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Chaque jour, 3,5 milliards de recherches Google sont effectuées, se traduisant par environ 1,2 billion de recherches par an.

De nos jours, nous recherchons presque tout Google: de découvrir les derniers films qui méritent d'être regardés à prendre une décision d'achat pour trouver des opportunités commerciales et de nouvelles connaissances.

En tant que marketing, comment pouvons-nous exploiter les 3,5 milliards de recherches chaque jour, ce qui se traduit par 3,5 milliards de prospects potentiels? Comme vous l'avez peut-être deviné, la réponse est le référencement (optimisation des moteurs de recherche).

Pourtant, de nombreux spécialistes du marketing et des professionnels des affaires sont sceptiques quant au référencement sans comprendre son concept.

Cependant, ils ne sont pas à blâmer, car le SEO du chapeau noir pratiquait et que les changements constants de Google Pogoogle ont ruiné la réputation du référencement au cours des années de référencement.

Donc, en tant que marketing, vous voudrez peut-être demander: qu'est-ce que le référencement? En ai-je besoin? Revitons les mythes et découvrons les faits pour répondre à ces questions.

Qu’est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche est un effort visant à améliorer le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche , principalement Google et Bing. Cela se fait en exécutant des activités d’optimisation sur site et hors site. Ci-dessous, nous discuterons plus en détail de ces optimisations sur site et hors site.

C'est le fait difficile pour les spécialistes du marketing: le référencement a été et est toujours la meilleure forme de stratégie marketing entrante. Il fournit le meilleur retour sur investissement par rapport aux autres pratiques de marketing entrantes , générant 14% des prospects en moyenne.

D'un autre côté, le marketing entrant traditionnel et télémarketing ne génère que 6% de prospects pour les deux.

Cependant, il existe une autre dure vérité : le référencement peut être coûteux, utilisant en moyenne 12 % du budget marketing total dans les grandes entreprises. Il ne s’agit pas non plus d’un processus facile, qui nécessite des efforts constants et à long terme pour atteindre le sommet. Cependant, cela en vaudra la peine à long terme.

Avez-vous besoin de référencement ?

Répondons à cette question en faisant une petite expérience. Maintenant, ouvrez SEMrush dans votre navigateur. SEMRush est tout simplement l'un des meilleurs outils d'analyse SEO. Il existe d'autres options, mais concentrons-nous sur celle-ci pour le bien de cette expérience. Maintenant, saisissez un ou deux mots-clés liés à vos produits ou services, puis cliquez sur le bouton orange Démarrer maintenant.

Maintenant, commencez à la page suivante et regardez la section de recherche organique en haut à gauche de votre écran. Y a-t-il un volume de trafic pour vos mots clés? Le volume est-il suffisamment important?

Si vous répondez oui, vous pourriez vous demander: ai-je besoin de SEO pour capturer ce volume de recherche comme des pistes potentielles? Très probablement, votre réponse sera un autre oui.

Outre le référencement, si la recherche organique de votre entreprise est importante, vous voudrez peut-être envisager d'investir dans AdWords sur le (s) mot-clé en attendant que votre classement de recherche organique augmente.

Maintenant que vous souhaitez investir dans le référencement, que devez-vous faire en premier ?

Pourquoi se concentrer sur le référencement ?

Il s'agit d'une méthode relativement bon marché pour attirer le public. Cela nécessite des ressources au début, mais cela sera utile à l'avenir.

Alors que la publicité à la rémunération par clic est une campagne à court terme, l'optimisation des moteurs de recherche maintiendra votre site Web à flot, des heures et des heures plus avec un effort minimum. Augmentez votre visibilité en ligne, trouvez votre créneau et construisez la réputation de votre marque. Vous pouvez faire tout cela aux côtés de vos tâches de référencement, qui sont remplies intelligemment.

Les sites Web optimisés ont plus de chances de se classer en haut des résultats de recherche de Google. Assurez-vous que les ressources de Google n'ont pas de liens ou de ressources cassés, que les liens internes sont corrects et méfiez-vous des liens de spam qui manipulent le rang de page. Vous ressentirez bientôt l'effet durable du SEO par rapport aux campagnes PPC en temps opportun.

Quelles données SEO sont importantes pour les propriétaires d’entreprise ?

C'est une grosse erreur que les propriétaires de sites font lorsqu'ils ignorent l'analyse du site Web Google et marchent dans l'obscurité, essayant de créer leur contenu par intuition.

Le SEO implique de nombreux aspects, mais pour mesurer son efficacité, vous devriez considérer ces principaux chiffres dans votre rapport Google Analytics:

1. Trafic de recherche organique

Il suffit de connaître le succès des pages de réussite du site Web. Les pages sont mieux. Cependant, vous devriez penser à la qualité par rapport à la quantité. Vous devez être conscient que le référencement en chat noir pourrait vous apporter des profits au cours d'un certain temps, mais enfin, votre référencement finira en larmes et pas d'argent.

