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Un URL canonico è la versione preferita di una pagina web. Appare in un piccolo pezzo di codice trovato su una pagina che dice ai motori di ricerca come scansionare la pagina e classificare l'importanza del contenuto.

Se si trovano gli stessi contenuti su URL diversi, l'utilizzo di questo codice, denominato tag rel=canonical, aiuterà i crawler di ricerca a comprendere meglio quali contenuti sono essenziali, a risolvere problemi relativi ai contenuti duplicati, a migliorare il ranking di tali contenuti e, in definitiva, a poter portare più clienti al tuo sito.

Cos'è un URL canonico?

Un elemento di collegamento canonico, o tag canonico, si trova nell'intestazione HTML di una pagina Web e indica ai motori di ricerca se esiste una versione più importante della pagina. Il tag canonical appare come rel=” canonical”.

Ad esempio, questa riga di codice HTML indica ai motori di ricerca che l'URL "https://shoestore.org" è la versione originale della pagina su cui si trova questo tag:

<link rel=”canonical” href=”https://shoestore.org” />

Il tag è importante perché i motori di ricerca eseguono regolarmente la scansione dei siti Web per cercare informazioni che li aiutino a decidere come classificare pagine e post. Se il crawler di ricerca trova due pagine con lo stesso contenuto, non sa come classificarle. Non può decidere quale pagina deve classificarsi, quindi le due pagine cannibalizzano il potenziale di posizionamento dell'altra. Di conseguenza, nessuno dei due contenuti SEO può essere classificato.

È necessario impostare un URL canonico se sul tuo sito web sono presenti due pagine di contenuti simili o se sul tuo sito sono presenti contenuti che vengono utilizzati anche su un altro sito. Puoi utilizzare un tag canonico per indirizzare Google al contenuto originale e garantire che il primo pezzo ottenga tutto il credito e i vantaggi SEO.

Questo tag è stato introdotto nel 2009 quando Google ha collaborato con Microsoft (Bing) e Yahoo per creare un consenso per accettare i termini canonici. Anche se questo articolo si concentrerà probabilmente sull'utilizzo dei canonical per aiutare i crawler di Google, sappi che la maggior parte dei motori di ricerca accetta questi tag.

Perché Rel=Canonical è utile per la SEO?

In poche parole, i contenuti duplicati confondono i motori di ricerca. Quando i motori di ricerca esaminano più pagine con lo stesso contenuto e non vi sono segnali chiari di ottimizzazione delle parole chiave, essi:

• Non so a quale pezzo attribuire il merito
• Non so cosa indicizzare
• Non so quali pagine dovrebbero classificarsi

Un tag rel=canonical chiarisce questo, aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto, impedisce loro di ignorare la pagina e aumenta le possibilità che il contenuto venga classificato.

[novashare_tweet tweet=”Utilizza i tag rel=canonical per chiarire i contenuti duplicati, aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto e aumentare le possibilità che il tuo contenuto venga classificato.” theme=”simple-alt” cta_text=”Clicca per twittare” hide_hashtags=”true”]

Una volta si diceva che i contenuti duplicati potevano portare a sanzioni nella ricerca, al calo del posizionamento di un sito web o alla sua rimozione completa dalla SERP. Tuttavia, ora molti SEO ritengono che non esista una vera sanzione .

Google non punisce i siti web con contenuti duplicati; filtra semplicemente i risultati duplicati per creare un'esperienza migliore e soddisfare l'intento di ricerca.

• Google sa che gli utenti non vogliono vedere lo stesso contenuto più volte. Se un utente non trova ciò che desidera nel primo elenco, perché lo stesso contenuto nel secondo, terzo e quarto elenco dovrebbe essere diverso?
• Google cerca attivamente di trovare la migliore fonte di contenuto per visualizzare quella pagina e creare un'esperienza utente positiva. Ciò impedisce agli utenti di dover fare clic sulle fonti o di accreditare falsamente una fonte che appartiene a qualcun altro.
• Anche se una pagina con contenuti duplicati non verrà penalizzata , potrebbe essere filtrata nei risultati a favore di altri contenuti. Non ci sarà molto traffico per quel post, ma non avrà un impatto negativo sul sito web.

