Blog

Każdego dnia dokonuje się 3,5 miliarda wyszukiwań w Google, co przekłada się na około 1,2 biliona wyszukiwań rocznie.

Obecnie wyszukujemy w Google niemal wszystko: od znalezienia najnowszych filmów wartych obejrzenia, przez podjęcie decyzji o zakupie, po znalezienie możliwości biznesowych i nowej wiedzy.

Jak teraz, jako marketer, możemy wykorzystać 3,5 miliarda wyszukiwań każdego dnia, co przekłada się na 3,5 miliarda potencjalnych klientów? Jak można się domyślić, odpowiedzią jest SEO (optymalizacja wyszukiwarek).

Jednak wielu marketerów i praktyków biznesowych jest sceptycznych wobec SEO, nawet nie rozumiejąc stojącej za nim koncepcji.

Nie można ich jednak winić, ponieważ praktyki SEO typu „black hat” i ciągłe zmiany zasad Google przez lata zrujnowały reputację SEO.

Jako marketer możesz zadać sobie pytanie: czym jest SEO? Czy tego potrzebuję? Obalmy mity i odkryjmy fakty, aby odpowiedzieć na te pytania.

Co to jest SEO?

Search Engine Optimization to próba poprawy rankingu Twojej witryny w wyszukiwarkach , głównie Google i Bing. Odbywa się to poprzez wykonywanie działań optymalizacyjnych on-site i off-site. Poniżej omówimy szczegółowo te optymalizacje na miejscu i poza nim.

To trudny fakt dla marketerów: SEO było i nadal jest najlepszą jak dotąd formą strategii marketingu przychodzącego. Zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji w porównaniu do innych praktyk marketingu przychodzącego , generując średnio 14% leadów.

Z drugiej strony, tradycyjny i telemarketingowy marketing przychodzący generuje jedynie 6% leadów w obu przypadkach.

Jest jednak jeszcze jedna trudna prawda: SEO może być kosztowne, pochłaniając średnio 12% całkowitego budżetu marketingowego w dużych firmach. Nie jest to też proces łatwy, wymagający długotrwałego, konsekwentnego wysiłku, aby dostać się na sam szczyt. Jednak na dłuższą metę będzie to tego warte.

Czy potrzebujesz SEO?

Odpowiedzmy na to pytanie, przeprowadzając mały eksperyment. Teraz otwórz SEMrush w swojej przeglądarce. SEMRush to po prostu jedno z najlepszych dostępnych narzędzi analitycznych SEO. Istnieją inne opcje, ale skupmy się na tej na potrzeby tego eksperymentu. Teraz wpisz słowo lub dwa słowa kluczowe związane z Twoimi produktami lub usługami i kliknij pomarańczowy przycisk Rozpocznij teraz.

Teraz na następnej stronie spójrz na sekcję WYSZUKIWANIE ORGANICZNE w lewym górnym rogu ekranu. Czy dla Twoich słów kluczowych występuje natężenie ruchu? Czy głośność jest wystarczająco znacząca?

Jeśli Twoja odpowiedź brzmi „tak”, możesz zadać sobie pytanie: Czy potrzebuję SEO, aby uchwycić tę liczbę wyszukiwań jako potencjalnych potencjalnych klientów? Najprawdopodobniej Twoja odpowiedź będzie kolejnym „tak”.

Oprócz SEO, jeśli liczba bezpłatnych wyszukiwań jest znacząca dla Twojej firmy, możesz rozważyć inwestycję w AdWords w oparciu o te same słowa kluczowe, czekając na wzrost pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Skoro już jesteś zainteresowany inwestowaniem w SEO, co powinieneś zrobić najpierw?

Dlaczego warto skupić się na SEO?

Jest to stosunkowo tania metoda na przyciągnięcie publiczności. Na początku wymaga to pewnych zasobów, ale zwróci się z nawiązką w przyszłości.

Podczas gdy reklama typu pay-per-click jest kampanią krótkoterminową, optymalizacja wyszukiwarek sprawi, że Twoja witryna będzie działać dłużej i dłużej przy minimalnym wysiłku. Zwiększ swoją widoczność w Internecie, znajdź swoją niszę, zbuduj reputację swojej marki – możesz to wszystko zrobić, jednocześnie mądrze wypełniając zadania SEO.

