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毎日 35 億件の Google 検索が行われており、年間約 1 兆 2000 億件の検索が行われています。

今日、私たちは、見る価値のある最新映画の検索から、購入の決定、ビジネス チャンスや新しい知識の発見に至るまで、ほぼあらゆることを Google で検索しています。

さて、マーケターとして、毎日 35 億の検索、つまり 35 億の潜在的なリードを活用するにはどうすればよいでしょうか?ご想像のとおり、答えは SEO (検索エンジン最適化) です。

しかし、多くのマーケティング担当者やビジネス実務者は、SEO の背後にある概念さえ理解せずに SEO に懐疑的です。

しかし、ブラックハット SEO の手法は彼らに責任はなく、Google による絶え間ないポリシー変更が長年にわたって SEO の評判を傷つけてきました。

そこで、マーケティング担当者として、「SEO とは何ですか?」と尋ねるかもしれません。必要ですか？神話を暴き、事実を明らかにしてこれらの質問に答えましょう。

SEOとは何ですか?

の検索エンジンでの Web サイトのランキングを向上させる取り組みです。これは、オンサイトおよびオフサイトの最適化アクティビティを実行することによって行われます。以下では、これらのオンサイトとオフサイトの最適化について詳しく説明します。

これはマーケティング担当者にとって厳然たる事実です。SEO はこれまでも、そして今もインバウンド マーケティング戦略の最良の形態です。他のインバウンド マーケティング手法と比較して最高の ROI を実現し、平均して 14% のリードを獲得します。

一方、従来型のインバウンドマーケティングと電話マーケティングによるインバウンドマーケティングでは、どちらも見込み顧客の獲得率はわずか 6% です。

ただし、もう 1 つの厳然たる真実があります。SEO には多額の費用がかかる可能性があり、大企業では平均して総マーケティング予算の 12% が使用されます。また、それは簡単なプロセスではなく、トップに到達するには長期にわたる一貫した努力が必要です。ただし、長期的にはそれだけの価値があります。

SEOは必要ですか?

ちょっとした実験を行ってこの質問に答えてみましょう。次に、ブラウザでSEMrush SEMRush は、世の中で最高の SEO 分析ツールの 1 つです。他にもオプションがありますが、この実験ではこれに焦点を当てましょう。次に、製品またはサービスに関連するキーワードを 1 つまたは 2 つ入力し、オレンジ色の [今すぐ開始] ボタンをクリックします。

次のページでは、画面左上の [オーガニック検索] セクションを見てください。キーワードのトラフィック量はありますか?ボリュームは十分ですか?

答えが「はい」の場合は、次のように自問するかもしれません。この検索ボリュームを見込み客として獲得するには SEO が必要ですか?おそらく、あなたの答えはまた「はい」でしょう。

SEO に加えて、オーガニック検索のボリュームがビジネスにとって重要な場合は、オーガニック検索のランキングが上昇するのを待ちながら、同じキーワードに対する Adwords への投資を検討することをお勧めします。

SEO への投資に興味がある場合、最初に何をすべきでしょうか?

なぜSEOに注目するのでしょうか?

これは比較的安価に視聴者を集める方法です。最初からある程度のリソースが必要ですが、将来的には十分な利益が得られます。

クリック課金型広告は短期的なキャンペーンですが、検索エンジンの最適化により、最小限の労力で Web サイトを何度も存続させることができます。オンラインでの認知度を高め、ニッチな分野を見つけ、ブランドの評判を高めます。SEO タスクをスマートに実行しながら、これらすべてを行うことができます。

最適化されたウェブサイトには、Google の上位にランクされるチャンスが十分にあります。リンク切れやリソース切れがないこと、内部リンクが正しいことを確認し、ページランクを操作するスパムリンクに注意してください。タイムリーな PPC キャンペーンと比較して、SEO の永続的な効果をすぐに実感できるでしょう。

ビジネスオーナーにとって重要なSEOデータは何ですか?

これは大きな間違いであり、サイト所有者が Google のウェブサイト分析を無視し、直感でコンテンツを構築しようとして暗中模索しているということです。

実際、SEO には非常に多くの側面が含まれますが、その効果を測定するには、Google アナリティクス レポートの次の主要な数値を考慮する必要があります。

1. オーガニック検索トラフィック

ウェブサイトの成功と個別のページの成功を知るための一般的な数字にすぎません。多ければ多いほど良いです。ただし、量よりも質を考慮する必要があります。ブラックハット SEO は、一定の期間にわたって利益をもたらす可能性がありますが、最終的には SEO が失敗してお金がなくなることに注意する必要があります。

