בלוג

שיווק דיגיטלי הוא דרישה לכל עסק שרוצה למשוך לקוחות באינטרנט. כאשר מרכיבים אסטרטגיית שיווק דיגיטלית, ישנם היבטים רבים שיש לקחת בחשבון, אך אלמנט נוסף הפך לאחרונה חשוב: קהלים בינלאומיים .

יותר ויותר חברות מחליטות למקד לשווקים ברחבי העולם כדי להגדיל את נתח השוק שלהן, להגביר את נראות המותג וליצור יותר מכירות.

האם המטרה היא להשיג יותר מכירות ברחבי העולם עבור המוצרים והשירותים שלך? אם כן, עליכם להרכיב קמפיין שיווק דיגיטלי בינלאומי מקיף.

מדריך זה יעזור להפוך את זה למציאות!

אילו עסקים צריכים להשתמש בשיווק דיגיטלי בינלאומי?

התרחבות בינלאומית אינה בתפריט עבור כל סוג עסק. זה חיוני להיות מציאותי ולהבין את המגבלות שלך. למשל, אין היגיון בכך שחברה מקומית תצא למים בינלאומיים - באופן משמעותי אם היא אפילו לא הרחיבה את פעילותה ברמה הלאומית.

עם זאת, סוגי עסקים שונים יכולים להרוויח משיווק דיגיטלי בינלאומי. זה מסלול טבעי לארגונים שמתכננים התרחבות לחו"ל. עם זאת, זה יכול להיות יתרון גם לעסקים קטנים לעשות את הקפיצה הבינלאומית הזו.

אחרי הכל, התרחבות בינלאומית פותחת דלת לשווקים חדשים וליכולת להתבלט מול המתחרים. זו גם טקטיקה שיכולה להאיץ את צמיחת החברה. הוסף לכך שהגלובליזציה הופכת לאירוע טבעי יותר, והיא לא מחוץ להישג ידם של העסק הקטן הנכון.

עם הנקודות האלה מהדרך, עכשיו הגיע הזמן לעבור לתוכן העיקרי של המדריך הזה: שיווק דיגיטלי בינלאומי! פירטנו את הטקטיקות העיקריות הנדרשות לפיתוח אסטרטגיית שיווק מקיפה ויעילה.

SEO בינלאומי

אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) היא הבסיס לכל אסטרטגיית שיווק דיגיטלית . זה נשאר אותו הדבר עם שיווק דיגיטלי בינלאומי.

מַדוּעַ?

על פי מחקר של פורסטר , 71% מהצרכנים מתחילים את מסעם באמצעות מנוע חיפוש לגילוי מוצרים ושירותים חדשים (ייזום), ו-74% דיווחו על שימוש במנוע חיפוש לצורך תמורה ורכישה (מחקר, השוואה, עסקה).

[novashare_tweet tweet="71% מהצרכנים מתחילים את מסעם באמצעות מנוע חיפוש כדי לגלות מוצרים ושירותים חדשים." theme=”simple-alt” cta_text=”לחץ כדי לצייץ” hide_hashtags=”true”]

מה שזה מדגים הוא שהרבה מאוד אנשים משתמשים במנועי חיפוש - ובכן, גוגל - כדי למצוא את מה שהם מחפשים באינטרנט. אם אתה רוצה שהאתר שלך יימצא, עליך לשלב SEO בעיצוב ובתוכן של האתר שלך.

לקידום אתרים בינלאומי יש כמה שינויים קריטיים בתהליך הסטנדרטי.

מלכתחילה, תצטרך להתחיל מחדש בעת מחקר מילות מפתח רלוונטיות. ייתכן שמילות המפתח שעובדות בשוק המקומי שלך לא בהכרח עובדות בשוק בינלאומי. לא רק זה, אלא שלמילות מפתח אלו יכולות להיות משמעויות שונות לחלוטין בשפה זרה.

כתוצאה מכך, אינך יכול בהכרח ללכת עם תרגום מילולי ולצפות שמילות המפתח שלך יתפקדו כרגיל. לקוחות פוטנציאליים לא יוסיפו את מונחי החיפוש האלה ל-Google אם הם לא רלוונטיים לשפה ולשוק הספציפיים שלהם.

במקום זאת, הם יחפשו עם מילות מפתח אחרות - כאלה שפספסת, אבל המתחרים שלך לא.

כלים וטקטיקות שונות זמינות למציאת מילות מפתח בינלאומיות רלוונטיות ומגמות. פרוסת תוכנה מומלצת היא Semrush. בעזרת הכלי הזה, תוכלו לגלות את מונחי החיפוש הפופולריים ביותר בשוק ספציפי וללמוד על מילות המפתח שבהן משתמשים המתחרים כדי לדרג באופן אורגני עם מאמצי ה-SEO שלהם.

עליך לקחת חלק בייצור תוכן ובניית קישורים כחלק מ-SEO הבינלאומי שלך.

בניית קישורים בינלאומית

קישורים נכנסים באיכות גבוהה חיוניים לדחיפת האתר שלך במעלה דירוג החיפוש של Google.

הסיבות לכך כוללות את הדברים הבאים:

• זה מסייע בקידום האתר הבינלאומי שלך
• זה עוזר לבנות סמכות תחום.
• זה מביא תנועת הפניות מקומית ממקורות מקומיים בעלי ביצועים גבוהים ורלוונטיים.

