Blog

Ovo će biti prilično dugačak članak o Strukturiranim podacima – Schema.org i kako ih možete implementirati na svoje web mjesto da biste imali SEO prednosti. Prilično ulazim u detalje jer smatram da je shema obvezna 2020.

#1. Što su strukturirani podaci?

Tražilice žele u potpunosti razumjeti vaše web stranice jer im to pomaže da točno rangiraju vaš sadržaj u SERP-u .

Iako je većina tražilica izvrsna u analizi riječi na stranici kako bi pronašle temu ili temu, možete im pomoći još više pružanjem specifičnih informacija na standardiziranom jeziku koji tražilice mogu razumjeti.

Strukturirani podaci (koji se nazivaju i označavanje sheme) pružaju ove dodatne informacije. Strukturirani podaci su podaci (ili informacije) koji su organizirani na određeni način (strukturirani).

Strukturirani podaci mogu uključivati ​​informacije o web-stranici, npr. autora, naslov, opis, ocjenu, sastojke, vrijeme kuhanja, duljinu videozapisa itd. Prema vlastitom nahođenju, Google zatim može upotrijebiti te podatke za dodavanje veće vrijednosti rezultatima pretraživanja.

Evo primjera koji pokazuje kako je Google koristio strukturirane podatke ugrađene u web-stranicu za isticanje podataka recenzije:

Primijetite da popisi u SERP-ovima imaju ocjene zvjezdicama i brojevima, broj glasova, pa čak i početne cijene. Oni se nazivaju obogaćeni isječci, gdje se riječ "bogati" odnosi na sve što se inače ne nalazi u uobičajenom unosu (plavi naslov, zeleni URL i crni opis).

Bogate isječke poput ovog stvara Google pomoću strukturiranih podataka koje su ti webmasteri ugradili u web stranicu.

Evo isječka tih strukturiranih podataka iz izvornog koda prve stranice:

Strelica pokazuje na strukturirane podatke koji određuju vrijednost ocjene i broj. Možete vidjeti da se vrijednost koristi u obogaćenom isječku.

Okvir nacrtan oko opisa ističe još jednu važnu točku. Samo zato što dodate strukturirane podatke ne znači da će ih Google koristiti.

Ako se osvrnete na snimak zaslona koji prikazuje obogaćene isječke u SERP-ovima, Google nije upotrijebio taj opis u obogaćenom isječku.

Google također nema najnoviju "nisku cijenu" od 3,05 USD (isječak SERP-a prikazuje cijene počevši od 3,92 USD), tako da su ovi strukturirani podaci možda ažurirani od posljednjeg Google indeksiranja ove stranice.

Strukturirani podaci ugrađeni na ovu stranicu daju Googleu više informacija koje može koristiti prema vlastitom nahođenju za poboljšanje popisa u SERP-ovima.

Također pomaže Googleu da bolje razumije sadržaj na stranici, što mu pomaže da točnije rangira stranicu.

Strukturirani podaci (SD) trebali bi biti sastavni dio vašeg SEO-a jer ih mogu čitati (i koristiti) tražilice, Facebook, Pinterest itd.

Tko će imati koristi od implementacije strukturiranih podataka?

#2. Implementacija strukturiranih podataka

Ne želim vas zbuniti, ali postoji više od jednog načina implementacije strukturiranih podataka . Međutim, govorit ćemo samo o metodi koju Google preferira, a koja koristi taksonomiju nazvanu schema.org i programski jezik JSON-LD.

Za korisnike WordPressa koji ne žele naučiti ni najmanju količinu programiranja, nemojte paničariti. Gledat ću dodatak za WordPress koji za vas može implementirati strukturirane podatke.

Da bismo dodali strukturirane podatke, moramo znati pravila koja upravljaju strukturom. U svom najjednostavnijem obliku, strukturirani podaci su skup parova varijabla/vrijednost.

Imena varijabli prikazana u tom kodu su kritična. Ako ne koristite točan naziv varijable, kôd neće biti razumljiv.

