blog

Ini akan menjadi artikel yang cukup panjang tentang Data terstruktur – Schema.org dan bagaimana Anda dapat menerapkannya di situs Anda untuk mendapatkan manfaat SEO. Saya menjelaskan secara detail karena saya menganggap skema itu wajib pada tahun 2020.

#1. Apa itu Data Terstruktur?

Mesin pencari ingin memahami sepenuhnya halaman web Anda karena membantu mereka menentukan peringkat konten Anda secara akurat di SERP .

Meskipun sebagian besar mesin telusur hebat dalam menganalisis kata-kata di laman untuk menemukan topik atau tema, Anda dapat lebih membantu mereka dengan memberikan informasi spesifik dalam bahasa standar yang dapat dipahami mesin telusur.

Data terstruktur (juga disebut markup skema) memberikan informasi tambahan ini. Data terstruktur berarti data (atau informasi) yang telah disusun secara tertentu (terstruktur).

Data terstruktur dapat mencakup informasi tentang halaman web, misalnya penulis, judul, deskripsi, rating, bahan-bahan, waktu memasak, durasi video, dll. Sesuai kebijakannya, Google kemudian dapat menggunakan data ini untuk menambahkan nilai lebih pada hasil pencarian.

Berikut adalah contoh yang menunjukkan bagaimana Google menggunakan data terstruktur yang disematkan di halaman web untuk menyorot data ulasan:

Perhatikan daftar di SERP memiliki peringkat bintang & nomor, jumlah suara, dan bahkan harga awal. Ini disebut cuplikan kaya, di mana kata “kaya” mengacu pada apa pun yang biasanya tidak ditemukan dalam daftar normal (judul biru, URL hijau, dan deskripsi hitam).

Cuplikan kaya seperti ini dibuat oleh Google menggunakan data terstruktur yang disematkan oleh webmaster ini ke dalam laman web.

Berikut cuplikan data terstruktur tersebut dari kode sumber halaman pertama:

Panah menunjuk ke data terstruktur yang menentukan nilai dan jumlah rating. Anda dapat melihat bahwa nilai tersebut digunakan dalam cuplikan kaya.

Kotak yang digambar di sekitar deskripsi menyoroti poin penting lainnya. Hanya karena Anda menambahkan data terstruktur bukan berarti Google akan menggunakannya.

Jika Anda melihat kembali tangkapan layar yang menunjukkan cuplikan kaya di SERP, Google tidak menggunakan deskripsi tersebut di cuplikan kaya.

Google juga tidak memiliki “harga rendah” terbaru sebesar $3,05 (cuplikan SERPs menunjukkan harga mulai dari $3,92), jadi data terstruktur ini mungkin telah diperbarui sejak perayapan Google terakhir pada laman ini.

Data terstruktur yang disematkan pada halaman ini memberi Google lebih banyak informasi yang dapat digunakan sesuai kebijaksanaannya untuk meningkatkan listingan di SERP.

Ini juga membantu Google lebih memahami konten pada halaman, yang membantunya menentukan peringkat halaman dengan lebih akurat.

Data Terstruktur (SD) harus menjadi bagian integral dari SEO Anda karena dapat dibaca (dan digunakan) oleh mesin pencari, Facebook, Pinterest, dll.

Siapa yang akan mendapat manfaat dari penerapan data terstruktur?

#2. Menerapkan Data Terstruktur

Saya tidak ingin membingungkan Anda, tetapi ada lebih dari satu cara untuk mengimplementasikan data terstruktur . Namun, kami hanya akan membahas metode yang disukai Google, yang menggunakan taksonomi yang disebut skema.org, dan bahasa pemrograman JSON-LD.

Bagi pengguna WordPress yang tidak ingin mempelajari pemrograman sekecil apa pun, jangan panik. Saya akan mencari plugin WordPress yang dapat mengimplementasikan data terstruktur untuk Anda.

Untuk menambahkan data terstruktur, kita perlu mengetahui aturan yang mengatur struktur tersebut. Dalam bentuknya yang paling sederhana, data terstruktur adalah sekumpulan pasangan variabel/nilai.

Nama variabel yang ditampilkan dalam kode itu sangat penting. Jika Anda tidak menggunakan nama variabel yang tepat, kodenya tidak akan dipahami.

