I dag har merkevarer og virksomheter innsett at investering i sosiale medier er like viktig som ikke-virtuelle plattformer.
Siden internett har gjort verden til et mye mindre sted, bruker eiere det som et verktøy for merkevarebygging og bevissthet. Alle merkene som ønsker å lykkes må med på denne vognen.
La oss nå spørre deg: Hvordan kan en merkevare sikre at den har et forsprang på andre konkurrenter i det lokale og internasjonale markedet?
For å ha en oppdatert, effektiv strategi for sosiale medier , må du regelmessig gjennomføre konkurranseanalyser på sosiale medier .
Men hva er konkurranseanalyse på sosiale medier?
Hva er komponentene eller trinnene i en slik prosess?
Hva er dens relevans/fordel i forhold til merkevarebevissthet, oppsøkende rekkevidde og konkurransefortrinn?
La oss finne ut av det.
1. Konkurransedyktig analyseveiledning for sosiale medier
Konkurransedyktig sosiale medieanalyse er ikke annet enn en analyse av konkurrentenes tilstedeværelse og rekkevidde på sosiale medier . Det er en søken etter å identifisere metoden(e) for oppsøking som brukes av dem, sammen med de positive og ulempene ved slike strategier.
Videre innebærer det sammenligninger mellom slike slutninger med merkevarens egne markedsføringsstrategier for sosiale medier.
Å sette sammen en konkurransedyktig analyse av sosiale medier er nøkkelen fordi den hjelper i følgende:
- Identifisering av relevante konkurrerende merkevarer på sosiale medier
- Deres grad av tilstedeværelse på visse plattformer
- Ulike plattformer foretrukket av disse merkene for markedsføring
- Metodene deres for å bruke slike sosiale medieplattformer
- Resultater av strategiene de bruker
- Som identifisert i den første delen av analysen, sammenlignes markedsføringsstrategi for sosiale medier
- Legg merke til de virtuelle sosiale truslene mot en merkevare
- Finne feil i merkevarestrategier og
- Å reparere slike smutthull
2. Trinnene til en konkurransedyktig analyse av sosiale medier
Nedenfor er noen nyttige prosedyrer som man kan bruke for å gjennomføre en fruktbar konkurransedyktig analyse av sosiale medier. Etter dem kan du ha overtaket over konkurrentene på forskjellige sosiale medieplattformer.
I tillegg kan det bidra til å styrke dine virtuelle oppsøkende tiltak ved å investere mer i de riktige områdene.
2.1 Lag en liste over konkurrenter
For å lage denne listen må du først finne ut de relevante konkurrerende søkeordene. Nøkkelord er avgjørende ord som hvert merke streber etter å rangere innenfor de beste søkemotorresultatsidene (SERPs).
Nøkkelordene i denne listen kan variere avhengig av merkevarens natur og bransjen den tilhører.
Så hvordan utfører du søkeordundersøkelser? Det er enkelt.
![Hvordan gjøre søkeordundersøkelser [komplett veiledning]](https://competico.com/wp-content/uploads/2017/07/keyword_research_complete_guide.webp)
- Lag en liste over konkurransedyktige søkeord basert på merkevaren og bedriftens relevans.
- Identifiser de beste merkene for disse utvalgte søkeordene på Google og andre sosiale medier som Facebook, Instagram og Twitter.
- Identifiser identiske merker som er likt og fulgt av målgruppen din.
- Velg 5-10 mest relevante konkurrentmerker.
Omfattende kunnskap om søkeordbeholdningen er integrert for å identifisere konkurrenter i det virtuelle rommet.
Mange analytikere bruker søkeordplanleggere for å lage en informert liste over relevante søkeord og gjennomsnittlige søk per måned, og målrettede konkurransenivåer.
Disse søkeordene kan hjelpe deg å legge merke til nøyaktig hvilke virksomheter som kan betegnes som konkurranse. Automatisk setter dette deg i en bedre posisjon sammenlignet med konkurrentene dine.
2.2 Ta en titt på Google SERP-er
Fra en liste som inneholder 10–15 av de mest relevante søkeordene, må 5–10 utvalgte berettige Google-søk. Delta i nettkonkurransen! For det første vil noen av de mest populære merkene ha Google-annonser i navnet.
