Blogi

Tämä on melko pitkä artikkeli Structured Data - Schema.org -tiedoista ja siitä, kuinka voit ottaa sen käyttöön sivustossasi SEO-etujen saamiseksi. Menen varsin hyvin yksityiskohtiin, koska katson, että skeema on pakollinen vuonna 2020.

#1. Mitä on strukturoitu data?

Hakukoneet haluavat ymmärtää verkkosivusi täysin, koska se auttaa heitä sijoittamaan sisältösi tarkasti SERP:issä .

Vaikka useimmat hakukoneet ovat erinomaisia ​​sivun sanojen analysoinnissa löytääkseen aiheen tai teeman, voit auttaa niitä entistä enemmän tarjoamalla tiettyjä tietoja standardoidulla kielellä, jota hakukoneet ymmärtävät.

Strukturoidut tiedot (kutsutaan myös skeeman merkinnöiksi) tarjoavat nämä lisätiedot. Strukturoitu data tarkoittaa dataa (tai tietoa), joka on järjestetty tietyllä tavalla (strukturoitu).

Strukturoidut tiedot voivat sisältää tietoja verkkosivusta, esim. kirjoittaja, otsikko, kuvaus, luokitus, ainesosat, kypsennysaika, videon pituus jne. Google voi harkintansa mukaan käyttää näitä tietoja lisätäkseen lisäarvoa hakutuloksiin.

Tässä on esimerkki siitä, kuinka Google käytti verkkosivulle upotettua strukturoitua dataa korostaakseen arvostelutietoja:

Huomaa, että SERP-luetteloissa on tähti- ja numeroluokitukset, äänimäärä ja jopa lähtöhinnat. Näitä kutsutaan Rich Snippet -katkelmiksi, joissa sana "rikas" viittaa kaikkeen, jota ei normaalisti löydy tavallisista tiedoista (sininen otsikko, vihreä URL-osoite ja musta kuvaus).

Google luo tällaisia ​​Rich Snippet -katkelmia käyttämällä strukturoituja tietoja, jotka nämä verkkovastaavat upottavat verkkosivulle.

Tässä on katkelma strukturoidusta tiedosta ensimmäisen sivun lähdekoodista:

Nuoli osoittaa strukturoituun tietoon, joka määrittää luokitusarvon ja määrän. Voit nähdä, että arvoa käytetään Rich Snippet -katkelmassa.

Kuvauksen ympärille piirretty laatikko korostaa toista tärkeää asiaa. Se, että lisäät jäsennellyt tiedot, ei tarkoita, että Google käyttää niitä.

Jos katsot taaksepäin kuvakaappausta, jossa näkyy SERP:n Rich Snippet -katkelmat, Google ei käyttänyt tätä kuvausta Rich Snippet -katkelmassa.

Googlella ei myöskään ole viimeisintä "alhaista hintaa" 3,05 dollaria (SERPs-koodinpätkä näyttää hinnat alkaen 3,92 dollarista), joten nämä jäsennellyt tiedot on saatettu päivittää tämän sivun viimeisen Google-indeksoinnin jälkeen.

Tälle sivulle upotetut jäsennellyt tiedot antavat Googlelle lisätietoja, joita se voi käyttää oman harkintansa mukaan parantaakseen luetteloa SERP:issä.

Se myös auttaa Googlea ymmärtämään paremmin sivun sisältöä, mikä auttaa sitä sijoittelemaan sivua tarkemmin.

Strukturoidun datan (SD) tulisi olla olennainen osa hakukoneoptimointiasi, koska hakukoneet, Facebook, Pinterest jne. voivat lukea (ja käyttää) niitä.

Kuka hyötyy strukturoidun datan käyttöönotosta?

#2. Strukturoidun datan käyttöönotto

En halua hämmentää sinua, mutta on olemassa useampi kuin yksi tapa toteuttaa jäsenneltyä dataa . Puhumme kuitenkin vain Googlen suosimasta menetelmästä, joka käyttää schema.org-nimistä taksonomiaa ja JSON-LD-ohjelmointikieltä.

WordPress-käyttäjille, jotka eivät halua oppia pienintäkään ohjelmointia, älä panikoi. Tarkastelen WordPress-laajennusta, joka voi toteuttaa jäsenneltyä dataa puolestasi.

Jotta voimme lisätä jäsenneltyä dataa, meidän on tiedettävä rakennetta säätelevät säännöt. Yksinkertaisimmassa muodossaan strukturoitu data on joukko muuttuja/arvo-pareja.

