa que pueden registrarse para usos distintos a los de representar al país. Por ejemplo, .co es el código de país oficial de Colombia, pero probablemente lo conozcas más por su asociación con "empresa" o "corporación". También se han adoptado algunos códigos ISO para su uso con ciudades: .to se utiliza para Toronto y Tokio, además de Tonga. ICANNWiki mantiene una lista de dominios de nivel superior para códigos de países.

Ventajas de usar ccTLD: Dedicar un dominio separado usando un código de país ofrece a los motores de búsqueda la señal de país más poderosa para el SEO internacional. También les dice a los visitantes del sitio web que su marca está dedicada a su presencia en ese país.

Desventajas: Mantener sitios web separados para diferentes países puede resultar costoso. En cuanto al SEO internacional , también tendrás que crear autoridad para cada sitio web por separado.

Ideal para: grandes empresas con amplios recursos. Dado que mantener varios sitios web es muy costoso, no suele ser una buena opción para las empresas más pequeñas. Una excepción es si su objetivo es China. Sin el dominio de nivel superior .cn, puede resultar complicado para los sitios web posicionarse en Baidu, el motor de búsqueda más destacado de China.

Ejemplos de empresas que utilizan sitios web separados (ccTLD) para diferentes países:

• Sony (sitio web corporativo para China: sony.com.cn/ )
• Disney (sitio de compras para Francia: shopdisney.fr/ )
• McDonald's (en Serbia: mcdonalds.rs/ )

Los subdominios no son una opción popular para el SEO internacional

En teoría, también tienes una tercera opción: puedes configurar un subdominio en tu sitio web para cada país. Sin embargo, las desventajas generalmente superan a las ventajas.

La señal SEO internacional es más débil que la de un dominio de país dedicado para un subdominio. También puede resultar más difícil aprovechar la autoridad del dominio principal para los subdominios que para los subdirectorios. (Si bien Google trata los subdominios y subdirectorios por igual con respecto a la clasificación de sitios, los expertos en SEO debaten si esto es cierto. Muchos creen que las páginas de un subdominio no obtienen los beneficios del dominio raíz y Google las considera dominios separados o que el subdominio puede diluir la autoridad del dominio raíz.)

Si la mejor estructura de URL no parece clara para su empresa, observe a los competidores en su país de destino.

Una forma de obtener inteligencia competitiva internacional es realizar una comparación de sitios con sus 10 principales competidores. Si sus principales competidores reciben una gran cantidad de tráfico de uno de sus países objetivo, puede consultar sus tácticas internacionales de SEO para ese país.

Asegúrese de tener el código de país adecuado antes de configurar la estructura de su URL. Y tenga en cuenta que, independientemente de sus elecciones, Google puede ocasionalmente mostrar contenido incorrecto a los buscadores. La etiqueta hreflang puede proporcionar señales adicionales para ayudar a Google a determinar cuándo mostrar qué.

Paso 3: utilice etiquetas Hreflang para la orientación por idioma

Las etiquetas Hreflang son pequeños fragmentos de código que se utilizan en sitios web con contenido en varios idiomas. Ayudan a los motores de búsqueda a encontrar el idioma correcto con el buscador. Por ejemplo, los francófonos verán su contenido en francés en lugar de su contenido en inglés o italiano.

¿Cómo sabe Google qué idioma prefiere un usuario?

Los términos que introduce el buscador son pistas importantes, por supuesto. Pero Google también analiza datos como la configuración del usuario, el historial de búsqueda, la ubicación y el dominio de Google (Google.com frente a Google.de, por ejemplo).

La etiqueta hreflang es adecuada cuando se proporcionan traducciones de su contenido en subdirectorios o subdominios. Si bien los motores de búsqueda generalmente pueden detectar el idioma en una página sin etiquetas hreflang, las etiquetas ayudan a evitar que las diferentes versiones de la página compitan en los resultados de búsqueda. Las etiquetas Hreflang son innecesarias cuando se utilizan dominios separados (ccTLD) debido a la señal del código de país. Sin embargo, algunas personas las utilizan porque la etiqueta hreflang puede reforzar la señal de ubicación.

Si decide utilizar etiquetas hreflang, siga las pautas a continuación. Usuarios de WordPress: es posible que pueda utilizar un complemento de traducción para administrar sus traducciones y sus etiquetas hreflang. Si no tiene intención de utilizar un complemento de traducción, consulte esta guía para instalar un complemento simple de administración de etiquetas href.

