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Servite clienti in più di un paese? Qualcuno dei tuoi segmenti di clienti parla lingue diverse? La SEO internazionale dovrebbe essere sul tuo radar se hai risposto sì a una di queste domande. Applicare le migliori pratiche al tuo sito web può attirare più traffico , far crescere la tua presenza globale e servire meglio i tuoi clienti con questi suggerimenti SEO internazionali .

Cos’è il SEO internazionale?

La SEO internazionale sta ottimizzando la tua presenza nelle ricerche per persone di paesi diversi o che parlano lingue diverse. Puoi indirizzare i contenuti ai tuoi utenti in tutto il mondo utilizzando il targeting geografico, i tag hreflang e altri segnali di localizzazione.

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Come funziona la SEO internazionale?

Google tenta di abbinare i risultati di ricerca alla lingua e alla località di chi effettua la ricerca. I segnali speciali che aggiungi al tuo sito web aiutano Google o altri motori di ricerca a sapere quando il tuo sito ha contenuti adatti a qualcuno in un determinato Paese o sta effettuando ricerche in una lingua specifica.

Ecco quattro passaggi essenziali per implementare la SEO internazionale sul tuo sito e renderlo parte della tua strategia di marketing digitale per un pubblico globale .

Passaggio 1: determina quali contenuti internazionali fornirai

Desideri ottimizzare i risultati di ricerca in base alla lingua, al targeting geografico o a entrambi?

Alcuni siti si concentrano sulla lingua, come la home page di Facebook, che consente agli utenti di selezionare la propria lingua . Air Canada utilizza un pop-up per consentire ad alcuni utenti di scegliere la propria lingua e il proprio Paese, indirizzandoli a un URL specifico in base alla selezione.

Puoi anche indirizzare i contenuti in base al paese e alla scelta della lingua, come eBay, che rende mercati separati nelle lingue locali di 23 paesi diversi. Il rivenditore di abbigliamento britannico Boden personalizza i contenuti in base al paese, con siti Web indipendenti per clienti nel Regno Unito, Stati Uniti, Germania, Francia, Australia e altri paesi.

Come puoi vedere, la gamma di contenuti spazia dalla semplice traduzione del tuo materiale inglese in più lingue alla creazione di esperienze completamente personalizzate come fa eBay. Una volta che sai quali contenuti internazionali fornirai, devi decidere come strutturare il tuo sito web per il SEO internazionale.

Non sei sicuro di quali paesi ottimizzare per la SEO internazionale? Un input da  considerare è identificare i paesi che generano molti collegamenti o traffico verso il tuo sito. I nostri amici di Linguise hanno una guida dettagliata sulla scelta delle lingue di traduzione con analisi e dati di mercato. In alternativa, puoi utilizzare Google Analytics per verificare quali paesi indirizzano traffico al tuo sito. Se vedi molto traffico proveniente da un Paese per il quale non hai ottimizzato il tuo sito web, potresti prendere in considerazione l'ottimizzazione per quei Paesi. Puoi anche utilizzare il rapporto Lingua in Google Analytics per vedere la lingua dei tuoi utenti.

Passaggio 2: imposta una struttura URL internazionale SEO-friendly

La struttura dell'URL aiuta Google a capire quali delle tue pagine mostrare agli utenti che effettuano ricerche in diversi paesi. Questo fa parte del targeting geografico, che si concentra sulla posizione. Per approfondire la lingua di destinazione, tra poco ti mostreremo anche come utilizzare il tag hreflang.

La maggior parte delle aziende crea un nuovo sito Web per ciascun paese di destinazione o aggiunge una struttura di sottodirectory al proprio sito Web esistente. Il tuo approccio dipenderà principalmente dalle risorse che puoi dedicare alla creazione e al mantenimento del progetto. Discutiamo i pro e i contro di ciascuna struttura URL per la SEO internazionale.

Una sottodirectory per ogni Paese sul tuo sito web principale

Per impostare una struttura di sottodirectory, crea una cartella sul tuo sito web per ciascun paese di destinazione etichettato con il codice ISO a due lettere di quel paese. Ad esempio, per segnalare contenuti mirati a persone in Spagna, la tua sottodirectory sarebbe simile a questa: website.com/es.

Vantaggi dell'utilizzo delle sottodirectory: una struttura di sottodirectory è facile da configurare e mantenere. Aggiungere sottodirectory al tuo sito web è semplice ed economico. Richiede solo un dominio del sito web e l'autorità che crei per quel dominio si applica a tutto il sito. Alcuni pensano che questa opzione sia diventata la scelta ovvia per quasi tutte le aziende.

Contro: Il segnale SEO internazionale per una sottodirectory è più debole che se si dovesse creare un sito web interamente dedicato a un paese.

Ideale per: un'azienda o un'organizzazione che desidera servire aziende in più paesi e mantenere le proprie comunicazioni su un unico sito web.