Kao webmasteri, moramo znati koje su varijable dostupne i koje vrijednosti te varijable prihvaćaju. Tu dolazi taksonomija koju smo maloprije spomenuli.

Godine 2011. Google, Bing, Yahoo! i Yandex udružili su se kako bi stvorili standardizirani popis atributa i entiteta koji su se svi složili podržati i koji je postao poznat kao Schema.org (da, to je web stranica). Schema.org je taksonomija "stvari" koje možemo dodati našim strukturiranim podacima.

kužiš
Pa, tu je i muha u glavi… Google!

Google također ima svoje smjernice uz ono što ćete pronaći na Schema.org.

Možete izraditi svoje strukturirane podatke prema schema.org, ali ako također ne implementirate Googleove smjernice, tada pretraživački div može primijeniti kaznu na vaše stranice/site. Ove smjernice možete pronaći ovdje .

Dobra je vijest da većina Googleovih smjernica služi samo za sprječavanje web administratora u zlouporabi sustava, npr. stvaranju strukturiranih podataka koji ne odražavaju točno sadržaj stranice.

2.1 JSON-LD

Ranije smo spomenuli da su strukturirani podaci kodirani pomoću jezika JSON-LD. JSON-LD je kod koji se koristi za prosljeđivanje podataka tražilicama.

Možemo stvoriti JSON-LD strukturirane podatke pomoću Google pomoćnika strukturiranih podataka. Ovaj vam alat omogućuje označavanje vaše stranice, zatim snimanje JSON-LD-a koji trebate dodati na svoju stranicu.

Isprobajte ga. Idite na tu stranicu. Pronađite URL na jednoj od svojih web stranica, odaberite vrstu sheme koju želite stvoriti, a zatim zalijepite URL. Za početak kliknite gumb Pokreni označavanje.

Vaša će se stranica učitati na podijeljenom zaslonu, s podacima s desne strane i vašom web stranicom s lijeve strane. Sada možete koristiti miš za označavanje informacija na svojoj web stranici.

Kada to učinite, dobit ćete skočni izbornik koji vam omogućuje označavanje podataka koje ste upravo označili. U ovom primjeru označio sam naslov i odabrat ću naziv iz izbornika:

Kada kliknete stavku izbornika, ta se vrijednost podataka upisuje u tu varijablu s desne strane zaslona. Označite što više informacija o svojoj stranici.

Ako postoje informacije koje želite označiti, ali nisu fizički pronađene na stranici (pa ih ne možete istaknuti), kliknite gumb Dodaj oznaku koja nedostaje na dnu. Zatim možete ručno unijeti podatke.

Kada završite s označavanjem svoje stranice, kliknite gumb Stvori HTML, gore desno. Na sljedećem ekranu provjerite jeste li iz padajućeg okvira odabrali JSON-LD i vaš važeći JSON-LD kod bit će naveden ispod:

Ovaj se kod sada može umetnuti u web stranicu.

Postoje različiti načini umetanja koda u web stranicu. Ako ste upoznati s Upraviteljem oznaka, možete ga koristiti. Ili, možete zalijepiti kod izravno u HTML svoje stranice, testirati ga, a zatim prijeći na sljedeću stranicu koju želite označiti.

#3. Označavanje sheme testiranja

Svoje strukturirane podatke možete testirati putem Googleovog alata za testiranje strukturiranih podataka . Kada dođete do tog URL-a, imate mogućnost izbora testiranja URL-a ili isječka koda.

Ako ste već unijeli strukturirane podatke na svoju web stranicu, testirajte URL. Vaša stranica će biti analizirana, a rezultati su pokazali:

Tražite čisto zdravstveno stanje. To znači 0 grešaka. Svaki od tih unosa u tablici rezultata predstavlja različiti dio strukturnih
podataka na vašoj web stranici.

Ovisno o tome kako je vaše web mjesto izgrađeno, možda imate strukturirane podatke koji su već prisutni na vašim web stranicama. Ako koristite WordPress, WordPress će dodati neke za vas, kao i neke dodatke.

