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Quando você se senta para criar um plano de marketing, pode ser um pouco cansativo. Com tantas estratégias de marketing para escolher, pode ser difícil escolher as táticas certas para o seu negócio.

Além disso, nem todas as táticas de marketing são criadas iguais.

Algumas estratégias exigem mais investimento, o que significa que você deve investir mais tempo, recursos ou esforço para apoiá-las.

Algumas estratégias oferecem uma recompensa maior e produzem resultados mais valiosos e de longo prazo do que outros esforços.

E algumas estratégias de marketing apresentam até riscos. de SEO negativo ou black hat , um mecanismo de pesquisa pode pegá-lo, penalizar seu site e diminuir suas classificações no mecanismo de pesquisa. Embora algumas estratégias de chapéu preto possam parecer vitórias rápidas, elas não ajudarão você a expandir seus negócios. Na verdade, você provavelmente diminuirá seu desempenho de pesquisa, perderá tráfego de qualidade e reduzirá a visibilidade de sua marca.

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Portanto, ao considerar quais tipos de estratégia de marketing usar, você deve sempre considerar se o risco e a recompensa valem o investimento.

Tipos de estratégias de marketing arriscadas versus recompensadoras

Para ajudá-lo a decidir onde investir sua energia e como medir riscos, recompensas e investimentos, elaboramos este guia para mostrar como escolher as melhores táticas de marketing para o seu negócio.

Marketing Tradicional

Vamos começar examinando as táticas de marketing tradicionais. Essas são estratégias básicas de marketing que existem há décadas. Embora muitos profissionais de marketing modernos optem por se concentrar exclusivamente em estratégias digitais, eles ainda devem considerar algumas dessas táticas valiosas.

Ao escolher se essas estratégias de marketing são adequadas para o seu negócio, considere seus clientes-alvo. Se o seu público não entende muito de tecnologia, essas abordagens podem ajudá-lo a se conectar com eles em lugares onde será mais provável que vejam suas mensagens.

Algumas dessas estratégias de marketing trazem considerações de risco no que se refere ao investimento. Algumas táticas podem não ser tão eficazes quanto outras táticas; eles podem ser muito caros para a recompensa. Para táticas de marketing tradicionais que apresentam riscos, você pode querer testar a estratégia antes de investir muitos recursos.

Marketing de Eventos

Os eventos são outra categoria de estratégias de marketing offline que você pode considerar se o seu público-alvo não passa a maior parte do tempo online.

Se seus clientes-alvo moram em sua área, organizar eventos locais pode oferecer grandes recompensas. Se o seu público-alvo participa frequentemente de eventos nacionais do setor, você também pode querer participar dessas conferências para obter exposição.

O único risco real nesta categoria também diz respeito ao investimento versus recompensa. O marketing de eventos geralmente requer um investimento de médio a grande porte. Você corre o risco de perder seu investimento se participar ou patrocinar um evento que não produza resultados. Portanto, pesquise bastante antes de se envolver em um evento para garantir que seu público-alvo estará lá e pronto para se conectar com você.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma grande parte de um plano estratégico de marketing digital. Criar e distribuir conteúdo é uma forma eficaz de gerar e nutrir leads.

Se o seu público-alvo usa pesquisas e mídias sociais para encontrar respostas às suas perguntas e pesquisar produtos e serviços, você deve usar o conteúdo como parte de sua estratégia de marketing.

O risco nesta categoria é relativamente baixo. O elemento mais arriscado do marketing de conteúdo é gastar uma grande quantidade de recursos produzindo conteúdo ao qual o público não responde. Você não quer investir muito tempo e dinheiro na criação de conteúdo que pareça uma ótima ideia, mas que não atraia seu público. Portanto, ao escolher essas estratégias de marketing, tenha sempre em mente o seu público-alvo. Crie conteúdo que atenda a uma necessidade e satisfaça a intenção de pesquisa para cada estágio do funil de compra .

Marketing em mídias sociais

Uma estratégia de marketing de mídia social é uma forma eficaz de distribuir seu conteúdo e construir conexões autênticas com seu público-alvo.

Se seus clientes ideais usam regularmente plataformas de mídia social, direcione-os para esses sites e estabeleça uma presença neles. Você não precisa estar em todos os lugares quando se trata de mídia social. Você só precisa estar onde seu público-alvo está.

