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Lorsque vous vous asseyez pour créer un plan marketing, cela peut être un peu écrasant. Avec autant de stratégies de marketing, il ne peut pas être facile de choisir les bonnes tactiques pour votre entreprise.

De plus, toutes les tactiques marketing ne sont pas égales.

Certaines stratégies nécessitent plus d'investissement, de temps supplémentaire, de ressources ou d'efforts pour les soutenir.

Certaines stratégies offrent une plus grande récompense et produisent des résultats à long terme plus précieux que d’autres efforts.

Certaines stratégies de marketing comportent même un risque. For example, if you engage in black hat or negative SEO marketing strategies, a search engine may catch you, penalize your site, and decrease your rankings. Bien que certaines stratégies de chapeau noir semblent des victoires rapides, elles ne vous aideront pas à développer votre entreprise. Vous réduiras probablement les performances de recherche, perdez un trafic de qualité et réduirez la visibilité de la marque.

Ainsi , lorsque vous décidez quelle stratégie marketing utiliser, examinez toujours si le risque et la récompense valent l'investissement.

Types de stratégies de marketing risqués ou gratifiants

Pour vous aider à décider où mettre votre énergie et comment mesurer les risques, les récompenses et les investissements, nous avons mis en place un guide pour vous montrer comment choisir les meilleures tactiques de marketing pour votre entreprise.

Marketing traditionnel

Commençons par regarder les tactiques de marketing traditionnelles. Ce sont des stratégies de marketing de base qui existent depuis des décennies. Alors que de nombreux spécialistes du marketing modernes se concentrent uniquement sur la stratégie numérique, ils devraient toujours considérer des tactiques précieuses.

Considérez vos clients cibles lorsque vous choisissez si ces stratégies de marketing conviennent à votre entreprise. Si votre public n'est pas averti, cette approche peut vous aider à vous connecter avec eux où il sera plus susceptible de voir vos messages.

Certaines de ces stratégies de marketing impliquent des risques, en particulier en termes d'investissement. Certains peuvent ne pas être aussi efficaces que d'autres, ou ils peuvent être trop chers pour la récompense. Pour les tactiques de marketing traditionnelles qui impliquent des risques, vous voudrez peut-être tester la stratégie avant d'investir beaucoup de ressources.

Marketing événementiel

Les événements sont une autre catégorie de stratégies de marketing hors ligne que vous voudrez peut-être considérer si votre public cible passe peu de temps en ligne.

Si vos clients cibles vivent dans votre région, l'organisation d'événements locaux pourrait offrir des récompenses élevées. Si votre public cible assiste souvent aux événements de l'industrie nationale, vous voudrez peut-être participer à ces conférences pour obtenir une exposition.

Le seul risque réel dans cette catégorie concerne également l'investissement et la récompense. Le marketing d'événements nécessite souvent un investissement moyen à important. Vous risquez de perdre votre investissement si vous assistez ou parrainez un événement qui ne produit pas de résultats. Faites donc beaucoup de recherches avant de vous impliquer dans un événement pour vous assurer que votre public cible est prêt à vous connecter avec vous.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une grande partie d'un plan de stratégie de marketing numérique. La création et la distribution de contenu est un moyen efficace de générer et de nourrir les pistes.

Si votre public cible utilise la recherche et les médias sociaux pour trouver des réponses à ses questions et produits et services de recherche, vous devez intégrer le contenu dans votre stratégie marketing.

Le risque dans cette catégorie est relativement faible. L'élément le plus risqué du marketing de contenu consiste à dépenser beaucoup de ressources en produisant du contenu auquel le public ne répond pas. You don't want to put time and money into creating content that sounds like a great idea but doesn't resonate with the audience. Ainsi, lorsque vous choisissez ces stratégies de marketing, gardez toujours votre public cible à l'esprit. Create content that fills a need and satisfies search intent for each stage of the purchase funnel .

Marketing des médias sociaux

Une stratégie de marketing des médias sociaux distribue efficacement votre contenu et établit des connexions authentiques avec votre public cible.

Si vos clients idéaux utilisent régulièrement des plateformes de médias sociaux, ciblez ces sites et y établissez une présence. Vous n'avez pas besoin d'être évasif sur les médias sociaux; Vous devez être là où se trouve votre public cible.

