Blog

Kiedy siadasz, aby stworzyć plan marketingowy, może to być nieco przytłaczające. Przy tak dużej liczbie strategii marketingowych do wyboru wybór taktyki odpowiedniej dla Twojej firmy może być trudny.

Co więcej, nie wszystkie taktyki marketingowe są sobie równe.

Niektóre strategie wymagają większych inwestycji, co oznacza, że ​​musisz poświęcić dodatkowy czas, zasoby lub wysiłek, aby je wesprzeć.

Niektóre strategie oferują większą nagrodę i dają bardziej wartościowe, długoterminowe wyniki niż inne wysiłki.

Niektóre strategie marketingowe wiążą się nawet z ryzykiem. Na przykład, jeśli zastosujesz black hat lub negatywne strategie marketingowe SEO, wyszukiwarka może Cię złapać, ukarać Twoją witrynę i obniżyć jej rankingi w wyszukiwarkach. Chociaż niektóre strategie czarnego kapelusza mogą wydawać się szybkimi zwycięstwami, nie pomogą Ci w rozwoju Twojej firmy. W rzeczywistości prawdopodobnie obniżysz skuteczność wyszukiwania, stracisz ruch wysokiej jakości i zmniejszysz widoczność swojej marki.

[novashare_tweet tweet=”Chociaż niektóre strategie black hat mogą wydawać się szybkimi wygranymi, nie pomogą Ci w rozwoju Twojej firmy” topic=”simple-alt” cta_text=”Kliknij, aby tweetować” hide_hashtags=”true”]

Kiedy więc zastanawiasz się, jakiego rodzaju strategii marketingowej użyć, zawsze powinieneś rozważyć, czy ryzyko i zysk są warte inwestycji.

Ryzykowne a satysfakcjonujące typy strategii marketingowych

Aby pomóc Ci podjąć decyzję, gdzie skierować swoją energię oraz jak mierzyć ryzyko, korzyści i inwestycje, przygotowaliśmy ten przewodnik, który pokaże Ci, jak wybrać najlepszą taktykę marketingową dla Twojej firmy.

Tradycyjny marketing

Zacznijmy od spojrzenia na tradycyjne taktyki marketingowe. Są to podstawowe strategie marketingowe, które istnieją od dziesięcioleci. Chociaż wielu współczesnych marketerów decyduje się skupić wyłącznie na strategiach cyfrowych, nadal powinni rozważyć kilka z tych cennych taktyk.

Wybierając, czy te strategie marketingowe są odpowiednie dla Twojej firmy, weź pod uwagę docelowych klientów. Jeśli Twoi odbiorcy nie są zbyt obeznani z technologią, te podejścia mogą pomóc Ci nawiązać z nimi kontakt w miejscach, w których będzie większe prawdopodobieństwo, że zobaczą Twoje wiadomości.

Niektóre z tych strategii marketingowych uwzględniają ryzyko w odniesieniu do inwestycji. Niektóre taktyki mogą nie być tak skuteczne jak inne taktyki; mogą być zbyt drogie w stosunku do nagrody. W przypadku tradycyjnych taktyk marketingowych, które wiążą się z ryzykiem, warto przetestować strategię przed zainwestowaniem dużych zasobów.

Marketing wydarzeń

Wydarzenia to kolejna kategoria strategii marketingowych offline, którą warto rozważyć, jeśli docelowi odbiorcy nie spędzają większości czasu w Internecie.

Jeśli Twoi docelowi klienci mieszkają w Twojej okolicy, organizacja lokalnych wydarzeń może zapewnić wysokie nagrody. Jeśli Twoja docelowa publiczność często uczestniczy w krajowych wydarzeniach branżowych, możesz chcieć wziąć udział w tych konferencjach, aby również zyskać ekspozycję.

Jedyne realne ryzyko w tej kategorii wiąże się również z inwestycją a nagrodą. Marketing wydarzeń często wymaga średnich lub dużych inwestycji. Ryzykujesz utratę inwestycji, jeśli bierzesz udział lub sponsorujesz wydarzenie, które nie przynosi rezultatów. Dlatego zanim zaangażujesz się w wydarzenie, przeprowadź wiele badań, aby mieć pewność, że Twoi docelowi odbiorcy będą tam obecni i będą gotowi nawiązać z Tobą kontakt.

Marketing treści

Marketing treści stanowi dużą część planu strategii marketingu cyfrowego. Tworzenie i dystrybucja treści to skuteczny sposób zarówno na generowanie, jak i pielęgnowanie potencjalnych klientów.

Jeśli Twoi docelowi odbiorcy korzystają z wyszukiwarki i mediów społecznościowych, aby znaleźć odpowiedzi na swoje pytania oraz zbadać produkty i usługi, musisz wykorzystać te treści jako część swojej strategii marketingowej.

Ryzyko w tej kategorii jest stosunkowo niskie. Najbardziej ryzykownym elementem content marketingu jest wydawanie dużej ilości zasobów na tworzenie treści, na które odbiorcy nie reagują. Nie chcesz poświęcać dużej ilości czasu i pieniędzy na tworzenie treści , które brzmią jak świetny pomysł, ale nie przemawiają do odbiorców. Wybierając te strategie marketingowe, zawsze pamiętaj o docelowych odbiorcach. Twórz treści, które odpowiadają potrzebom i celom wyszukiwania na każdym etapie ścieżki zakupowej .

Marketing w mediach społecznościowych

Strategia marketingowa w mediach społecznościowych to skuteczny sposób dystrybucji treści i budowania autentycznych relacji z docelowymi odbiorcami.

