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O marketing digital é um requisito para qualquer empresa que deseja envolver clientes online. Ao montar uma estratégia de marketing digital, há muitos aspectos a considerar, mas recentemente outro elemento tornou-se importante: o público internacional .

Cada vez mais empresas estão decidindo atingir mercados mundiais para aumentar a sua quota de mercado, aumentar a visibilidade da marca e gerar mais vendas.

O objetivo é adquirir mais vendas mundiais para seus produtos e serviços? Nesse caso, você deve montar uma campanha abrangente de marketing digital internacional.

Este guia ajudará a tornar isso uma realidade!

Quais empresas devem usar o marketing digital internacional?

A expansão internacional não está no cardápio de todos os tipos de negócios. É essencial ser realista e compreender suas limitações. Por exemplo, não faz sentido uma empresa local aventurar-se em águas internacionais – significativamente se ainda não tiver expandido as suas operações a nível nacional.

Dito isto, vários tipos de negócios podem lucrar com o marketing digital internacional. É um caminho natural a seguir para organizações que estão planejando uma expansão no exterior. No entanto, também pode ser vantajoso para as pequenas empresas darem esse salto internacional.

Afinal, uma expansão internacional abre portas para novos mercados e a capacidade de se destacar da concorrência. É também uma tática que pode acelerar o crescimento da empresa. Acrescente-se que a globalização está a tornar-se uma ocorrência cada vez mais natural e não está fora do alcance das pequenas empresas certas.

Com esses pontos resolvidos, agora é hora de passar para o conteúdo principal deste guia: marketing digital internacional! Listamos as principais táticas necessárias para desenvolver uma estratégia de marketing abrangente e eficaz.

SEO Internacional

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a base de qualquer estratégia de marketing digital . Isso permanece o mesmo com o marketing digital internacional.

Por que?

De acordo com um estudo da Forrester , 71% dos consumidores iniciam suas jornadas usando um mecanismo de busca para descobrir novos produtos e serviços (iniciação) e 74% relataram usar um mecanismo de busca para consideração e compra (pesquisa, comparação, transação).

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O que isso demonstra é que muitas pessoas usam mecanismos de busca – bem, o Google – para encontrar o que procuram na internet. Se você deseja que seu site seja encontrado, você deve incorporar o SEO no design e no conteúdo do seu site.

O SEO internacional tem algumas mudanças críticas no processo padrão.

Para começar, você terá que começar do zero ao pesquisar palavras-chave aplicáveis. As palavras-chave que funcionam no seu mercado local podem não funcionar necessariamente no mercado internacional. Não só isso, mas essas palavras-chave podem ter significados totalmente diferentes em um idioma estrangeiro.

Como resultado, você não pode necessariamente optar por uma tradução literal e esperar que suas palavras-chave funcionem normalmente. Os clientes potenciais não adicionarão esses termos de pesquisa ao Google se eles forem irrelevantes para seu idioma e mercado específicos.

Em vez disso, eles pesquisarão outras palavras-chave – aquelas que você perdeu, mas seus concorrentes não.

Várias ferramentas e táticas estão disponíveis para encontrar palavras-chave internacionais relevantes e de tendência. Uma fatia de software recomendada é Semrush. Com esta ferramenta, você pode descobrir os termos de pesquisa mais populares em um mercado específico e aprender sobre as palavras-chave que a concorrência usa para classificar organicamente seus esforços de SEO.

Você deve levar em consideração a produção de conteúdo e o link building como parte de seu SEO internacional.

Link Building Internacional

Backlinks de alta qualidade são essenciais para impulsionar seu site nas classificações de pesquisa do Google.

As razões para isso incluem o seguinte:

• Ajuda na promoção do seu site internacional
• Ajuda a construir autoridade de domínio.
• Ele traz tráfego de referência local de fontes locais relevantes e de alto desempenho.