Nonostante i tuoi migliori sforzi, probabilmente hai contenuti duplicati sul tuo sito web, oppure altri potrebbero aver preso i tuoi contenuti e duplicarli sulle loro pagine. Gli esperti stimano che circa il 29% dei contenuti presenti sul web venga copiato .

Ma puoi risolvere rapidamente questi problemi e generare risultati SEO a lungo termine utilizzando le migliori pratiche relative agli URL canonici e sapendo quando utilizzare questo tag.

Quando utilizzo un URL canonico? (5 esempi canonici rel)

Ecco alcuni esempi canonici rel che mostrano quando dovresti utilizzare questo tag per identificare i contenuti duplicati e soddisfare le migliori pratiche per la SEO.

Quando ripubblichi contenuti esistenti

Supponiamo che tu abbia un sito web che fa parte di un franchising o di un'organizzazione nazionale. In tal caso, puoi condividere dichiarazioni, comunicati stampa e persino contenuti di blog inizialmente pubblicati sul sito web federale centrale.

Invece di limitarsi a collegarsi al contenuto originale e sperare che i visitatori del sito facciano clic, puoi pubblicare il contenuto sul tuo sito. Si tratta di contenuti duplicati che necessitano di un tag canonico. Puoi utilizzare un URL canonico per indirizzare i crawler di ricerca al post originale in modo che non sembri che tu stia copiando la pagina.

Inoltre, è richiesto un tag canonico se traduci utilizzando software di traduzione umana o automatica , piccole parti di contenuto come comunicati stampa, ecc. Se traduci l'intero sito web, non è richiesto un tag canonico e dovresti utilizzare solo il tag href corrispondente tag.

Quando distribuisci contenuti del blog

Una delle tue strategie di marketing potrebbe includere la distribuzione dei tuoi contenuti esistenti su altri siti web. La syndication del blog ti aiuta ad espandere la consapevolezza e la portata del tuo marchio mentre l'editore ottiene contenuti per le sue pagine. Tuttavia, i contenuti distribuiti in syndication significano che le tue parole sono ora diffuse su Internet su più pagine.

I crawler di ricerca potrebbero non sapere quale contenuto è arrivato per primo senza URL canonici e a cosa dare la priorità. Fortunatamente, molti blog che distribuiscono contenuti sanno impostare un URL canonico, in modo da non compromettere il SEO o l'autorità di ricerca dei marchi con cui lavorano.

Quando esegui il test A/B su pagine diverse

Il test A/B è una strategia utilizzata dagli esperti di marketing per vedere quali elementi di una pagina funzionano meglio. Puoi testare piccoli dettagli come il colore dei vari pulsanti o modifiche significative come il layout o il contenuto della pagina. In alcuni casi, Google potrebbe finire per eseguire la scansione di entrambe le pagine ed essere confuso su quale indicizzare come originale. Gli URL canonici fungono da tabella di marcia per il contenuto originale.

Quando utilizzi più varianti URL (spesso su siti di e-commerce)

Gli URL canonici vengono spesso utilizzati per i siti Web di e-commerce che impostano gerarchie e URL diversi man mano che i loro siti cambiano. Un sito di e-commerce potrebbe avere una categoria dedicata alle scarpe con elenchi di prodotti e quindi modificare l'ordine per suddividere la categoria in scarpe o sandali da donna e da uomo rispetto a scarpe da corsa.

Ciò significa che gli URL di queste pagine di prodotto cambiano anche se rimangono gli stessi. Di conseguenza, ci sono due URL con lo stesso contenuto. Gli URL canonici fanno parte delle SEO per l'e-commerce che indirizzano i motori di ricerca alle pagine principali.

Se sono presenti contenuti duplicati involontari sul tuo sito

Come accennato in precedenza, potresti avere contenuti duplicati sul tuo sito web e non saperlo nemmeno. Decine di situazioni possono portare a contenuti duplicati involontari. Alcune delle cause più comuni sono:

• Il tuo sito ha versioni separate di HTTP e HTTPS o di pagine WWW e non WWW
• Un altro sito ha recuperato e ripubblicato i tuoi contenuti
• Le meta descrizioni e i titoli SEO sono gli stessi per più pagine
• Ci sono problemi tecnici, come problemi di impaginazione o varie versioni di pagine stampabili e di solo testo

Poiché può essere difficile identificare problemi tecnici relativi ai contenuti duplicati sul tuo sito, dovresti utilizzare uno strumento di controllo dei contenuti duplicati per individuare i problemi.

