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Mostrarei como criar um resumo de especialistas neste guia. Este guia resumido especializado foi escrito passo a passo para que você possa segui-lo e replicá-lo facilmente. Fiz três rodadas de especialistas bem-sucedidas, obtendo 15.000 visitantes altamente direcionados, cerca de 1.500 novos seguidores no Twitter, 2.000 compartilhamentos nas redes sociais, 90 assinantes de e-mail e 42 novos backlinks.

Você pode replicá-lo facilmente, seja qual for o seu nicho: finanças, blogs, marketing na internet, namoro, o que você quiser. Essa é a beleza das rodadas de especialistas : elas podem ser criadas em praticamente qualquer nicho e trazem ótimos resultados.

Aqui estão os resumos de especialistas que criei:

Confira o resumo dos 50 especialistas em SEO . Primeiro, os números: obtivemos 3.519 visitantes altamente direcionados, cerca de 300 novos seguidores no Twitter, 500 compartilhamentos nas redes sociais, 20 assinantes de e-mail e 14 novos backlinks nos primeiros 30 dias após a publicação do resumo de especialistas.

Considerando que este foi meu primeiro resumo, é muito bom e cometi alguns erros. Vou mencioná-los para que você possa evitá-los. Além disso, recebi um convite para participar de outra rodada de especialistas criada por Hussain Omar .

Como você pode ver, esse resumo me ajudou a desenvolver conexões significativas com blogueiros e influenciadores incríveis no nicho de SEO .

Em geral, essas pessoas são muito ocupadas e, caso contrário, será, digamos, pelo menos desafiador interagir com elas.

O que é uma rodada de especialistas?

Uma postagem resumida de especialistas é uma postagem de blog que apresenta contribuições de vários especialistas em seu nicho. Normalmente, como blogueiro anfitrião, você fornecerá um tópico interessante para discussão ou uma pergunta e, em seguida, entrará em contato com vários especialistas para compartilhar suas opiniões.

Cada participante deve ser alguém com alguma autoridade e que tenha algo a contribuir para o seu público.

Os resumos mais eficazes levantam uma questão à qual os especialistas podem responder com eficiência. Deve ser uma pergunta para a qual as pessoas gostariam de encontrar uma resposta e conter alguns conselhos práticos que as ajudarão.

Como você pode ver, um resumo pode ser sobre qualquer assunto, então você pode fazê-lo em qualquer nicho em que atua, como viagens, namoro, preparo físico, dietas, finanças, entre outros. Em cada nicho, existem blogueiros e especialistas que as pessoas adorariam ouvir suas opiniões.

Confira o vídeo de 5 minutos que encontrei no YouTube sobre resumos de especialistas, que explica resumidamente como criar um resumo de especialistas.

Agora que você tem uma boa ideia do que são rodadas de especialistas, vamos ver quais são os benefícios de hospedar uma:

Benefícios do resumo de especialistas

Antes de falar sobre benefícios, gostaria de avisar que há algum trabalho envolvido. Você deve se preparar para pelo menos 40 horas de trabalho para planejar, criar e promover uma reunião de especialistas bem-sucedida. Foi isso que demorei no primeiro, mas descobri que posso automatizar usando ferramentas, então acho que é seguro dizer que você pode acabar com 25 a 35 horas de trabalho para um resumo.

A boa notícia é que não há prazo, então você pode dividir seu horário de trabalho entre outras tarefas essenciais. Além do tempo, você pode gastar algum dinheiro se decidir dar um empurrãozinho no resumo e fazer publicidade paga no Facebook ou até mesmo enviar um comunicado à imprensa com as conclusões para conseguir mais tráfego.

Aqui estão os benefícios para o blogueiro que organiza a rodada de especialistas:

Estabeleça-se na comunidade de blogs do seu nicho

Esta é uma excelente estratégia para estabelecer rapidamente você ou sua empresa na comunidade de blogs do seu nicho. Especialmente se você é muito novo e poucos o conhecem.

E como você vinculará, compartilhará e promoverá as respostas de seus colaboradores, muitos deles estarão dispostos a ajudá-lo no futuro.

Isso lhe dará tráfego direcionado pesado.

A maioria dos especialistas participantes enviará tráfego diretamente para sua postagem, compartilhando-a em seus círculos sociais. Como um resumo compila insights inteligentes de figuras bem informadas, é o tipo de conteúdo que as pessoas desejam ativamente compartilhar.

