データの視覚化がデジタル マーケティングのゲームをどのように変えるか

この意味でのマーケティングは、芸術と科学の両方を組み合わせたものであり、毎日作成されるコンテンツを量産します。科学の側面には数字と事実、つまり成長を示す実際の数字が含まれます。

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現代のマーケティングではこの 2 つが組み合わされており、基本的にすべてをデータで裏付ける必要があり、アプリのパフォーマンス、Web 分析、売上高の数値、さらにはキャンペーンの統計など、さまざまなデータポイントを選択できます。

データビジュアライゼーションはこれを変えつつありますが、非常に多くの人がこのタイプのビジュアライゼーションを現代のマーケティングで使用するのには理由があります。

それは何ですか？

データ視覚化は、パターン、市場傾向、さらには外れ値や相関関係など、データを表示するために使用され、意思決定者がビジネスのどこに意思決定を置けるかを理解できるようになります。

どのソリューションに投資するかわからない場合は、以前のデータを取り出してさまざまなパフォーマンスを比較し、そこから正しい決定を下す必要があります。

さまざまな方法を使用して、棒グラフや折れ線グラフ、さまざまなインフォグラフィック、ワードクラウド、タイムライン、ヒートマップなどの観点からデータにストーリーを説明させることができます。

本質的には、データを紹介しようとしているだけであり、それがこの作業の大きな部分を占めます。

マーケティングで使用する理由

これは本質的に、何がうまくいっているのか、何がうまくいっていないのかを他の人に伝えるための手段です。キャンペーンが実行可能かどうかわからない場合は、データの視覚化を確認してから、そこから作業を進める必要があります。

多くの場合、データの視覚化はさまざまな側面でマーケティングの中心となるため、ゲームのあり方は変わります。複雑な用途もたくさんありますが、主にプロジェクトを確実に成功させるために傾向やパターンを紹介するために使用されます。

パターンとトレンドに使用

SEO マーケティングの側面の 1 つは、パターンと傾向です。自分が行っていることがうまく実行可能かどうかを確認するために、これらを分析する必要があります。

何かが順調に進んでいるように見えても、コンバージョンや売上、さらにはサイトの滞在時間にさえ目を向けると、多くのバラバラな数字が表示され、そこに何か深い意味があることを示していることがよくあります。それに関連して。

たとえば、売上とコンバージョンは減少しているものの、サイトを訪問する人の数は非常に多いとします。それはなぜでしょうか?

そうですね、多くの場合、コンバージョンが販売につながらないケースがあります。その原因としては、人々を留まらせるための十分なフックとリードを獲得するシステムがない、あるいはメールを収集していないことが考えられます。

あるいは、実際には製品を販売していないだけかもしれません。それが何であれ、これらを必ず探す必要があります。生のデータから数値は得られますが、本当のことを言いましょう。これを地図上にプロットし、他のデータと比較し、パターンと相関関係を特定し、データから生じる傾向も確認するまでは、数値は意味を持ちません。

データを抽出できます

データは複雑であり、人間は本質的に視覚的なものが大好きです。私たちは最前線で視覚的な生き物であり、私たちの脳はテキストよりも約 60,000 倍速く画像を処理するため、私たちの脳は画像を見て、テキストを熟読するよりもはるかに速く理解できるようになります。

人間のコミュニケーションの約 93% は視覚を通じて行われます。文字通りすべてが数字であるスプレッドシートを処理していると、疲労を感じるでしょう。

ロードマップやビジュアルシートを見ようとしたものの、数字の多さのせいで完全に混乱したと感じたことはありませんか?それが数字の問題です。それらは複雑で、非常に精神的な負担になる可能性があります。

利害関係者は何百もの数字を見たくありません。特に、データが非常に退屈な場合には、何百もの数値を精査する必要はありません。

実用的な手順のない単なる大量のデータではなく、実用的な洞察を確認できる正確なシステムを作成したいと考えています。これらの数値をビジュアルに変換すると、行と列をそこに存在する複雑なチャンクに単純化することができます。