URL canonici e reindirizzamenti 301: qual è la differenza?

A volte, potresti voler impostare un reindirizzamento 301 invece di un URL canonico. Un reindirizzamento 301 invia automaticamente i visitatori del sito a un nuovo URL quando fanno clic su un vecchio collegamento.

Nella stragrande maggioranza delle volte, utilizzeresti un reindirizzamento 301 se stai consolidando il contenuto nei tuoi archivi o aggiornando il tuo URL o pagina web. Tuttavia, se desideri che le persone accedano comunque alla pagina, anche se il contenuto è duplicato, hai bisogno di un URL canonico.

URL canonici e meta tag dei robot Noindex: cosa c'è di meglio?

Un altro modo in cui potresti voler risolvere i problemi relativi ai contenuti duplicati è impedire innanzitutto ai motori di ricerca di eseguire la scansione della pagina. Attraverso il meta tag SEO e un meta tag robots, puoi dire ai motori di ricerca di non eseguire la scansione delle tue pagine, il che può sembrare una soluzione rapida. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, più pagine il tuo sito web può essere scansionato da Google, meglio è. Quindi di solito è meglio usare noindex per le pagine che non intendi classificare o per le quali non intendi ottenere traffico.

Come impostare un URL canonico

Ora che capisci perché desideri utilizzare un tag canonico e come può aiutarti, è il momento di aggiungerlo al tuo sito. Esistono diversi modi per farlo, a seconda dei plugin che utilizzi e del tuo livello di comfort nell'aggiungere codice al tuo sito web.

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Sebbene esistano molti metodi per scegliere il modo migliore per aggiungere il tag canonico, devi seguire un formato unificato sul tuo sito web. Se più persone hanno accesso alle pagine, potrebbero aggiungere tag in modo diverso, causando ancora più problemi SEO.

Aggiungi URL canonici utilizzando Yoast

Yoast SEO è uno dei plugin SEO più popolari per WordPress ed è uno strumento semplice e facile per aggiungere tag canonici. Se hai un sito WordPress, installa il plugin gratuito e aggiungi facilmente un tag canonico attraverso la pagina di modifica o la sezione post. Questo è l'ideale se non vuoi toccare il codice o gli elementi tecnici della tua pagina.

Aggiungi URL canonici utilizzando il codice in loco

Senza un plugin specifico che offra collegamenti canonici (o se non desideri utilizzarlo per questo scopo), puoi aggiungere tag rel=canonical al tuo sito web utilizzando piccoli snippet di codice. Puoi inserire il codice nell'intestazione della pagina per stabilire l'URL canonico non appena i crawler arrivano sulla tua pagina:

<link rel="canonical" href="inserturl.com<?php echo $_SERVER['REQUEST_URI'];?>">

Se non hai familiarità con la regolazione del codice dell'intestazione sulla tua pagina WordPress, segui questa guida per assicurarti di applicare correttamente il codice .

Aggiungi canonici tramite Google Tag Manager

Se hai più tag sul tuo sito web, puoi gestirli tramite Google Tag Manager. Ciò ti consente di attivare un tag quando la tua pagina viene caricata anziché dozzine, migliorando la velocità e semplificando la risoluzione dei problemi. Moz ha una guida approfondita per la gestione dei tag rel=canonical tramite GTM. Questo strumento può impostare parametri diversi per ciò che può essere sottoposto a scansione e ciò che deve essere ignorato.

Trova contenuti duplicati e aggiungi URL canonici

L'impostazione di un URL canonico è un modo rapido per risolvere i problemi SEO relativi ai contenuti duplicati sul tuo sito. Utilizza uno strumento di controllo URL canonico per trovare e risolvere problemi di contenuti duplicati sul tuo sito per garantire che i tuoi contenuti siano ottimizzati per attrarre e comunicare in modo appropriato con i crawler di ricerca.

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Fonte: blog.alexa.com