Zoptymalizowane strony internetowe mają wszelkie szanse na zajęcie czołowych miejsc w Google. Upewnij się, że nie ma uszkodzonych linków ani uszkodzonych zasobów, linki wewnętrzne są prawidłowe i uważaj na spamerskie linki służące do manipulacji PageRank. Wkrótce odczujesz trwały efekt SEO w porównaniu z terminowymi kampaniami PPC.

Jakie dane SEO są ważne dla właścicieli firm?

Dużym błędem jest to, że właściciele witryn ignorują analitykę witryn Google i chodzą po omacku, próbując budować swoje treści intuicyjnie.

W rzeczywistości SEO obejmuje wiele aspektów, ale aby zmierzyć jego skuteczność, należy wziąć pod uwagę następujące główne dane w raporcie Google Analytics:

1. Organiczny ruch z wyszukiwania

To tylko ogólne liczby, które pozwolą poznać sukces Twojej witryny i sukces poszczególnych stron. Im więcej, tym lepiej. Należy jednak myśleć o jakości ponad ilość. Powinieneś mieć świadomość, że SEO typu black-hat może po pewnym czasie przynieść Ci zyski, ale ostatecznie Twoje SEO zakończy się łzami i brakiem pieniędzy.

2. Wyjątkowi goście

Powinieneś poznać współczynnik utrzymania użytkowników, odgadnąć ich zamiary i dowiedzieć się, gdzie możesz spełnić ich oczekiwania.

3. Sesje (dzienne, miesięczne) i czas trwania sesji

Poznaj zachowania swoich odbiorców: ile osób powraca na Twoje strony, jak często to robią, ile średnio czasu zajmuje im przeczytanie Twoich stron.

4. Współczynnik klikalności (CTR)

Liczba ta bezpośrednio mierzy Twój KPI SEO, pokazując, ile osób klika Twoją witrynę, gdy widzą ją na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Konkurujesz z tysiącami różnych witryn o podobnej tematyce, a SEO powinno pomóc Ci dotrzeć do docelowych odbiorców. Im wyższy CTR, tym lepiej Twoja witryna przekazuje komunikat.

5. Podział widowni

Musisz przestudiować swoich odbiorców, aby lepiej poznać ich potrzeby i wartości. Zobacz, ile osób przegląda Twoją witrynę na urządzeniach mobilnych lub komputerach stacjonarnych, jaki jest ich wiek, płeć i zainteresowania.

Ta analiza pomoże Ci na dwa sposoby: po pierwsze, w dostosowaniu treści, aby lepiej służyły ich intencjom; po drugie, rozwijać swój biznes w taki sposób, aby móc zaangażować większe grono odbiorców, dopasować go do szerszego kręgu zainteresowań.

6. Władze domeny

Jest to coś bardzo małego na początku i bardzo dużego w miarę upływu czasu, gdy reputacja Twojej witryny internetowej rośnie. To wspaniale, gdy masz linki z wiarygodnych źródeł, które Cię cytują, fajnie, gdy pojawiasz się na czołowych stronach w SERPach i wspaniale, gdy ludzie utkną w Twojej witrynie na wiele minut i dokonują konwersji.

7. Wartość społeczna

Jest to niezwykle ważne w dobie mediów społecznościowych, które niosą ze sobą ogromną przewagę nad środkami masowego przekazu, mediami telewizyjnymi, mediami szeptanymi i innymi. Prowadź profile w mediach społecznościowych, aby rozmawiać ze swoimi odbiorcami i analizuj szum społecznościowy, aby poznać tendencje i budować reputację swojej marki w międzyczasie.

Jakie narzędzia SEO przyniosą Ci te dane?

Na rynku wyszukiwarek króluje Google, choć nic nie stoi na przeszkodzie, aby dodać do swojej witryny jeszcze trochę liczników ruchu. Cóż, Google Analytics to niezbędne i świetne narzędzie, które zaprowadzi Cię do setek pomysłów na to, co możesz ulepszyć w swojej witrynie.

Niezależnie od tego, czy otrzymujesz statystyki Google od konsultanta SEO, czy sam przeprowadzasz audyt swojej witryny, powinieneś operować tymi liczbami jak Ronaldo z piłką.

Sprawdź odbiorców i ich konwersje celów zachowań, aby zobaczyć, jak dobrze radzą sobie Twoje artykuły.

