Blog

Czy obsługujesz klientów w więcej niż jednym kraju? Czy któryś z segmentów Twoich klientów mówi różnymi językami? Międzynarodowe SEO powinno być na Twoim radarze, jeśli odpowiedziałeś twierdząco na którekolwiek z tych pytań. Stosowanie najlepszych praktyk w witrynie może przyciągnąć większy ruch , zwiększyć jej obecność na całym świecie i lepiej służyć klientom dzięki tym międzynarodowym wskazówkom dotyczącym SEO .

Co to jest międzynarodowe SEO?

Międzynarodowe SEO optymalizuje Twoją obecność w wyszukiwarkach dla osób w różnych krajach lub mówiących różnymi językami. Możesz kierować treści do użytkowników na całym świecie, korzystając z kierowania geograficznego, tagów hreflang i innych sygnałów lokalizacyjnych.

[novashare_tweet tweet=”Korzystając z targetowania geograficznego, tagów hreflang i innych sygnałów lokalizacyjnych #SEO, możesz kierować treści do użytkowników na całym świecie.” motyw=”simple-alt” cta_text=”Kliknij, aby tweetować” hide_hashtags=”true”]

Jak działa międzynarodowe SEO?

Google stara się dopasować wyniki wyszukiwania do języka i lokalizacji osoby wyszukującej. Specjalne sygnały, które dodajesz do swojej witryny, pomagają Google i innym wyszukiwarkom wiedzieć, kiedy Twoja witryna zawiera treść odpowiednią dla kogoś w określonym kraju lub prowadzi wyszukiwanie w określonym języku.

Oto cztery podstawowe kroki, aby wdrożyć międzynarodowe SEO w swojej witrynie i włączyć je do strategii marketingu cyfrowego skierowanej do odbiorców na całym świecie .

Krok 1: Określ, jakie treści międzynarodowe będziesz dostarczać

Czy chcesz zoptymalizować wyniki wyszukiwania w oparciu o język, kierowanie geograficzne, czy jedno i drugie?

Niektóre witryny skupiają się na języku, np. strona główna Facebooka, która umożliwia użytkownikom wybór języka . Linie Air Canada korzystają z wyskakujących okienek, które pozwalają niektórym użytkownikom wybrać język i kraj oraz odsyłają ich pod określony adres URL w oparciu o dokonany wybór.

Możesz także kierować treści według kraju ORAZ wybranego języka, np. eBay, który udostępnia osobne rynki w lokalnych językach 23 różnych krajów. Brytyjski sprzedawca odzieży Boden dostosowuje treść według kraju, udostępniając niezależne witryny internetowe klientom z Wielkiej Brytanii, Stanów Zjednoczonych, Niemiec, Francji, Australii i nie tylko.

Jak widać, spektrum treści sięga od prostego tłumaczenia materiałów w języku angielskim na więcej języków po tworzenie w pełni spersonalizowanych usług, tak jak robi to eBay. Kiedy już wiesz, jakie treści międzynarodowe będziesz dostarczać, musisz zdecydować, jak zorganizować swoją witrynę pod kątem międzynarodowego SEO.

Nie wiesz, które kraje przeprowadzić optymalizację pod kątem międzynarodowego SEO? Jednym z danych wejściowych, które należy  wziąć pod uwagę, jest określenie krajów generujących wiele linków lub ruchu w Twojej witrynie. Nasi przyjaciele z Linguise mają konkretny przewodnik na temat wyboru języków do tłumaczeń, korzystając z analiz i danych rynkowych. Alternatywnie możesz skorzystać z Google Analytics, aby sprawdzić, z jakich krajów generowany jest ruch do Twojej witryny. Jeśli widzisz duży ruch z kraju, w którym nie zoptymalizowałeś swojej witryny, możesz rozważyć optymalizację dla tych krajów. Możesz także skorzystać z raportu Język w Google Analytics, aby sprawdzić język użytkowników.

Krok 2: Skonfiguruj międzynarodową strukturę adresów URL przyjazną SEO

Struktura adresów URL pomaga Google określić, które z Twoich stron mają być wyświetlane użytkownikom w różnych krajach. Jest to część kierowania geograficznego, które koncentruje się na lokalizacji. Jeśli chodzi o dalszy język docelowy, za chwilę pokażemy Ci również, jak używać tagu hreflang.

