Blag

Más rud é gur smaoinigh tú riamh, “ cad é SEM ?” nach bhfuil tú i d'aonar. Tá go leor téarmaí i margaíocht dhigiteach atá mar an gcéanna nó a bhfuil sainmhínithe comhchosúla acu. Sa phost seo, tá sé mar aidhm againn an mearbhall a ghlanadh.

Déanfaimid tumadh go domhain i gciall na margaíochta inneall cuardaigh (SEM) agus na cleachtais is fearr ba chóir duit a leanúint chun straitéisí margaíochta cuardaigh íoctha rathúla a fheidhmiú.

Cad é SEM?

Is éard atá i SEM, nó margaíocht inneall cuardaigh, an gníomh a bhaineann le straitéisí íoctha a úsáid chun infheictheacht cuardaigh a mhéadú. San am atá caite, bhain an tionscal margaíochta digiteach úsáid as margaíocht inneall cuardaigh chun cur síos a dhéanamh ar leas iomlán a bhaint as inneall cuardaigh (Sinsearach) agus cuardach íoctha. Ach anois, ní thagraíonn sé beagnach i gcónaí ach do mhargaíocht cuardaigh íoctha.

éard atá i SEM, nó margaíocht inneall cuardaigh, an gníomh a bhaineann le straitéisí íoctha a úsáid chun infheictheacht cuardaigh a mhéadú. Íocann brandaí as fógraí a bheith le feiceáil mar thorthaí cuardaigh ar leathanaigh torthaí inneall cuardaigh.

Le SEM, íocann brandaí as fógraí a bheith le feiceáil mar thorthaí cuardaigh ar leathanaigh torthaí inneall cuardaigh (SERPs). Díríonn siad ar eochairfhocail roghnaithe ionas go bhfeiceann úsáideoirí fógra ón mbranda nuair a chuardaíonn siad na téarmaí sin. Ní ghearrtar táille ar an mbranda ach amháin má chliceálann úsáideoir ar an bhfógra.

Is féidir leat fógraí cuardaigh íoctha a fháil ar beagnach aon leathanach torthaí cuardaigh. Is féidir leat na socrúcháin íoctha seo a aimsiú ag barr agus bun an leathanaigh. Áirítear leo ainmniúchán “Fógra” chun úsáideoirí a chur ar an eolas gur socrúchán íoctha é.

D’fhéadfadh go dtaispeánfar roinnt fógraí cuardaigh íoctha mar tháirgí i gcuardach a bhfuil suntas leo freisin.

Cuardaigh Margaíocht, Sinsearach, agus SEM: Cad é an Difríocht?

Chun an cheist a fhreagairt go hiomlán, “ cad é SEM ?” cabhraíonn sé le fios a bheith agat conas atá SEM difriúil ó théarmaí margaíochta cuardaigh eile.

Cuardaigh Margaíocht

Is scáth-théarma é margaíocht chuardaigh a thagraíonn d’aon tactic a úsáidtear chun infheictheacht chuardaigh branda a mhéadú nó chun branda a fháil le feiceáil sa chuardach níos minice. Féadfaidh sé SEM íoctha, Sinsearach orgánach, nó an dá cheann a áireamh.

Optamú Inneall Cuardaigh (Sinsearach)

Úsáideann leas iomlán a bhaint inneall cuardaigh, nó Sinsearach, tactics a fheabhsaíonn infheictheacht orgánach sa chuardach. Murab ionann agus tactics SEM a íocann as socrúcháin ar SERPanna, na cleachtais is fearr do Sinsearach innill chuardaigh a mhealladh agus socrúcháin cuardaigh orgánacha feiceálach a thuilleamh. Níl sonrúchán “Fógra” ag torthaí cuardaigh orgánacha ar a gcuid torthaí. Ní íoctar astu; tá siad tuillte.

Margaíocht Íoc-Per-Cliceáil (PPC).

Agus muid ag iarraidh an cheist a fhreagairt, “ cad é SEM ?” téarma eile a bheidh ort ná margaíocht íoc in aghaidh an chliceáil nó PPC.

Is straitéis margaíochta íoctha é PPC ina gcruthaíonn branda fógra digiteach agus gearrtar táille air gach uair a chliceálann úsáideoir air. Nuair a thaispeántar fógraí PPC i dtorthaí cuardaigh, meastar é seo mar SEM. Ach ní i gcónaí a bhaineann PPC le SEM.

