Jak wizualizacja danych zmienia grę marketingu cyfrowego

Aktualnie oglądasz Jak wizualizacja danych zmienia grę marketingu cyfrowego
Wizualizacja danych w marketingu cyfrowym
  • Autor wpisu:
  • Czas czytania: 9 minut czytania
  • Ostatnia modyfikacja wpisu: 19 stycznia 2019 r

Marketing w tym sensie to połączenie sztuki i nauki, w którym produkuje się treści tworzone każdego dnia, a aspekt naukowy obejmuje liczby i fakty, rzeczywiste liczby, które pokazują wzrost.

Nowoczesny marketing łączy te dwie rzeczy i zasadniczo wszystko trzeba poprzeć danymi i możesz wybrać różne punkty danych, w tym wydajność aplikacji, analitykę internetową, dane liczbowe dotyczące sprzedaży, a nawet statystyki kampanii.

Wizualizacja danych to zmienia i nie bez powodu tak wiele osób korzysta z tego typu wizualizacji we współczesnym marketingu.

Co to jest?

Wizualizacja danych służy do prezentowania danych, niezależnie od tego, czy są to wzorce, trendy rynkowe, czy nawet wartości odstające i korelacje, i pozwala decydentom zrozumieć, gdzie mogą umieścić swoje decyzje w biznesie.

Jeśli nie jesteś pewien, w jakie rozwiązanie chcesz zainwestować, powinieneś wyciągnąć wcześniejsze dane, porównać różne wydajności, a następnie podjąć właściwą decyzję.

Możesz użyć różnych sposobów, aby dane wyjaśniały historie za pomocą wykresów słupkowych i liniowych lub różnych infografik, chmur słów, osi czasu, a także map ciepła.

Zasadniczo próbujesz po prostu zaprezentować dane, a to ogromna część pracy z tym.

Dlaczego warto go używać w marketingu

Zasadniczo jest to sposób na powiedzenie innym, co idzie dobrze, a co nie. Jeśli nie masz pewności, czy kampania jest opłacalna, spójrz na wizualizację danych i przejdź dalej.

Zmienia to sposób gry, ponieważ w wielu przypadkach wizualizacja danych odgrywa kluczową rolę w marketingu w wielu różnych aspektach. Ma wiele skomplikowanych zastosowań, ale głównie służy do zaprezentowania trendów i wzorców, aby zapewnić powodzenie projektu.

Używany do wzorów i trendów

Jednym z aspektów marketingu SEO , o którym wielu nawet nie myśli, są wzorce i trendy. Chcesz je przeanalizować, aby sprawdzić, czy to, co robisz, jest dobre i wykonalne.

Wiele razy możesz zauważyć, że coś idzie dobrze, ale gdy tylko spojrzysz na konwersje, sprzedaż, a nawet na to, jak długo ktoś przebywa w Twojej witrynie, możesz zobaczyć wiele rozłącznych liczb, co oznacza, że ​​z pewnością ma ona coś głębszego z tym związane.

Załóżmy na przykład, że sprzedaż i konwersje spadły, ale liczba osób odwiedzających witrynę jest dość wysoka. Dlaczego tak by było?

Cóż, często zdarzają się przypadki, gdy konwersje nie przekładają się na sprzedaż, i może to być spowodowane tym, że nie ma wystarczająco dobrego systemu przechwytywania haków i potencjalnych klientów, aby zachęcić ludzi do pozostania, lub może nie zbierasz e-maili.

A może po prostu tak naprawdę nie sprzedajesz im produktu. Cokolwiek to może być, zdecydowanie powinieneś ich poszukać. Surowe dane dają liczby, ale bądźmy szczerzy, liczby nie mają znaczenia, dopóki nie naniesiesz ich na mapę, nie porównasz z innymi, nie zauważysz wzorców i korelacji, a także nie przyjrzysz się trendom, które rozwijają się na podstawie danych.

Umożliwia destylację danych

Dane są złożone, a ludzie z natury kochają efekty wizualne. Jesteśmy wzrokowcami na czele, a nasz mózg przetwarza obrazy około 60 000 razy szybciej niż tekst, dzięki czemu będzie mógł patrzeć na obrazy i rozumieć je znacznie szybciej niż ślęczenie nad tekstem.

Około 93% ludzkiej komunikacji odbywa się za pomocą zmysłu wzroku. Przeglądając arkusz kalkulacyjny zawierający dosłownie same liczby, poczujesz zmęczenie.

Czy kiedykolwiek próbowałeś spojrzeć na plan działania i arkusz wizualizacji, ale poczułeś się całkowicie zdezorientowany z powodu liczby liczb? To jest problem z liczbami. są skomplikowane i mogą sprawić, że będzie to bardzo obciążające psychicznie.

Zainteresowane strony nie chcą patrzeć na setki liczb. Nie chcesz przeglądać setek liczb, zwłaszcza gdy dane są również dość nudne.

Chcesz stworzyć precyzyjny system, który umożliwi Ci przeglądanie wniosków przydatnych do podjęcia działań, a nie tylko zbioru danych bez wykonywania możliwych do wykonania kroków. Przekształcenie tych liczb w elementy wizualne pozwala po prostu przekształcić wiersze i kolumny w złożone fragmenty.