Większość firm albo tworzy nową witrynę internetową dla każdego kraju docelowego, albo dodaje strukturę podkatalogów do swojej istniejącej witryny internetowej. Twoje podejście będzie zależeć głównie od zasobów, które możesz przeznaczyć na jego utworzenie i utrzymanie. Omówmy zalety i wady każdej struktury adresu URL dla międzynarodowego SEO.

Podkatalog dla każdego kraju w Twojej głównej witrynie internetowej

Aby skonfigurować strukturę podkatalogów, utwórz w swojej witrynie folder dla każdego kraju docelowego oznaczonego dwuliterowym kodem ISO tego kraju. Na przykład, aby zasygnalizować treści kierowane do osób w Hiszpanii, Twój podkatalog będzie wyglądał następująco: website.com/es.

Zalety korzystania z podkatalogów: Struktura podkatalogów jest łatwa w konfiguracji i utrzymaniu. Dodawanie podkatalogów do Twojej witryny jest proste i opłacalne. Wymaga tylko jednej domeny internetowej, a uprawnienia, które dla niej budujesz, obowiązują w całej witrynie. Niektórzy uważają, że ta opcja stała się oczywistym wyborem dla prawie każdej firmy.

Wady: Międzynarodowy sygnał SEO dla podkatalogu jest słabszy niż w przypadku utworzenia witryny internetowej w całości poświęconej danemu krajowi.

Najlepsze dla: firmy lub organizacji, która chce obsługiwać firmy w wielu krajach i utrzymywać komunikację w jednej witrynie internetowej.

Przykłady firm, które wykorzystują podkatalogi w swoich międzynarodowych witrynach internetowych:

• Apple ( apple.com/uk/ dla użytkowników w Wielkiej Brytanii)
• Nike ( nike.com/za/ dla użytkowników w Republice Południowej Afryki)
• Spotify ( spotify.com/ar/ dla użytkowników w Argentynie)

Oddzielna strona internetowa dla każdego kraju

Niektóre firmy tworzą osobne strony internetowe dla gości z każdego kraju docelowego. Nazywa się to lokalną domeną najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD). Domena ccTLD dla użytkowników w Hiszpanii wyglądałaby następująco: website.es

Niektóre kody są „otwarte”, co oznacza, że ​​można je zarejestrować do celów innych niż reprezentowanie kraju. Na przykład .co to oficjalny kod kraju dla Kolumbii, ale prawdopodobnie znasz go bardziej ze względu na powiązanie z „firmą” lub „korporacją”. Niektóre kody ISO zostały również przyjęte do użytku w miastach: .to jest używane w Toronto i Tokio oprócz Tonga. ICANNWiki utrzymuje listę domen najwyższego poziomu dla kodu kraju.

Plusy korzystania z ccTLD: Wyznaczenie oddzielnej domeny z kodem kraju zapewnia wyszukiwarkom najsilniejszy sygnał kraju dla międzynarodowego SEO. Informuje również odwiedzających witrynę, że Twoja marka jest zaangażowana w obecność w tym kraju.

Wady: Utrzymywanie oddzielnych witryn internetowych dla różnych krajów może być kosztowne. Jeśli chodzi o międzynarodowe SEO , będziesz musiał także zbudować autorytet dla każdej witryny osobno.

Najlepsze dla: dużych firm z dużymi zasobami. Ponieważ utrzymanie wielu witryn internetowych jest bardzo kosztowne, zwykle nie jest to dobry wybór dla mniejszych firm. Wyjątkiem jest sytuacja, gdy kierujesz reklamy na Chiny. Bez domeny najwyższego poziomu .cn umieszczenie witryn internetowych w Baidu, najpopularniejszej wyszukiwarce w Chinach, może stanowić wyzwanie.

Przykłady firm, które korzystają z oddzielnych stron internetowych (ccTLD) dla różnych krajów:

• Sony (strona korporacyjna dla Chin: sony.com.cn/ )
• Disney (strona zakupowa dla Francji: shopdisney.fr/ )
• McDonald's (w Serbii: mcdonalds.rs/ )

Subdomeny nie są popularnym wyborem w przypadku międzynarodowego SEO

Teoretycznie masz także trzecią możliwość: możesz założyć w swojej witrynie subdomenę dla każdego kraju. Jednak wady na ogół przeważają nad zaletami.