ポイントを強調できる

いくつかのポイントを前進させようとしている場合、または会社を前進させて特定のマーケティング戦略を実行させようとしている場合は、適切なデータポイントを使用することが役立つ場合があります。これを活用して、主張したい点を正当化するために必死に戦うことができるでしょう。データ視覚化を構築することで、これをより適切に正当化できます。

たとえば、いつもと少し変えて、ちょっと変わった計画を立てたいとします。

懸命に努力しているにもかかわらず、なかなかポイントを獲得できない場合、チームの同意を得るのは難しく、投資家の同意さえ得るのは難しいかもしれません。

いくつかのキービジュアルをまとめると、主張しようとしていることを裏付けるデータ視覚化を通じて主張を伝えることができます。

ビジュアルにより、理解と情報の保持が容易になります。データの視覚化により、目的を持った方法でデータを表現できるため、意思決定者により良い影響を与えることができます。

自分の主張を本当に推し進めたい場合は、このさまざまな側面を実際に示すビジュアライゼーションを使用できます。これは実際、データのビジュアライゼーションがもたらす非常に重要なポイントでありメリットです。

戦略を舵取りする

マーケティングにおいてデータは非常に重要です。明確な画像を提供していることを確認する必要があります。現在所有しているメディアがある場合は、その状況を確認する必要があります。また、その数字が自分の目標に適合していないと感じた場合は、その方法を考え出す必要があります。

しかし、データなしでマーケティング戦略を本当に進めることができるでしょうか?あなたはできません。迷ったまま森の中をさまよっているだけで、それにはお金がかかります。

SEO マーケティングを改善したい場合は、視覚化を確実に行う必要があります。

そうしないと、どこに力を注ぐべきか分からなくなり、マーケティングの最大の間違いの 1 つは、すべての努力を別のバスケットに入れてしまい、最終的にはあまり良いことがないからです。

明確な焦点を定める必要があり、そのための最良の方法は、データ視覚化を活用することです。

コンテンツとしての利用

データ視覚化を使用してコンテンツを決定できます。視覚化により実数が表示されます。たとえば、あるテーマについて大量のコンテンツを公開しても、望むようなメリットや、求めるコンバージョンが得られなかったとします。

どこでパフォーマンスが優れているかを確認し、どの要素に注目するかを決定できます。そこから、これをどこに適用するかを自分で決めることができます。

たとえば、Web サイトがあり、コンテンツをまとめるためにさまざまなキーワードを使用したとします。コンテンツの各側面からのトラフィックを調べ、そこから何が起こっているかを示すグラフを作成したいと考えています。インフォグラフィックスに基づいて何が起こっているのかを伝えることができるようになり、あらゆる洞察を包括的で便利で共有しやすいシンプルな形式で表現できるため、発信するコンテンツに関して正しい決定を下すことができます。

これを始める方法

まず最初に、 Google 広告、 Google アナリティクス、ソーシャルメディアインサイト、使用しているメディアのキーワードインサイトなどのさまざまな分析ツールを使用し、そこからグラフを作成するのが最善の方法です。実際に、これをビジュアル化して、その数値が目標にどのような影響を与えるかを確認してください。

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ここからは、次の四半期にコンバージョンを 10% 増加させたいなど、現在の目標を検討する必要があります。電子メールキャンペーンを実行していて、より多くのコンバージョンを生み出したいとします。

メールに関するあらゆる種類のコンテンツを取得し、それをすべてグラフに配置すると、そこから、これで何をする必要があるのか、何がうまく機能し、何がうまく機能しないのかを視覚化できるようになります。これは、あなたが行っている将来の努力に大きな違いをもたらす可能性があるため、実際に行うことが非常に実行可能なことです。

多くの人にとってデータは本当に退屈なもののように思えますが、実際はそうではありません。データの視覚化は、特に複雑なデータを単純な方法で他のユーザーに伝達したい場合には、実際には非常に重要です。

これらのそれぞれを本当に伝えたい場合は、視聴者をより重視するために、このデータを使用してそれを行うことができ、その結果、より優れた、より価値のあるキャンペーンを作成できるようになります。