Le risque d'utilisation du marketing des médias sociaux est relativement faible. La principale façon dont les marques éprouvent des problèmes de médias sociaux est de publier des messages insensibles ou offensants. Les erreurs de médias sociaux peuvent déclencher une négativité pour votre marque. Cependant, tant que vous avez un processus d'assurance qualité réfléchi pour vos messages et commentaires, vous devriez être en mesure d'atténuer ces risques.

Annonces numériques payantes

Jusqu'à présent, nous avons examiné des exemples de stratégie de marketing en ligne; La plupart ne vous nécessitent pas pour le placement. Mais vous ne pouvez pas exclure les annonces canadiennes payantes dans le cadre de votre stratégie marketing.

Les publicités numériques payantes sont un excellent moyen d'augmenter l'exposition pour votre marque, vos offres et votre contenu. Il existe de nombreuses plates-formes et supports de contenu différentes. Ainsi, alors que vous décidez où dépenser votre argent publicitaire pour les stratégies de marketing, concentrez-vous sur les plateformes où votre public passe le plus de temps.

Les publicités numériques ne comportent pas de risque pour les marques. Cependant, vous voulez vous assurer que vous ne donnez pas la fatigue de la marque à votre public en plaçant des annonces dans trop d'endroits. Vous pouvez également déterminer si l'investissement vaut la récompense. Par exemple, pour les sites de coupons en ligne, vous devrez peut-être investir un montant élevé pour attirer de nouveaux clients. Mesurez toujours le retour sur investissement potentiel (ROI) avant de lancer des annonces et des remises.

SEO : création de liens

Search engine optimization (SEO) is a marketing strategy that includes many tactics, so we've separated tthem'vethree categories. Le premier est la construction de liens.

Créer des liens vers votre site Web est l'une des stratégies de référencement , et il existe de nombreuses tactiques pour créer un profil de liens profonds.

Certains types de création de liens peuvent être risqués et les spécialistes du marketing ont souvent du mal à choisir entre de référencement du chapeau noir et du chapeau blanc . Bien qu'il puisse être tentant d'utiliser des tactiques de chapeau noir pour réintégrer rapidement les liens vers un site Web, il est préférable de trouver ses liens et de les gagner de la bonne façon.

SEO : référencement sur site

La prochaine catégorie de stratégies de marketing SEO est le référencement sur place. This part of your strategy includes SEO content and on-page optimization .

Une règle de base pour guider vos efforts consiste à garantir que votre investissement offre des récompenses au lieu des risques: écrivez pour les lecteurs, pas les moteurs de recherche.

Bien que les mots-clés fascinés dans votre contenu puissent sembler obtenir de meilleurs résultats, il est risqué. Cela pourrait nuire à vos efforts au lieu de les aider. À l'approche de votre référencement sur place, respectez les tactiques qui améliorent la qualité de votre contenu tout en donnant les signaux appropriés aux moteurs de recherche.

SEO : référencement technique

Le référencement technique est l'un des sujets SEO les plus complexes. En raison de leur complexité, de nombreuses marques peuvent vouloir éviter ou négliger ces stratégies de marketing.

Cependant, ces tactiques peuvent considérablement aider votre site Web à améliorer son classement et à attirer plus de clients et de lecteurs. Par conséquent, le référencement technique devrait faire partie de chaque plan de stratégie marketing.

Si vous voulez éviter les risques dans cette catégorie, n'oubliez pas que si quelque chose semble spam ou sommaire, c'est généralement le cas. Avoid black hat tactics that try to trick search engines or readers, and stick with strategies that aim to help organically explain, improve, and optimize your pages and website for the reader's benefit.

Choisissez les meilleures stratégies de marketing

Maintenant que vous connaissez toute stratégie marketing et comprenez les investissements, les risques et les récompenses de chaque tactique, il est temps de commencer.

Créez une stratégie marketing qui utilise les tactiques qui offrent la plus grande récompense pour l'investissement le plus bas et le moins de risque pour votre entreprise et vos objectifs particuliers. Développer un plan durable pour construire votre marque, développer le trafic de votre site Web, attirer de nouveaux clients et fournir des résultats durables pendant des années.

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