W dzisiejszym konkurencyjnym krajobrazie cyfrowym właściciel małej firmy ma obowiązek monitorować konkurencję i szukać strategii oraz zwycięskich posunięć, które można zidentyfikować, dostosować i ulepszyć. Na szczęście pakiet marketingu cyfrowego firmy Semrush udostępnia narzędzia, które pomogą Ci łatwo poznać konkurencję.
Poniższy przewodnik krok po kroku pokaże Ci, jak korzystam z Semrush w Competico, aby zidentyfikować najpopularniejsze strony konkurencji, słowa kluczowe, które przynoszą biznes, najlepsze źródła ruchu i możliwości tworzenia linków zwrotnych.
Dzięki tym wszystkim informacjom możesz opracować zwycięską strategię marketingu cyfrowego, aby zwiększyć ruch, potencjalnych klientów i sprzedaż.
Zacznijmy od poznania więcej o pakiecie Semrush i jego możliwościach.
Co to jest Semrush?
Jeśli zajmujesz się marketingiem cyfrowym lub posiadasz firmę o najmniejszej obecności w Internecie, prawdopodobnie słyszałeś już o Semrush. Ale jeśli nie, to powinieneś wiedzieć:
Semrush to kompleksowy pakiet narzędzi do marketingu cyfrowego, który zwiększa Twoją obecność w Internecie. Oferuje różnorodne narzędzia marketingu cyfrowego, które pomagają w zadaniach takich jak:
- SEO: Popraw swój ranking, badając słowa kluczowe i linki zwrotne, audytując swoją witrynę i śledząc swoje postępy.
- Analiza konkurencji: zobacz, co Twoi konkurenci robią dobrze (a co źle), aby zyskać przewagę.
- Marketing treści: planuj i twórz treści, które rezonują z odbiorcami.
- Marketing w mediach społecznościowych: zarządzaj swoją obecnością w mediach społecznościowych i śledź jej skuteczność.
- Reklama typu Pay-Per-Click (PPC): prowadź i optymalizuj kampanie PPC, aby uzyskać lepsze wyniki.
Jeśli chcesz popracować praktycznie podczas czytania naszego przewodnika, zdobądź DARMOWE konto próbne Semrush, klikając poniższy baner:
Jak zidentyfikować konkurencję
Większość firm dobrze zna swoich konkurentów, ale nowi konkurenci często pojawiają się w przestrzeni cyfrowej, dlatego istotne jest obserwowanie nowych dzieci na placu zabaw. Pamiętaj, że konkurencji trzeba szukać w wyszukiwarce Google i mediach społecznościowych, płatnych reklamach, a nawet offline, bo niektórzy opanowują jeden kanał marketingowy. Natomiast inni prosperują, reklamując się w innych miejscach.
Jak znaleźć organicznych konkurentów
Wpisując swoją witrynę do przeglądu domen Semrush , otrzymasz listę czołowych konkurentów organicznych i informacje o SEO. W przypadku Competico.com firma Semrush zidentyfikowała ponad 848 konkurentów na podstawie popularnych słów kluczowych, a pięciu środkowych zostało wymienionych na pulpicie nawigacyjnym.
Jeśli potrzebujesz więcej szczegółów, w tym sposobów identyfikacji konkurencji w innych krajach i językach, powinieneś udać się do zakładki Konkurenci w narzędziu Badania organiczne .
Jak znaleźć płatnych konkurentów
Jeśli przewiniesz w dół kartę Przegląd domeny , zobaczysz reklamy konkurencji w Google Ads. Poniżej znajdują się główni konkurenci themesforest.net, którzy wyświetlają płatne reklamy w Google.
Jak znaleźć konkurentów na określone słowa kluczowe
Innym sposobem identyfikacji konkurentów jest wprowadzenie głównych słów kluczowych do narzędzia Przegląd słów kluczowych. Oprócz liczby słów kluczowych i pomysłów, otrzymasz analizę SERP w celu zidentyfikowania konkurentów, którzy plasują się dla tego słowa kluczowego w pierwszej setce.
Sprawdź poniższą analizę SERP pod kątem słowa kluczowego „agencja rozwoju WordPress”, która pokazuje, że nasi konkurenci już zajmują pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego.