Potrafi podkreślać punkty

Jeśli chcesz zyskać kilka punktów lub pozwolić firmie działać dalej i stosować określone taktyki marketingowe, czasami pomocne będzie użycie właściwych punktów danych. Będziesz w stanie z tym pracować, zawzięcie walcząc o uzasadnienie punktów, które chcesz poruszyć. Można to lepiej uzasadnić wizualizacjami danych budynku.

Załóżmy na przykład, że chcesz ułożyć nieco inny plan, z kilkoma zmianami, które różnią się nieco od tego, do czego zwykle jesteś przyzwyczajony.

Uzyskanie zgody zespołu, a nawet inwestorów może być trudne, jeśli naprawdę się starasz i nie udaje ci się dotrzeć do celu.

Możesz przygotować kilka kluczowych wizualizacji, co pozwoli ci przekazać argumenty za pomocą wizualizacji danych, która wspiera to, co próbujesz przedstawić.

Elementy wizualne ułatwiają zrozumienie i zapamiętywanie informacji. Wizualizacje danych umożliwiają przedstawienie danych w sposób celowy, co pozwala lepiej wpływać na decydentów.

Jeśli naprawdę chcesz, aby Twoja teza została popchnięta do przodu, możesz użyć wizualizacji, które naprawdę pokazują różne aspekty tego zagadnienia. Jest to w rzeczywistości bardzo ważny punkt i korzyść, jaką daje wizualizacja danych.

Kieruje Twoją strategią

Dane są niezwykle ważne w marketingu. Chcesz mieć pewność, że dajesz jasny obraz. Jeśli masz media, które masz obecnie, musisz zobaczyć, jak sobie radzą, a jeśli czujesz, że liczby nie odpowiadają Twoim celom, musisz dowiedzieć się, jak to zrobić.

Ale czy naprawdę można sterować strategią marketingową bez danych? Nie możesz. po prostu wędrujesz po lesie zagubiony i niepewny, a to kosztuje.

Jeśli chcesz ulepszyć swój marketing, zwłaszcza marketing cyfrowy i marketing SEO , chcesz mieć pewność, że dostępna jest wizualizacja.

Bo jeśli nie, nie będziesz wiedział, na czym skoncentrować swoje wysiłki, a jednym z największych błędów marketingu jest umieszczanie wszystkich swoich wysiłków w różnych koszykach, które ostatecznie nie przynoszą ci wiele dobrego.

Musisz się jasno skoncentrować, a najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest wykorzystanie wizualizacji danych.

Używanie jako treści

Możesz użyć wizualizacji danych, aby określić treść. Wizualizacja przedstawia liczby rzeczywiste. załóżmy, że opublikowałeś mnóstwo treści na dany temat, ale nie przynoszą one pożądanych korzyści ani konwersji, których szukasz.

Możesz sprawdzić, gdzie radzisz sobie dobrze i zdecydować, na jakie czynniki zwrócić uwagę, a na tej podstawie będziesz mógł sam zdecydować, dokąd się udać.

Weźmy na przykład, że masz witrynę internetową i użyłeś różnych słów kluczowych do zestawienia treści. Chcesz przyjrzeć się ruchowi pochodzącemu z każdego aspektu treści i na tej podstawie utworzyć wykres pokazujący, co się dzieje. będziesz w stanie opowiedzieć historię o tym, co się dzieje, w oparciu o infografiki, które pozwalają wyrazić wszystkie spostrzeżenia w kompleksowym, użytecznym, możliwym do udostępnienia i prostym formacie, dzięki czemu możesz podejmować właściwe decyzje dotyczące publikowanych treści.

Jak zacząć z tym

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest skorzystanie z różnych narzędzi analitycznych, w tym Google Ads , Google Analytics , statystyk mediów społecznościowych i statystyk słów kluczowych dla dowolnych mediów, z których korzystasz, a następnie nakreślenie tego. Właściwie utwórz wizualizację tego i zobacz, jak te liczby wpływają na cele.

Możesz skorzystać z Google Data Studio , które automatycznie obsługuje ponad 50 źródeł danych.

[źródło obrazu]

Powinieneś w tym miejscu przyjrzeć się celom, które obecnie masz, np. może chcesz zwiększyć konwersje o 10% w kolejnym kwartale. załóżmy, że prowadzisz kampanię e-mailową i chcesz wygenerować więcej konwersji.

Możesz wziąć każdy rodzaj treści związanych ze swoimi e-mailami i umieścić to wszystko na wykresie, a na tej podstawie będziesz mógł zwizualizować, co musisz z tym zrobić i co działa dobrze, a co nie. W rzeczywistości jest to bardzo opłacalna rzecz, ponieważ może mieć ogromny wpływ na przyszłe wysiłki, które podejmujesz.

Wielu osobom dane wydają się naprawdę nudne, ale wcale tak nie jest. Wizualizacja danych jest naprawdę bardzo ważna, szczególnie jeśli chcesz przekazać innym złożone dane w uproszczony sposób.

Jeśli naprawdę chcesz przekazać każdy z tych elementów, aby lepiej skupić uwagę odbiorców, będziesz w stanie to zrobić, korzystając z tych danych, co z kolei umożliwi stworzenie lepszej, bardziej wartościowej kampanii.

Daniela

Daniel jest założycielem COMPETICO . Od 2014 roku pomaga firmom cyfrowym MĄDRZEJ KONKURENOWAĆ i WYGRYWAĆ WIĘCEJ dzięki SEO i inteligencji konkurencyjnej .