Blogi

See on üsna pikk artikkel struktureeritud andmetest – Schema.orgist ja sellest, kuidas saate seda oma saidil rakendada, et saada SEO eeliseid. Lähen detailidesse üsna hästi, sest pean skeemi 2020. aastal kohustuslikuks.

#1. Mis on struktureeritud andmed?

Otsingumootorid tahavad teie veebilehti täielikult mõista, sest see aitab neil teie sisu SERP-ides täpselt järjestada .

Kuigi enamik otsingumootoreid oskab suurepäraselt analüüsida lehel olevaid sõnu, et leida teemat või teemat, saate neid veelgi rohkem aidata, pakkudes konkreetset teavet standardses keeles, millest otsingumootorid aru saavad.

Struktureeritud andmed (nimetatakse ka skeemi märgistamiseks) pakuvad seda lisateavet. Struktureeritud andmed on andmed (või teave), mis on korraldatud kindlal viisil (struktureeritud).

Struktureeritud andmed võivad sisaldada teavet veebilehe kohta, nt autor, pealkiri, kirjeldus, hinnang, koostisosad, küpsetusaeg, video pikkus jne. Google võib seejärel kasutada neid andmeid oma äranägemisel otsingutulemustele lisaväärtuse lisamiseks.

Siin on näide, kuidas Google kasutas arvustuste andmete esiletõstmiseks veebilehele manustatud struktureeritud andmeid.

Pange tähele, et SERP-i kirjetel on tärnide ja numbritega reitingud, häälte arv ja isegi alghinnad. Neid nimetatakse rikkalikeks väljavõteteks, kus sõna "rikas" viitab kõigele, mida tavalises kirjes tavaliselt ei leidu (sinine pealkiri, roheline URL ja must kirjeldus).

Sellised rikkalikud väljavõtted loob Google, kasutades struktureeritud andmeid, mille need veebihaldurid veebilehele manustavad.

Siin on fragment nendest struktureeritud andmetest esimese lehe lähtekoodist:

Nool osutab struktureeritud andmetele, mis määravad hinnangu väärtuse ja arvu. Näete, et rikkalikus väljavõttes kasutatakse väärtust.

Kirjelduse ümber joonistatud kast toob esile veel ühe olulise punkti. See, et lisate struktureeritud andmed, ei tähenda, et Google neid kasutaks.

Kui vaatate tagasi ekraanipilti, mis näitab SERP-i rikkalikke väljavõtteid, ei kasutanud Google seda kirjeldust rikkalikus väljavõttes.

Google'il ei ole ka viimast "madalat hinda" 3,05 dollarit (SERP-i koodilõik näitab hindu alates 3,92 dollarist), seega võib neid struktureeritud andmeid värskendada pärast viimast Google'i selle lehe roomamist.

Sellele lehele manustatud struktureeritud andmed annavad Google'ile lisateavet, mida ta saab oma äranägemise järgi kasutada SERP-de kirje täiustamiseks.

Samuti aitab see Google'il lehe sisust paremini aru saada, mis aitab lehe järjestada täpsemalt.

Struktureeritud andmed (SD) peaksid olema teie SEO lahutamatu osa, kuna neid saavad lugeda (ja kasutada) otsingumootorid, Facebook, Pinterest jne.

Kellele on struktureeritud andmete rakendamisest kasu?

#2. Struktureeritud andmete rakendamine

struktureeritud andmete rakendamiseks on rohkem kui üks viis . Räägime aga ainult Google'i eelistatud meetodist, mis kasutab schema.org-nimelist taksonoomiat ja programmeerimiskeelt JSON-LD.

WordPressi kasutajatele, kes ei taha õppida isegi kõige väiksemat programmeerimist, ärge paanitsege. Vaatan WordPressi pistikprogrammi, mis suudab teie jaoks struktureeritud andmeid rakendada.

Struktureeritud andmete lisamiseks peame teadma struktuuri reguleerivaid reegleid. Kõige lihtsamal kujul on struktureeritud andmed muutujate/väärtuste paaride kogum.

Selles koodis näidatud muutujate nimed on kriitilised. Kui te ei kasuta muutuja täpset nime, ei saa koodist aru.