Você ganhará alguns bons backlinks.

Como eu gostaria de dizer, backlinks são a moeda corrente quando se discute SEO. Todo mundo que deseja otimizar um site precisa de backlinks .

As rodadas de especialistas são uma maneira bastante eficaz de conseguir backlinks de duas maneiras: primeiro, muitos especialistas têm uma página em seus blogs com todas as suas contribuições, entrevistas, etc.

Em segundo lugar, os bloggers e jornalistas de investigação podem utilizar as conclusões resumidas nos seus materiais. Por exemplo, vários blogueiros citaram meu resumo e escreveram artigos sobre o que devemos focar em SEO.

Você receberá assinantes de e-mail.

Os assinantes de e-mail são mais importantes do que os compartilhamentos sociais, os seguidores e até mesmo a maioria dos backlinks que você obterá.

Expliquei o porquê neste artigo. Você deve criar um livreto de 1 a 3 páginas com as conclusões do resumo. Ofereça-o aos seus visitantes em troca de seus endereços de e-mail.

#2.5 Estabeleça relacionamentos com influenciadores de blogs em seu nicho.

A maior vantagem que os resumos oferecem são os RELACIONAMENTOS , não apenas os compartilhamentos nas redes sociais e os backlinks gerados. Isso leva a postagens de blog mais bem-sucedidas no futuro e a shows de guest blogging com alguns dos melhores blogs disponíveis em seu nicho.

Um relacionamento pode trazer centenas de milhares de leads e clientes no futuro, em comparação com um link ou Tweet que pode gerar uma ou duas vendas.

Como você prepara sua rodada de especialistas?

Antes de criar o resumo, várias coisas precisam ser feitas. Todos eles influenciarão a taxa de resposta, tornando-a um sucesso ou um fracasso, portanto, certifique-se de tê-los todos corretos :

Faça sua pesquisa

Antes de lançar um resumo de especialistas, recomendo que você verifique os resumos anteriores criados em seu nicho. Isso o ajudará a desenvolver um novo tópico/pergunta (especialmente se você estiver em um nicho pequeno com muitas pessoas influentes) e a fazer uma lista de pessoas que já participaram.

Google seu nicho + especialistas, seu nicho + resumo de especialistas, seu nicho + especialistas, seu nicho + resumo para encontrar resumos anteriores.

Prepare seu site/blog.

O blog/site onde você hospeda o resumo é essencial e há várias coisas que você precisa cuidar:

Certifique-se de que seu pacote de hospedagem suporte picos de tráfego para que sua conta não seja bloqueada ou seu site fique lento.

Verifique se há páginas ou imagens quebradas em seu site e liste seu link de contato, endereço de e-mail e perfis sociais em locais visíveis. As páginas Sobre nós e Contato devem estar atualizadas e funcionando.

Se você não escreveu nada novo por um longo período, atualize seu conteúdo. Poucos contribuirão para um site que não esteja atualizado ou que não tenha visitantes.

Ajuste seus perfis sociais

A maioria dos especialistas atua nas redes sociais. Dependendo do seu nicho, eles podem usar LinkedIn, Pinterest, Facebook ou Twitter. Se você trabalha com marketing digital, a maioria dos especialistas usa Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram (nesta ordem).

Verifique seus perfis de mídia social e certifique-se de que estejam atualizados e limpos, e compartilhe informações de qualidade, não fotos da última festa ou de quando você ficou bêbado. A maioria das pessoas com quem você entrará em contato não conhece você; a primeira impressão (digital) é crucial.

Seu endereço de e-mail deve parecer um profissional

Adicione seu blog, contas de mídia social e site à sua assinatura de e-mail.

Você também pode adicionar sua última postagem no blog. A maioria das pessoas que você contata deseja saber mais sobre os convidados do roundup, pois não quer que seus nomes sejam listados em lugares obscuros. Verifique este tutorial para obter mais dicas sobre como configurar sua assinatura de e-mail.

Como criar um resumo de especialistas

Então, você ainda deseja criar um resumo de especialistas e aproveitar os benefícios que listei acima. Bom então.. vamos. Vou mostrar como fiz meu resumo para que você possa replicar a estratégia no seu nicho.