2. Visiteurs uniques

Vous devez connaître l'intention des utilisateurs et déterminer où répondre à leurs attentes.

3. Séances (quotidiennes, mensuelles) et durée des séances

Connaissez le comportement de votre audience : combien de personnes reviennent voir vos pages, à quelle fréquence elles le font, combien de temps il leur faut en moyenne pour lire vos pages.

Taux de clics S Mesurez directement votre SEO KPI, montrant combien de personnes cliquent sur votre site Web lorsqu'ils le voient dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP). Vous rivalisez avec des milliers d'autres sites sur des sujets similaires, et le référencement devrait vous aider à atteindre votre public cible. Plus votre CTR est élevé, meilleur est votre site qui casse le message.

5. Dépression du public: vous devez mieux comprendre les besoins et les valeurs de votre public. Voyez combien de personnes voient votre site à partir de mobiles ou de ordinateurs de bureau et de leurs âges et intérêts.

Cette analyse vous aidera de deux manières: d'abord, adapter le contenu pour mieux servir leur intention; Et deuxièmement, développez votre entreprise afin que vous puissiez engager un public plus important et le faire correspondre à un cercle plus large d'intérêts.

6. Autorité de domaine

C'est très s. Commencez depuis le début et soyez très élevé en cas de sursaut lorsque votre site Web se développe en réputation. C'est génial quand yit'so. Ce sont des liens des ressources faisant autorité vous citant, cool lorsque vous êtes sur les pages de SERPS, et superbe lorsque les gens sont coincés sur votre site Web pendant plusieurs minutes et effectuent des conversions.

7. Valeur sociale

Ceci est extrêmement important à l'époque des médias sociaux, qui apporte de nombreux avantages par rapport aux médias de masse, aux médias radiodifftés, aux médias de bouche à oreille et aux autres. Exécutez des profils de médias sociaux pour parler à votre public, analyser le buzz social pour connaître les tendances et développer la réputation de votre marque.

Quels outils SEO vous apporteront ces données ?

Google prévaut sur le marché des moteurs de recherche, bien que rien ne vous empêche d'ajouter plus de compteurs de trafic à votre site Web. Google Analytics est un incontournable et un excellent outil qui vous donnera des centaines d'idées pour améliorer votre site.

Que vous obteniez vos statistiques Google d'un consultant SEO ou que vous fassiez vous-même votre site SEO , vous devez opérer avec ces chiffres comme Ronaldo avec une balle.

Consultez le public, leur comportement et les conversions pour voir dans quelle mesure vos articles fonctionnent.

De plus, vous pouvez déployer un logiciel de référencement comme l'auditeur de sites Web dans cet exemple. C'est un véritable coup de main pour l'optimisation  afin d' intégrer les analyses et la console de recherche Google pour recueillir rapidement des données factuelles.

Il détectera également toutes sortes d'erreurs possibles et donnera des indices sur la façon de les réparer. Chaque erreur s'explique pourquoi il est important de s'en débarrasser.

Ainsi, discuter des SEO-Optimissants avec les propriétaires de sites sera bref et facile: il suffit de remettre le rapport, résumant ce qui doit être corrigé. Attirez l'attention sur les succès et les échecs, et fournissez une référence concise si le point est vague.

La vraie beauté de cet outil de rapports SEO est que vous pouvez automatiser le workflow et planifier la livraison des rapports avec tous les chiffres nécessaires. Obtenez des rapports hebdomadaires ou mensuels à votre e-mail sans sauter dans les données Accessytics et surveiller les performances de votre site Web même lorsque vous êtes loin de votre bureau.

Comment puis-je utiliser ces analyses de site ?

L'analyse des performances en ligne affine vos processus métier et guide la croissance de votre site.

1. L'optimisation de votre site Web en investissant uniquement dans vos propres ressources sera payante à long terme. Il aide à établir vos relations avec votre public et à créer votre nom de marque.
2. Votre site devient un caror en visite sous le nom de houblon ou un moyen de rétroaction. Toutes ces objectifs devraient être servis à leur bwelldo de la recherche concurrente davantage et savoir où vous en êtes dans votre créneau, quelles étapes vous devez prendre pour suivre vos concurrents, pour les dépasser, ou peut-être pour emprunter certaines techniques dont vous pourriez profiter de certains outils de vérification des mots clés ici comme Rank Tracker.

Examinons de plus près vos options.

Comment optimiser votre site Web avec le référencement sur site ?

Comme mentionné, il existe deux stratégies différentes pour atteindre les meilleurs rangs de recherche: l'optimisation sur site et hors site. Concentrons-nous sur la stratégie SEO Olet'se Olet'Se , qui représente environ 20% de votre succès potentiel.

Voici un guide étape par étape sur ce que vous pouvez faire :

1. Analysez vos mots clés

Rappelez-vous Semrush, que nous avons utilisé ? Pour cette étape, vous? Vous pouvez l'utiliser ou d'autres outils d'analyse SEO comme Moz Keyword Explorer . Existe -t-il des mots clés possibles pour notre créneau? Analysez ces mots clés pour déterminer ce qui est actuellement populaire ou tendance dans votre créneau.