Jeśli Twoi idealni klienci regularnie korzystają z platform mediów społecznościowych, kieruj reklamy na te witryny i buduj tam swoją obecność. Jeśli chodzi o media społecznościowe, nie musisz być wszędzie. Wystarczy być tam, gdzie jest Twoja grupa docelowa.

Ryzyko stosowania marketingu w mediach społecznościowych jest stosunkowo niskie. Najczęstszym sposobem, w jaki marki doświadczają problemów w mediach społecznościowych, jest publikowanie niewrażliwych lub obraźliwych wiadomości. Błędy w mediach społecznościowych mogą wywołać negatywny odbiór Twojej marki. Ale jeśli masz przemyślany proces zapewniania jakości swoich postów i komentarzy, powinieneś być w stanie zminimalizować to ryzyko.

Płatne reklamy cyfrowe

Do tej pory przyjrzeliśmy się przykładom strategii marketingu online, które mają charakter organiczny; większość nie wymaga płacenia za miejsce docelowe. Nie można jednak wykluczyć płatnych reklam cyfrowych jako części kompletnej strategii marketingowej.

Płatne reklamy cyfrowe to świetny sposób na zwiększenie widoczności Twojej marki, ofert i treści. Do wyboru jest wiele różnych platform i mediów treści. Decydując, gdzie wydać pieniądze z reklam na strategie marketingowe, skup się na platformach, na których Twoi odbiorcy spędzają najwięcej czasu.

Reklamy cyfrowe nie wiążą się z dużym ryzykiem dla marek. Chcesz jednak mieć pewność, że nie zmęczysz odbiorców marką, umieszczając reklamy w zbyt wielu miejscach. Możesz także rozważyć, czy inwestycja jest warta nagrody. Na przykład w przypadku internetowych witryn z kuponami może być konieczne zainwestowanie dużej kwoty w dolarach, aby przyciągnąć nowych klientów. Zawsze mierz potencjalny zwrot z inwestycji (ROI) przed uruchomieniem reklam i rabatów.

SEO: budowanie linków

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to strategia marketingowa obejmująca dużą grupę taktyk, dlatego podzieliliśmy je na trzy kategorie. Pierwszym z nich jest budowanie linków.

Tworzenie linków prowadzących do Twojej witryny jest jedną z najskuteczniejszych strategii SEO . Istnieje wiele taktyk tworzenia profilu głębokich linków.

Niektóre rodzaje budowania linków mogą być ryzykowne i jest to obszar, w którym marketerzy często mają trudności z wyborem pomiędzy SEO czarnego a białego kapelusza . Chociaż stosowanie taktyki czarnego kapelusza w celu szybkiego zdobywania linków do witryny może być kuszące, lepiej jest znajdować linki zwrotne i zdobywać je we właściwy sposób.

SEO: SEO na stronie

Kolejną kategorią strategii marketingowych SEO jest SEO on-site. Jest to część Twojej strategii obejmująca treść SEO i optymalizację na stronie .

Aby mieć pewność, że Twoja inwestycja przyniesie korzyści, a nie ryzyko, istnieje podstawowa zasada, która będzie kierować Twoimi wysiłkami. Zasada jest taka: pisz dla czytelników, a nie wyszukiwarek.

Choć może się wydawać, że upychanie słów kluczowych w treści przyniesie lepsze wyniki, jest to ryzykowne. W rzeczywistości może to zaszkodzić, zamiast pomóc Twoim wysiłkom. Podchodząc do SEO na stronie, trzymaj się taktyk, które poprawiają jakość treści, jednocześnie dając odpowiednie sygnały wyszukiwarkom.

SEO: SEO techniczne

SEO techniczne to jeden z bardziej złożonych tematów SEO. Ponieważ jest to skomplikowane, wiele marek może chcieć uniknąć lub przeoczyć te strategie marketingowe.

Ale te taktyki mogą znacząco pomóc Twojej witrynie poprawić jej rankingi i przyciągnąć więcej klientów i czytelników. Dlatego techniczne SEO powinno być częścią każdego planu strategii marketingowej.

Jeśli chcesz uniknąć ryzyka w tej kategorii, pamiętaj, że jeśli coś brzmi jak spam lub pobieżnie, zazwyczaj tak jest. Unikaj taktyk czarnego kapelusza, które próbują oszukać wyszukiwarki lub czytelników i trzymaj się strategii, które mają na celu pomóc w organiczny sposób wyjaśnić, ulepszyć i zoptymalizować strony i witrynę z korzyścią dla czytelnika.

Wybierz najlepsze strategie marketingowe

Teraz, gdy znasz już wiele rodzajów strategii marketingowych i rozumiesz inwestycje, ryzyko i korzyści wynikające ze stosowania każdej taktyki, czas zagłębić się w szczegóły.

Utwórz strategię marketingową wykorzystującą taktykę, która zapewnia największą nagrodę przy najniższej inwestycji i najmniejszym ryzyku dla Twojej konkretnej firmy i celów. Opracuj zrównoważony plan, który zbuduje Twoją markę, zwiększy ruch w witrynie, przyciągnie nowych klientów i zapewni trwałe rezultaty na długie lata.

Aby uzyskać pomoc w opracowaniu strategii, sprawdź usługę Audyt marketingowy i strategia firmy Competico . Udostępniamy wszystkie zasoby, których potrzebujesz, aby uniknąć kosztownych błędów SEO podczas tworzenia zrównoważonego planu słów kluczowych i strategii marketingu treści.