Sebagai webmaster, kita perlu mengetahui variabel apa saja yang tersedia dan nilai apa yang diterima variabel tersebut. Di sinilah taksonomi yang kita rujuk beberapa saat yang lalu berperan.

Pada tahun 2011, Google, Bing, Yahoo!, dan Yandex berkumpul untuk membuat daftar atribut dan entitas standar yang mereka sepakati untuk dukung dan kemudian dikenal sebagai Schema.org (ya, ini adalah situs web). Schema.org adalah taksonomi “sesuatu” yang dapat kita tambahkan ke data terstruktur kita.

Mengerti?
Ya, ada lalat di salep… Google!

Google juga memiliki pedomannya selain yang dapat Anda temukan di Schema.org.

Anda dapat membuat data terstruktur sesuai dengan skema.org, tetapi jika Anda juga tidak menerapkan pedoman Google, maka raksasa pencarian tersebut dapat menerapkan penalti pada halaman/situs Anda. Anda dapat menemukan pedoman ini di sini .

Kabar baiknya adalah sebagian besar pedoman Google hanya ditujukan untuk mencegah admin web menyalahgunakan sistem, misalnya membuat data terstruktur yang tidak mencerminkan konten halaman secara akurat.

2.1 JSON-LD

Sebelumnya, kami telah menyebutkan bahwa data terstruktur dikodekan menggunakan bahasa JSON-LD. JSON-LD adalah kode yang digunakan untuk meneruskan data ke mesin pencari.

Kita dapat membuat data terstruktur JSON-LD menggunakan bantuan data terstruktur Google. Alat ini memungkinkan Anda menandai situs Anda, lalu menangkap JSON-LD yang perlu Anda tambahkan ke halaman Anda.

Cobalah. Kunjungi situs itu. Temukan URL di salah satu situs web Anda, pilih jenis skema yang ingin Anda buat, lalu tempelkan URL tersebut. Klik tombol Mulai Pemberian Tag untuk memulai.

Halaman Anda akan dimuat dalam layar terpisah, dengan item data di sebelah kanan dan halaman web Anda di sebelah kiri. Anda sekarang dapat menggunakan mouse untuk menyorot informasi di halaman web Anda.

Ketika melakukannya, Anda akan mendapatkan menu popup yang memungkinkan Anda menandai data yang baru saja Anda soroti. Dalam contoh ini, saya telah menyorot judulnya dan akan memilih nama dari menu:

Saat Anda mengklik item menu, nilai data tersebut ditulis ke variabel tersebut di sebelah kanan layar. Markup informasi sebanyak mungkin tentang halaman Anda.

Jika ada informasi yang ingin Anda markup tetapi tidak ditemukan secara fisik pada halaman (sehingga Anda tidak dapat menyorotnya), klik tombol Tambahkan Tag yang Hilang di bagian bawah. Anda kemudian dapat memasukkan data secara manual.

Ketika Anda selesai menandai halaman Anda, klik tombol Buat HTML, kanan atas. Di layar berikutnya, pastikan Anda telah memilih JSON-LD dari kotak drop-down, dan kode JSON-LD Anda yang valid akan tercantum di bawah:

Kode ini sekarang dapat dimasukkan ke dalam halaman web.

Ada berbagai cara untuk memasukkan kode ke dalam halaman web. Jika Anda familiar dengan Tag Manager, Anda bisa menggunakannya. Atau, Anda dapat menempelkan kode langsung ke HTML halaman Anda, mengujinya, lalu berpindah ke halaman berikutnya yang ingin Anda markup.

#3. Menguji Markup Skema

Anda dapat menguji data terstruktur melalui alat pengujian data terstruktur Google . Saat Anda tiba di URL tersebut, Anda diberikan pilihan untuk menguji URL atau cuplikan kode.

Jika Anda sudah memasukkan data terstruktur ke halaman web Anda, uji URL-nya. Halaman Anda akan dianalisis, dan hasilnya menunjukkan:

Anda mencari tagihan kesehatan yang bersih. Itu berarti 0 kesalahan. Masing-masing entri dalam tabel hasil mewakili bagian
data struktur yang berbeda di halaman web Anda.

Bergantung pada bagaimana situs Anda dibuat, Anda mungkin sudah memiliki data terstruktur di halaman web Anda. Jika Anda menggunakan WordPress, WordPress akan menambahkan beberapa untuk Anda, begitu juga beberapa plugin.

