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O marketing, nesse sentido, é uma combinação de arte e ciência, onde você produz conteúdo que é criado todos os dias, e o aspecto científico envolve números e fatos, números reais que mostram crescimento.

O marketing moderno combina os dois e, essencialmente, você precisa respaldar tudo com dados e pode escolher diferentes pontos de dados, incluindo desempenho do aplicativo, análise da web, números de vendas e até estatísticas de campanha.

A visualização de dados está mudando isso, e há uma razão pela qual tantas pessoas usam esse tipo de visualização no marketing moderno.

O que é?

A visualização de dados é usada para mostrar dados, sejam padrões, tendências de mercado ou até mesmo valores discrepantes e correlações, e permite que os tomadores de decisão entendam onde podem colocar suas decisões nos negócios.

Se você não tiver certeza em qual solução deseja investir, você deve retirar os dados anteriores, comparar os diferentes desempenhos e, a partir daí, tomar a decisão certa.

Você pode usar diferentes maneiras de fazer com que os dados expliquem histórias em termos de gráficos de barras e linhas, ou diferentes infográficos, nuvens de palavras, linhas do tempo e também mapas de calor.

Essencialmente, você está apenas tentando mostrar os dados, e isso é uma grande parte do trabalho com isso.

Por que usá-lo em marketing

Este é essencialmente o meio de dizer aos outros o que está indo bem e o que não está. Se não tiver certeza se uma campanha é viável, você deve observar a visualização de dados e partir daí.

Isso muda a forma como o jogo é, porque muitas vezes a visualização de dados desempenha um papel central no marketing em muitos aspectos diferentes. Ele tem muitos usos complexos, mas é usado principalmente para mostrar tendências e padrões, a fim de garantir que o projeto seja um sucesso.

Usado para padrões e tendências

Um aspecto do marketing de SEO que muitos nem sequer pensam são os padrões e tendências. Você deseja analisá-los para ver se o que você está fazendo é bom ou viável.

Muitas vezes você pode perceber que algo está indo bem, mas no segundo que você olha para as conversões, vendas ou até mesmo quanto tempo alguém está em seu site, você pode ver muitos números desconexos, significando que definitivamente há algo mais profundo relacionado a isso.

Por exemplo, digamos que as vendas e as conversões caíram, mas a quantidade de pessoas que visitam o site é bastante alta. Por que isso aconteceria?

Bem, muitas vezes, há casos em que as conversões não vão para vendas, e pode ser porque não há um sistema de captura de leads e ganchos bom o suficiente para fazer as pessoas permanecerem, ou talvez você não esteja coletando e-mails.

Ou talvez você simplesmente não esteja vendendo o produto a eles. Seja o que for, você definitivamente deveria procurá-los. Os dados brutos fornecem números, mas sejamos realistas, os números não significam nada até que você os trace em um mapa, compare-os com outros, identifique os padrões e correlações e observe também as tendências que se desenvolvem a partir dos dados.

Permite destilar os dados

Os dados são complexos e os humanos, por natureza, adoram recursos visuais. Somos criaturas visuais na vanguarda e nosso cérebro processa imagens cerca de 60.000 vezes mais rápido que texto, então nosso cérebro será capaz de olhar para imagens e compreendê-las muito mais rápido do que se debruçar sobre texto.

Cerca de 93% da comunicação humana é feita através do sentido visual. Ao passar por uma planilha que contém literalmente todos os números, você se sentirá cansado.

Você já tentou olhar algum roteiro e planilha visual, apenas para se sentir completamente confuso devido à quantidade de números que existem? Esse é o problema dos números. eles são complexos e podem torná-lo muito cansativo mentalmente.

As partes interessadas não querem olhar para centenas de números. Você não quer ter que se debruçar sobre centenas de números, especialmente quando os dados também são bastante enfadonhos.

Você deseja criar um sistema preciso que permita analisar insights acionáveis, em vez de apenas uma série de dados sem etapas acionáveis. A conversão desses números em recursos visuais permite simplesmente transformar as linhas e colunas em partes complexas que estão lá.

Pode enfatizar pontos

Se você está tentando impulsionar alguns pontos ou deixar a empresa seguir em frente e executar certas táticas de marketing, às vezes usar os pontos de dados corretos irá ajudá-lo. Você poderá trabalhar com isso, lutando com unhas e dentes para justificar os pontos que deseja defender. Você pode justificar melhor isso construindo visualizações de dados.