O risco de usar o marketing de mídia social é relativamente baixo. A principal forma pela qual as marcas enfrentam problemas nas redes sociais é postando mensagens insensíveis ou ofensivas. Erros nas redes sociais podem gerar negatividade para sua marca. Mas, contanto que você tenha um processo cuidadoso de garantia de qualidade para suas postagens e comentários, você poderá mitigar esses riscos.

Anúncios digitais pagos

Até agora, vimos exemplos de estratégias de marketing online orgânicas; a maioria não exige que você pague pela colocação. Mas você não pode descartar os anúncios digitais pagos como parte de sua estratégia de marketing completa.

Anúncios digitais pagos são uma ótima maneira de obter mais exposição para sua marca, ofertas e conteúdo. Existem muitas plataformas e meios de conteúdo diferentes para você escolher. Portanto, ao decidir onde gastar o dinheiro da publicidade em estratégias de marketing, concentre-se nas plataformas onde seu público passa mais tempo.

Anúncios digitais não apresentam muitos riscos para as marcas. Mas você quer ter certeza de não causar fadiga à marca ao seu público, colocando anúncios em muitos lugares. Você também pode considerar se o investimento vale a recompensa. Por exemplo, no caso de sites de cupons on-line, pode ser necessário investir uma quantia elevada em dólares para atrair novos clientes. Sempre meça o potencial retorno do investimento (ROI) antes de lançar anúncios e descontos.

SEO: Link Building

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma estratégia de marketing que inclui um grande grupo de táticas, por isso as separamos em três categorias. A primeira delas é o link building.

Construir links para seu site é uma das estratégias de SEO , e há muitas táticas para criar um perfil de link direto.

Alguns tipos de link building podem ser arriscados, e esta é uma área em que os profissionais de marketing muitas vezes têm dificuldade em escolher entre de SEO de chapéu preto e chapéu branco . Embora possa ser tentador usar táticas de chapéu preto para obter links para um site rapidamente, é melhor encontrar backlinks e obtê-los da maneira certa.

SEO: SEO no site

A próxima categoria de estratégias de marketing de SEO é o SEO no local. Esta é a parte da sua estratégia que inclui conteúdo SEO e otimização on-page .

Para garantir que seu investimento ofereça recompensas em vez de riscos, existe uma regra básica para orientar seus esforços. A regra é: escreva para leitores, não para mecanismos de pesquisa.

Embora possa parecer que inserir palavras-chave em seu conteúdo trará melhores resultados, é arriscado. Na verdade, pode prejudicar em vez de ajudar seus esforços. Ao abordar o SEO no site, opte por táticas que melhorem a qualidade do seu conteúdo e, ao mesmo tempo, forneçam os sinais apropriados aos mecanismos de pesquisa.

SEO: SEO técnico

SEO técnico é um dos tópicos de SEO mais complexos. Por ser complicado, muitas marcas podem querer evitar ou ignorar essas estratégias de marketing.

Mas essas táticas podem ajudar substancialmente o seu site a melhorar suas classificações e atrair mais clientes e leitores. Portanto, o SEO técnico deve fazer parte de todo plano estratégico de marketing.

Se você quiser evitar riscos nesta categoria, lembre-se de que se algo parece spam ou incompleto, geralmente é. Evite táticas de chapéu preto que tentam enganar os mecanismos de pesquisa ou leitores e siga as estratégias que visam ajudar a explicar, melhorar e otimizar organicamente suas páginas e site para o benefício do leitor.

Escolha as melhores estratégias de marketing

Agora que você está familiarizado com os vários tipos de estratégias de marketing e entende os investimentos, riscos e recompensas do uso de cada tática, é hora de se aprofundar.

Crie uma estratégia de marketing que use as táticas que oferecem a maior recompensa com o menor investimento e o menor risco para seus negócios e objetivos específicos. Desenvolva um plano sustentável que irá construir sua marca, aumentar o tráfego do seu site, atrair novos clientes e fornecer resultados duradouros nos próximos anos.

Para obter ajuda no desenvolvimento da sua estratégia, consulte o serviço de Auditoria e Estratégia de Marketing da Competico . Incluímos todos os recursos de que você precisa para evitar cometer erros dispendiosos de SEO ao criar um plano de palavras-chave sustentável e uma estratégia de marketing de conteúdo.