Veebimeistritena peame teadma, millised muutujad on saadaval ja milliseid väärtusi need muutujad aktsepteerivad. Siit tulebki sisse taksonoomia, millele hetk tagasi viitasime.

2011. aastal lõid Google, Bing, Yahoo! ja Yandex kokku standardiseeritud loendi atribuutidest ja üksustest, mida nad kõik nõustusid toetama ja mida hakati nimetama Schema.orgiks (jah, see on veebisait). Schema.org on "asjade" taksonoomia, mida saame oma struktureeritud andmetele lisada.

Said aru?
Noh, kärbes on salvis… Google!

Lisaks saidilt Schema.org leitavale on Google'il ka oma juhised.

Saate luua oma struktureeritud andmed vastavalt schema.org-ile, kuid kui te ei rakenda ka Google'i juhiseid, võib otsingugigant teie lehtedele/saidile trahvi rakendada. Need juhised leiate siit .

Hea uudis on see, et enamik Google'i juhiseid on mõeldud ainult selleks, et vältida veebiadministraatorite süsteemi kuritarvitamist, nt struktureeritud andmete loomist, mis ei kajasta täpselt lehe sisu.

2.1 JSON-LD

Varem mainisime, et struktureeritud andmed kodeeritakse JSON-LD keele abil. JSON-LD on kood, mida kasutatakse andmete edastamiseks otsingumootoritele.

Saame luua JSON-LD struktureeritud andmeid Google'i struktureeritud andmete abistaja abil. See tööriist võimaldab teil saidi märgistada ja seejärel jäädvustada JSON-LD, mille peate oma lehele lisama.

Proovige järele. Minge sellele saidile. Leidke ühelt oma veebisaidilt URL, valige loodava skeemi tüüp ja seejärel kleepige URL sisse. Alustamiseks klõpsake nuppu Alusta märgistamist.

Teie leht laaditakse üles jagatud ekraanil, andmeüksused on paremal ja teie veebileht vasakul. Nüüd saate oma veebilehel teabe esiletõstmiseks kasutada hiirt.

Kui teete seda, kuvatakse hüpikmenüü, mis võimaldab teil äsja esile tõstetud andmeid sildistada. Selles näites tõstsin pealkirja esile ja valin menüüst nime:

Kui klõpsate menüüüksusel, kirjutatakse see andmeväärtus sellele muutujale ekraani paremas servas. Märkige oma lehe kohta võimalikult palju teavet.

Kui on teavet, mida soovite märgistada, kuid mida lehelt füüsiliselt ei leia (seega ei saa te seda esile tõsta), klõpsake allosas nuppu Lisa puuduv silt. Seejärel saate andmed käsitsi sisestada.

Kui olete oma lehe märgistamise lõpetanud, klõpsake paremas ülanurgas nuppu Loo HTML. Järgmisel ekraanil veenduge, et oleksite rippmenüüst valitud JSON-LD ja teie kehtiv JSON-LD kood kuvatakse allpool.

Selle koodi saab nüüd veebilehele sisestada.

Koodi veebilehele sisestamiseks on erinevaid viise. Kui olete Sildihalduriga tuttav, saate seda kasutada. Või võite koodi kleepida otse oma lehe HTML-i, testida ja seejärel liikuda järgmisele lehele, mida soovite märgistada.

#3. Skeemi märgistuse testimine

Saate testida oma struktureeritud andmeid Google'i struktureeritud andmete testimise tööriista . Kui jõuate sellele URL-ile, saate valida, kas testida URL-i või koodilõiku.

Kui olete struktureeritud andmed juba oma veebilehele sisestanud, testige URL-i. Teie lehte analüüsitakse ja tulemused näitavad:

Otsid puhast tervisekaarti. See tähendab 0 viga. Kõik need tulemuste tabelis olevad kirjed esindavad
teie veebilehe erinevat struktuuriandmete bitti.

Sõltuvalt teie saidi loomise viisist võivad teie veebilehtedel juba olla struktureeritud andmed. Kui kasutate WordPressi, lisab WordPress teie jaoks mõned ja ka mõned pistikprogrammid.