Escolha um bom tema

Primeiro, você precisa decidir sobre um tópico e uma pergunta para seu resumo. Perguntas que enfocam soluções para problemas específicos, ferramentas de software para resolver um problema ou dicas e táticas são ótimas orientações ao criar um resumo.

Qualquer que seja o tópico escolhido, você deseja que seja o mais fácil possível para seus especialistas responderem à pergunta. Torne sua pergunta específica e limite o escopo para que especialistas ocupados possam fornecer respostas mais curtas.

Se você ainda não tem uma ideia, verifique os resumos anteriores criados no seu nicho, como mostrei, e ajuste-os um pouco.

Crie uma lista de especialistas

Crie um documento Excel/Google Drive com os seguintes campos ( Nome, Site, Email, Telefone, Conta de mídia social nº 1, Conta de mídia social nº 2, 1ª tentativa de contato, 2ª tentativa de contato, Resposta, Contribuição ) e apresente cada pessoa que você é disposto a participar. Você usará esta lista muitas vezes, portanto mantenha-a atualizada.

Os especialistas com quem você entrará em contato provavelmente responderão e gostarão de participar de sua avaliação se souberem que você ou seu site têm muito tráfego e autoridade. Se você é novo, prepare-se para muita rejeição ou silêncio por parte deles.

E sejamos realistas: esses caras estão bastante ocupados administrando grandes empresas, participando de conferências ao redor do mundo ou bebendo coquetéis na piscina. Responder a solicitações de especialistas de todos os tipos de novatos não é a primeira coisa que fazem pela manhã.

Fiquei surpreso ao ver dois ou três influenciadores de sucesso que responderam rapidamente ao meu pedido e estavam dispostos a me ajudar, o que apreciei muito, mas isso não é uma regra geral.

Encontre especialistas dispostos a participar de sua rodada

Aqui estão vários métodos que testamos e trabalhamos para encontrar especialistas dispostos a participar de uma rodada de especialistas:

Verifique sua lista de contatos

Verifique sua caixa de entrada de e-mail/lista de contatos/Skype e cartões de visita para ver se há influenciadores que você já conhece . Se eles conhecem você ou um amigo conhecido, você pode apresentá-lo para ter certeza de pedir que ele faça isso. Peça-lhes educadamente que participem de sua reunião.

Esta etapa é crítica.

Como eu disse, você verá melhores taxas de resposta, pois as pessoas que você já conhece estarão mais dispostas a trabalhar com você.

Digitalize contas de mídia social em busca de clientes potenciais.

 Usei o Twitter e o Linkedin principalmente para entrar em contato com meus clientes potenciais, já que essas redes sociais são usadas principalmente no nicho de SEO. Em 3º lugar está o Facebook e o Instagram em 4º. Use as funções de pesquisa para descobrir influenciadores em seu nicho.

Procure especialistas que participaram de rodadas anteriores

Especialistas que já contribuíram em rodadas anteriores estão mais dispostos a participar porque conhecem os benefícios desse tipo de postagem. Eles também já são vistos como autoridade em seu nicho, e seus leitores vão gostar de ver nomes familiares.

Use o Google para encontrar resumos anteriores e entrar em contato com os participantes. Use palavras-chave como: “resumo de especialistas [seu nicho]”, “resumo [seu nicho]”, “blogueiros [seu nicho]” etc.

A maioria dos resumos lista os sites dos contribuidores e os lucros das mídias sociais, por isso é fácil contatá-los. Se você não tiver esses contatos, talvez seja necessário pesquisar seus nomes no Google e em redes sociais populares para encontrar suas contas.

Na planilha, adicione todos os especialistas que você gostaria que fossem apresentados em seu resumo, junto com seus perfis de mídia social e sites.

Pesquise no Google por blogs e revistas do seu nicho

Se os especialistas tiverem um blog e contas sociais, você deve se apresentar comentando suas postagens antes de contatá-los e pedir-lhes um favor para participar. Nada muito ou muito intrusivo. Tudo o que você precisa fazer é tornar seu nome e rosto familiares para eles.

Quando eles recebem o e-mail com sua solicitação e se perguntam: “Quem é esse cara ou essa garota?” uma resposta honesta deve vir à sua mente: “É o cara que comentou no meu blog ou o cara que me fez essa pergunta na conferência”.

