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Le marketing numérique est une exigence pour toute entreprise qui souhaite engager ses clients en ligne. Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing numérique, de nombreux aspects doivent être pris en compte, mais un autre élément est récemment devenu important : les audiences internationales .

De plus en plus d'entreprises décident de cibler les marchés mondiaux pour augmenter leur part de marché, accroître la visibilité de leur marque et générer plus de ventes.

L’objectif est-il d’acquérir davantage de ventes à l’échelle mondiale pour vos produits et services ? Si tel est le cas, vous devez mettre en place une campagne de marketing numérique internationale complète.

Ce guide vous aidera à faire de cela une réalité !

Quelles entreprises devraient utiliser le marketing numérique international ?

L’expansion internationale n’est pas au menu de tous les types d’entreprises. Il est essentiel d'être réaliste et de comprendre vos limites. Par exemple, cela n'a aucun sens pour une entreprise locale de s'aventurer dans les eaux internationales – surtout si elle n'a même pas étendu ses opérations à l'échelle nationale.

Cela dit, différents types d’entreprises peuvent bénéficier du marketing numérique international. Il s'agit d'une voie naturelle à suivre pour les organisations qui envisagent une expansion à l'étranger. Cependant, il peut également être avantageux pour les petites entreprises de faire ce saut international.

Après tout, une expansion internationale ouvre la porte à de nouveaux marchés et à la capacité de se démarquer de la concurrence. C'est aussi une tactique qui peut accélérer la croissance de l'entreprise. Ajoutez à cela que la mondialisation devient de plus en plus un phénomène naturel et qu'elle n'est pas hors de portée pour les petites entreprises compétentes.

Ces points étant réglés, il est maintenant temps de passer au contenu principal de ce guide : le marketing numérique international ! Nous avons répertorié les principales tactiques nécessaires pour développer une stratégie marketing complète et efficace.

Référencement international

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le fondement de toute stratégie de marketing numérique . Cela reste la même avec le marketing numérique international.

Pourquoi?

Selon une étude de Forrester , 71 % des consommateurs commencent leur parcours en utilisant un moteur de recherche pour découvrir de nouveaux produits et services (initiation), et 74 % déclarent utiliser un moteur de recherche pour réfléchir et acheter (recherche, comparaison, transaction).

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Ce que cela démontre, c'est qu'un très grand nombre de personnes utilisent des moteurs de recherche – enfin, Google – pour trouver ce qu'ils recherchent sur Internet. Si vous souhaitez que votre site Web soit trouvé, vous devez intégrer le référencement dans la conception et le contenu de votre site.

Le référencement international apporte quelques changements critiques au processus standard.

Pour commencer, vous devrez repartir à zéro lors de la recherche de mots-clés applicables. Les mots-clés qui fonctionnent sur votre marché local ne fonctionnent pas nécessairement sur un marché international. De plus, ces mots-clés peuvent avoir des significations totalement différentes dans une langue étrangère.

Par conséquent, vous ne pouvez pas nécessairement opter pour une traduction littérale et vous attendre à ce que vos mots-clés fonctionnent normalement. Les clients potentiels n'ajouteront pas ces termes de recherche à Google s'ils ne correspondent pas à leur langue et à leur marché spécifiques.

Au lieu de cela, ils rechercheront avec d'autres mots-clés – ceux que vous avez manqués, mais pas ceux de vos concurrents.

Divers outils et tactiques sont disponibles pour trouver des mots-clés internationaux pertinents et tendances. Une tranche de logiciel recommandée est SEMrush. Avec cet outil, vous pouvez découvrir les termes de recherche les plus populaires sur un marché spécifique et connaître les mots-clés que la concurrence utilise pour se classer de manière organique dans ses efforts de référencement.

Vous devez prendre en compte la production de contenu et la création de liens dans le cadre de votre référencement international.

Création de liens internationaux

Des backlinks de haute qualité sont essentiels pour faire grimper votre site Web dans les classements de recherche Google.

Les raisons en sont les suivantes :

• Il vous aide à promouvoir votre site Web international
• Cela aide à renforcer l’autorité de domaine.
• Il génère du trafic de référence local provenant de sources locales performantes et pertinentes.