Možete kliknuti bilo koji od ovih unosa da biste proširili strukturirane podatke. Dakle, klik na Organizacija prikazuje mi strukturirane podatke za tu "stvar".

#4. Rješavanje problema s Google konzolom

Staro sučelje (još uvijek se možete prebaciti na njega) Google Search Consolea ima odjeljak koji vam može pomoći s vašim strukturiranim podacima. Alate za strukturirane podatke pronaći ćete u izborniku SearchAppearance.

Zaslon sa strukturiranim podacima će istaknuti sve probleme sa strukturiranim podacima na vašem web-mjestu.

Klikom na retke koji sadrže pogreške otvara se detaljniji prikaz. Vidjet ćete URL-ove s pogreškama strukturiranih podataka, kao i same pogreške.

Ako kliknete URL, otvara se dijaloški okvir s više pojedinosti, kao i gumb za testiranje strukturiranih podataka na stranici uživo:

Možda ćete otkriti da kada testirate svoju aktivnu stranicu, shema dobro provjerava valjanost. To je zato što je popravljeno otkako ga je Google posljednji put vidio. Ostat će na popisu pogrešaka sve dok Google ponovno ne pregleda stranicu i ne pronađe valjanu shemu na mjestu.

Tek smo stvarno zagrebali po površini u smislu ručnog dodavanja strukturiranih podataka na web mjesto, ali što se tiče ručnih metoda, pokrili smo sve.

Kao što ste vidjeli, postoji mnogo pravila kojih se morate pridržavati, a ta se pravila mogu promijeniti bez prethodne najave.

Osobno ne želim gnjavažu ili gubitak vremena provjeravanja Schema.org i Googleovih smjernica svaki put kada dodam strukturirane podatke na web stranicu. Stoga je moj preferirani način dodavanja strukturiranih podataka pomoću WordPress dodatka.

Dodatak koji koristim zove se Schema Pro i želim vam pokazati kako to brzo radi.

#5. Schema Pro WordPress dodatak

Glavni razlog zašto volim ovaj dodatak za strukturirane podatke je taj što se redovito ažurira.

Kada se Schema.org ažurira, ovaj dodatak se ažurira. To znači da se mogu usredotočiti na važnije stvari i prepustiti dodatku da se nosi s mojim zahtjevima za strukturirane podatke.

Detalje o dodatku možete pronaći ovdje . A ovdje imamo i lijep popust na WP Schema za naše čitatelje. Postavit ću neke strukturirane podatke pomoću ovog dodatka na svojoj testnoj stranici.

5.1 Schema Pro postavke

Nakon što se instalira i aktivira, dodatak dodaje izbornik ispod izbornika postavki na lijevoj bočnoj traci vaše nadzorne ploče. Više volim postavke Schema Pro na drugom mjestu, a to možete učiniti u konfiguracijskom izborniku:

Što god dodate ovdje, bit će dodano strukturiranim podacima vaših web stranica. Moje će stranice sada imati vrijednosti strukturiranih podataka za logotip web-lokacije, vrstu web-lokacije i naziv tvrtke na gornjoj snimci zaslona.

Na kartici društvenih profila u postavkama dodajte sve stranice društvenih medija koje ste postavili za web mjesto.

Na kartici Ostale postavke sheme možete dodijeliti više strukturiranih podataka:

Opet, svi ovi podaci koje sada unosite pretvaraju se u JSON-LD i automatski dodaju na vaše stranice. Možete testirati shemu dodanu stranicama tako da posjetite svoje web mjesto dok ste prijavljeni na nadzornu ploču.

Klikom na tu vezu otvorit će se trenutna web stranica u alatu za testiranje strukturiranih podataka, tako da možete vidjeti nove strukturirane podatke i potvrditi da su u redu.