Dla każdego konkurenta zobaczysz wynik autorytetu domeny, profil linków zwrotnych i ruch z wyszukiwania, jaki otrzymuje, co da ci wyobrażenie o tym, jak trudno byłoby go wyprzedzić.
Jak znaleźć konkurentów na podstawie profilu linków zwrotnych
Innym sposobem identyfikacji konkurencji jest sprawdzenie, komu udostępniasz swój profil linków zwrotnych. Jeśli przejdziesz do zakładki Konkurenci w narzędziu Analityka linków zwrotnych w Semrush, zobaczysz listę konkurentów i ich poziomy konkurencji.
Na powyższym obrazku możesz zobaczyć niektórych naszych konkurentów, z którymi dzielimy się wspólnymi linkami zwrotnymi.
Powinieneś już mieć przyzwoitą listę konkurentów, więc czas ich przeanalizować i dostrzec ich zwycięskie ruchy!
Jak znaleźć najlepsze słowa kluczowe konkurencji
Istnieją dwa główne sposoby identyfikowania możliwości słów kluczowych dla konkurencji:
- Użyj narzędzia Luki w słowach kluczowych , aby znaleźć słowa kluczowe generujące duży ruch, na które nie kierujesz reklamy.
- Analizuj najwyższe pozycje organiczne swoich konkurentów.
Znajdź najlepsze słowa kluczowe konkurencji, korzystając z luki w słowach kluczowych Semrush
Poniższy obrazek przedstawia analizę organicznych luk w słowach kluczowych, którą przeprowadziłem wobec konkurencji. Ta analiza ujawniła nasze wspólne słowa kluczowe oraz te, których nam brakuje i na które powinniśmy kierować reklamy. Możesz dodatkowo rozszerzyć analizę, przyglądając się płatnym słowom kluczowym i PLA.
Korzystając z Keyword Gap, możesz przeanalizować swoją witrynę i maksymalnie 4 konkurentów i zidentyfikować najważniejsze słowa kluczowe, na które nie kierujesz reklamy. Możesz je filtrować na podstawie pozycji, głośności, trudności lub zamiaru. Semrush pokazuje także najlepsze możliwości spośród brakujących lub słabych, z których możesz skorzystać, jeśli zajmiesz lepszą pozycję w rankingu.
Znajdź najlepsze słowa kluczowe konkurencji, korzystając z najlepszych pozycji organicznych
Przejdź do sekcji „Badania organiczne” w Semrush. Następnie wpisz domenę konkurencji w pasku wyszukiwania. Semrush wygeneruje różne raporty dla witryny Twojej konkurencji, w tym pozycje. Ten raport pokazuje słowa kluczowe, na które Twoja konkurencja zajmuje organiczne pozycje oraz ich szacowaną pozycję w wynikach wyszukiwania.
Sprawdź poniższy zrzut ekranu, jak generuję raport pozycji jednego z naszych konkurentów, aby zidentyfikować jego słowa kluczowe o najwyższym rankingu.
Alternatywnie możesz przyjrzeć się zmianom pozycji, aby zidentyfikować ich ostatnie zyski i straty oraz zidentyfikować więcej słów kluczowych, na które możesz kierować reklamy.
Wskazówki dotyczące identyfikacji zwycięskich słów kluczowych:
- Wysoka liczba wyszukiwań: te słowa kluczowe mogą potencjalnie generować znaczny ruch.
- Niższa konkurencja: słowa kluczowe o niższych wynikach konkurencji mogą być łatwiejsze do rankingu.
- Trafność dla Twojej niszy: upewnij się, że te słowa kluczowe są powiązane z Twoimi produktami lub usługami.
Wyeksportuj swoje ustalenia lub dodaj je do Menedżera słów kluczowych, aby rozszerzyć swoje badania i nadać priorytet tym, które oferują najwięcej korzyści i są najłatwiejsze do rankingu.
Jak zidentyfikować najlepsze strony konkurencji
Najpopularniejsze strony organiczne Twojej konkurencji generują największy ruch organiczny. Znając ich, możesz dowiedzieć się, które słowa kluczowe przynoszą im największe zyski i poznać ich strategię dotyczącą treści, dzięki czemu będziesz mógł ją powielać i ulepszać, aby przewyższyć ich pozycję. Możesz także zajrzeć do dolnej części góry, aby zidentyfikować strony, które nie działają dobrze w ich przypadku i zobaczyć, jak możesz je utworzyć i ulepszyć.