Struktureeritud andmete laiendamiseks võite klõpsata ükskõik millisel neist kirjetest. Niisiis, kui klõpsate nupul Organisatsioon, kuvatakse mulle selle "asja" struktureeritud andmed.

#4. Google'i konsooli tõrkeotsing

Google'i otsingukonsooli vanal liidesel (sellele saate endiselt lülituda) on jaotis, mis aitab teid struktureeritud andmetega. Struktureeritud andmete tööriistad leiate menüüst SearchAppearance.

Struktureeritud andmete ekraan tõstab esile kõik teie saidi struktureeritud andmetega seotud probleemid.

Vigu sisaldavatel ridadel klõpsates avaneb üksikasjalikum vaade. Näete nii struktureeritud andmete vigadega URL-e kui ka vigu endid.

Kui klõpsate URL-il, avaneb dialoogiboks, kus on rohkem üksikasju ja nupp struktureeritud andmete testimiseks reaalajas lehel:

Võite avastada, et kui testite oma reaalajas lehte, valideerub skeem hästi. Selle põhjuseks on asjaolu, et seda on parandatud pärast seda, kui Google seda viimati nägi. See jääb vealoendisse seni, kuni Google lehe uuesti otsib ja kehtiva skeemi paigas leiab.

Oleme veebisaidile struktureeritud andmete käsitsi lisamise osas ainult pinda kriipsutanud, kuid mis puudutab käsitsi meetodeid, siis oleme käsitlenud kõike.

Nagu olete näinud, peate järgima paljusid reegleid ja need reeglid võivad ette teatamata muutuda.

Ma isiklikult ei taha, et ma pean iga kord, kui lisan veebilehele struktureeritud andmeid, kontrollima Schema.org-i ja Google'i juhiseid. Seetõttu on minu eelistatud meetod struktureeritud andmete lisamiseks WordPressi pistikprogramm.

Minu kasutatav pistikprogramm kannab nime Schema Pro ja ma tahan teile näidata, kuidas see kiiresti töötab.

#5. Schema Pro WordPressi pistikprogramm

Peamine põhjus, miks mulle see struktureeritud andmete pistikprogramm meeldib, on see, et seda värskendatakse regulaarselt.

Kui Schema.org värskendatakse, värskendatakse seda pistikprogrammi. See tähendab, et saan keskenduda olulisematele asjadele ja jätta pistikprogrammi oma struktureeritud andmenõuete täitmiseks.

Pistikprogrammi üksikasjad leiate siit . meie lugejatele tore WP Schema allahindlus Seadistan selle pistikprogrammi abil oma testsaidil mõned struktureeritud andmed.

5.1 Schema Pro seaded

Pärast installimist ja aktiveerimist lisab pistikprogramm armatuurlaua vasakpoolsele külgribale seadete menüü alla. Eelistan Schema Pro seadeid teises kohas ja saate seda teha konfiguratsioonimenüüs:

Kõik, mida siia lisate, lisatakse teie veebilehtede struktureeritud andmetesse. Minu lehtedel on nüüd ülaloleval ekraanipildil saidi logo, saidi tüübi ja ettevõtte nime struktureeritud andmeväärtused.

Seadete vahekaardil sotsiaalmeedia profiilid lisage saidi jaoks seadistatud sotsiaalmeedia lehed.

Vahekaardil Muud skeemi sätted saate määrata rohkem struktureeritud andmeid.

Jällegi, kõik need andmed, mida praegu sisestate, teisendatakse JSON-LD-ks ja lisatakse teie lehtedele automaatselt. Saate testida lehtedele lisatud skeemi, külastades oma saiti, kui olete juhtpaneelile sisse logitud.

Sellel lingil klõpsates avaneb struktureeritud andmete testimise tööriistas praegune veebileht, et saaksite näha uusi struktureeritud andmeid ja kinnitada, et need on korras.