5.2 Dodavanje specifične sheme

S obavljenim općim postavkama, sada možemo početi dodavati shemu za određene stranice. Kliknite karticu Shema i kliknite gumb Dodaj novo. Zaslon koji se učita dat će vam izbor vrste sheme koju želite stvoriti:

Nakon što kliknete gumb Dalje, bit ćete upitani gdje na vašoj web stranici treba integrirati novu shemu:

U mom slučaju, želim da se ova shema primijeni na sve objave. Imajte na umu da zadnji unos, Specific Target, omogućuje odabir određenih postova,
arhivskih stranica (oznaka, kategorija) ili stranica.

Na primjer, ako želite primijeniti shemu na samo jedan ili dva posta, možete. Također imate moć dodavanja pravila izuzimanja koja sprječavaju dodavanje sheme na stranice na temelju vaših kriterija.

Možete dodati više pravila za "omogućavanje" i "isključivanje" za ciljanje određenih stranica i odjeljaka vaše web-lokacije. Npr., možete postaviti shemu pregleda i primijeniti je na sve postove u kategoriji pregleda.

Kada ste gotovi, kliknite gumb Dalje. Dobit ćete potvrdu da je vaša shema postavljena:

Pritisnite gumb Kompletno postavljanje za ulazak u ekran za uređivanje sheme:

Ovaj vam zaslon omogućuje uređivanje sheme, uključujući pravila za omogućavanje/isključivanje ako je potrebno. Shema se postavlja odabirom opcija iz padajućih okvira.

Sve što je odabrano u padajućem okviru koristi se za izradu strukturiranih podataka za svaku objavu. Zamislite opcije u padajućim okvirima kao varijable koje će se mijenjati za svaki post.

Na primjer, ako imate odabranu varijablu Naslov za svojstvo Naslov, svaki će post koristiti svoj naslov za shemu Naslova.

Većina ovih opcija bit će ispravno odabrana za vas, ali možete promijeniti ili nadjačati zadane postavke. Na primjer, za ime izdavača, dodatak je odabrao naslov stranice u strukturiranim podacima (što ima smisla).

Klik na padajući okvir omogućuje mi da napravim drugačiji odabir ako želim, uključujući fiksni tekst, gdje mogu upisati bilo koji tekst koji mi se sviđa:

Još jedna korisna opcija u padajućem okviru je Novo prilagođeno polje. U tom slučaju možete odabrati vrijednost u trenutku objavljivanja sadržaja.

Dobar primjer za to je polje slike koje je bitno za shemu članka. Postavljeno je na Istaknutu sliku prema zadanim postavkama, ali ako postu nije dodijeljena istaknuta slika, to će rezultirati pogreškom provjere valjanosti strukturiranih podataka.

Promjenom slike u Novo prilagođeno polje, moći ću odrediti sliku za svaku objavu u trenutku objave objave (izravno na zaslonu za uređivanje objave):

Odabirom slike u trenutku objave, pogreška slike će biti riješena.

Međutim, postoji još jedna pogreška u tom izvješću o pogrešci. Logotip. To se lako popravlja dodjeljivanjem ikone web-mjesta u postavkama identiteta web-mjesta moje teme.

Još mnogo toga ovaj dodatak može učiniti za vas.

Međutim, ostavit ću to tamo. Ako odlučite kupiti dodatak WP Schema Pro , imat ćete puni pristup dokumentaciji dodatka koja će vam pomoći.

Prije nego završim ovaj članak, želio sam spomenuti da postoje neki besplatni dodaci za strukturirane podatke.

Isprobao sam one koje sam mogao pronaći i kod svih sam našao neke probleme s osnovnom funkcionalnošću.

#6. Izvori shema i strukturiranih podataka

Postoji mnogo toga za naučiti sa strukturiranim podacima, a ja bih mogao samo zagrebati po površini u ovom članku. To je nešto što mislim da trebate koristiti kao SEO, pa mi dopustite da završim navodeći neke od važnijih izvora.

#7. Zaključak

Dakle, koristite li Schema.org?

Jeste li vidjeli poboljšanja na ljestvici?

Ili vam možda treba pomoć. Rado ću vas voditi. Samo mi javite u komentarima ispod.