Você pode pesquisar manualmente por especialistas em seu nicho usando o Google ou ferramentas como BuzzSumo , ScrapeBox, NinjaOutReach , PitchBox , Outreach—Buzz ou LinkAssistant [confira nossa análise aqui ] do SEO Power Suite.

Não utilizei nenhuma ferramenta no meu primeiro resumo, mas irei utilizá-las na criação do segundo, pois agiliza o processo.

Crie uma lista de palavras-chave para o seu nicho , adicione um blog , blogueiro , influenciador ou especialista no final de cada palavra e faça pesquisas no Google. Você deve entrar em contato com as pessoas das três primeiras páginas. Você também pode procurar listas de blogueiros já criadas por outras pessoas e entrar em contato com os dessa lista.

Na planilha, adicione todos os especialistas que você gostaria que fossem apresentados em seu resumo, junto com seus perfis de mídia social e sites.

Ajuste sua lista de especialistas.

Se você seguiu todas as etapas acima, agora deverá ter uma grande lista de especialistas. Observe que esvaziei a coluna de e-mail antes de fazer a captura de tela para proteger a privacidade dos colaboradores. Certifique-se de ter pelo menos dois métodos de contato para cada cliente potencial (e-mail, Twitter, Facebook, LinkedIn, número de telefone, etc.).

Você pode usar uma ferramenta chamada URLProfiler , que vem com 14 dias de teste gratuito, o que é suficiente para o que você precisa.

Com o URLProfiler, você pode obter detalhes sobre a maioria dos sites – contas de mídia social, páginas de contato, endereços de e-mail, números de telefone, etc.

Se você tiver problemas para encontrar endereços de e-mail de contato de sites, tente Hunter.io . É muito bom para encontrar endereços de e-mail funcionais. O plano gratuito permite fazer 150 solicitações mensais, o que deve ser suficiente para o seu resumo.

Como entrar em contato com os especialistas para o resumo

Como eu disse, você pode usar ferramentas de divulgação como BuzzSumo, NinjaOutReach ou LinkAssistant, mas eu não recomendaria o uso de ferramentas, especialmente se esta for sua primeira rodada. Em vez disso, tente ser pessoal e abordar cada colaborador um por um.

Aqui está uma oferta especial para leitores do Monetize.info:

Você pode experimentar o NinjaOutreach por duas semanas sem inserir os dados do seu cartão de crédito. Preencha o formulário e você poderá usar todos os recursos do Ninja Outreach. 2 semanas são mais que suficientes para descobrir se esta ferramenta funciona para você e para o seu nicho.

Se você não conseguir encontrar o endereço de e-mail de um especialista específico, tente enviar sua pergunta diretamente no Twitter. Fiz isso com sucesso em minha primeira rodada para coletar respostas de quatro pessoas que de outra forma não teria conseguido entrar em contato.

Contate os especialistas no Twitter.

No Twitter, você entra em contato com os usuários mencionando seu nome de usuário em uma mensagem e perguntando educadamente se desejam participar. Dessa forma, você atrai a atenção deles, pois eles recebem uma mensagem quando alguém os menciona. Ao obter a aceitação deles, você envia os detalhes do resumo. Para meu resumo, usei a seguinte mensagem:

@Nome de usuário Olá. Você gostaria de participar de uma reunião de especialistas em SEO sobre as tendências de SEO para 2020? Obrigado

Você também deve segui-los e, se eles o seguirem de volta, você poderá enviar-lhes uma mensagem direta. No entanto, as mensagens curtas mencionadas não foram mais eficazes, já que as mensagens diretas são usadas principalmente para autopromoção e spam, por isso poucos usuários do Twitter as verificam.

Modelos de divulgação por e-mail

Aqui está o modelo que você pode usar para divulgação. Ao obter a confirmação de alguns dos grandes nomes em seus nichos, você pode mencioná-los para torná-los mais atraentes para os colaboradores:

Dicas de divulgação:

Crie a postagem resumida de especialistas em seu site

Ao receber uma resposta, adicione-a a um documento com a biografia, foto e perfis sociais do colaborador. Você também pode criar um post em seu blog e adicionar as respostas diretamente, uma por uma, desde que as receba.

Lembre-se de atualizar sua planilha de participantes para ter uma ideia clara de quem enviou as contribuições e quem não o fez. Além disso, envie um e-mail de agradecimento imediato ao colaborador, acrescentando que você o avisará quando o resumo estiver no ar.