5.2 Konkreetse skeemi lisamine

Kui üldised seadistused on tehtud, saame nüüd hakata konkreetsete lehtede jaoks skeemi lisama. Klõpsake vahekaarti Skeem ja seejärel nuppu Lisa uus. Laaditav ekraan annab teile valiku, millist skeemi tüüpi soovite luua:

Pärast nupul Edasi klõpsamist küsitakse teilt, kuhu teie veebisaidil uus skeem integreerida:

Minu puhul soovin, et seda skeemi rakendataks kõikidele postitustele. Pange tähele, et viimane kirje Konkreetne sihtmärk võimaldab teil valida konkreetseid postitusi,
arhiivilehti (silt, kategooria) või lehti.

Näiteks kui soovite skeemi rakendada vaid ühele või kahele postitusele, saate seda teha. Samuti on teil õigus lisada välistamisreegleid, mis takistavad teie kriteeriumide alusel skeemi lisamist lehtedele.

Saate lisada mitu lubamise ja välistamise reeglit, et sihtida oma saidi konkreetseid lehti ja jaotisi. Näiteks saate seadistada arvustuste skeemi, rakendades seda kõikidele arvustuste kategooria postitustele.

Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Edasi. Saate kinnituse, et teie skeem on seadistatud:

Skeemi muutmise ekraanile sisenemiseks klõpsake nuppu Lõpeta seadistus:

See ekraan võimaldab teil muuta skeemi, sealhulgas vajaduse korral lubamise/välistamise reegleid. Skeem seadistatakse, valides rippmenüüst valikud.

Iga postituse jaoks struktureeritud andmete loomiseks kasutatakse rippmenüüst valitud kõike. Mõelge rippmenüükastide valikutele kui muutujatele, mis muutuvad iga postituse puhul.

Näiteks kui olete atribuudi Pealkiri jaoks valinud muutuja Pealkiri, kasutab iga postitus pealkirja skeemi pealkirja.

Enamik neist valikutest valitakse teie jaoks õigesti, kuid saate vaikesätteid muuta või alistada. Näiteks väljaandja nime jaoks valis pistikprogramm struktureeritud andmete hulgast saidi pealkirja (see on mõistlik).

Rippmenüü kasti klõpsamine võimaldab mul soovi korral teha teistsuguse valiku, sealhulgas fikseeritud teksti, kuhu saan sisestada mis tahes teksti, mis mulle meeldib:

Veel üks kasulik valik rippmenüüs on Uus kohandatud väli. Sel juhul saate valida väärtuse sisu avaldamise ajal.

Selle hea näide on pildiväli, mis on artikli skeemi jaoks hädavajalik. See on vaikimisi seatud esiletõstetud kujutisele, kuid kui postitusele pole esiletoodud pilti määratud, põhjustab see struktureeritud andmete valideerimise tõrke.

Kui muudan pildi uueks kohandatud väljaks, saan määrata iga postituse pildi postituse avaldamise ajal (otse postituse muutmise ekraanil):

Valides pildi avaldamise ajal, lahendatakse pildi viga.

Siiski on selles veaaruandes veel üks viga. Logo. Seda saab hõlpsasti parandada, määrates minu teema saidi identiteedi seadetes saidi ikooni.

See pistikprogramm saab teie heaks palju enamat teha.

Siiski kavatsen ma selle sinnapaika jätta. Kui otsustate osta pistikprogrammi WP Schema Pro , on teil abiks täielik juurdepääs pistikprogrammi dokumentatsioonile.

Enne selle artikli lõpetamist tahtsin mainida, et on olemas mõned tasuta struktureeritud andmete pistikprogrammid.

Proovisin neid, mis leidsin, ja leidsin kõigiga mõned põhilised funktsionaalsusprobleemid.

#6. Skeem ja struktureeritud andmeressursid

Struktureeritud andmetega on palju õppida ja ma saan selles artiklis ainult pinna kriimustada. See on midagi, mida peate minu arvates kasutama SEO-na, nii et lubage mul lõpetuseks loetleda mõned olulisemad ressursid.

#7. Järeldus

Kas kasutate Schema.org-i?

Kas olete näinud edetabeli paranemist?

Või äkki vajate abi. Juhendan teid hea meelega. Lihtsalt andke mulle allolevates kommentaarides teada.