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Quando ti siedi per creare un piano di marketing, può essere un po’ travolgente. Con così tante strategie di marketing tra cui scegliere, può essere difficile scegliere quelle adatte alla tua attività.

Inoltre, non tutte le tattiche di marketing sono uguali.

Alcune strategie richiedono maggiori investimenti, il che significa che è necessario dedicare più tempo, risorse o sforzi per supportarle.

Alcune strategie offrono una ricompensa maggiore e producono risultati più preziosi e a lungo termine rispetto ad altri sforzi.

E alcune strategie di marketing comportano anche dei rischi. Ad esempio, se ti impegni in SEO black hat o negative , un motore di ricerca potrebbe catturarti, penalizzare il tuo sito e diminuire il posizionamento nei motori di ricerca. Sebbene alcune strategie black hat possano sembrare vittorie rapide, non ti aiuteranno a far crescere la tua attività. In effetti, probabilmente abbasserai le prestazioni di ricerca, perderai traffico di qualità e ridurrai la visibilità del tuo marchio.

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Pertanto, quando consideri quali tipi di strategia di marketing utilizzare, dovresti sempre considerare se il rischio e il rendimento valgono l’investimento.

Tipi di strategie di marketing rischiose e gratificanti

Per aiutarti a decidere dove investire le tue energie e come misurare rischi, benefici e investimenti, abbiamo messo insieme questa guida per mostrarti come scegliere le migliori tattiche di marketing per la tua attività.

Marketing tradizionale

Cominciamo esaminando le tattiche di marketing tradizionali. Queste sono strategie di marketing di base che esistono da decenni. Sebbene molti professionisti del marketing moderni scelgano di concentrarsi esclusivamente sulle strategie digitali, dovrebbero comunque prendere in considerazione alcune di queste preziose tattiche.

Quando scegli se queste strategie di marketing sono adatte alla tua attività, considera i tuoi clienti target. Se il tuo pubblico non è molto esperto di tecnologia, questi approcci potrebbero aiutarti a connetterti con loro in luoghi in cui avranno maggiori probabilità di vedere i tuoi messaggi.

Alcune di queste strategie di marketing comportano considerazioni sui rischi in relazione agli investimenti. Alcune tattiche potrebbero non essere efficaci quanto altre tattiche; potrebbero essere troppo costosi per la ricompensa. Per le tattiche di marketing tradizionali che comportano rischi, potresti voler testare la strategia prima di investire molte risorse.

Marketing degli eventi

Gli eventi sono un'altra categoria di strategie di marketing offline che potresti prendere in considerazione se il tuo pubblico target non trascorre la maggior parte del tempo online.

Se i tuoi clienti target vivono nella tua zona, ospitare eventi locali potrebbe offrire vantaggi elevati. Se il tuo pubblico target partecipa spesso a eventi di settore nazionali, potresti voler partecipare anche a quelle conferenze per ottenere visibilità.

L’unico rischio reale in questa categoria riguarda anche l’investimento rispetto alla ricompensa. Il marketing degli eventi spesso richiede un investimento medio-grande. Rischi di perdere il tuo investimento se partecipi o sponsorizzi un evento che non produce risultati. Quindi fai molte ricerche prima di essere coinvolto in un evento per assicurarti che il tuo pubblico target sia presente e pronto a connettersi con te.

Marketing dei contenuti

Il content marketing è una parte importante di un piano strategico di marketing digitale. Creare e distribuire contenuti è un modo efficace sia per generare che per coltivare lead.

Se il tuo pubblico target utilizza la ricerca e i social media per trovare risposte alle proprie domande e ricercare prodotti e servizi, devi utilizzare il contenuto come parte della tua strategia di marketing.

Il rischio in questa categoria è relativamente basso. L'elemento più rischioso del content marketing è spendere una grande quantità di risorse per produrre contenuti a cui il pubblico non risponde. Non vuoi investire molto tempo e denaro nella creazione di contenuti che sembrano un'ottima idea ma che poi non sono in sintonia con il tuo pubblico. Quindi, quando scegli queste strategie di marketing, tieni sempre a mente il tuo pubblico di destinazione. Crea contenuti che soddisfino un'esigenza e l'intento di ricerca per ogni fase della canalizzazione di acquisto .

Marketing sui social media

Una strategia di marketing sui social media è un modo efficace per distribuire i tuoi contenuti e creare connessioni autentiche con il tuo pubblico target.

Se i tuoi clienti ideali utilizzano regolarmente piattaforme di social media, scegli come target quei siti e costruisci una presenza lì. Non è necessario essere ovunque quando si tratta di social media. Devi solo essere dove si trova il tuo pubblico target.