De investerer ganske enkelt i Google-annonser for å få merkenavnene deres i forkant av de organiske søkeresultatene. Dette setter dem allerede i en bedre posisjon sammenlignet med andre merker!
Sammen med Google SERP- er er det nyttig å ta en titt på denne toppkonkurransens sosiale mediesider/nettsteder. På denne måten kan en analytiker merke seg de forskjellige medieveiene der vellykkede merkevarer allerede har skapt en salgsfremmende base for seg selv.
For eksempel åpner Facebook-, Twitter- og Instagram-søk basert på de 5-10 relevante søkeordene en annen verden! De beste søkeresultatene krever en nærmere titt. Innlegg opprettet og/eller delt av disse merkene, kommentarer og tilbakemeldinger gitt av følgere eller kunder, og til og med likes på hvert av innleggene deres, hjelper merkevareanalytikeren din å innse deres popularitet i det virtuelle riket.
Mer om søkeordundersøkelser
- Søkeordforskningsguide for å forbedre SEO
- Søkeordforskningsverktøy som toppmarkedsførere bruker i 2020
- Hvordan long-tail søkeord kan gi bedre rangeringer
2.3 Merkemålgruppe
Dessuten må du sile gjennom data om hvilke virksomheter som følges av et merkes publikum. Ved å identifisere andre merker som foretrekkes/vurderes av et bestemt merkes publikum, lar analytikeren lage en velinformert liste over konkurrenter.
Verktøy som Twitter Analytics og Facebook Audience Insights er perfekte å bruke for å prøve inngående kundeundersøkelser. Spesielt på Twitter bør du verifisere hvilke andre merker en bestemt bedrifts publikum er interessert i.
Med disse viktige punktene i bakhodet kan du samle nok informasjon til å lage en mektig lang liste over potensielle konkurranser.
Neste steg?
Klipp og klipp denne listen ned til de fem-seks merkene som kan betraktes som dine nærmeste konkurrenter. Leter du etter andre populære virksomheter, etterfulgt av et bestemt publikum, kan du enkelt hjelpe deg med å begrense denne listen.
2.4 Dataakkumulering
Hvordan bruker disse konkurrentmerkene sosiale medieplattformer ?
De sosiale nettverkene til disse merkene og deres nettsteder må vurderes før du kan male et klart bilde av deres popularitet. Generelt kan sidene deres på sosiale medier finnes på nettsidene deres (topp- og bunntekst).
Trikset er å gå gjennom merkenes sosiale medieinnhold for å samle data som er medvirkende til analyse av sosiale medier.
Disse dataene må inkludere:
- De ulike sosiale medienettverkene som slike virksomheter investerer i for promotering og merkevareoppsøking
- Innleggshastigheten deres
- Antall følgere/publikum
- Antall lojale kunder
- Engasjementsgraden deres
- Rate av hashtag-bruk
- Ofte brukte hashtags
2.5 SWOT-analyse
I tillegg må ovennevnte data også samles om et merkes eget publikum. Årsaken? En helhetlig SWOT-analyse! Som alternativer til manuelt søk og sammenstilling av informasjon, kan visse verktøy fremskynde datainnsamlingen.
SWOT-analyse er det desidert mest analytiske trinnet i en effektiv konkurranseanalyse på sosiale medier. Etter datainnsamlingen må du analysere den for å forstå dens posisjon over dine nærmeste konkurrenter. Deretter kan du tenke på mulige strategiske forbedringer og tilhørende potensielle barrierer som kan (og må) overvinnes.
Gå inn i SWOT-analysen (Strength, Weakness, Opportunities and Threats). Som åpenbart baner dette trinnet vei for en altomfattende gjennomgang av de positive og ulempene ved en merkevares strategi for bevisstgjøring av sosiale medier.
Til å begynne med kan styrkene og svakhetene grupperes som verdier bestemt av merkevarens interne faktorer. Dette inkluderer å analysere effektiviteten og effektiviteten til en eksisterende strategi, sammen med mulige forbedringsområder.
På den annen side bestemmes muligheter og trusler av ytre årsaker. I utgangspunktet inkluderer disse reglene og forskriftene til det større forretningsmiljøet som hvert merke er en del av.