A extensão do seu artigo resumido depende de quantas pessoas você convidou para participar e, claro, de quantas pessoas respondem.

Dica:

Você pode criar um arquivo PDF com as conclusões que seus visitantes podem baixar em troca da assinatura de sua lista ou do compartilhamento do resumo.

Quando o prazo for atingido, você terminará de montar sua postagem resumida, editá-la e revisá-la centenas de vezes e estará pronto para clicar no botão publicar.

Promova a rodada de especialistas.

Ok, então você publicou seu primeiro resumo de especialistas. Bem, isso é ótimo, mas seu trabalho ainda não terminou – nem perto disso. Você tem que promovê-lo e atrair visitantes. Você não apenas promoverá a postagem, mas potencialmente todos que contribuíram para sua postagem resumida também desejarão promovê-la.

Informe aos especialistas que o resumo está ao vivo.

Assim que a postagem estiver no ar, você deverá informar aos especialistas que ela está pronta para promoção completa. Mas você não quer enviar a eles um link para a postagem e deixá-los descobrir o que fazer a partir daí.

Comece criando um ClicktoTweet para permitir que o especialista compartilhe a postagem imediatamente com uma mensagem personalizada.

Promova o resumo nas redes sociais

Compartilhe a postagem em todas as suas contas de mídia social e marque os colaboradores.

No Facebook, você pode marcá-los todos em um só lugar. Você está limitado a 160 caracteres no Twitter, então precisará de várias postagens para incluir todos eles. Você pode ter de 3 a 5 postagens diárias e irá marcá-las todas em vários dias.

Você também pode comprar publicidade no Facebook. Se você atingir bem o público com menos de 10 dólares, dobrei meu alcance (1.037 alcance orgânico e 1.076 alcance pago)

Informe seus leitores sobre a rodada de especialistas.

Antes de postar o resumo, você pode enviar sua lista por e-mail, informando que devem verificar seu site na data de publicação. Diga-lhes para prepararem suas perguntas para que os especialistas possam visitar o posto resumido e respondê-las.

Lembre seus leitores sobre o grande lançamento alguns dias antes de postar. Em seguida, envie-lhes o grande e-mail de anúncio no dia do lançamento. O envio de vários e-mails aumenta a conscientização e adiciona um senso de importância à sua postagem resumida.

Anuncie outras pessoas do seu nicho.

Você criou um bom conhecimento, então pode alcançar pessoas do seu nicho para verificá-lo e adicionar suas opiniões. Use as mesmas técnicas para encontrar influenciadores e peça-lhes para verificarem o resumo. Convide outros blogueiros e de forma útil.

Avise a imprensa sobre o resumo.

Lembre-se de enviar um e-mail aos jornalistas sobre o resumo, pois esse tipo de artigo é facilmente notado na mídia. Você pode dar um passo adiante e enviar-lhes o pdf com as conclusões para criar facilmente o artigo de imprensa. Além disso, você pode enviar um comunicado à imprensa com as conclusões do resumo.

O que os especialistas estão dizendo?

Pedi a opinião de vários participantes sobre o resumo e dicas para criadores especialistas de resumos.

Conclusões

Postagens resumidas de especialistas podem ajudar você e seu blog a se destacarem quando feitas corretamente. Acima de tudo, eles podem valorizar muito os leitores e seguidores do blog.

Agora, você terá um conteúdo fantástico que você, os especialistas e seu público vão adorar – e vão adorar compartilhar.

Sim, eles levam tempo para serem montados, mas valem o seu tempo, pessoal. Você também terá feito conexões novas e influentes em seu nicho.

Escrever um ótimo conteúdo não é suficiente para ser notado quando você está começando. Use rodadas de especialistas para se fazer notar e estabelecer excelentes relações com pessoas do seu nicho. Agora que você se apresentou aos especialistas, você pode criar entrevistas e mantê-los conectados.

Baixe agora mesmo todos os recursos utilizados aqui e este post em um PDF formatado de forma amigável preenchendo o formulário abaixo:

CONCLUSÕES

Podemos criar um resumo de especialistas semelhante para o seu site. Verifique o serviço de criação de resumos especializados .

Espero que você tenha gostado de ler nosso guia especializado de criação de resumos.

Agora é a sua hora: crie um para o seu site e conte-me como funcionou nos comentários abaixo.

Além disso, se você tiver dúvidas, terei prazer em responder.