Blog

Digitalni marketing preduvjet je za svaku tvrtku koja želi privući klijente online. Prilikom sastavljanja digitalne marketinške strategije potrebno je uzeti u obzir mnogo aspekata, ali još je jedan element nedavno postao važan: međunarodna publika .

Sve više i više tvrtki odlučuje ciljati na svjetska tržišta kako bi povećale svoj tržišni udio, povećale vidljivost marke i ostvarile veću prodaju.

Je li cilj povećati prodaju vaših proizvoda i usluga diljem svijeta? Ako je tako, morate sastaviti sveobuhvatnu međunarodnu digitalnu marketinšku kampanju.

Ovaj će vam vodič pomoći da to ostvarite!

Koje tvrtke trebaju koristiti međunarodni digitalni marketing?

Međunarodno širenje nije na jelovniku za svaku vrstu poslovanja. Bitno je biti realan i razumjeti svoja ograničenja. Na primjer, nema smisla da se lokalna tvrtka otiskuje u međunarodne vode – što je značajno ako čak nije proširila svoje poslovanje na nacionalnoj razini.

Uz to, razne vrste poslovanja mogu profitirati od međunarodnog digitalnog marketinga. To je prirodan put za organizacije koje planiraju inozemno širenje. Međutim, također može biti korisno za male tvrtke da naprave taj međunarodni skok.

Uostalom, međunarodno širenje otvara vrata novim tržištima i mogućnost da se izdvojite od konkurencije. To je također taktika koja može ubrzati rast tvrtke. Dodajte tome da globalizacija postaje sve više prirodna pojava i nije nedostupna pravim malim tvrtkama.

Kad smo te točke riješili, sada je vrijeme da prijeđemo na glavni sadržaj ovog vodiča: međunarodni digitalni marketing! Naveli smo glavne taktike potrebne za razvoj sveobuhvatne, učinkovite marketinške strategije.

Međunarodni SEO

Optimizacija za tražilice (SEO) temelj je svake vrijedne strategije digitalnog marketinga . To ostaje isto s međunarodnim digitalnim marketingom.

Zašto?

Prema istraživačkoj studiji koju je proveo Forrester , 71% potrošača započinje svoje putovanje korištenjem tražilice za otkrivanje novih proizvoda i usluga (inicijacija), a 74% je izjavilo da koristi tražilicu za razmatranje i kupnju (istraživanje, usporedba, transakcija).

[novashare_tweet tweet=”71% potrošača počinje svoje putovanje korištenjem tražilice za otkrivanje novih proizvoda i usluga.” theme=”simple-alt” cta_text=”Kliknite za tweet” hide_hashtags=”true”]

Ovo pokazuje da jako puno ljudi koristi tražilice – dobro, Google – kako bi pronašli ono što traže na internetu. Ako želite da vaša web stranica bude pronađena, morate uključiti SEO u dizajn i sadržaj svoje web stranice.

Međunarodni SEO ima nekoliko kritičnih promjena u standardnom procesu.

s istraživanjem morat ćete . Ključne riječi koje funkcioniraju na vašem lokalnom tržištu možda neće nužno funkcionirati i na međunarodnom. I ne samo to, te ključne riječi mogu imati potpuno različita značenja na stranom jeziku.

Kao rezultat toga, ne možete nužno ići s doslovnim prijevodom i očekivati ​​da će vaše ključne riječi normalno funkcionirati. Potencijalni kupci neće dodavati ove pojmove za pretraživanje na Google ako nisu relevantni za njihov specifični jezik i tržište.

Umjesto toga, pretraživat će s drugim ključnim riječima – onima koje ste vi propustili, ali vaši konkurenti nisu.

Dostupni su različiti alati i taktike za pronalaženje relevantnih međunarodnih ključnih riječi u trendu. Preporučeni dio softvera je Semrush. Pomoću ovog alata možete saznati najpopularnije pojmove za pretraživanje na određenom tržištu i saznati više o ključnim riječima koje konkurencija koristi za organsko rangiranje u svojim naporima za SEO.

Morate uzeti u obzir proizvodnju sadržaja i izgradnju poveznica kao dio vašeg međunarodnog SEO-a.

Međunarodna izgradnja veza

Visokokvalitetne povratne veze neophodne su za pomicanje vaše web stranice na ljestvici Google pretraživanja.

Razlozi za to uključuju sljedeće:

• Pomaže u promicanju vaše međunarodne web stranice
• Pomaže u izgradnji autoriteta domene.
• Donosi lokalni promet preporuka iz relevantnih lokalnih izvora visoke izvedbe.