Sprawdź poniższy zrzut ekranu, aby zobaczyć najważniejsze strony jednego z naszych konkurentów w USA.
Korzystając z narzędzia do badań organicznych , wejdź na witryny konkurencji, a następnie przejdź do zakładki Strony, aby zobaczyć listę tych stron. Możesz także wybrać lokalizację, aby zidentyfikować strony zajmujące pozycje w innych krajach.
Możesz także wybrać datę z przeszłości, aby zobaczyć, jak zmieniły się ich najpopularniejsze strony. Nie zapomnij sprawdzić słów kluczowych, według których pozycjonują się na tych stronach.
Często korzystam z tego potężnego narzędzia, aby identyfikować pomysły na treści, na które celują moi konkurenci, aby móc je powielać, ulepszać i przewyższać.
Jak zidentyfikować linki zwrotne konkurencji
Podobnie jak w przypadku słów kluczowych, istnieją dwa główne sposoby identyfikowania możliwości tworzenia linków zwrotnych dla konkurencji:
- Użyj narzędzia Luka w linkach zwrotnych, aby znaleźć brakujące linki zwrotne.
- Przeanalizuj profil linków zwrotnych konkurencji.
Znajdź linki zwrotne swoich konkurentów za pomocą narzędzia Backlink Gap.
Skorzystaj z Backlink Gap w sekcji Przegląd domeny, aby porównać swoje linki zwrotne bezpośrednio z maksymalnie 4 konkurentami. W ten sposób możesz zidentyfikować możliwości linków, jakie mają oni, a których Ty nie masz. Możesz filtrować wyniki na podstawie wyniku autorytetu, typu, ruchu w domenie i nie tylko
Sprawdź na poniższym obrazku, jak przeprowadziłem analizę luk w linkach zwrotnych w porównaniu z dwoma konkurentami:
Następnie wybierz linki zwrotne, które chcesz powielić i rozpocznij proces docierania do potencjalnych klientów w Semrush.
Znajdź linki zwrotne swoich konkurentów za pomocą analizy linków zwrotnych
Wybierz konkurenta z listy lub wpisz jego domenę bezpośrednio w pasku wyszukiwania Backlink Analytics. Semrush oferuje kilka raportów do analizy linków zwrotnych:
- Linki zwrotne: ten raport pokazuje wszystkie linki zwrotne prowadzące do witryny konkurencji.
- Domeny odsyłające: rozbija linki zwrotne witryn, które do nich prowadzą, podkreślając ich najlepsze partnerstwa.
- Zaindeksowane strony: ujawniają najczęściej powiązane z nimi fragmenty treści, dając wgląd w to, co przyciąga linki zwrotne.
Sprawdź poniższy zrzut ekranu, który pokazuje, jak szybko zidentyfikowałem wszystkie aktywne i uzupełniające linki zwrotne konkurencji. Możesz uruchomić kilka filtrów, w tym liczbę linków na domenę, typ, język strony itp. Wybieram jeden link zwrotny na domenę, aby uniknąć uzyskiwania większej liczby linków zwrotnych z tej samej domeny.
Możesz łatwo wybrać linki zwrotne, które chcesz replikować i eksportować w preferowanym formacie.
Wskazówki dotyczące identyfikowania wartościowych linków:
- Skoncentruj się na polecaniu domen o wysokim wskaźniku autorytetu . Te linki prawdopodobnie w największym stopniu przyczyniają się do ich SEO.
- Poszukaj powtarzających się motywów w tekście zakotwiczenia, aby zrozumieć, z jakimi tematami powiązane są ich linki zwrotne.
- Sprawdź raport Uszkodzone linki zwrotne pod kątem uszkodzonych linków do witryny konkurencji . Następnie skontaktuj się z właścicielem witryny i zaproponuj swoją witrynę jako zamiennik.
Analizując linki zwrotne konkurencji za pomocą Semrush, możesz uzyskać cenny wgląd w ich strategię SEO i zidentyfikować możliwości ulepszenia profilu linków zwrotnych.