Il rischio nell’utilizzo del marketing sui social media è relativamente basso. Il modo principale in cui i marchi riscontrano problemi sui social media è pubblicando messaggi insensibili o offensivi. Gli errori sui social media possono innescare negatività per il tuo marchio. Ma finché disponi di un attento processo di garanzia della qualità per i tuoi post e commenti, dovresti essere in grado di mitigare questi rischi.

Annunci digitali a pagamento

Finora abbiamo esaminato esempi di strategie di marketing online organiche; la maggior parte non richiede il pagamento per il posizionamento. Ma non puoi escludere gli annunci digitali a pagamento come parte della tua strategia di marketing completa.

Gli annunci digitali a pagamento sono un ottimo modo per ottenere maggiore visibilità per il tuo marchio, le tue offerte e i tuoi contenuti. Esistono molte piattaforme e mezzi di contenuto diversi tra cui scegliere. Pertanto, quando decidi dove spendere i tuoi soldi pubblicitari per le strategie di marketing, concentrati sulle piattaforme in cui il tuo pubblico trascorre la maggior parte del tempo.

Le pubblicità digitali non comportano molti rischi per i brand. Ma vuoi assicurarti di non affaticare il marchio del tuo pubblico inserendo annunci in troppi posti. Potresti anche considerare se l’investimento vale la ricompensa. Ad esempio, nel caso dei siti di coupon online, potrebbe essere necessario investire una somma elevata in dollari per acquisire nuovi clienti. Misura sempre il potenziale ritorno sull'investimento (ROI) prima di lanciare annunci e sconti.

SEO: costruzione di collegamenti

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una strategia di marketing che include un ampio gruppo di tattiche, quindi le abbiamo separate in tre categorie. Il primo dei quali è il link building.

Costruire collegamenti al tuo sito web è una delle strategie SEO ed esistono molte tattiche per creare un profilo di collegamento diretto.

Alcuni tipi di link building possono essere rischiosi, e questa è un’area in cui gli esperti di marketing spesso hanno difficoltà a scegliere tra SEO black hat e white hat . Sebbene possa essere forte la tentazione di utilizzare tattiche black hat per ottenere rapidamente collegamenti a un sito Web, è meglio trovare backlink e guadagnarli nel modo giusto.

SEO: SEO sul sito

La categoria successiva di strategie di marketing SEO è la SEO on-site. Questa è la parte della tua strategia che include contenuti SEO e ottimizzazione della pagina .

Per garantire che il tuo investimento offra vantaggi anziché rischi, esiste una regola di base che guida i tuoi sforzi. La regola è: scrivere per i lettori, non per i motori di ricerca.

Anche se può sembrare che inserire parole chiave nei tuoi contenuti ottenga risultati migliori, è rischioso. Potrebbe effettivamente ferire invece di aiutare i tuoi sforzi. Quando ti avvicini al SEO in loco, attieniti a tattiche che migliorino la qualità dei tuoi contenuti fornendo comunque i segnali appropriati ai motori di ricerca.

SEO: SEO tecnico

La SEO tecnica è uno degli argomenti SEO più complessi. Poiché è complicato, molti marchi potrebbero voler evitare o trascurare queste strategie di marketing.

Ma queste tattiche possono aiutare sostanzialmente il tuo sito web a migliorare il suo posizionamento e ad attrarre più clienti e lettori. Quindi la SEO tecnica dovrebbe far parte di ogni piano di strategia di marketing.

Se vuoi evitare rischi in questa categoria, ricorda che se qualcosa sembra spam o impreciso, di solito lo è. Evita le tattiche black hat che cercano di ingannare i motori di ricerca o i lettori e attieniti alle strategie che mirano a spiegare, migliorare e ottimizzare in modo organico le tue pagine e il tuo sito web a beneficio del lettore.

Scegli le migliori strategie di marketing

Ora che hai familiarità con i numerosi tipi di strategie di marketing e comprendi gli investimenti, i rischi e i vantaggi derivanti dall'utilizzo di ciascuna tattica, è il momento di approfondire.

Crea una strategia di marketing che utilizzi le tattiche che offrono la maggiore ricompensa con l'investimento più basso e il minor rischio per la tua attività e i tuoi obiettivi particolari. Sviluppa un piano sostenibile che rafforzerà il tuo marchio, aumenterà il traffico del tuo sito web, attirerà nuovi clienti e fornirà risultati duraturi per gli anni a venire.

Per ricevere assistenza nello sviluppo della tua strategia, consulta il servizio Marketing Audit e Strategia di Competico . Includiamo tutte le risorse di cui hai bisogno per evitare di commettere costosi errori SEO durante la creazione di un piano di parole chiave sostenibile e di una strategia di content marketing.