2. ユニークな訪問者

ユーザーの維持率を知り、ユーザーの意図を推測し、どこでユーザーの期待に応えられるかを見つける必要があります。

3. セッション (毎日、毎月) とセッション期間

視聴者の行動を把握します。ページを再び見るために戻ってくる人は何人か、その頻度はどれくらいか、ページを読むのに平均してどれくらい時間がかかりますか。

4. クリックスルー率 (CTR)

この数字は SEO KPI を直接測定し、検索エンジン結果ページ (SERP) で Web サイトを見たときに何人が Web サイトをクリックしたかを示します。同様のトピックで何千もの異なるサイトと競合する場合、SEO はターゲット ユーザーにリーチするのに役立つはずです。 CTR が高いほど、サイトのメッセージがより適切に伝わります。

5. 聴衆の内訳

視聴者のニーズや価値観をよりよく知るには、視聴者を研究する必要があります。モバイルまたはデスクトップからサイトを閲覧しているユーザーの数、年齢、性別、興味を確認します。

この分析は 2 つの方法で役に立ちます。1 つはコンテンツを適応させて意図をより良く実現することです。第二に、より多くの視聴者を引き込めるような方法でビジネスを発展させ、より幅広い興味の輪に合わせられるようにすることです。

6. ドメイン権限

これは、最初は非常に小さなものですが、Web サイトの評判が高まると、しばらくすると非常に高くなります。信頼できるリソースからのリンクにあなたが引用されている場合は素晴らしいことです。SERP のトップページに表示されている場合は素晴らしいことです。そして、人々があなたの Web サイトに何分間も留まり、コンバージョンを実行した場合は素晴らしいことです。

7. 社会的価値

これは、マスメディア、放送メディア、口コミメディアなどに比べて多くの利点をもたらすソーシャルメディアの時代において非常に重要です。ソーシャル メディア プロファイルを実行して視聴者と対話し、ソーシャル バズを分析して傾向を把握し、その間にブランドの評判を構築します。

このデータを提供してくれる SEO ツールは何ですか?

Google は検索エンジン市場で優位に立っていますが、Web サイトにさらにトラフィック カウンターを追加することを妨げるものはありません。 Google Analytics は必須であり、サイトを改善するための何百ものアイデアを導き出す優れたツールです。

SEO コンサルタントから Google の統計情報を取得する場合でも、サイト監査を自分で行う場合でも、ボールを持ったロナウドのようにこれらの数字を考慮して運用する必要があります。

読者とその行動目標のコンバージョンをチェックして、記事のパフォーマンスを確認してください。

さらに、この例の Website Auditor などのSEO 最適化ソフトウェアをこれはウェブサイトの最適化担当者にとって非常に役立ちます。 Google AnalyticsとGoogle Search Console を、これらすべての事実データを迅速に収集できます

さらに、あらゆる種類の考えられるエラーを検出し、それらを修正する方法のヒントを提供します。すべてのエラーには、それを取り除くことが重要である理由の説明が含まれています。

そのため、SEO オプティマイザーとサイト所有者との話し合いは短くて簡単です。修正する必要があるものをまとめたレポートを提出するだけです。成功と失敗に注目し、要点が曖昧な場合は簡潔な参考資料を提供します。

このSEO レポート ツール、ワークフローを自動化し、必要なすべての数値を使用してレポート配信をスケジュールできることです。 Analytics データにアクセスする必要がなく、毎週または毎月レポートをメールで受け取ることができ、デスクトップから離れているときでも Web サイトのパフォーマンスを監視できます。

このサイト分析はどのように使用できますか?

オンライン パフォーマンス分析はビジネス プロセスを微調整し、サイトの成長を導きます。

1. 自分だけが所有し、長期的には利益をもたらすリソースに投資することで、Web サイトを最適化します。視聴者との関係を構築し、ブランド名を確立するのに役立ちます。
2. あなたのサイトは名刺、ショーウィンドウ、またはフィードバック媒体となり、これらすべての目的が最大限に発揮される必要があります。
3. 競合他社の調査をさらに進めて、自分のニッチ分野での自社の立ち位置、競合他社に追いつくために、または競合他社を上回るためにどのような手順を踏む必要があるかを知ることができます。あるいは、競合他社が使用しているテクニックを借用することもできます。 キーワード ランク チェッカー ツールを利用するとよいでしょう。

オプションを詳しく見てみましょう。

オンサイト SEO でウェブサイトを最適化するには?