Comme pour toute campagne de création de liens, vous constatez que l'éditeur de l'œuvre constitue l'un des plus grands défis. Cette tâche est encore plus délicate si vous vous aventurez sur un marché international avec une langue étrangère.

Trouver des sites Web de haut niveau qui publient des articles provenant de sources externes peut être difficile, tandis qu'il est peu probable de convaincre les propriétaires de sites de partager votre travail si vous optez pour des traductions automatiques erronées et non professionnelles.

La bonne nouvelle : il existe des solutions à ces problèmes. recherche rapide peut révéler un déluge de sites Web qui publieront votre backlink.

Vous pouvez également en apprendre davantage sur le type de contenu que ces sites sont heureux de partager via leur plateforme.

Quant à entrer en contact avec les propriétaires de sites, vous pouvez à nouveau faire appel à un professionnel pour rédiger des e-mails qui circulent correctement et semblent naturels. La communication est essentielle et des messages clairs vous permettent de partir du bon pied pour établir des relations fructueuses et à long terme avec des influenceurs internationaux de votre secteur.

CPP international

Les publicités au paiement par clic sont un autre moyen efficace de promouvoir votre entreprise auprès d'un public international. Contrairement au référencement, où vous pouvez attendre des semaines, des mois, voire des années pour obtenir des résultats notables, le PPC peut fournir des résultats instantanés. Pour cette raison, ces publicités sont idéales pour combler le fossé entre l'expansion internationale de votre marque et vos efforts de référencement qui rapportent des dividendes.

Pour garantir que vos annonces PPC internationales atteignent leur cible, il y a quelques points à prendre en compte dans l'équation. Tout d’abord, vous devez penser à produire des publicités convaincantes accompagnées d’un solide appel à l’action. C'est le cas de toute publicité, mais il est essentiel d'utiliser le ton et le langage appropriés lorsque l'on cible un public international : les premières impressions comptent.

En faisant un effort supplémentaire, vos annonces se démarquent et laissent une impression durable, augmentant ainsi le taux de clics.

Un autre point à retenir est de vous assurer que vos annonces PPC atterrissent correctement. Après tout, si vous optez pour des publicités personnalisées pour un marché international spécifique, vous ne voulez pas que ces publicités apparaissent à l'autre bout du monde.

Le ciblage géographique joue un rôle essentiel. Lorsque vous utilisez le ciblage géographique, vous pouvez vous concentrer sur un pays, une région ou même une ville spécifique, en diffusant vos annonces vers l'emplacement géographique exact que vous visez avec vos efforts de marketing numérique.

Social Organique International

Les réseaux sociaux sont une autre tactique que vous pouvez ajouter à votre stratégie de marketing numérique international. Il s'agit d'une excellente méthode pour atteindre de nouveaux publics, où le contenu créatif et visuel peut se déchaîner – et potentiellement remporter ce jackpot viral.

Cependant, les activités sociales biologiques internationales ne peuvent pas être réalisées avec un minimum d’engagement. Cela demande beaucoup de temps et de ressources. En plus de créer du nouveau contenu régulier qui suit les tendances actuelles, vous devez interagir de manière proactive avec votre public dans votre pays cible.

En raison des efforts requis, vous devez sélectionner avec soin les plateformes de médias sociaux que vous souhaitez utiliser.

Allez-vous vous concentrer sur une seule plateforme ?

Peut-être combinerez-vous Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn ? Allez-vous créer des profils distincts pour chaque pays que vous ciblez ?

Pour répondre à ces questions, vous devez tenir compte de vos ressources, de la structure de votre entreprise et de la prévalence des plateformes de médias sociaux dans des pays spécifiques.

Conclusion

Le marketing numérique destiné à un public international n'est pas différent d'une campagne de marketing numérique classique. Cela implique toujours les tactiques de marketing habituelles, notamment le référencement, la création de liens, les médias sociaux et le PPC.

Ceux-ci seront également mis en œuvre et gérés de la même manière.

Cependant, comme le démontre ce guide, il existe de nombreuses différences auxquelles vous devez tenir compte lorsque vous effectuez du marketing numérique international.

Vous devez soigneusement considérer chaque public international, chaque culture, tendances et bien plus encore. Mais si vous y parvenez, il y a toutes les chances que votre entreprise devienne un élément permanent sur de nouveaux marchés internationaux enrichissants !