Koodissa näkyvät muuttujien nimet ovat kriittisiä. Jos et käytä tarkkaa muuttujan nimeä, koodia ei ymmärretä.

Verkkovastaavina meidän on tiedettävä, mitä muuttujia on saatavilla ja mitä arvoja ne hyväksyvät. Tässä kohtaa taksonomia, johon viittasimme hetki sitten.

Vuonna 2011 Google, Bing, Yahoo! ja Yandex kokoontuivat luomaan standardoidun luettelon attribuuteista ja entiteeteista, joita ne kaikki suostuivat tukemaan ja josta tuli nimi Schema.org (kyllä, se on verkkosivusto). Schema.org on taksonomia "asioista", joita voimme lisätä strukturoituihin tietoihimme.

Saitko sen?
No, siinä on kärpänen voidessa… Google!

Googlella on myös omat ohjeensa Schema.org-sivustolta löytyvien ohjeiden lisäksi.

Voit luoda strukturoidut tietosi schema.orgin mukaan, mutta jos et myös noudata Googlen ohjeita, hakujätti voi määrätä sivuillesi/sivustollesi rangaistuksen. Löydät nämä ohjeet täältä .

Hyvä uutinen on, että suurin osa Googlen ohjeista on tarkoitettu vain estämään web-järjestelmänvalvojia käyttämästä järjestelmää väärin, esimerkiksi luomasta jäsenneltyä dataa, joka ei kuvasta tarkasti sivun sisältöä.

2.1 JSON-LD

Mainitsimme aiemmin, että strukturoitu data koodataan JSON-LD-kielellä. JSON-LD on koodi, jota käytetään tietojen välittämiseen hakukoneille.

Voimme luoda JSON-LD-strukturoitua dataa Googlen strukturoidun data-apuohjelman avulla. Tämän työkalun avulla voit merkitä sivustosi ja kaapata sitten JSON-LD:n, joka sinun on lisättävä sivullesi.

Kokeile sitä. Mene kyseiselle sivustolle. Etsi URL-osoite yhdeltä verkkosivustostasi, valitse luotavan mallin tyyppi ja liitä URL-osoite. Aloita napsauttamalla Aloita merkitseminen -painiketta.

Sivusi latautuu jaettuna näytössä, tietokohteet oikealla ja verkkosivusi vasemmalla. Voit nyt käyttää hiirtä korostaaksesi Web-sivusi tietoja.

Kun teet niin, saat ponnahdusvalikon, jonka avulla voit merkitä juuri korostamasi tiedot. Tässä esimerkissä olen korostanut otsikon ja valitsen nimen valikosta:

Kun napsautat valikkokohtaa, tietoarvo kirjoitetaan kyseiseen muuttujaan näytön oikealla puolella. Merkitse mahdollisimman paljon tietoa sivustasi.

Jos on tietoja, jotka haluat merkitä, mutta joita ei fyysisesti löydy sivulta (joten et voi korostaa sitä), napsauta alareunassa olevaa Lisää puuttuva tunniste -painiketta. Sen jälkeen voit syöttää tiedot manuaalisesti.

Kun olet merkinnyt sivusi, napsauta Luo HTML -painiketta oikeassa yläkulmassa. Varmista seuraavassa näytössä, että JSON-LD on valittuna avattavasta valikosta ja voimassa oleva JSON-LD-koodisi näkyy alla:

Tämä koodi voidaan nyt lisätä verkkosivulle.

On olemassa useita tapoja lisätä koodi Web-sivulle. Jos tunnet Tag Managerin, voit käyttää sitä. Tai voit liittää koodin suoraan sivusi HTML-koodiin, testata sitä ja siirtyä sitten seuraavalle sivulle, jonka haluat merkitä.

#3. Schema Markupin testaus

Voit testata strukturoituja tietojasi Googlen strukturoidun datan testaustyökalulla . Kun saavut kyseiseen URL-osoitteeseen, voit testata URL-osoitetta tai koodinpätkää.

Jos olet jo syöttänyt jäsennellyt tiedot verkkosivullesi, testaa URL-osoite. Sivusi analysoidaan, ja tulokset osoittivat:

Etsitkö puhdasta terveystodistusta. Eli 0 virhettä. Jokainen näistä tulostaulukon merkinnöistä edustaa erilaista rakennetietoa
verkkosivullasi.