כמו בכל קמפיין לבניית קישורים, אתה מוצא שהמפרסם של העבודה הוא אחד האתגרים הגדולים ביותר. משימה זו מסובכת אפילו יותר אם אתה יוצא לשוק בינלאומי עם שפה זרה.

מציאת אתרים בדרגים גבוהים המפרסמים מאמרים ממקורות חיצוניים עשויה להיות קשה, בעוד ששכנוע בעלי אתרים לשתף את עבודתך אינו סביר אם תלך עם תרגומי מכונה מקולקלים ולא מקצועיים.

החדשות הטובות: יש פתרונות לבעיות האלה. לדוגמה, מעט מחקר מתחרים יכול לחשוף מבול של אתרים שיפרסמו את הקישור האחורי שלך.

אתה יכול גם ללמוד על סוג התוכן שאתרים אלה שמחים לשתף באמצעות הפלטפורמה שלהם.

באשר ליצירת קשר עם בעלי אתרים, אתה יכול שוב להביא איש מקצוע שיעצב מיילים שזורמים בצורה נכונה ונראים טבעיים. תקשורת חיונית, ומסרים ברורים מבטיחים שתצאו ברגל ימין לקראת בניית קשרים פוריים וארוכי טווח עם משפיענים בינלאומיים בתעשייה שלכם.

PPC בינלאומי

מודעות תשלום לפי קליק הן דרך יעילה נוספת לקדם את העסק שלך לקהל בינלאומי. שלא כמו SEO, שבו אתה יכול לחכות שבועות, חודשים ואפילו שנים לתוצאות בולטות, PPC יכול לספק תוצאות מיידיות. בשל כך, מודעות אלו מעולות לגשר על הפער בין ההתרחבות הבינלאומית של המותג שלך לבין מאמצי ה-SEO שלך שמניבים דיבידנדים.

כדי להבטיח שמודעות ה-PPC הבינלאומיות יגיעו למטרה, יש כמה נקודות שצריך לקחת בחשבון במשוואה. ראשית, עליך לחשוב על הפקת מודעות מושכות עם קריאה מוצקה לפעולה מצורפת. זה המקרה עם כל פרסומת, אבל זה חיוני להציג את הטון והשפה הנכונים כאשר ממקדים לקהל בינלאומי - הרושם הראשוני חשוב.

צעד נוסף גורם למודעות שלך להתבלט ולהשאיר רושם מתמשך, ולהגביר את שיעור הקליקים.

נקודה נוספת שכדאי לזכור היא לוודא שמודעות ה-PPC שלך נוחתות בצורה נכונה. אחרי הכל, אם אתה הולך עם מודעות מותאמות אישית לשוק בינלאומי ספציפי, אתה לא רוצה שהמודעות האלה יופיעו במיקומים בצד השני של העולם.

מיקוד גיאוגרפי ממלא תפקיד אינטגרלי. כאשר אתה משתמש במיקוד גיאוגרפי, אתה יכול להתמקם במדינה, אזור או אפילו עיר ספציפיים, לדחוף את המודעות שלך למיקום הגיאוגרפי המדויק שאליו אתה מכוון עם מאמצי השיווק הדיגיטליים שלך.

חברתי אורגנית בינלאומית

מדיה חברתית היא טקטיקה נוספת שתוכל להוסיף לאסטרטגיית השיווק הדיגיטלי הבינלאומית שלך. זוהי שיטה מצוינת להגיע לקהלים חדשים, שבה תוכן יצירתי וויזואלי יכול להשתולל - ועלול להגיע לקופה הוויראלית הזו.

עם זאת, חברתית אורגנית בינלאומית היא לא משהו שאתה יכול לעשות עם מחויבות מינימלית. זה דורש הרבה זמן ומשאבים. יחד עם יצירת תוכן חדש וקבוע העוקב אחר מגמות עדכניות, עליך לעסוק באופן יזום עם הקהל שלך במדינת היעד שלך.

בשל המאמץ הנדרש, עליך לבחור בקפידה את פלטפורמות המדיה החברתית שבהן ברצונך להשתמש.

האם תתמקד רק בפלטפורמה אחת?

אולי תשלב פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ולינקדאין? האם תיצור פרופילים נפרדים עבור כל מדינה אליה אתה ממקד?

כדי לענות על שאלות אלה, עליך לתת את הדעת על המשאבים, המבנה העסקי שלך ושכיחותן של פלטפורמות מדיה חברתית במדינות ספציפיות.

מַסְקָנָה

שיווק דיגיטלי לקהלים בינלאומיים אינו דומה לקמפיין שיווקי דיגיטלי רגיל. זה עדיין כרוך בטקטיקות השיווק הרגילות, כולל SEO, בניית קישורים, מדיה חברתית ו-PPC.

אלה גם ייושמו וינוהלו באופן כמעט זהה.

עם זאת, כפי שמדריך זה מדגים, ישנם הבדלים רבים שאתה חייב להתאים אליהם בעת ביצוע שיווק דיגיטלי בינלאומי.

עליך לשקול היטב כל קהל בינלאומי, תרבות, טרנדים ועוד הרבה יותר. למרות שאם תבין נכון, יש כל סיכוי שהעסק שלך יהפוך למרכיב קבוע בשווקים בינלאומיים חדשים ומתגמלים!