Anda dapat mengklik salah satu entri ini untuk memperluas data terstruktur. Jadi, mengklik Organisasi menunjukkan kepada saya data terstruktur untuk “hal” itu.

#4. Pemecahan masalah dengan Konsol Google

Antarmuka lama (Anda masih dapat beralih ke sana) Google Search Console memiliki bagian yang dapat membantu Anda dengan data terstruktur. Anda akan menemukan alat data terstruktur di bawah menu SearchAppearance.

Layar data terstruktur akan menyoroti masalah apa pun dengan data terstruktur di situs Anda.

Mengklik baris yang mengandung kesalahan akan membuka tampilan yang lebih detail. Anda akan melihat URL dengan error data terstruktur, serta error itu sendiri.

Jika Anda mengklik URL, kotak dialog akan terbuka dengan detail lebih lanjut, serta tombol untuk menguji data terstruktur di halaman aktif:

Anda mungkin menemukan bahwa saat Anda menguji halaman aktif Anda, skema tervalidasi dengan baik. Itu karena sudah diperbaiki sejak terakhir kali Google melihatnya. Ini akan tetap berada dalam daftar kesalahan sampai Google melakukan spider ulang pada halaman tersebut dan menemukan skema yang valid.

Kami baru melakukan langkah awal dalam hal menambahkan data terstruktur secara manual ke situs web, namun untuk metode manual, kami telah membahas semuanya.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak peraturan yang harus Anda ikuti, dan peraturan ini dapat berubah tanpa pemberitahuan.

Saya pribadi tidak ingin repot atau membuang waktu karena harus memeriksa pedoman Schema.org dan Google setiap kali saya menambahkan data terstruktur ke halaman web. Oleh karena itu, metode pilihan saya untuk menambahkan data terstruktur adalah dengan plugin WordPress.

Plugin yang saya gunakan disebut Schema Pro , dan saya ingin menunjukkan cara kerjanya dengan cepat.

#5. Plugin Skema Pro WordPress

Alasan utama saya menyukai plugin ini untuk data terstruktur adalah karena plugin ini diperbarui secara berkala.

Ketika Schema.org diperbarui, plugin ini diperbarui. Artinya, saya dapat berkonsentrasi pada hal-hal yang lebih penting dan membiarkan plugin menangani kebutuhan data terstruktur saya.

Anda dapat menemukan detail plugin di sini . Dan di sini kami memiliki diskon Skema WP untuk pembaca kami. Saya akan menyiapkan beberapa data terstruktur menggunakan plugin ini di situs pengujian saya.

5.1 Pengaturan Skema Pro

Setelah diinstal dan diaktifkan, plugin menambahkan menu di bawah menu pengaturan di sidebar kiri dasbor Anda. Saya lebih suka pengaturan Schema Pro di tempat lain, dan Anda dapat melakukannya di menu konfigurasi:

Apa pun yang Anda tambahkan di sini akan ditambahkan ke data terstruktur halaman web Anda. Halaman saya sekarang akan memiliki nilai data terstruktur untuk logo situs, jenis situs, dan nama perusahaan pada gambar di atas.

Pada tab profil sosial pada pengaturan, tambahkan halaman media sosial apa pun yang telah Anda siapkan untuk situs tersebut.

Pada tab Pengaturan Skema Lainnya, Anda dapat menetapkan lebih banyak data terstruktur:

Sekali lagi, semua data yang Anda masukkan sekarang diubah menjadi JSON-LD dan ditambahkan ke halaman Anda secara otomatis. Anda dapat menguji skema yang ditambahkan ke halaman dengan mengunjungi situs Anda saat masuk ke Dasbor Anda.

Mengklik link tersebut akan membuka halaman web saat ini di Alat Pengujian Data Terstruktur, sehingga Anda dapat melihat data terstruktur baru dan mengonfirmasi bahwa data tersebut OK.

5.2 Menambahkan Skema Tertentu

Setelah pengaturan umum selesai, sekarang kita dapat mulai menambahkan skema untuk halaman tertentu. Klik ke tab Skema, dan klik tombol Tambah Baru. Layar yang dimuat akan memberi Anda pilihan jenis skema yang ingin Anda buat:

Setelah mengklik tombol Berikutnya, Anda akan ditanya di situs web mana skema baru harus diintegrasikan:

Dalam kasus saya, saya ingin skema ini diterapkan ke Semua Postingan. Perhatikan bahwa entri terakhir, Target Spesifik, memungkinkan Anda memilih postingan,
halaman arsip (tag, kategori), atau halaman tertentu.