Międzynarodowy sygnał SEO jest słabszy niż dedykowana domena krajowa dla subdomeny. Wykorzystanie autorytetu domeny głównej w przypadku subdomen może być również trudniejsze (Chociaż Google traktuje subdomeny i podkatalogi w równym stopniu w przypadku witryn rankingowych, eksperci SEO debatują, czy tak jest w istocie. Wiele osób uważa, że ​​strony w subdomenie nie czerpią korzyści z domeny głównej i są postrzegane przez Google jako oddzielne domeny lub że subdomena może osłabić uprawnienia domeny głównej.)

Jeśli najlepsza struktura adresów URL wydaje się niejasna dla Twojej firmy, przyjrzyj się konkurentom w kraju docelowym.

Jednym ze sposobów zdobycia międzynarodowych informacji o konkurencji jest przeprowadzenie porównania witryn dla 10 największych konkurentów. Jeśli Twoi główni konkurenci generują duży ruch z jednego z krajów docelowych, możesz sprawdzić ich międzynarodowe taktyki SEO dla tego kraju.

Przed skonfigurowaniem struktury adresów URL upewnij się, że masz prawidłowy kod kraju. Pamiętaj, że niezależnie od dokonanych wyborów Google może czasami wyświetlać wyszukiwarkom niewłaściwą treść. Tag hreflang może dostarczać dodatkowych sygnałów, które pomogą Google określić, kiedy i co pokazać.

Krok 3: Użyj tagów Hreflang do kierowania na język

Tagi Hreflang to małe fragmenty kodu używane w witrynach internetowych zawierających treści w wielu językach. Pomagają wyszukiwarkom dopasować właściwy język do wyszukiwarki. Na przykład osoby mówiące po francusku zobaczą Twoje treści w języku francuskim zamiast treści w języku angielskim lub włoskim.

Skąd Google wie, jaki język preferuje użytkownik?

Terminy wpisywane przez osobę wyszukującą są oczywiście znaczącymi wskazówkami. Google sprawdza jednak także takie dane , jak ustawienia użytkownika, historia wyszukiwania, lokalizacja i domena Google (np. Google.com czy Google.de).

Tag hreflang jest odpowiedni przy udostępnianiu tłumaczeń treści w podkatalogach lub subdomenach. Chociaż wyszukiwarki zazwyczaj potrafią wykryć język na stronie bez tagów hreflang, tagi pomagają zapobiegać konkurowaniu różnych wersji stron w wynikach wyszukiwania. Tagi Hreflang są niepotrzebne w przypadku korzystania z oddzielnych domen (ccTLD) ze względu na sygnał z kodu kraju. Niektórzy jednak z nich korzystają, ponieważ tag hreflang może wzmocnić sygnał lokalizacji.

Jeśli zdecydujesz się na użycie tagów hreflang, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami. Użytkownicy WordPressa: Możesz użyć wtyczki do tłumaczenia , aby zarządzać swoimi tłumaczeniami i tagami hreflang. Jeśli nie zamierzasz używać wtyczki do tłumaczenia, sprawdź ten przewodnik , aby zainstalować prostą wtyczkę do zarządzania tagami href.

Jak korzystać z tagów Hreflang

Treści międzynarodowe są często tłumaczone na strony w języku angielskim. Oznacza to, że w każdym języku otrzymasz inną wersję tej samej strony i podobny adres URL, co oznacza, że ​​te wersje mogą konkurować w wynikach wyszukiwania. Tag hreflang towarzyszy każdej wersji adresu URL w Twojej witrynie, pomagając uniknąć tej konkurencji.

Znacznik hreflang może zawierać dwa komponenty:

1. Obowiązkowe: Kod języka (przy użyciu kodów ISO ISO 639-1 )
2. Opcjonalnie: kod kraju (przy użyciu ISO 3166-1 alfa-2 )

Format tagu hreflang to hreflang= „kod języka-kod kraju”.