前述したように、トップの検索ランクを達成するには、オンサイト最適化とオフサイト最適化という 2 つの異なる戦略があります。ここで、潜在的な成功の約 20% を占めるオンサイト SEO 戦略に焦点を当てましょう。

ここでは、できることについてのステップバイステップのガイドを示します。

1. キーワードを分析する

上で使用した SEMRush を覚えていますか?これを使用することも、 MOZ キーワード エクスプローラーやその他のオプションを使用することもできます。自分のニッチ分野に関連する、考えられるすべてのキーワードのリストを作成しますこれらすべてのキーワードを分析して、あなたのニッチ分野で現在人気のあるもの、またはトレンドになっているものを把握します。

オプションの数は、ニッチな分野や業界によって大きく異なる場合があります。ただし、分析を完了すると、より明確な全体像が得られるはずです。

キーワードの競合についても考慮すると役に立ちます。キーワードには優れたボリュームがあるかもしれませんが、競合はあなたにとって厳しすぎたり、コストが高すぎたりする可能性があります。

業界にもよりますが、キーワード難易度 80 以下のボリューム 5,000 から始めるのが適切です。

2. コンテンツ開発

効果的なキーワードのリストを取得したので、いくつかのキーワードを主なターゲットとして設定し、サイトでキーワードを最適化するコンテンツを開発します。

コンテンツは、ブログ投稿、ランディング ページ、製品ページなどの形式で提供されます。魅力的で最適化されている限り、フォームはそれほど重要ではありません。本当に覚えておく必要があるのは、検索エンジンのためではなく、視聴者のためにコンテンツを開発することです。

最も一般的なの 1 つです。ウェブサイトにキーワードを詰め込むのではなく、有益で魅力的なコンテンツを作成することに集中してください。

メタタグと説明を最適化し、最適化されたタグを使用して画像やその他のメディアを追加してください。サイトのユーザー エクスペリエンスを最適化することも忘れないでください。

オフサイトの最適化

オンサイト SEO の最適化を理解したので、難しい部分であるオフサイトの最適化に焦点を当てましょう。オフサイト最適化戦略は、SEO の成功の 80% を占めます。

オフサイト SEO の基本原則は簡単です。ランキングは、あなたのサイトにリンクしている Web サイト (バックリンクと呼ばれます) の数によって決まります。誰がリンクを作成したかも重要です。本物の質の高い Web サイトのみが考慮され、大手 Web サイトはランキングの向上に役立ちます。

したがって、ゆっくりとバックリンクを構築し。焦らないでください。そうしないと、ブラックハット SEO を実践しているとフラグが立てられます。週に 2 つまたは 3 つのバックリンクで十分です。

これは、バックリンクを構築するためのアイデアを支援する素晴らしいガイドです。

DoFollow リンクのみがカウントされ、NoFollow リンクはカウントされないことに注意してください。ここで両方の違いを理解してください。

誰からもバックリンクを購入したり、自動化されたソフトウェアを使用したりしないでください。アルゴリズムによるペナルティが何年も続く可能性があり、それ以上の SEO 実践が事実上無駄になってしまいます。

試すことができるその他の SEO テクニック

ここでは、試してみることができる他の SEO テクニックをいくつか紹介します。特定のニッチまたは業界でのみ機能するものもあれば、普遍的なものもあります。

1. 実店舗ビジネス向けのローカル SEO 戦略

実店舗の場合は、ローカル SEO 手法をいくつか試すことができます。 Google マップ上にビジネスのピンを作成し、最適化します。 Google マイ ビジネスを主張するだけでなく、オンライン ディレクトリや引用を目指します。、MOZ によるローカル SEO 実践のための非常に優れたガイドです。

2. オンサイトのコンテンツを頻繁に更新する

前述したように、SEO は長期的な取り組みです。一般に、ブログ投稿は少なくとも週に 1 回更新する必要があります。また、業界の人気サイトにゲスト投稿する無料でコンテンツを投稿するよう彼らに提案します。これはバックリンクと評判を構築するための非常に良い方法です。

3. 専門家のラウンドアップに参加する

エキスパートラウンドアップは、今日のコンテンツ最適化の最も効果的な形式の 1 つです。繰り返しになりますが、これは専門家のまとめを始めるのに非常に優れたガイド。

4. レビューを受ける

有形の製品やサービスを販売している場合は、特に Google マップやその他の人気のある Web サイトのレビュー サイトで、より多くのレビューを獲得すること

5. すべてのディレクトリとカタログに登録する

あなたの会社と製品/サービスをできるだけ目立つようにするだけです。ほぼあらゆる業界やニッチ向けのディレクトリやカタログがたくさんあります。

結論

試せる SEO 戦略をより明確に理解したら、最後のヒントを 1 つ提供します。それは、取り組みとその進捗状況を追跡することです。

まず、最も信頼できるアドバイザーである Google アナリティクスと、トラフィック、インプレッション、ランキングを追跡するための Search Console をインストールします。キーワードのランキングを頻繁に追跡し、改善できる点を常に評価します (機能しない戦略を排除します)。

SEO は常に進化しており、時代に合わせて戦略を調整する必要があることを忘れないでください。 Quora は、デジタル マーケティングや SEO に関する最近の質問を参照して、現在有効な戦略を探すのに最適な場所です。