Ponadto w tym przykładzie można wdrożyć oprogramowanie do optymalizacji SEO, takie jak Website Auditor. To prawdziwa pomoc dla optymalizatorów witryn. Umożliwia integrację Google Analytics i Google Search Console, aby szybko zebrać wszystkie te faktyczne dane.

Co więcej, wykryje wszelkiego rodzaju możliwe błędy i podpowie, jak je naprawić. Każdy błąd jest opatrzony wyjaśnieniem, dlaczego ważne jest, aby się go pozbyć.

Zatem rozmowa optymalizatorów SEO z właścicielami witryn będzie krótka i łatwa: po prostu przekaż raport podsumowujący to, co należy naprawić. Zwracaj uwagę na sukcesy i porażki, a jeśli sprawa jest niejasna, podaj zwięzłe odniesienie.

Prawdziwym pięknem tego narzędzia do raportowania SEO jest to, że możesz zautomatyzować przepływ pracy i zaplanować dostarczanie raportów ze wszystkimi niezbędnymi danymi. Otrzymuj raporty co tydzień lub co miesiąc na swój e-mail, bez konieczności przeglądania danych Analytics i monitoruj wydajność swojej witryny, nawet gdy jesteś z dala od komputera.

Jak mogę wykorzystać tę analizę witryny?

Analiza wydajności online optymalizuje procesy biznesowe i wspomaga rozwój witryny.

1. Optymalizujesz swoją witrynę inwestując w zasoby, które tylko Ty posiadasz i które zwrócą się w dłuższej perspektywie. Pomaga budować relacje z odbiorcami i kreować markę.
2. Twoja witryna staje się wizytówką, witryną sklepową lub nośnikiem informacji zwrotnej, a wszystkie te cele powinny być jak najlepiej realizowane.
3. Możesz dokładniej zbadać konkurencję i dowiedzieć się, gdzie stoisz w swojej niszy, jakie kroki musisz podjąć, aby dotrzymać kroku konkurentom, wyprzedzić ich, a może pożyczyć pewne techniki, których używają. Być może przyda Ci się narzędzie do sprawdzania rankingu słów kluczowych, takie jak Rank Tracker.

Przyjrzyjmy się bliżej Twoim opcjom.

Jak zoptymalizować swoją witrynę za pomocą SEO on-site?

Jak już wspomniano, istnieją dwie różne strategie osiągnięcia najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania: optymalizacja on-site i off-site. Teraz skupmy się na strategii SEO na stronie, która stanowi około 20% Twojego potencjalnego sukcesu.

Oto przewodnik krok po kroku pokazujący, co możesz zrobić:

1. Przeanalizuj słowa kluczowe

Pamiętasz SEMRush, którego użyliśmy powyżej? Możesz użyć tego narzędzia lub innych narzędzi analitycznych SEO, takich jak MOZ Keyword Explorer lub innych opcji na tym etapie. Zrób listę wszystkich możliwych słów kluczowych, które przychodzą Ci na myśl, a które są powiązane z Twoją niszą. Przeanalizuj wszystkie te słowa kluczowe, aby dowiedzieć się, co jest obecnie popularne lub popularne w Twojej niszy.

Liczba opcji może się znacznie różnić w zależności od nisz i branż. Jednak po przeprowadzeniu analizy powinieneś uzyskać wyraźniejszy obraz.

Pomocne byłoby, gdybyś wziął pod uwagę również konkurencję słowa kluczowego: słowo kluczowe może mieć dużą liczbę reklam, ale konkurencja może być dla Ciebie zbyt duża/droga.

Tom 5000 ze słowami kluczowymi o trudności 80 i mniej to dobry początek, w zależności od branży.

2. Rozwój treści

Teraz, gdy masz już listę skutecznych słów kluczowych, wybierz kilka z nich jako główne cele i opracuj treść, aby zoptymalizować słowa kluczowe w witrynie.

Treści mogą mieć formę postów na blogu, stron docelowych, stron produktów i innych. Forma nie ma większego znaczenia, byle była angażująca i zoptymalizowana. To, o czym naprawdę musisz pamiętać, to tworzenie treści dla odbiorców, a nie dla wyszukiwarek.

To jeden z najczęstszych błędów SEO. Skoncentruj się na tworzeniu pomocnych i angażujących treści, zamiast zapychać swoją witrynę słowami kluczowymi.