Przykład tagów Hreflang

Pobierając kod źródłowy Apple, możesz zobaczyć jego atrybuty hreflang:

Każdy tag określa kraj i język użytkowników i jest umieszczany po adresie URL. „en-US” odnosi się do osób mówiących po angielsku w Stanach Zjednoczonych, „ar-AE” dotyczy osób mówiących po arabsku w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, „en-AE” dotyczy osób mówiących po angielsku w Zjednoczonych Emiratach Arabskich itd.

Załóżmy, że Twoja strona główna automatycznie przekierowuje użytkowników na podstawie ich lokalizacji lub prosi ich o wybranie języka strony (jak w powyższym przykładzie Air Canada). W takim przypadku możesz także potrzebować domyślnego tagu hreflang x. Google wyjaśnia , że ​​ta wartość atrybutu „sygnalizuje naszym algorytmom, że ta strona nie jest skierowana na żaden konkretny język ani ustawienia regionalne i jest stroną domyślną, gdy żadna inna strona nie jest lepiej dopasowana”.

Masz trzy możliwości wykorzystania tagów hreflang:

1. W kodzie źródłowym nagłówka każdej strony (najpopularniejszy)
2. W nagłówku HTTP na każdej stronie
3. W mapie witryny

Wybierz najłatwiejszy w utrzymaniu, ale używaj tagów hreflang tylko w jednym z tych miejsc w swojej witrynie.

Krok 4: Wspieraj międzynarodowe SEO większą liczbą sygnałów

Lokalizacja treści wykracza poza możliwości techniczne opisane powyżej. Międzynarodowe SEO może zyskać na wszechstronnym spojrzeniu na użytkowników docelowego kraju lub języka.

Weź pod uwagę preferencje wyszukiwarek

Największy udział w wyszukiwaniach w Internecie ma Google, wynoszący 92% na całym świecie Ale nie w każdym kraju tak jest. Na przykład w Chinach Baidu zdobywa 65% udziału w segmencie rynku , a Yandex jest popularny w krajach rosyjskojęzycznych.

Chociaż będzie wiele podobieństw między wyszukiwarkami, warto głębiej zbadać, jak zoptymalizować swoje międzynarodowe działania SEO dla Baidu lub Yandex, na przykład, jeśli Chiny lub kraje Europy Wschodniej są częścią Twojej globalnej obecności.

Dostosuj treść do preferencji urządzenia

Mieszkańcy różnych krajów wolą uzyskiwać dostęp do Internetu na różne sposoby. Uczynienie treści łatwymi do wykorzystania na najpopularniejszych urządzeniach może pomóc w zwiększeniu użyteczności i wpływie na SEO. Wiedza o tym, jak ludzie uzyskują dostęp do wyszukiwania, pozwala zrozumieć, gdzie należy włożyć wysiłki, aby zoptymalizować ich doświadczenia.

Rozważ dodatkowe sygnały lokalne

Dodatkowe sygnały kierowania geograficznego mogą działać na Twoją korzyść. Rozważ zastosowanie następujących strategii sygnalizowania kraju lub języka użytkowników:

• Dołącz linki do swojej obecności w popularnych lokalnych mediach społecznościowych.
• Wyświetlaj ceny w walutach lokalnych.
• Dołącz dane lokalizacyjne, takie jak adres i numer telefonu biur regionalnych.

Ponieważ Twoje międzynarodowe wysiłki SEO mają na celu dobrą obsługę klientów, warto również zrozumieć lokalne preferencje dotyczące kolorów, estetyki projektu, organizacji treści i innych czynników kulturowych. Jeśli to możliwe, upewnij się, że przetłumaczona treść została przygotowana przez native speakera i sprawdzona przez członków docelowej grupy odbiorców.

Zacznij od międzynarodowego SEO

Międzynarodowe SEO zaczyna się od zrozumienia, jak najlepiej służyć klientom, a następnie podjęcia wysiłków w celu dostosowania treści i sposobu wyszukiwania do ich potrzeb.

Wykonując powyższe kroki, możesz zacząć od międzynarodowego SEO, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem odbiorców w różnych krajach lub innych językach.

W Competico , międzynarodowej agencji SEO, możemy pomóc Ci opracować i wdrożyć globalną strategię SEO, aby uzyskać ranking w docelowych krajach i terytoriach. Sprawdź nasze bieżące plany SEO .