Por exemplo, digamos que você queira montar um plano um pouco diferente, com algumas mudanças um pouco diferentes do que você normalmente está acostumado a fazer.

Pode ser difícil obter a concordância de sua equipe, ou mesmo a concordância dos investidores, se você estiver se esforçando muito e não conseguir entender o que está acontecendo.

Você pode reunir alguns recursos visuais importantes e isso permitirá transmitir argumentos por meio da visualização de dados que apoiam o que você está tentando apresentar.

Os recursos visuais permitem que você facilite a compreensão e a retenção de informações. As visualizações de dados permitem retratar os dados de uma maneira proposital, permitindo influenciar melhor os tomadores de decisão.

Se você realmente deseja que seu ponto de vista seja levado adiante, você pode usar visualizações que realmente mostrem os diferentes aspectos disso, e na verdade é um ponto e benefício superimportante que a visualização de dados oferece a você.

Orienta sua estratégia

Os dados são muito importantes para o marketing. Você quer ter certeza de que está fornecendo uma imagem clara. Se você tem mídia que possui atualmente, precisa ver como eles estão se saindo e, se achar que os números não se ajustam aos seus objetivos, precisa descobrir como fazer isso.

Mas você pode realmente orientar a estratégia de marketing sem dados? Você não pode. você está apenas vagando por uma floresta, perdido e inseguro, e isso custa dinheiro.

Se você deseja melhorar seu marketing, especialmente marketing digital e marketing de SEO , você quer ter certeza de que a visualização está presente.

Porque senão você não saberá onde concentrar seus esforços, e um dos maiores erros do marketing é colocar todos os seus esforços em cestas diferentes que, no final das contas, não fazem muito bem para você.

Você precisa ter um foco claro e a melhor maneira de fazer isso é utilizar a visualização de dados para fazer isso.

Usando como conteúdo

Você pode usar a visualização de dados para determinar seu conteúdo. A visualização mostra números reais. digamos que você publica muito conteúdo sobre um assunto, mas isso não está trazendo os benefícios que você deseja, nem as conversões que você busca.

Você pode ver onde está tendo um bom desempenho e decidir quais fatores observar e, a partir daí, poderá decidir por si mesmo até onde ir com isso.

Tomemos por exemplo que você tem um site e usou palavras-chave diferentes para reunir o conteúdo. Você deseja observar o tráfego proveniente de cada aspecto do conteúdo e, a partir daí, criar um gráfico que indique o que está acontecendo. você poderá contar uma história do que está acontecendo com base em infográficos que permitem expressar cada visão em um formato abrangente, útil, compartilhável e simples, para que você possa tomar as decisões corretas em relação ao conteúdo que produz.

Como começar com isso

A melhor maneira de começar é usar diferentes ferramentas de análise, incluindo Google Ads , Google Analytics , insights de mídia social e insights de palavras-chave para qualquer mídia que você estiver usando e, a partir daí, traçar isso. Na verdade, crie um visual para isso e veja como esses números impactam as metas.

Você pode usar o Google Data Studio , que oferece suporte automático a mais de 50 fontes de dados.

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A partir daqui, você deve olhar para as metas que você tem atualmente, como talvez você queira aumentar as conversões em 10% no próximo trimestre. digamos que você esteja executando uma campanha de e-mail e queira criar mais conversões.

Você pode pegar todo tipo de conteúdo de seus e-mails, colocar tudo em um gráfico e, a partir daí, você poderá visualizar exatamente o que precisa fazer com isso e o que funciona bem e o que não funciona tão bem. Na verdade, isso é uma coisa muito viável para você fazer, pois pode fazer uma grande diferença nos empreendimentos futuros que você está realizando.

Os dados parecem muito enfadonhos para muitas pessoas, mas não é o caso. A visualização de dados é realmente muito importante, especialmente se você deseja comunicar dados complexos a outras pessoas de maneira simplista.

Se você realmente deseja comunicar cada um deles, a fim de criar um foco melhor no público, poderá fazê-lo com esses dados e, por sua vez, poderá criar uma campanha melhor e mais interessante.