Misalnya, jika Anda ingin menerapkan skema hanya pada satu atau dua postingan, Anda bisa. Anda juga memiliki wewenang untuk menambahkan aturan pengecualian yang mencegah skema ditambahkan ke halaman berdasarkan kriteria Anda.

Anda dapat menambahkan beberapa aturan “aktifkan” dan “pengecualian” untuk menargetkan halaman dan bagian tertentu di situs Anda. Misalnya, Anda dapat mengatur skema ulasan untuk diterapkan pada semua postingan dalam kategori ulasan.

Setelah selesai, klik tombol Berikutnya. Anda akan mendapatkan konfirmasi bahwa skema Anda telah disiapkan:

Klik tombol Penyetelan Lengkap untuk masuk ke layar Edit Skema:

Layar ini memungkinkan Anda mengedit skema, termasuk aturan pengaktifan/pengecualian jika perlu. Skema diatur dengan memilih opsi dari kotak drop-down.

Apa pun yang dipilih di kotak drop-down digunakan untuk membuat data terstruktur untuk setiap postingan. Pikirkan opsi di kotak drop-down sebagai variabel, yang akan berubah untuk setiap postingan.

Misalnya, jika Anda memilih variabel Judul untuk properti Judul, setiap postingan akan menggunakan judulnya untuk skema Judul.

Sebagian besar opsi ini akan dipilih dengan benar untuk Anda, namun Anda dapat mengubah atau mengesampingkan pengaturan default. Misalnya, untuk Nama Penerbit, plugin memilih Judul Situs dalam data terstruktur (yang masuk akal).

Mengklik kotak drop-down memungkinkan saya membuat pilihan berbeda jika saya mau, termasuk Teks Tetap, di mana saya bisa mengetikkan teks apa pun yang saya suka:

Opsi berguna lainnya di kotak drop-down adalah Bidang Kustom Baru. Dalam hal ini, Anda dapat memilih nilai pada saat Anda mempublikasikan konten.

Contoh bagusnya adalah bidang Gambar yang penting untuk skema artikel. Ini diatur ke Gambar Unggulan secara default, tetapi jika postingan tidak memiliki gambar unggulan yang ditetapkan, hal ini akan mengakibatkan kesalahan validasi data terstruktur.

Dengan mengubah gambar ke Bidang Kustom Baru, saya akan dapat menentukan gambar untuk setiap postingan pada saat saya mempublikasikan postingan (langsung di layar edit postingan):

Dengan memilih gambar pada saat diterbitkan, kesalahan gambar akan teratasi.

Namun, masih ada kesalahan lain dalam laporan kesalahan tersebut. Logonya. Yang satu itu mudah diperbaiki dengan menetapkan Ikon Situs di pengaturan identitas Situs tema saya.

Masih banyak lagi yang bisa dilakukan plugin ini untuk Anda.

Namun, saya akan meninggalkannya di sana. Jika Anda memutuskan untuk membeli plugin WP Schema Pro , Anda akan memiliki akses penuh ke dokumentasi plugin untuk membantu Anda.

Sebelum menyelesaikan artikel ini, saya ingin menyebutkan bahwa ada beberapa plugin data terstruktur gratis.

Saya mencoba yang dapat saya temukan dan menemukan beberapa masalah fungsi dasar pada semuanya.

#6. Skema & Sumber Data Terstruktur

Ada banyak hal yang harus dipelajari dengan data terstruktur, dan saya hanya dapat membahasnya secara mendalam di artikel ini. Ini adalah sesuatu yang menurut saya perlu Anda gunakan sebagai SEO, jadi izinkan saya menyelesaikannya dengan mencantumkan beberapa sumber yang lebih penting.

#7. Kesimpulan

Jadi, apakah Anda menggunakan Schema.org?

Pernahkah Anda melihat peningkatan peringkat?

Atau mungkin Anda butuh bantuan. Saya dengan senang hati akan membimbing Anda. Beri tahu saya di komentar di bawah.