Kao i kod svake kampanje za izgradnju poveznica, otkrivate da je izdavač djela jedan od najvećih izazova. Ovaj je zadatak još teži ako izlazite na međunarodno tržište sa stranim jezikom.

Pronalaženje visoko rangiranih web stranica koje objavljuju članke iz vanjskih izvora može biti teško, dok je malo vjerojatno uvjeriti vlasnike web stranica da podijele vaš rad ako koristite pokvarene, neprofesionalne strojne prijevode.

Dobra vijest: postoje rješenja za te probleme. Na primjer, kratko istraživanje konkurenata može otkriti gomilu web stranica koje će objaviti vašu povratnu vezu.

Također možete saznati više o vrsti sadržaja koje te stranice rado dijele putem svoje platforme.

Što se tiče stupanja u kontakt s vlasnicima web-mjesta, opet možete dovesti profesionalca koji će izraditi e-poruke koje teku ispravno i djeluju prirodno. Komunikacija je ključna, a jasne poruke osiguravaju da stanete na pravu nogu prema izgradnji plodonosnih, dugoročnih odnosa s međunarodnim utjecajnim osobama u vašoj industriji.

Međunarodni PPC

Oglasi s plaćanjem po kliku još su jedan učinkovit način promoviranja vaše tvrtke međunarodnoj publici. Za razliku od SEO-a, gdje možete čekati tjednima, mjesecima ili čak godinama za zapažene rezultate, PPC može dati trenutne rezultate. Zbog toga su ovi oglasi izvrsni za premošćivanje jaza između međunarodnog širenja vašeg brenda i isplativosti vaših SEO napora.

Kako biste bili sigurni da će vaši međunarodni PPC oglasi pogoditi metu, postoji nekoliko točaka koje treba uzeti u obzir u jednadžbi. Prvo, morate razmišljati o stvaranju uvjerljivih oglasa s čvrstim pozivom na radnju. To je slučaj sa svakim oglasom, ali bitno je prikazati pravi ton i jezik kada ciljate međunarodnu publiku – prvi dojam je važan.

Dodatnim radom vaši se oglasi ističu i ostavljaju trajan dojam, povećavajući stopu klikanja.

Još jedna stvar koju treba zapamtiti je osigurati da se vaši PPC oglasi ispravno prikazuju. Uostalom, ako idete s prilagođenim oglasima za određeno međunarodno tržište, ne želite da se ti oglasi prikazuju na lokacijama na drugom kraju svijeta.

Geografsko ciljanje ima važnu ulogu. Kada koristite geografsko ciljanje, možete zonirati određenu zemlju, regiju ili čak grad, gurajući svoje oglase na točnu geografsku lokaciju kojoj ciljate svojim digitalnim marketinškim naporima.

Međunarodni organski društveni

Društveni mediji još su jedna taktika koju možete dodati svojoj međunarodnoj strategiji digitalnog marketinga. To je izvrsna metoda za dosezanje nove publike, gdje kreativni, vizualni sadržaj može divljati – i potencijalno pogoditi taj viralni jackpot.

Međutim, međunarodna organska društvena mreža nije nešto što možete učiniti uz minimalnu predanost. Zahtijeva puno vremena i resursa. Uz izradu novog, redovnog sadržaja koji prati aktualne trendove, morate se proaktivno uključiti u svoju publiku u ciljanoj zemlji.

Zbog potrebnog truda morate pažljivo odabrati platforme društvenih medija koje želite koristiti.

Hoćete li se fokusirati samo na jednu platformu?

Možda ćete spojiti Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn? Hoćete li izraditi zasebne profile za svaku zemlju koju ciljate?

Da biste odgovorili na ova pitanja, morate uzeti u obzir svoje resurse, poslovnu strukturu i prevalenciju platformi društvenih medija u određenim zemljama.

Zaključak

Digitalni marketing za međunarodnu publiku ne razlikuje se od obične digitalne marketinške kampanje. Još uvijek uključuje uobičajene marketinške taktike, uključujući SEO, izgradnju poveznica, društvene medije i PPC.

Oni će se također provoditi i upravljati na gotovo isti način.

Međutim, kao što ovaj vodič pokazuje, postoje brojne razlike s kojima se morate pridržavati kada provodite međunarodni digitalni marketing.

Morate pažljivo razmotriti svaku međunarodnu publiku, kulturu, trendove i još mnogo toga. Premda, ako to učinite kako treba, postoji velika šansa da će vaš posao postati trajna pozicija na novim, nagrađivanim međunarodnim tržištima!