Siden hver bransje har sitt eget konkurransedyktige forretningsmiljø, må du vurdere før du gjør en informert SWOT-analyse og presenterer det samme for ombord.
2.6 Brands styrke og svakhet
styrken til et merke , må du notere ned beregningene der tallene er høyere enn konkurrentene.
Merkevarens svakhet kan også evalueres ved hjelp av beregninger der tallene er høyere enn konkurrentene. De kan reduseres og overvinnes ved å gjenoppta markedsføringsstrategier for sosiale medier som viser seg å være mangelfulle.
Hvert sosiale medienettverk kan bringe sine egne styrker og svakheter. For eksempel kan et større antall følgere på én plattform vise seg å være sekundært til eksponentiell følgervekst. På den annen side er publikumsengasjement kanskje ikke effektivt selv om antallet merkevarefølgere er høyt på en bestemt side. I denne forbindelse er spesifisitet nøkkelen!
2.7 Ulike muligheter
Etter å ha innsett styrkene og innrømmet svakhetene, må du identifisere de ulike mulighetene som må utnyttes til det fulle. Dette inkluderer forbedringsmuligheter basert på data innhentet eller forventet basert på endringer i sosiale medienettverk.
For eksempel har mange mennesker i motenisjen begynt å opptre som Instagram-influenser som samarbeider med ulike mote- og kosmetikkmerker for reklame.
På denne måten kan kommende motemerker hjelpe etablerte influencere som har et stort antall Instagram-følgere. På sin side lar det å jobbe for å nå ulike merker også disse influencerne bygge sin følgerbase med stormskritt.
2.8 Trusler
Til slutt truslene som oppstår fra eksterne faktorer variere. Den beste måten å gjenkjenne trusler på er å se nøye på tallene: de brå og gradvise endringene knyttet til forfremmelse og vekst. For å ta et eksempel, kan en tilsynelatende liten bedrift med en rask tilhengervekst utgjøre et større problem enn en kjent merkevare uten omfang av vekst eller ekspansjon.
Med tanke på disse aspektene ved en merkevares sosiale mediestrategi, kan du gi nøyaktig og evidensbasert informasjon om mulig stagnasjon og forslag til fremtidig vekst.
2.9 Sanntidsdata
Engangs konkurranseanalyse på sosiale medier teller neppe uten regelmessig dataanalyse og relaterte modifikasjoner. Det beste alternativet er å gjøre en slik analyse til en del av merkevarens årlige/halvårlige rapport(er). Dette innebærer tydeligvis tillegg, kategorisering og analyse av informasjon regelmessig.
For dette formål må personell/programvare rekrutteres/brukes som monitorer for sosiale medier som en del av en overordnet overvåkingsstrategi.
Dessuten må de iverksettes regelmessig for å få sanntidsdata og følgelig gjennomgå markedsføringsstrategier for sosiale medier. Spesielt kan slik overvåking være nyttig for å identifisere potensielle muligheter og trusler før du kan handle på dem.
3. Relevante verktøy for analyse
Programvareutviklere har kommet til hjelp for konkurranseanalytikere på sosiale medier flere ganger. Utviklere har laget virtuelle verktøy som gjør at disse analytikerne kan få sanntidsintelligens fra sosiale nettverksplattformer.
Videre disse verktøyene foreslå potensielle tiltak for å fremskynde veksten av sosiale mediers popularitet og publikumsengasjement. Navnene og korte definisjonene av noen populære konkurrentanalyseverktøy er som følger.
3.1 Socialinsider [ Bli med SocialInsider ]
SocialInsider gjør det mulig å sammenligne en merkevares ytelse på sosiale medier sammenlignet med dens umiddelbare konkurrenter. Effektiviteten kommer fra innsikten den gir om sosiale mediestrategier til konkurrerende virksomheter. Det beste og mest engasjerende innholdet som er lagt ut av konkurrenter kan identifiseres, samles og kombineres.
For eksempel Socialinsider den forsterkede annonsen som legges ut av konkurrerende merkevarer. Forsterkede annonser betales av merkevarer, siden de anses som det beste reklame- eller informasjonsinnholdet som et merke har. I tillegg er den lett å tilpasse og gir elegante rapporter samtidig som den sletter irrelevant eller overflødig informasjon.