Riippuen siitä, miten sivustosi on rakennettu, verkkosivuillasi voi jo olla jäsenneltyä dataa. Jos käytät WordPressiä, WordPress lisää osan puolestasi, samoin jotkin laajennukset.

Voit laajentaa jäsenneltyä dataa napsauttamalla mitä tahansa näistä merkinnöistä. Joten Organisaatio-kohdan napsauttaminen näyttää minulle kyseisen "asian" jäsennellyt tiedot.

#4. Vianetsintä Google-konsolilla

Google Search Consolen vanhassa käyttöliittymässä (voit edelleen vaihtaa siihen) on osio, joka voi auttaa sinua jäsenneltyjen tietojen kanssa. Löydät jäsenneltyjen tietojen työkalut SearchAppearance-valikosta.

Jäsenneltyjen tietojen näyttö korostaa sivustosi jäsenneltyjen tietojen ongelmat.

Napsauttamalla rivejä, jotka sisältävät virheitä, avautuu tarkempi näkymä. Näet URL-osoitteet, joissa on strukturoidun datan virheitä, sekä itse virheet.

Jos napsautat URL-osoitetta, näkyviin tulee valintaikkuna, jossa on lisätietoja sekä painike, jolla voit testata strukturoituja tietoja live-sivulla:

Saatat huomata, että kun testaat live-sivuasi, malli validoituu hyvin. Tämä johtuu siitä, että se on korjattu sen jälkeen, kun Google näki sen viimeksi. Se pysyy virheluettelossa, kunnes Google etsii sivun uudelleen ja löytää kelvollisen mallin.

Olemme vain raaputtaneet pintaa strukturoidun tiedon lisäämisessä verkkosivustolle manuaalisesti, mutta manuaalisten menetelmien osalta olemme käsittäneet kaiken.

Kuten olet nähnyt, sinun on noudatettava monia sääntöjä, ja nämä säännöt voivat muuttua ilman erillistä ilmoitusta.

En henkilökohtaisesti halua vaivaa tai ajanhukkaa, joka liittyy Schema.orgin ja Googlen ohjeiden tarkistamiseen aina, kun lisään strukturoitua dataa verkkosivulle. Siksi suosikkini tapa lisätä jäsenneltyä dataa on WordPress-laajennus.

Käyttämäni laajennus on nimeltään Schema Pro , ja haluan näyttää, kuinka se toimii nopeasti.

#5. Schema Pro WordPress -laajennus

Tärkein syy, miksi rakastan tätä strukturoidun datan laajennusta, on se, että sitä päivitetään säännöllisesti.

Kun Schema.org päivitetään, tämä laajennus päivitetään. Se tarkoittaa, että voin keskittyä tärkeämpiin asioihin ja jättää laajennuksen hoitamaan strukturoidut tietovaatimukset.

Löydät laajennuksen tiedot täältä . Ja täällä meillä on mukava WP Schema -alennus lukijoillemme. Aion määrittää strukturoituja tietoja käyttämällä tätä laajennusta testisivustolleni.

5.1 Schema Pro -asetukset

Kun laajennus on asennettu ja aktivoitu, se lisää valikon kojelaudan vasemman sivupalkin asetusvalikon alle. Pidän parempana Schema Pron asetuksia toisessa paikassa, ja voit tehdä sen asetusvalikosta:

Kaikki mitä lisäät tähän, lisätään verkkosivujesi strukturoituihin tietoihin. Sivuillani on nyt strukturoidut tietoarvot sivuston logolle, sivustotyypille ja yrityksen nimelle yllä olevassa kuvakaappauksessa.

Lisää asetusten sosiaaliset profiilit -välilehdelle sosiaalisen median sivut, jotka olet määrittänyt sivustolle.

Muut malliasetukset -välilehdessä voit määrittää jäsennellympiä tietoja:

Jälleen kaikki nämä nyt antamasi tiedot muunnetaan JSON-LD:ksi ja lisätään sivuillesi automaattisesti. Voit testata sivuille lisättyä mallia käymällä sivustollasi ollessasi kirjautuneena hallintapaneeliin.

Linkin napsauttaminen avaa nykyisen verkkosivun Structured Data Testing Toolissa, jotta näet uudet jäsennellyt tiedot ja varmistat, että ne ovat kunnossa.

