Jos teet haun sanalla "markkinointitieto", ei ole yllättävää, löydät melko erilaisia määritelmiä. Tarkista esimerkiksi haku Googlesta termillä . Seuraavasta artikkelista saat selville mitä on markkinointiäly ja 3 markkinointiälyn astetta.
Ei ole taaskaan yllättävää, että kun puhut markkinoinnin ihmisten kanssa siitä, kuinka he harjoittavat markkinointiälyä (jos he tekevät ollenkaan), vastaukset ovat kaikkialla.
En väitä, että jokaisen yrityksen on oltava samassa paikassa markkinointitiedon suhteen. Ehdotan kuitenkin, että yrityksesi tulisi tarkastaa tarkasti, missä määrin keräät ja käytät markkinointitietoja, ja sitten nostaa sitä.
Mikä on markkinointitieto?
Ensimmäiseen kohtaan markkinointitiedon määritelmä menee suunnilleen näin:
Markkinointiäly on data – ja sen käyttöprosessi – ohjaamaan markkinointipäätöksiä.
[novashare_tweet tweet="Markkinointiäly on dataa – ja sen käyttöprosessia – markkinointipäätösten ohjaamiseen.” theme=”simple-alt” cta_text=”Twiittaa klikkaamalla” hide_hashtags=”true”]
Ja toiseen kohtaan, kun sinulla on parempi älykkyys – ja sitten käytät sitä – sinusta tulee tehokkaampi markkinoija. Kaikki kuulostaa niin yksinkertaiselta. Ei tietenkään ole.
Aiheesta kiehtovana keräsin paljon mielenkiintoista dataa ja oivalluksia ja esittelen ne tässä infografiikka, 3 Degrees of Marketing Intelligence -tietografiikka.
Katso ja mieti, missä yrityksesi on.
Oletko intuitiivinen, oivaltava tai älykäs markkinoija?
Markkinoijat luottavat dataan eri määrin.
Intuitiiviset markkinoijat
Intuitiolla on paikkansa päätöksenteossa, mutta se on irrallaan analyysistä, se on epäluotettava opas, joka johtaa arvaamattomiin lopputuloksiin.
Mikä estää markkinoijia omaksumasta enemmän datalähtöistä päätöksentekoa?
- 97 % markkinointijohtajista ei usko, että heillä on oikeita kykyjä tai hyödyntää markkinointianalytiikkaa täysimääräisesti
- 74 % markkinoijista ei usko, että heidän markkinoinnin analytiikkatyökalunsa ovat hyvin integroituja ja toimivat saumattomasti yhdessä.
- Yli 80 % markkinoijista sanoo, että markkinoinnin siilot peittävät saumattoman näkymän kampanjoista ja asiakkaista.
Oivaltavat markkinoijat
Oivaltavat markkinoijat keräävät tietoa, mutta eivät osaa käyttää sitä strategisesti. Suurin kompastuskivi on siirtyminen tiedoista oivalluksiin tekoihin.
- 19 % markkinoijista seuraa kaikkia markkinointiponnistelujaan edistääkseen kehitystä raportoinnin avulla.
- Nykyään 87 % markkinoijista pitää dataa markkinointiorganisaatioiden alihyödynnetyimpänä voimavarana.
- Alle 25 % yrityksistä integroi asiakasdataa eri kanaviin tarjotakseen yhden asiakasnäkymän.
Älykkäät markkinoijat
Älykkäät markkinoijat luovat tietopohjaisen kulttuurin. ne hyödyntävät kehittyneitä analyyttisiä valmiuksia luodakseen selkeän kuvan asiakkaiden mieltymyksistä, toiminnasta ja kannattavuudesta.
- 53 % edistyneistä markkinoijista ilmoitti noudattavansa vakiintuneita markkinointimittareita, jotka liittyvät suoraan liiketoimintatavoitteisiin
- Markkinoijat, jotka käyttävät viidestä tai useammasta työkalusta koostuvaa markkinoinnin mittauspinoa, näkevät 39 % todennäköisemmin parannusta markkinointiohjelmiensa yleisessä tehokkuudessa.
Haluatko olla tehokkaampi markkinointijohtaja?
Nyt tiedät mitä markkinoinnin älykkyys on ja millainen markkinoija olet: intuitiivinen, oivaltava vai älykäs.
Competicon pino antaa sinulle markkinointitiedon, jota tarvitset tietoon perustuvien päätösten tekemiseen sisältömarkkinointi- ja SEO-strategioistasi . Tutustu kilpailukykyiseen tiedustelupalveluumme , joka auttaa sinua pääsemään yleisösi eteen ja kasvattamaan liiketoimintaasi.