Le nombre d'options pourrait varier considérablement entre les différentes niches et industries. Cependant, après votre analyse , vous devriez avoir une image plus claire.

Cela aiderait si vous considériez également la concurrence pour le mot-clé: un mot-clé pourrait avoir un excellent volume, mais la concurrence pourrait être trop serrée / e ou pensive pour vous.

Selon votre industrie, un volume de 5 000 avec une difficulté de mot-clé de 80 et en dessous est un bon début.

2. Développement de contenu

Maintenant que vous avez la liste des mots clés efficaces, sélectionnez plusieurs comme objectifs principaux et développez du contenu pour optimiser les mots clés sur place.

Le contenu peut prendre la forme de articles de blog, de pages de destination, de pages de produits ou d'autres. Cela n'a pas d'importance car il est engageant et optimisé. N'oubliez pas de développer du contenu pour votre public, pas des moteurs de recherche.

C'est l'une des erreurs de référencement les plus courantes Au lieu de remplir votre site Web avec des mots clés, concentrez-vous sur la création de contenu utile et engageant.

Optimiser les balises et descriptions de méta, ajouter des images et autres supports avec des balises optimisées et optimiser l'expérience utilisateur sur votre site.

Optimisation hors site

Maintenant que nous comprenons l'optimisation du SEO sur place , concentrons-nous sur les optimisations hors site. Les stratégies d'optimisation hors site représenteront 80% de votre succès SEO.

Le principe de base du référencement hors site est simple: votre classement est déterminé par le nombre de sites Web liés au vôtre (appelé backlinks). Qui a créé les liens est également important: seuls les sites Web réels et de qualité compteront, et les grands sites Web vous aideront à mieux classer.

Alors, travaillez lentement pour construire votre dos. Faire. Don't Ryou'llr Donsee Donsee a été signalé comme pratiquant le référencement du chapeau noir. Deux ou trois backlinks par semaine sont suffisants.

Voici un joli guide pour vous aider avec des idées de création de backlinks.

N'oubliez pas que seuls les liens DOFollow compteront, et non les liaisons nofollow. Comprendre les différences entre les deux ici .

Ne rachez pas les backlinks et n'utilisez pas de logiciels d'automatisation. Vous pouvez obtenir une pénalité algorithmique qui durera des années, ce qui rend les pratiques SEO futiles.

Autres techniques de référencement que vous pouvez essayer

Voici quelques autres techniques de référencement que vous pouvez essayer. Certains ne fonctionneront qu’avec certaines niches ou industries, tandis que d’autres sont universels.

1. Stratégies de référencement locales pour les entreprises de brique et de mortier

Vous pouvez essayer plusieurs pratiques de référencement locales si vous êtes une entreprise de brique et de mortier. Créez un code PIN pour votre entreprise sur Google Maps et OMAPSIZE. Visez les répertoires en ligne, les citations et la réclamation de Google mon entreprise . Voici un très bon guide de Moz pour les pratiques de référencement locales .

2. Mettez souvent à jour votre contenu sur place

Comme mentionné, le référencement est une pratique à long terme. En général, vous devez mettre à jour vos articles de blog au moins une fois par semaine. Envisagez également de publier des invités sur les sites populaires de votre industrie. Offrez-leur la possibilité de contribuer gratuitement du contenu; C'est une très belle façon de construire des backlinks et une bonne réputation.

3. Participez aux réunions d'experts

Les rafles d'experts sont l'une des formes les plus efficaces d'optimisation du contenu de nos jours. Encore une fois, c'est un très bon guide pour commencer avec des rafles d'experts .

4. Faites-vous examiner

Si vous vendez des produits ou des services tangibles, vous devez toujours viser à obtenir plus de critiques , en particulier sur Google Maps et d'autres sites de révision des sites Web populaires.

5. Inscrivez-vous dans tous les annuaires et catalogues

Rendez votre entreprise et vos produits / services aussi visibles que possible. Il existe de nombreux répertoires et catalogues pour à peu près n'importe quelle industrie ou créneau.

Bottom Lin E: Vous avez maintenant une image plus claire des stratégies de référencement que vous pouvez essayer. Voici un dernier conseil: gardez une trace de vos efforts et de leurs progrès.

Commencez par installer Google Analytics, votre conseiller le plus fiable et la console de recherche pour suivre votre trafic, vos impressions et votre classement. Suivez fréquemment vos classements de mots clés et évaluez toujours ce que vous pouvez améliorer (et éliminez les stratégies de non-travail).

N'oubliez pas que le référencement évolue toujours et que vous devez ajuster vos stratégies pour suivre le temps. Quora est un bon endroit pour rechercher des stratégies de travail actuellement en parcourant des questions récentes sur le marketing numérique et le référencement.