Cómo utilizar etiquetas Hreflang

El contenido internacional suele traducirse a páginas en inglés. Eso significa que terminarás con una versión diferente de la misma página y una URL similar para cada idioma, lo que significa que estas versiones podrían competir en los resultados de búsqueda. Una etiqueta hreflang acompaña a cada versión de URL en su sitio web, lo que ayuda a evitar esta competencia.

La etiqueta hreflang puede incluir dos componentes:

1. Obligatorio: el código de idioma (utilizando códigos ISO ISO 639-1 )
2. Opcional: un código de país (utilizando ISO 3166-1 alfa-2 )

El formato de una etiqueta hreflang es hreflang= “código de idioma-código de país”.

Ejemplo de etiquetas Hreflang

Al abrir el código fuente de Apple, puedes ver sus atributos hreflang:

Cada etiqueta especifica el país y el idioma de los usuarios y se coloca después de la URL. “en-US” se refiere a hablantes de inglés en los Estados Unidos, “ar-AE” es para hablantes de árabe en los Emiratos Árabes Unidos, “en-AE” es para hablantes de inglés en los Emiratos Árabes Unidos, y así sucesivamente.

Supongamos que su página principal redirige automáticamente a los usuarios según su ubicación o les pide que seleccionen el idioma de la página (como en el ejemplo anterior de Air Canada). En ese caso, es posible que también necesite una etiqueta hreflang x-default. Google explica que este valor de atributo "señala a nuestros algoritmos que esta página no está dirigida a ningún idioma o configuración regional específica y es la página predeterminada cuando ninguna otra página es más adecuada".

Tiene tres opciones sobre dónde usar las etiquetas hreflang:

1. En el código fuente del encabezado de cada página (la más popular)
2. En el encabezado HTTP de cada página
3. En tu mapa del sitio

Elija el más fácil de mantener, pero use sus etiquetas hreflang solo en uno de estos lugares de su sitio.

Paso 4: Apoye el SEO internacional con más señales

La localización de contenido va más allá de las opciones técnicas descritas anteriormente. El SEO internacional puede beneficiarse de una visión completa de los usuarios de un país o idioma de destino.

Considere las preferencias del motor de búsqueda

Con un 92% en todo el mundo , Google posee la mayor proporción de búsquedas en Internet. Pero este no es el caso en todos los países. En China, por ejemplo, Baidu capta el 65% de la cuota del segmento de mercado y Yandex es popular en los países de habla rusa.

Si bien habrá muchas similitudes entre los motores de búsqueda, querrás explorar más profundamente cómo optimizar tus esfuerzos internacionales de SEO para Baidu o Yandex, por ejemplo, si China o los países de Europa del Este son parte de tu presencia global.

Oriente el contenido para que se ajuste a las preferencias del dispositivo

Las personas de diferentes países prefieren acceder a Internet de diversas formas. Hacer que su contenido sea fácilmente consumible a través de los dispositivos más populares puede ayudar con la usabilidad e impactar el SEO. Saber cómo acceden las personas a la búsqueda le permite comprender dónde poner sus esfuerzos para optimizar su experiencia.

Considere señales locales adicionales

Las señales adicionales de orientación geográfica pueden funcionar a su favor. Considere utilizar las siguientes estrategias para señalar el país o el idioma de sus usuarios:

• Incluya enlaces a su presencia en medios sociales locales populares.
• Mostrar precios en monedas locales.
• Incluya datos de ubicación, como la dirección y el número de teléfono de sus oficinas regionales.

Debido a que sus esfuerzos internacionales de SEO tienen como objetivo servir bien a sus clientes, también valdrá la pena comprender las preferencias locales en cuanto a colores, estética del diseño, organización del contenido y otros factores culturales. Siempre que sea posible, asegúrese de que su contenido traducido sea preparado por un hablante nativo y revisado por miembros de la audiencia prevista.

Comience con el SEO internacional

El SEO internacional comienza con comprender cómo servir mejor a sus clientes y luego hacer esfuerzos para personalizar su contenido y experiencia de búsqueda según sus necesidades.

Siguiendo los pasos anteriores, puede comenzar con SEO internacional para optimizar su sitio web para sus audiencias en diferentes países u otros idiomas.

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