Como acontece com qualquer campanha de link building, descobrir que o editor do trabalho é um dos maiores desafios. Essa tarefa é ainda mais complicada se você estiver se aventurando em um mercado internacional com um idioma estrangeiro.

Encontrar sites de alto nível que publicam artigos de fontes externas pode ser difícil, mas é improvável convencer os proprietários de sites a compartilhar seu trabalho se você optar por traduções automáticas quebradas e pouco profissionais.

A boa notícia: existem soluções para esses problemas. Por exemplo, uma rápida pesquisa sobre concorrentes pode revelar uma enxurrada de sites que publicarão seu backlink.

Você também pode aprender sobre o tipo de conteúdo que esses sites têm prazer em compartilhar por meio de sua plataforma.

Quanto a entrar em contato com os proprietários do site, você pode novamente contratar um profissional para elaborar e-mails que fluam corretamente e pareçam naturais. A comunicação é essencial e mensagens claras garantem que você comece com o pé direito na construção de relacionamentos frutíferos e de longo prazo com influenciadores internacionais em seu setor.

PPC internacional

Anúncios pagos por clique são outra forma eficaz de promover sua empresa para um público internacional. Ao contrário do SEO, onde você pode esperar semanas, meses ou até anos por resultados notáveis, o PPC pode fornecer resultados instantâneos. Devido a isso, esses anúncios são ótimos para preencher a lacuna entre a expansão internacional da sua marca e os dividendos de seus esforços de SEO.

Para garantir que seus anúncios PPC internacionais atinjam o alvo, há alguns pontos a serem considerados na equação. Primeiro, você deve pensar em produzir anúncios atraentes com uma frase de chamariz sólida anexada. Esse é o caso de qualquer anúncio, mas é essencial apresentar o tom e a linguagem corretos ao atingir um público internacional – as primeiras impressões são importantes.

Ir além faz com que seus anúncios se destaquem e deixem uma impressão duradoura, aumentando a taxa de cliques.

Outro ponto a lembrar é garantir que seus anúncios PPC cheguem corretamente. Afinal, se você pretende anúncios personalizados para um mercado internacional específico, não quer que esses anúncios sejam exibidos em locais do outro lado do mundo.

A segmentação geográfica desempenha um papel fundamental. Ao utilizar a segmentação geográfica, você pode se concentrar em um país, região ou até mesmo uma cidade específica, direcionando seus anúncios para a localização geográfica exata que você deseja com seus esforços de marketing digital.

Social Orgânico Internacional

A mídia social é outra tática que você pode adicionar à sua estratégia de marketing digital internacional. É um método excelente para alcançar novos públicos, onde o conteúdo visual e criativo pode correr solto – e potencialmente atingir o jackpot viral.

No entanto, o social orgânico internacional não é algo que se possa fazer com um compromisso mínimo. Exige muito tempo e recursos. Além de criar conteúdo novo e regular que siga as tendências atuais, você deve se envolver proativamente com seu público no país de destino.

Devido ao esforço necessário, você deve selecionar cuidadosamente as plataformas de mídia social que deseja utilizar.

Você se concentrará em apenas uma plataforma?

Talvez você combine Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn? Você criará perfis separados para cada país de destino?

Para responder a estas perguntas, é necessário ter em conta os seus recursos, a estrutura empresarial e a prevalência das plataformas de redes sociais em países específicos.

Conclusão

O marketing digital para públicos internacionais não é diferente de uma campanha normal de marketing digital. Ainda envolve as táticas usuais de marketing, incluindo SEO, link building, mídia social e PPC.

Estes também serão implementados e geridos da mesma forma.

No entanto, como este guia demonstra, existem inúmeras diferenças que você deve seguir ao realizar marketing digital internacional.

Você deve considerar cuidadosamente cada público internacional, cultura, tendências e muito mais. Embora se você acertar, há todas as chances de seu negócio se tornar um elemento permanente em novos e gratificantes mercados internacionais!