Jak zidentyfikować źródła ruchu konkurencji
Identyfikacja źródeł ruchu konkurencji to kopalnia informacji pozwalających opracować zwycięską strategię. Analiza ich ruchu odkryje skuteczne kanały i sprawdzi, gdzie Twoi konkurenci zdobywają najwięcej odwiedzających witrynę. Będziesz także w stanie zidentyfikować utracone możliwości, ponieważ Twoi konkurenci mogą generować mnóstwo ruchu ze źródła, którego nawet nie brałeś pod uwagę.
Korzystając z narzędzia Semrush Traffic Analytics , zobaczysz szacunkową liczbę odwiedzających, unikalnych użytkowników, średni czas trwania wizyty i współczynnik odrzuceń. Pamiętaj, że są to szacunki oparte na danych o ruchu, dlatego należy traktować te liczby z przymrużeniem oka.
Ponadto możesz przyjrzeć się kanałom ruchu i podróżom, aby poznać osoby odwiedzające witryny konkurencji. Wykres kanałów ruchu umożliwia monitorowanie ruchu z różnych źródeł w czasie do każdego konkurenta.
Analiza kanałów ruchu Twojej witryny i kanałów konkurencji pozwala szybko i łatwo sprawdzić, które źródła generują największy ruch dla konkurencji i porównać rozkład ruchu.
Jak rozpoznać skuteczne reklamy PPC konkurencji
Analiza reklam PPC konkurencji może pomóc w zidentyfikowaniu słów kluczowych i tekstów reklam, które są dla nich skuteczne. Co więcej, możesz kierować te słowa kluczowe za pomocą PPC i SEO, aby przejąć część ruchu.
Przejdź do Badania reklam , wprowadź domenę konkurencji, a następnie przejdź do Kopie reklam, aby zobaczyć aktywne reklamy. Ta strategia pomaga zidentyfikować skuteczne reklamy PPC oraz uzyskać pomysły na słowa kluczowe i skopiować je podczas wyświetlania reklam.
Na zrzucie ekranu poniżej zobacz aktywne reklamy PPC firmy sprzedającej produkt do tłumaczenia stron internetowych:
Ponadto w zakładce Historia reklam zobaczysz, jak zmieniły się reklamy na określone słowa kluczowe.
Możesz zidentyfikować reklamy, które nie działają już dla Twojej konkurencji, te, które nadal przynoszą zysk, oraz ich aktywne kampanie i promocje. Ponadto możesz dostosować te reklamy do swoich produktów lub usług i uruchamiać te same kampanie w innych sieciach reklamowych PPC lub w różnych krajach.
Mamy nadzieję, że uzyskasz jeszcze lepszy zwrot z inwestycji, jeśli nie będziesz z nimi bezpośrednio konkurować.
Wniosek
Semrush daje pełny obraz widoczności domeny w Internecie. Zdobędziesz cenne informacje o konkurencji na temat najlepszych słów kluczowych, najpopularniejszych stron, linków zwrotnych i źródeł ruchu, a także zidentyfikujesz możliwości ulepszenia strategii marketingu cyfrowego .
Korzystając z pakietu narzędzi Semrush, możesz wydobyć więcej cyfrowej inteligencji od swoich konkurentów oraz dostosować, ulepszyć i zmierzyć wyniki kampanii, które stosujesz, aby zwiększyć swój udział w rynku.
Ponadto dzięki Semrush jako właściciel małej firmy możesz:
- Przyciągnij nowych klientów
- Oszczędzaj czas i pieniądze
- Wyprzedź konkurencję
- Pracuj szybciej dzięki sztucznej inteligencji
Na koniec chcę Ci przypomnieć, że analiza zwycięskich strategii konkurencji nie polega na kopiowaniu ich w obecnej postaci, ale na ulepszaniu i dostosowywaniu do specyfiki Twojej firmy. Jeśli wszystko, co zrobisz, to kopiowanie konkurencji, zawsze będziesz o krok za nimi.
Ujawnianie linków partnerskich: niezależnie sprawdzamy produkty i usługi, z których korzystamy i które polecamy. Competico jest zarejestrowane jako partner w programie partnerskim Semrush, więc możemy otrzymać prowizję, gdy rozpoczniesz okres próbny lub kupisz produkt za pośrednictwem naszych linków.