Esempi di aziende che utilizzano sottodirectory per i loro siti Web internazionali:

• Apple ( apple.com/uk/ per gli utenti nel Regno Unito)
• Nike ( nike.com/za/ per gli utenti in Sud Africa)
• Spotify ( spotify.com/ar/ per gli utenti in Argentina)

Un sito web separato per ogni paese

Alcune aziende creano siti Web separati per i visitatori di ciascun Paese target. Questo è chiamato dominio di primo livello con codice paese locale (ccTLD). Un ccTLD per i tuoi utenti in Spagna sarebbe simile a questo: website.es

Alcuni codici sono “aperti”, nel senso che possono essere registrati per usi diversi dalla rappresentazione del Paese. Ad esempio, .co è il codice paese ufficiale della Columbia, ma probabilmente lo conosci di più per la sua associazione con "società" o "corporazione". Alcuni codici ISO sono stati adottati anche per le città: .to viene utilizzato per Toronto e Tokyo oltre a Tonga. ICANNWiki mantiene un elenco di domini di primo livello per il codice paese.

Vantaggi dell’utilizzo dei ccTLD: Dedicare un dominio separato utilizzando un codice paese offre ai motori di ricerca il segnale nazionale più potente per la SEO internazionale. Indica inoltre ai visitatori del sito Web che il tuo marchio è impegnato nella sua presenza in quel paese.

Contro: Mantenere siti web separati per paesi diversi può essere costoso. Per quanto riguarda la SEO internazionale , dovrai anche creare autorità per ciascun sito web separatamente.

Ideale per: grandi aziende con risorse profonde. Poiché la manutenzione di più siti Web è molto costosa, di solito non è una buona scelta per le aziende più piccole. Un'eccezione è se stai prendendo di mira la Cina. Senza il dominio di primo livello .cn, può essere difficile per i siti web posizionarsi su Baidu, il motore di ricerca più importante della Cina.

Esempi di aziende che utilizzano siti Web separati (ccTLD) per paesi diversi:

• Sony (sito web aziendale per la Cina: sony.com.cn/ )
• Disney (sito di shopping per la Francia: shopdisney.fr/ )
• McDonald's (in Serbia: mcdonalds.rs/ )

I sottodomini non sono una scelta popolare per il SEO internazionale

In teoria hai anche una terza scelta: potresti impostare un sottodominio sul tuo sito web per ogni Paese. Tuttavia, gli svantaggi generalmente superano i vantaggi.

Il segnale SEO internazionale è più debole di un dominio nazionale dedicato per un sottodominio. Potrebbe anche essere più difficile sfruttare l'autorità del dominio principale per i sottodomini che per le sottodirectory. (Mentre Google tratta i sottodomini e le sottodirectory allo stesso modo per quanto riguarda il posizionamento dei siti, gli esperti SEO discutono se ciò sia vero. Molti credono che le pagine su un sottodominio non raccolgano i vantaggi del dominio principale e siano viste come domini separati da Google o che il sottodominio possa diluire l'autorità del dominio principale.)

Se la migliore struttura URL non sembra chiara per la tua attività, guarda i concorrenti nel tuo Paese target.

Un modo per ottenere informazioni sulla concorrenza internazionale è eseguire un confronto tra i siti dei tuoi 10 principali concorrenti. Se i tuoi principali concorrenti ricevono molto traffico da uno dei tuoi paesi target, puoi controllare le loro tattiche SEO internazionali per quel paese.

Assicurati di avere il codice paese corretto prima di impostare la struttura dell'URL. E tieni presente che, indipendentemente dalle tue scelte, Google potrebbe occasionalmente mostrare contenuti sbagliati agli utenti che effettuano ricerche. Il tag hreflang può fornire segnali aggiuntivi per aiutare Google a determinare quando mostrare cosa.

Passaggio 3: utilizza i tag hreflang per il targeting per lingua

I tag hreflang sono piccoli frammenti di codice utilizzati su siti Web con contenuti in più lingue. Aiutano i motori di ricerca ad abbinare la lingua corretta a chi effettua la ricerca. Ad esempio, gli utenti francofoni vedranno i tuoi contenuti francesi invece dei tuoi contenuti inglesi o italiani.

Come fa Google a sapere quale lingua preferisce un utente?

I termini inseriti dall'utente sono ovviamente indizi significativi. Ma Google esamina anche dati come le impostazioni dell'utente, la cronologia delle ricerche, la posizione e il dominio Google (ad esempio Google.com vs. Google.de).

Il tag hreflang è corretto quando fornisci traduzioni dei tuoi contenuti in sottodirectory o sottodomini. Sebbene i motori di ricerca siano solitamente in grado di rilevare la lingua su una pagina senza tag hreflang, i tag aiutano a impedire che le diverse versioni della pagina competano nei risultati di ricerca. I tag hreflang non sono necessari quando si utilizzano domini separati (ccTLD) a causa del segnale proveniente dal codice paese. Tuttavia, alcune persone li usano perché il tag hreflang può rafforzare il segnale di posizione.