Pamiętaj o optymalizacji metatagów i opisów, dodawaj obrazy i inne multimedia ze zoptymalizowanymi tagami. Nie zapomnij również zoptymalizować doświadczenia użytkownika w swojej witrynie.

Optymalizacja poza witryną

Teraz, gdy zrozumieliśmy optymalizacji SEO na stronie, skupmy się na najtrudniejszej części: optymalizacjach poza witryną. Strategie optymalizacji poza witryną będą stanowić 80% Twojego sukcesu SEO.

Podstawowa zasada SEO poza witryną jest prosta: Twój ranking zależy od liczby witryn prowadzących do Twojej witryny (tzw. linków zwrotnych). Ważne jest również to, kto utworzył linki: tylko prawdziwe i wysokiej jakości witryny będą brane pod uwagę, a duże witryny pomogą Ci uzyskać lepszą pozycję w rankingu.

Pracuj więc powoli, budując linki zwrotne . Nie spiesz się, bo zostaniesz oznaczony jako osoba zajmująca się SEO typu black hat. Wystarczą 2 lub 3 linki zwrotne tygodniowo.

Oto dobry przewodnik, który pomoże Ci w pomysłach na budowanie linków zwrotnych.

Pamiętaj, że liczą się tylko linki DoFollow, a nie linki NoFollow. Zrozum różnice między obydwoma tutaj .

NIE kupuj linków zwrotnych od nikogo i nie używaj żadnego zautomatyzowanego oprogramowania. Możesz otrzymać karę algorytmiczną, która będzie trwać latami, skutecznie czyniąc wszelkie dalsze praktyki SEO daremnymi.

Inne techniki SEO, które możesz wypróbować

Oto kilka innych technik SEO, które możesz wypróbować. Niektóre będą działać tylko w określonych niszach lub branżach, podczas gdy inne są uniwersalne.

1. Lokalne strategie SEO dla firm stacjonarnych

Jeśli prowadzisz firmę, możesz wypróbować kilka lokalnych praktyk SEO. Utwórz pinezkę dla swojej firmy na mapach Google i zoptymalizuj ją. Staraj się korzystać z katalogów i cytatów online, a także korzystać z Google Moja Firma . Oto bardzo fajny przewodnik MOZ na temat lokalnych praktyk SEO .

2. Często aktualizuj zawartość swojej witryny

Jak wspomniano, SEO to praktyka długoterminowa. Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś aktualizować swoje posty na blogu przynajmniej raz w tygodniu. Rozważ także zamieszczanie postów gościnnych w popularnych witrynach z Twojej branży. Zaoferuj im bezpłatne udostępnianie treści; to bardzo dobry sposób na budowanie linków zwrotnych i reputacji.

3. Weź udział w łapankach ekspertów

Przeglądy eksperckie to obecnie po prostu jedna z najskuteczniejszych form optymalizacji treści. Ponownie, jest to bardzo fajny przewodnik na początek z łapankami ekspertów .

4. Uzyskaj recenzję

Jeśli sprzedajesz konkretne produkty lub usługi, zawsze powinieneś dążyć do uzyskania większej liczby recenzji , szczególnie w Mapach Google i innych popularnych witrynach z recenzjami witryn.

5. Zarejestruj się we wszystkich katalogach i katalogach

Po prostu spraw, aby Twoja firma i produkty/usługi były jak najbardziej widoczne. Istnieje wiele katalogów i katalogów dla niemal każdej branży lub niszy.

Dolna linia

Kiedy już będziesz miał jaśniejszy obraz strategii SEO, które możesz wypróbować, możemy dać ci ostatnią wskazówkę: śledź swoje wysiłki i ich postępy.

Zacznij od zainstalowania Google Analytics, najbardziej zaufanego doradcy, oraz konsoli wyszukiwania, która pozwoli śledzić ruch, wyświetlenia i ranking. Często śledź rankingi słów kluczowych i zawsze oceniaj, co możesz ulepszyć (i wyeliminować nieskuteczne strategie).

Pamiętaj, że SEO stale się rozwija i będziesz musiał dostosować swoje strategie, aby nadążać za duchem czasu. Quora to dobre miejsce do szukania aktualnie działających strategii, przeglądając najnowsze pytania dotyczące marketingu cyfrowego i SEO.