Nuair a úsáidtear straitéisí PPC ar bhealaí eile seachas cuardach, ní mheastar é seo mar SEM. Mar shampla, is féidir leat PPC a úsáid ar shuímh a thacaíonn le fógraí digiteacha mar Tweetanna Promoted nó Facebook Ads. Áiríonn PPC fógraí taispeána Google freisin, áit a ngearrtar táille ar bhrandaí nuair a chliceálann úsáideoir ar fhógra meirgí ar shuíomh Gréasáin.

Mar sin, cé gur tactic SEM é PPC, féadann sé tagairt freisin do mhargaíocht shóisialta nó d’fhógrán taispeána.

Bunúsanna SEM: Téarmaíocht, Ardáin, agus Tactics

Go dtí seo, tá clúdaithe againn:

• Cad é SEM?
• Cad é an difríocht idir margaíocht cuardaigh, Sinsearach, SEM, agus margaíocht íoc in aghaidh an-cliceáil?

Ansin, déanfaimid athbhreithniú ar bhunghnéithe SEM cosúil leis an téarmaíocht, na hardáin, agus na tactics a bhaineann le margaíocht inneall cuardaigh íoctha.

Ar mhaith leat níos mó a fhoghlaim faoin difríocht idir SEM agus Sinsearach? Léigh: SEM vs SEO: Cad é an Difríocht agus Cé acu atá Ceart do Mo Bhranda?

Ardáin SEM

Is inneall cuardaigh é ardán SEM inar féidir le branda fógraí cuardaigh a chur ar taispeáint nuair a dhéanann úsáideoirí cuardach. Is iad na hardáin SEM is coitianta ná Google agus Bing.

• Google Ads an t-ardán SEM is mó a úsáidtear. Déantar na billiúin cuardaigh Google in aghaidh an lae, mar sin is féidir leis cabhrú leat dul os comhair an lucht féachana is mó ar líne.
• Maíonn Bing Ads  3 mhilliún cuardaitheoir nach féidir le Google teagmháil a dhéanamh leo . Trí fhógraí a sheirbheáil ar shuíomhanna comhpháirtíochta mar Yahoo agus MSN, cabhraíonn Bing Ads leat teagmháil a dhéanamh le cuardaitheoirí nach bhfuil ag baint úsáide as Google amháin chun cuardach a dhéanamh.

Cineálacha Eochairfhocail SEM

Is iad eochairfhocail SEM na téarmaí agus na frásaí a ndírítear orthu i d’fheachtais mhargaíochta inneall cuardaigh. Nuair a chuardaíonn úsáideoirí na heochairfhocail sin, feiceann siad do chuid fógraí. Mar shampla, má dhíríonn d’fheachtas ar an téarma “cúntóir fíorúil,” b’fhéidir go dtaispeánfaidh d’fhógra nuair a chuardaíonn úsáideoir an frása sin.

Nuair a bheidh feachtas SEM ar bun agat, roghnaigh na heochairfhocail is mian leat a dhíriú agus/nó a sheachaint. Is féidir leat ceithre chineál eochairfhocail a úsáid i do fheachtais SEM: meaitseáil leathan, frása matamaitice, meaitseáil bheacht, agus eochairfhocail diúltacha.

Eochairfhocail chluiche leathan

Eochairfhocail mheaitseála leathana sprice ar éagsúlachtaí téarma. Áiríonn sé seo frásaí comhchosúla, foirmeacha uatha nó iolra, mílitrithe, foras, nó comhchiallaigh den spriocthéarma.

chúntóir fíorúil eochairfhocal cluiche leathan , féadfaidh feachtas díriú freisin ar chúntóirí fíorúla, ar chúntóirí ar líne agus ar fhoirne fíorúla .

Comhoiriúnacht frása eochairfhocail 

Díríonn eochairfhocail mheaitseála frása ar an bhfrása cruinn, móide frásaí ar bith a bhfuil focail acu a thagann roimh an spriocfhocal nó ina dhiaidh.

cúntóir fíorúil cluiche eochairfhocal , féadfaidh feachtas díriú ar an gcúntóir fíorúil is fearr, cúntóir fíorúil a aimsiú, agus cúntóir fíorúil a fhostú .

Eochairfhocail mheaitseáil beacht

Meaitseáil beacht eochairfhocail spriocfhocail a bhfuil gaol an-dlúth acu leis an spriocthéarma. Áiríonn sé seo mílitrithe, foirmeacha uatha nó iolracha, coimriú, giorrúcháin, focail athordaithe, paraphrases, nó focail a bhfuil dlúthbhaint acu leis an rún cuardaigh céanna leis an téarma meaitseála beacht.

chúntóir fíorúil eochairfhocal meaitseála cruinn , féadfaidh feachtas díriú freisin ar chúntóirí fíorúla, ar chúnamh fíorúil, agus ar chúntóir fíorúil .

Eochairfhocail diúltacha

na heochairfhocail diúltacha téarmaí nach mian leat díriú orthu. Is éard atá i gceist le heochairfhocail diúltacha ná éagsúlachtaí de mheaitseáil leathan, meaitseáil frásaí, agus eochairfhocail meaitseála beachta nach mian leat a úsáid i d'fheachtas. Seans go bhfuil baint shéimeantach ag na téarmaí seo le d’eochairfhocail ach nach bhfuil baint acu le hintinn chuardaigh an spriocthéarma, le d’fheachtas nó le cóip na bhfógraí. I measc na samplaí d’eochairfhocail diúltacha don spriocthéarma cúntóir fíorúil tuarastal cúntóir fíorúil nó oiliúint cúntóir fíorúil. Dá mbeadh an fógra ag iarraidh díriú ar chuideachtaí atá ag iarraidh cúntóir fíorúil a fhostú, ní bheadh ​​rún na dtéarmaí sin ábhartha; mar sin, ba cheart iad a eisiamh ón bhfeachtas.

Samplaí

Spriocdhíriú SEM

Insíonn díriú ar eochairfhocail d’ardán cuardaigh cathain is ceart do chuid fógraí a thaispeáint. Tógann spriocdhíriú SEM céim amháin eile é. Trí spriocdhíriú a dhéanamh, socraíonn tú paraiméadair bhreise le haghaidh cathain ar cheart do d’fhógra a thaispeáint agus cé dó ar cheart dó a thaispeáint.

• Socraíonn spriocdhíriú suímh fógraí le taispeáint do dhaoine laistigh de chód ZIP nó de limistéar geografach ar leith amháin.
• spriocsceideal fógraí fógraí le taispeáint ag amanna áirithe nó le linn laethanta sonracha den tseachtain amháin.
• spriocdhíriú déimeagrafach fógraí le taispeáint do dhaoine amháin a oireann do chatagóirí déimeagrafacha ar leith bunaithe ar aois agus inscne.
• atá dírithe ar ghléasanna le taispeáint d’úsáideoirí amháin ar ghléasanna ar leith mar fhóin phóca, deasc nó táibléad.

Struchtúr Cuntas SEM

Is é struchtúr cuntais an bealach a eagraítear agus a bhunaítear d’fheachtais SEM. Grúpálann sé téamaí agus eochairfhocail ábhartha chun feachtais a chruthú laistigh de do chuntas. an chairt Google seo an t-ordlathas maidir le conas a oibríonn struchtúr an chuntais.

• Feachtais: Mar an leibhéal is airde laistigh de chuntas, tá a sprioc uathúil féin, buiséad, straitéis tairisceana agus suímh spriocdhírithe ag gach feachtas. Is minic a eagraíonn feachtais cuntais i dtéamaí níos mó a bhaineann le táirgí, seirbhísí sonracha, cineálacha spriocghrúpaí, nó promóisin. Mar shampla, d’fhéadfadh go mbeadh dhá fheachtas ag ardán a mheaitseálann cúntóirí fíorúla le cliaint, ceann chun díriú ar dhaoine atá ag lorg cúntóirí fíorúla agus ceann chun díriú ar dhaoine ar cúntóirí fíorúla iad.
• Grúpaí Fógraí: Laistigh d'fheachtas, briseann grúpaí fógraí an feachtas ina théamaí níos sainiúla fós. Tá cúpla grúpa fógraíochta éagsúil ag formhór na bhfeachtas, agus moltar gan dul thar seacht go 10 ngrúpa fógraí in aghaidh an fheachtais. Mar shampla, d’fhéadfadh dhá ghrúpa fógraí a bheith ag an bhfeachtas atá dírithe ar chúntóirí fíorúla: ceann amháin ag díriú ar chúntóirí fíorúla páirtaimseartha agus ceann ag díriú ar chúntóirí fíorúla lánaimseartha.
• Eochairfhocail agus Fógraí: Tá a spriocfhocail agus fógraí ag gach grúpa fógraí. Díríonn na heochairfhocail agus cóip na bhfógraí ar lucht éisteachta agus ar théama uathúil an ghrúpa fógraí. Moltar idir dhá nó trí fhógra a bheith agat agus gan níos mó ná 20 eochairfhocal a bheith agat in aghaidh an ghrúpa fógraí. Mar shampla, d’fhéadfadh an grúpa fógraí atá dírithe ar chúntóirí fíorúla lánaimseartha fógraí a chruthú agus eochairfhocail a úsáid a labhraíonn go díreach le cúntóirí fíorúla atá ag lorg oibre lánaimseartha. I gcodarsnacht leis sin, dhíreodh an grúpa fógraí do chúntóirí fíorúla páirtaimseartha ar eochairfhocail agus d’úsáidfí teanga faoi obair pháirtaimseartha.

Cóip Fógraí SEM

Don chuid is mó, déanann cóip ad SEM aithris ar thorthaí cuardaigh orgánacha. Ach tá roghanna acu freisin chun faisnéis bhreise a thaispeáint. Cuimsíonn fógra caighdeánach de ghnáth dhá cheannlíne, cur síos, agus URL láithreán gréasáin. Is féidir leat freisin:

• Síntí Sitelink
• Síntí glao amach
• Síntí glaonna
• Eisínteachtaí teachtaireachtaí
• Síntí suímh
• Rátálacha fógróra
• Síntí praghais
• Síntí struchtúrtha blúire

Féadfaidh ardáin SEM formáidí fógra cuardaigh breise a thairiscint freisin, amhail timpealláin táirgí.

An Ceant Fógraí SEM

Ní chiallaíonn bunú feachtas SEM go léireoidh d’fhógra gach uair a chuardaíonn duine do sprioc-eochairfhocal. Tá córas ionsuite ag ardáin SEM a chinneann má agus nuair a thaispeánann d'fhógra agus conas a théann sé in iomaíocht le brandaí eile a dhíríonn ar na heochairfhocail céanna. Tugtar Ceant Ad ar an gcóras seo, agus tá sé bunaithe ar thrí fhachtóir.

• Tairiscint MAX CPC – an t-uasmhéid atá tú sásta a íoc nuair a chliceálann duine ar d’fhógra.
• Scór Cáilíochta – rátáil a sannann an t-ardán do d’fhógra. Níl aon fhoirmle bheacht ann don Scór Cáilíochta. Mar sin féin, creidtear go bhfuil sé bunaithe ar fhachtóirí mar do ráta cliceáil-tríd (CTR), ábharthacht eochairfhocail don ghrúpa fógraí, ábharthacht an leathanach tuirlingthe le heochairfhocail, agus feidhmíocht fógraí stairiúil.
• Ad Rank - rátáil a thugann an t-ardán d'fhógra chun a chinneadh cén áit a dtaispeánfar é ar SERPs. Dá airde do Rang Fógraí, is amhlaidh is fearr an socrúchán a bheidh ag d’fhógra cuardaigh.

Cinneann na trí thoisc seo cé a “Bhuann” an Ceant Fógraíochta agus a fhaigheann an socrúchán is fearr ar leathanaigh torthaí inneall cuardaigh.

Tairiscint Uasta CPC x Scór Cáilíochta = Céim Ad

Is é an príomhbheart beir leat ón bhfoirmle seo ná gur féidir le brandaí a bhfuil Scór Ardchaighdeáin acu sárfheidhmíocht a dhéanamh ar bhrandaí a bhfuil tairiscint CPC uasta níos airde acu. I SEM, má tá do Scór Cáilíochta ard, féadfaidh tú seasamh níos fearr a fháil ar SERPS agus tú ag caitheamh níos lú.

Conas Torthaí SEM a Fheabhsú: Eochracha chun Feachtais Cumhachtacha a Chruthú

Teastaíonn taighde agus straitéis chun feachtais éifeachtacha SEM a chruthú sula gcuireann tú d’fheachtas ar bun agus tar éis do d’fheachtas a bheith ar siúl cheana féin.

Is féidir leis na tactics seo a leanas cabhrú leat do fheachtais a bharrfheabhsú chun níos mó daoine a bhaint amach, do bhuiséad a uasmhéadú, agus níos mó tiontuithe a thiomáint.

