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Lorsque vous vous asseyez pour créer un plan marketing, cela peut être un peu écrasant. Avec autant de stratégies marketing parmi lesquelles choisir, il peut être difficile de choisir les tactiques adaptées à votre entreprise.

De plus, toutes les tactiques marketing ne sont pas égales.

Certaines stratégies nécessitent plus d’investissements, ce qui signifie que vous devez consacrer plus de temps, de ressources ou d’efforts pour les soutenir.

Certaines stratégies offrent une plus grande récompense et produisent des résultats à long terme plus précieux que d’autres efforts.

Et certaines stratégies marketing comportent même un risque. Par exemple, si vous vous engagez dans des stratégies de marketing de chapeau noir ou de référencement négatif , un moteur de recherche peut vous surprendre, pénaliser votre site et diminuer votre classement dans les moteurs de recherche. Même si certaines stratégies de chapeau noir peuvent sembler être des gains rapides, elles ne vous aideront pas à développer votre entreprise. En fait, vous réduirez probablement vos performances de recherche, perdrez un trafic de qualité et réduisez la visibilité de votre marque.

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Ainsi, lorsque vous réfléchissez aux types de stratégie marketing à utiliser, vous devez toujours vous demander si le risque et la récompense valent l’investissement.

Types de stratégies de marketing risqués ou gratifiants

Pour vous aider à décider où consacrer votre énergie et comment mesurer les risques, les récompenses et les investissements, nous avons élaboré ce guide pour vous montrer comment choisir les meilleures tactiques de marketing pour votre entreprise.

Marketing traditionnel

Commençons par examiner les tactiques de marketing traditionnelles. Ce sont des stratégies marketing de base qui existent depuis des décennies. Même si de nombreux spécialistes du marketing modernes choisissent de se concentrer uniquement sur les stratégies numériques, ils devraient tout de même envisager quelques-unes de ces tactiques utiles.

Lorsque vous décidez si ces stratégies marketing conviennent à votre entreprise, tenez compte de vos clients cibles. Si votre public n'est pas très calé en technologie, ces approches peuvent vous aider à vous connecter avec lui dans des endroits où il sera plus susceptible de voir vos messages.

Certaines de ces stratégies de marketing comportent des considérations de risque en ce qui concerne l'investissement. Certaines tactiques peuvent ne pas être aussi efficaces que d’autres ; ils peuvent être trop chers pour la récompense. Pour les tactiques de marketing traditionnelles qui comportent des risques, vous souhaiterez peut-être tester la stratégie avant d'investir beaucoup de ressources.

Marketing événementiel

Les événements constituent une autre catégorie de stratégies de marketing hors ligne que vous voudrez peut-être envisager si votre public cible ne passe pas la majorité de son temps en ligne.

Si vos clients cibles vivent dans votre région, l’organisation d’événements locaux pourrait offrir des récompenses élevées. Si votre public cible assiste souvent à des événements nationaux de l’industrie, vous souhaiterez peut-être participer à ces conférences pour obtenir également une visibilité.

Le seul risque réel dans cette catégorie concerne également l’investissement par rapport à la récompense. Le marketing événementiel nécessite souvent un investissement moyen à important. Vous risquez de perdre votre investissement si vous assistez ou parrainez un événement qui ne produit pas de résultats. Faites donc beaucoup de recherches avant de vous impliquer dans un événement pour vous assurer que votre public cible sera là et prêt à se connecter avec vous.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une partie importante d'un plan stratégique de marketing numérique. La création et la distribution de contenu sont un moyen efficace de générer et d'entretenir des prospects.

Si votre public cible utilise la recherche et les médias sociaux pour trouver des réponses à ses questions et rechercher des produits et services, vous devez utiliser le contenu dans le cadre de votre stratégie marketing.

Le risque dans cette catégorie est relativement faible. L’élément le plus risqué du marketing de contenu consiste à consacrer une grande quantité de ressources à produire du contenu auquel le public ne répond pas. Vous ne voulez pas consacrer beaucoup de temps et d’argent à la création de contenu qui semble être une excellente idée mais qui ne trouve pas d’intérêt auprès de votre public. Ainsi, lorsque vous choisissez ces stratégies marketing, gardez toujours à l’esprit votre public cible. Créez du contenu qui répond à un besoin et satisfait l'intention de recherche pour chaque étape de l' entonnoir d'achat .

Marketing des médias sociaux

Une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux est un moyen efficace de diffuser votre contenu et d'établir des liens authentiques avec votre public cible.

Si vos clients idéaux utilisent régulièrement les plateformes de médias sociaux, ciblez ces sites et établissez-y une présence. Vous n'avez pas besoin d'être partout lorsqu'il s'agit de médias sociaux. Il vous suffit d'être là où se trouve votre public cible.