5.2 Tietyn kaavion lisääminen

Kun yleiset asetukset on tehty, voimme nyt aloittaa skeeman lisäämisen tietyille sivuille. Napsauta Schema-välilehteä ja napsauta Lisää uusi -painiketta. Ladattava näyttö antaa sinulle mahdollisuuden valita luotavan skeeman tyypin:

Kun olet napsauttanut Seuraava-painiketta, sinulta kysytään, mihin kohtaan verkkosivustosi uusi malli tulisi integroida:

Minun tapauksessani haluan, että tätä mallia sovelletaan kaikkiin viesteihin. Huomaa, että viimeinen merkintä, Specific Target, antaa sinun valita tiettyjä viestejä,
arkistosivuja (tunniste, luokka) tai sivuja.

Jos esimerkiksi haluat käyttää mallia vain yhteen tai kahteen viestiin, voit tehdä sen. Voit myös lisätä poissulkemissääntöjä, jotka estävät skeeman lisäämisen sivuille kriteerisi perusteella.

Voit lisätä useita käyttöönotto- ja poissulkemissääntöjä kohdistaaksesi tietyille sivustosi sivuille ja osiin. Voit esimerkiksi määrittää arvostelumallin soveltamaan sitä kaikkiin arvosteluluokan viesteihin.

Kun olet valmis, napsauta Seuraava-painiketta. Saat vahvistuksen, että mallisi on määritetty:

Napsauta Complete Setup -painiketta päästäksesi Edit Schema -näyttöön:

Tällä näytöllä voit muokata skeemaa, mukaan lukien tarvittaessa käyttöönotto-/poissulkemissääntöjä. Kaava määritetään valitsemalla vaihtoehdot pudotusvalikosta.

Mitä tahansa avattavasta valikosta valitaan, sitä käytetään strukturoidun tiedon luomiseen jokaiselle viestille. Ajattele avattavien ruutujen vaihtoehtoja muuttujina, jotka muuttuvat jokaisen viestin kohdalla.

Jos olet esimerkiksi valinnut Otsikko-ominaisuuden Otsikko-muuttujan, jokainen viesti käyttää otsikkoaan Otsikko-skeemassa.

Useimmat näistä vaihtoehdoista valitaan oikein, mutta voit muuttaa tai ohittaa oletusasetuksia. Esimerkiksi julkaisijan nimeksi laajennus valitsi strukturoiduista tiedoista Sivuston otsikon (mikä on järkevää).

Napsauttamalla avattavaa valikkoa voin halutessasi tehdä toisen valinnan, mukaan lukien kiinteän tekstin, johon voin kirjoittaa minkä tahansa tekstin, josta pidän:

Toinen hyödyllinen vaihtoehto avattavassa valikossa on Uusi mukautettu kenttä. Tässä tapauksessa voit valita arvon sisällön julkaisuhetkellä.

Hyvä esimerkki tästä on Kuva-kenttä, joka on olennainen artikkeliskeemalle. Se on oletuksena Suositeltu kuva, mutta jos viestiin ei ole määritetty suositeltua kuvaa, se johtaa jäsenneltyjen tietojen vahvistusvirheeseen.

Kun vaihdat kuvan uuteen mukautettuun kenttään, voin määrittää kuvan jokaiselle viestille julkaisun yhteydessä (suoraan tekstin muokkausnäytössä):

Valitsemalla kuvan julkaisuhetkellä kuvavirhe korjataan.

Virheraportissa on kuitenkin vielä yksi virhe. Logo. Se on helppo korjata määrittämällä sivustokuvake teemani Sivuston identiteettiasetuksiin.

Tämä laajennus voi tehdä paljon enemmän.

Jätän sen kuitenkin tähän. Jos päätät ostaa WP Schema Pro -laajennuksen , sinulla on täysi pääsy laajennuksen dokumentaatioon.

Ennen kuin lopetan tämän artikkelin, halusin mainita, että on olemassa joitain ilmaisia ​​strukturoidun datan laajennuksia.

Kokeilin löytämiäni ja löysin perustoimintoongelmia kaikista niistä.

#6. Schema & Structured Data Resources

Strukturoidulla tiedolla on paljon opittavaa, ja voin vain raapia pintaa tässä artikkelissa. Mielestäni sinun on käytettävä sitä hakukoneoptimoijana, joten haluan lopettaa luettelemalla joitakin tärkeimpiä resursseja.

#7. Johtopäätös

Käytätkö siis Schema.orgia?

Oletko nähnyt parannuksia rankingissa?

Tai ehkä tarvitset apua. Ohjaan sinua mielelläni. Kerro minulle vain alla olevissa kommenteissa.