Déan Taighde Eochairfhocal

Ceann de na heochracha is mó do rath SEM ná na heochairfhocail is fearr a roghnú le díriú orthu. Déan taighde eochairfhocail agus faigh téarmaí a leanas:

• Úsáideann do spriocghrúpa iad. Sórtáil torthaí de réir tóir eochairfhocail chun na frásaí is fearr a mbíonn do lucht féachana ag cuardach go rialta orthu a shainaithint. Bain úsáid as uirlis mar Semrush, Ahrefs, nó Mangools chun teacht ar na frásaí is coitianta a bhaineann le do ghnó agus do thionscal.
• Oibrigh ag deireadh do tonnadóir díolacháin. Sainaithin eochairfhocail cheannaigh ardtiontaithe a dhíríonn ar ionchais gar do bhun an tonnadóir ceannaigh. Bain úsáid as scagaire eochairfhocail an cheannaitheora ar Semrush chun téarmaí cuardaigh a bhfuil ard-intinn ceannaigh acu a shainaithint a thiomáineann trácht chuig do chuid iomaitheoirí ach ní chugatsa.
• Fit laistigh de do bhuiséad. Smaoinigh ar an ROI a bhfuil súil agat a fháil ó do chuid feachtais agus roghnaigh eochairfhocail le costas in aghaidh an-cliceáil as a dtiocfaidh ROI dearfach.

Cruthaigh Fógraí láidre

Le go mbeidh feachtas SEM éifeachtach, ní mór dó iallach a chur ar chuardaitheoirí cliceáil ar an bhfógra. Bain úsáid as na leideanna seo a leanas chun níos mó úsáideoirí a spreagadh le cliceáil ar do thorthaí cuardaigh agus do chuid fógraí á gcruthú.

• Bain úsáid as an eochairfhocal sa chóip fógra.
• Cuir in iúl don léitheoir an tairbhe nó an réiteach atá á thairiscint agat.
• Ceangail do chóip le hintinn an chuardaigh.
• Cuir praghsanna agus promóisin san áireamh nuair is cuí.
• Cuir glao soiléir chun gnímh san áireamh.
• Bain úsáid as síntí fógraí.

Feabhas a chur ar Do Scór Cáilíochta

Cuidíonn Scór Ardchaighdeáin le do chuid fógraí SEM a thaispeáint níos minice agus ar chostas níos ísle. Oibrigh chun do Scór Cáilíochta a fheabhsú trí eochairfhocail sprice a ionchorprú i do chóip fógra agus an leathanach tuirlingthe as a dtagann sé. Ligeann sé seo d'ardáin SEM a fhios go bhfuil an fógra agus an URL ceann scríbe ailínithe le hintinn an chuardaigh, rud a fhágann go bhfuil Scór Cáilíochta níos airde ann.

Feachtais Reatha a bharrfheabhsú

Chun an leas is fearr a bhaint as do straitéis SEM, ní mór duit foghlaim freisin conas feachtais SEM a fheabhsú nuair a sheoltar iad.

Chun na torthaí is fearr a fháil, lean ort le feachtais a bharrfheabhsú nuair a thosaíonn siad ag rith.

• Cuir eochairfhocail ábhartha breise leis. Seans gur chaill tú eochairfhocail nuair a chruthaigh tú d’fheachtas ar dtús. Athbhreithnigh na feachtais agus cuir aon eochairfhocail mholta a d'fhéadfadh a bheith in easnamh.
• Socraigh eochairfhocail diúltach. Déan athbhreithniú ar d'fheachtas agus bain eochairfhocail a mheallann an cineál tráchta mícheart. Socraigh téarmaí ísealfheidhmíochta nó neamhábhartha mar eochairfhocail diúltacha.
• Bain úsáid as tástáil A/B. Buntáiste amháin a bhaineann le SEM ná gur féidir leat aiseolas níos tapúla a fháil ar cad a oibríonn. Bain úsáid as tástáil A/B chun éagsúlachtaí difriúla a chruthú ar do straitéisí fógraíochta. Athbhreithnigh cad a oibríonn agus tweak do feachtais chun teacht ar an meascán is airde feidhmíochta de spriocdhírithe, cóip fógraí, eochairfhocail, agus leathanaigh tuirlingthe.

Tosaigh do Straitéis MLA a Dhéanamh

Anois gur féidir leat a fhreagairt go muiníneach, " cad é SEM?" tús a chur le do phlean SEM a phleanáil agus a chur i gcrích. Tosaigh trí úsáid a bhaint as na huirlisí atá luaite sa phost seo chun na heochairfhocail is fearr a aimsiú do do fheachtais.

Foinse: Alexa blog