Le risque lié à l’utilisation du marketing sur les réseaux sociaux est relativement faible. La principale façon dont les marques rencontrent des problèmes sur les réseaux sociaux est de publier des messages insensibles ou offensants. Les erreurs sur les réseaux sociaux peuvent déclencher une négativité pour votre marque. Mais tant que vous disposez d’un processus d’assurance qualité réfléchi pour vos publications et commentaires, vous devriez être en mesure d’atténuer ces risques.

Annonces numériques payantes

Jusqu'à présent, nous avons examiné des exemples de stratégies de marketing en ligne organiques ; la plupart ne vous obligent pas à payer pour le placement. Mais vous ne pouvez pas exclure les publicités numériques payantes dans le cadre de votre stratégie marketing globale.

Les publicités numériques payantes sont un excellent moyen d'obtenir plus de visibilité pour votre marque, vos offres et votre contenu. Il existe de nombreuses plates-formes et supports de contenu différents parmi lesquels choisir. Ainsi, lorsque vous décidez où dépenser votre argent publicitaire en stratégies marketing, concentrez-vous sur les plateformes sur lesquelles votre public passe le plus de temps.

Les publicités numériques ne comportent pas beaucoup de risques pour les marques. Mais vous voulez vous assurer de ne pas fatiguer votre public en plaçant des publicités à trop d’endroits. Vous voudrez peut-être également vous demander si l’investissement en vaut la peine. Par exemple, dans le cas des sites de coupons en ligne, vous devrez peut-être investir une somme importante pour attirer de nouveaux clients. Mesurez toujours le retour sur investissement (ROI) potentiel avant de lancer des publicités et des remises.

SEO : création de liens

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie marketing qui comprend un large groupe de tactiques, nous les avons donc divisées en trois catégories. Le premier est la création de liens.

Créer des liens vers votre site Web est l'une des stratégies de référencement , et il existe de nombreuses tactiques pour créer un profil de liens profonds.

Certains types de création de liens peuvent être risqués, et c'est un domaine dans lequel les spécialistes du marketing ont souvent du mal à choisir entre de référencement black hat et white hat . Bien qu'il puisse être tentant d'utiliser des tactiques de chapeau noir pour obtenir rapidement des liens vers un site Web, il est préférable de trouver des backlinks et de les gagner de la bonne manière.

SEO : référencement sur site

La prochaine catégorie de stratégies de marketing SEO est le référencement sur site. C'est la partie de votre stratégie qui inclut le contenu SEO et l'optimisation sur la page .

Pour garantir que votre investissement offre des récompenses plutôt que des risques, il existe une règle de base pour guider vos efforts. La règle est la suivante : écrivez pour les lecteurs, pas pour les moteurs de recherche.

Même s’il peut sembler que l’insertion de mots-clés dans votre contenu permettra d’obtenir de meilleurs résultats, c’est risqué. Cela pourrait en fait nuire à vos efforts au lieu de les aider. Lorsque vous abordez votre référencement sur site, respectez des tactiques qui améliorent la qualité de votre contenu tout en donnant les signaux appropriés aux moteurs de recherche.

SEO : référencement technique

Le référencement technique est l’un des sujets de référencement les plus complexes. Parce que c'est compliqué, de nombreuses marques voudront peut-être éviter ou négliger ces stratégies marketing.

Mais ces tactiques peuvent considérablement aider votre site Web à améliorer son classement et à attirer plus de clients et de lecteurs. Le référencement technique devrait donc faire partie de chaque plan de stratégie marketing.

Si vous souhaitez éviter les risques dans cette catégorie, n'oubliez pas que si quelque chose semble spammé ou sommaire, c'est généralement le cas. Évitez les tactiques de chapeau noir qui tentent de tromper les moteurs de recherche ou les lecteurs, et respectez les stratégies qui visent à aider à expliquer, améliorer et optimiser de manière organique vos pages et votre site Web pour le bénéfice du lecteur.

Choisissez les meilleures stratégies de marketing

Maintenant que vous êtes familier avec les nombreux types de stratégies marketing et que vous comprenez les investissements, les risques et les récompenses liés à l'utilisation de chaque tactique, il est temps de vous y plonger.

Créez une stratégie marketing qui utilise les tactiques qui offrent la plus grande récompense avec l'investissement le plus faible et le moins de risques pour votre entreprise et vos objectifs particuliers. Développez un plan durable qui renforcera votre marque, augmentera le trafic de votre site Web, attirera de nouveaux clients et fournira des résultats durables pour les années à venir.

Pour vous aider à élaborer votre stratégie, consultez le service Audit et stratégie marketing de Competico . Nous incluons toutes les ressources dont vous avez besoin pour éviter de commettre des erreurs de référencement coûteuses tout en créant un plan de mots clés et une stratégie de marketing de contenu durables.