Se decidi di utilizzare i tag hreflang, segui le linee guida riportate di seguito. Utenti WordPress: potresti essere in grado di utilizzare un plug-in di traduzione per gestire le tue traduzioni e i tag hreflang. Se non intendi utilizzare un plugin di traduzione, consulta questa guida per installare un semplice plugin per la gestione dei tag href.

Come utilizzare i tag hreflang

I contenuti internazionali sono spesso tradotti in pagine in lingua inglese. Ciò significa che ti ritroverai con una versione diversa della stessa pagina e un URL simile per ogni lingua, il che significa che queste versioni potrebbero competere nei risultati di ricerca. Un tag hreflang accompagna ogni versione URL del tuo sito web, contribuendo a evitare questa concorrenza.

Il tag hreflang può includere due componenti:

1. Obbligatorio: il codice della lingua (utilizzando i codici ISO ISO 639-1 )
2. Facoltativo: un codice paese (utilizzando ISO 3166-1 alpha-2 )

Il formato per un tag hreflang è hreflang= “codicelingua-codicepaese”.

Esempio di tag hreflang

Estraendo il codice sorgente di Apple, puoi vedere i suoi attributi hreflang:

Ogni tag specifica il paese e la lingua degli utenti e viene posizionato dopo l'URL. "en-US" si riferisce agli anglofoni negli Stati Uniti, "ar-AE" è agli arabi negli Emirati Arabi Uniti, "en-AE" è agli anglofoni negli Emirati Arabi Uniti e così via.

Supponiamo che la tua pagina principale reindirizzi automaticamente gli utenti in base alla loro posizione o chieda loro di selezionare la lingua per la pagina (come nell'esempio di Air Canada sopra). In tal caso, potresti aver bisogno anche di un tag hreflang x-default. Google spiega che questo valore di attributo "segnala ai nostri algoritmi che questa pagina non ha come target alcuna lingua o impostazione locale specifica ed è la pagina predefinita quando nessun'altra pagina è più adatta".

Hai tre scelte su dove utilizzare i tag hreflang:

1. Nel codice sorgente dell'intestazione di ogni pagina (più popolare)
2. Nell'intestazione HTTP su ogni pagina
3. Nella tua mappa del sito

Scegli quello più semplice da mantenere, ma utilizza i tag hreflang solo in uno di questi punti del tuo sito.

Passaggio 4: supporta il SEO internazionale con più segnali

La localizzazione dei contenuti va oltre le scelte tecniche sopra descritte. La SEO internazionale può trarre vantaggio da una visione a tutto tondo degli utenti di un paese o di una lingua target.

Considera le preferenze dei motori di ricerca

Con una quota del 92% a livello mondiale , Google detiene la quota maggiore di ricerche su Internet. Ma questo non è il caso in tutti i paesi. In Cina, ad esempio, Baidu detiene il 65% della quota del segmento di mercato e Yandex è popolare nei paesi di lingua russa.

Anche se ci saranno molte somiglianze tra i motori di ricerca, vorrai esplorare più a fondo come ottimizzare i tuoi sforzi SEO internazionali per Baidu o Yandex, ad esempio, se la Cina o i paesi dell’Europa orientale fanno parte della tua presenza globale.

Scegli il contenuto in base alle preferenze del dispositivo

Le persone in paesi diversi preferiscono accedere a Internet in vari modi. Rendere i tuoi contenuti facilmente fruibili tramite i dispositivi più diffusi può aiutare con l'usabilità e l'impatto sulla SEO. Sapere in che modo le persone accedono alla ricerca ti consente di capire dove concentrare i tuoi sforzi per ottimizzare la loro esperienza.

Considera ulteriori segnali locali

Ulteriori segnali di targeting geografico possono funzionare a tuo favore. Prendi in considerazione l'utilizzo delle seguenti strategie per segnalare il paese o la lingua dei tuoi utenti:

• Includi collegamenti alla tua presenza sui popolari social media locali.
• Visualizza i prezzi nelle valute locali.
• Includi dati sulla posizione come indirizzo e numero di telefono dei tuoi uffici regionali.

Poiché i tuoi sforzi SEO internazionali mirano a servire bene i tuoi clienti, sarà utile anche comprendere le preferenze locali per i colori, l’estetica del design, l’organizzazione dei contenuti e altri fattori culturali. Quando possibile, assicurati che i tuoi contenuti tradotti siano preparati da un madrelingua e revisionati da membri del pubblico previsto.

Inizia con il SEO internazionale

La SEO internazionale inizia con la comprensione di come servire al meglio i tuoi clienti e poi con gli sforzi per personalizzare i tuoi contenuti e la tua esperienza di ricerca in base alle loro esigenze.

Utilizzando i passaggi precedenti, puoi iniziare con la SEO internazionale per ottimizzare il tuo sito web per il tuo pubblico in diversi paesi o in altre lingue.

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