Sjekk nedenfor en analyse av Gary Vaynerchuck Facebook-side gjort ved hjelp av SocialInsider .
Med SocialInsider kan du gjennomføre konkurranseanalyser på følgende sosiale medienettverk: Instagram, Linkedin, Twitter og Facebook. Du kan få 14 dagers gratis prøveversjon av SocialInsider som lar deg legge til 5 kontoer.
3.2 Facebook Analytics [Gratis] [ Bli med i Facebook Analytics ]
Basert på menneskesentriske sporingsprinsipper kan Facebook Analytics berike eksisterende data med aggregerte og anonymiserte data om Facebook-brukere, og avsløre verdifull innsikt som vil hjelpe virksomheten din å vokse. Facebook Analytics gjør alle målene dine til standard eller tilpassede konverteringshendelser.
Mark Zuckerbergs sosiale mediegigant lar merkevarer følge med på sine argeste konkurrenter. Ved å bruke dette verktøyet kan analytikere samle informasjon som sidelikes, innleggsfrekvens, vekst i følgere, engasjementsgrad, etc.
3.3 Klear
Et banebrytende verktøy, denne influencer-markedsføringssøkemotoren tar merkevarer til de mest populære influencerne som kan annonsere produktene og tjenestene deres. Det er det foretrukne verktøyet for merker som Twitter, Instagram, Facebook og YouTube.
Merkevarer kan evaluere rekkevidden og relevansen til ulike influencere fra et stort utvalg og nå ut til de de anser best egnet.
Så de kan velge testkampanjer og spore resultatene av prosessen i sanntid. Dermed effektiviserer Klear en merkevares kampanjestyring og bidrar til å bygge sterke, varige relasjoner med influencere .
3.4 BrandMentions [ Bli med BrandMentions ]
BrandMentions er et annet kraftig verktøy for å måle din markedsføringseffekt på sosiale medier. Fra merkevareovervåking, omdømmestyring, business intelligence til konkurrentspionasje, gir verktøyet deg relevant informasjon om suksessen til merkebevissthetskampanjene dine.
BrandMentions gir også sanntidsvarsler; du blir varslet når nettstedet ditt får en ny tilbakekobling eller er nevnt på steder som betyr noe på nettet.
3.5 Nøkkelhull [ Bli med Nøkkelhull ]
Dette verktøyet går et skritt videre: det tilbyr merkevareovervåkingsdata for ulike nettfora, nyhetsplattformer og bloggbyråer. Det gir også sanntidsanalyse som merkevarer kan få tilgang til når som helst og hvor som helst. Den lar merkevareledere vite når merkevarene deres nevnes eller ikke, i tillegg til event- og kampanjeovervåking og influencer-markedsføring.
En av nøkkelfunksjonene til Keyhole er at det effektiviserer kampanjeovervåkingsprosessen. Dette er mulig ved å integrere kollektive data, som gjør at Keyhole skiller de høyytende kampanjene fra de dårlige. Dette verktøyet avviser sistnevnte mens det fokuserer på hvordan man kan modifisere og ytterligere forbedre førstnevnte.
Denne listen er langt fra uttømmende. Det er mange andre analyseverktøy for sosiale medier som merker kan velge og kjøpe i henhold til deres interesser.
4. Avslutningsvis
Oppsummert er konkurranseanalyse på sosiale medier en avgjørende praksis som regelmessig må lages, nøye og effektivt. En merkevare som ønsker å forbedre sin rekkevidde på sosiale medier og markedsføringsvekst må gjennomføre flere analyser.
Den må også adressere mulighetene og problemene angående merkevaremarkedsføring og ta hjelp av effektive analyseverktøy for å sette frem gode kampanjer.
Ved å bruke det riktige settet med verktøy kan du kjøre analysen raskt og bruke mer tid på å fokusere på egen innsats. Hvor ofte samler du inn data om dine konkurrenter?
Noen verktøy du anser som viktige for å gjøre konkurranseanalyse på sosiale medier?
Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor.
Ytterligere lesninger:
