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Um URL canônico é a versão preferida de uma página da web. Ele aparece em um pequeno trecho de código encontrado em uma página que informa aos mecanismos de pesquisa como rastrear a página e classificar a importância do conteúdo.

Se você encontrar o mesmo conteúdo em URLs diferentes, usar esse código - conhecido como tag rel = canonical - ajudará os rastreadores de pesquisa a entender melhor qual conteúdo é essencial, resolver problemas de conteúdo duplicado, melhorar a classificação desse conteúdo e, em última análise, pode leve mais clientes ao seu site.

O que é um URL canônico?

Um elemento de link canônico, ou tag canônica, é encontrado no cabeçalho HTML de uma página da web e informa aos mecanismos de pesquisa se existe uma versão mais importante da página. A tag canônica aparece como rel=”canonical”.

Por exemplo, esta linha de código HTML informa aos mecanismos de pesquisa que o URL “https://shoestore.org” é a versão original da página em que esta tag ocorre:

<link rel=”canonical” href=”https://shoestore.org” />

A tag é importante porque os mecanismos de pesquisa rastreiam sites regularmente em busca de informações que os ajudem a decidir como classificar páginas e postagens. Se o rastreador de pesquisa encontrar duas páginas com o mesmo conteúdo, ele não saberá como classificá-las. Ele não pode decidir qual página deve ser classificada, então as duas páginas canibalizam o potencial de classificação da outra. Como resultado, nenhum conteúdo de SEO pode ser classificado.

Um URL canônico deve ser configurado se você tiver duas páginas de conteúdo semelhante em seu site ou se tiver conteúdo em seu site que também é usado em outro site. Você pode usar uma tag canônica para direcionar o Google ao conteúdo original e garantir que a primeira peça receba todos os créditos e benefícios de SEO.

Esta tag foi introduzida em 2009 , quando o Google trabalhou com a Microsoft (Bing) e o Yahoo para construir um consenso para aceitar os termos canônicos. Embora este artigo provavelmente se concentre no uso de canônicos para ajudar os rastreadores do Google, saiba que a maioria dos mecanismos de pesquisa aceita essas tags.

Por que Rel=Canonical é bom para SEO?

Simplificando, o conteúdo duplicado confunde os mecanismos de pesquisa. Quando os mecanismos de pesquisa analisam várias páginas com o mesmo conteúdo e nenhum sinal claro de otimização de palavras-chave, eles:

• Não sei a qual peça atribuir crédito
• Não sei o que indexar
• Não sei quais páginas devem ser classificadas

Uma tag rel=canonical esclarece isso, ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo, evita que ignorem a página e aumenta as chances de o conteúdo ser classificado.

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Certa vez, falava-se que o conteúdo duplicado poderia levar a penalidades de pesquisa, diminuindo a classificação de um site ou removendo-o totalmente das SERPs. No entanto, agora muitos SEOs acreditam que não há penalidade real .

O Google não pune sites com conteúdo duplicado; ele apenas filtra resultados duplicados para criar uma experiência melhor e atender à intenção de pesquisa.

• O Google sabe que os usuários não querem ver o mesmo conteúdo várias vezes. Se um usuário não encontrasse o que queria na primeira listagem, por que o mesmo conteúdo na segunda, terceira e quarta listagens seria diferente?
• O Google tenta ativamente encontrar a melhor fonte de conteúdo para exibir aquela página e criar uma experiência positiva para o usuário. Isso evita que os usuários tenham que clicar nas fontes ou creditar falsamente uma fonte que pertence a outra pessoa.
• Embora uma página com conteúdo duplicado não seja penalizada , ela poderá ser filtrada nos resultados em favor de outro conteúdo. Não haverá muito tráfego para aquela postagem, mas não terá um impacto negativo no site.

Apesar de seus melhores esforços, você provavelmente tem conteúdo duplicado em seu site ou outras pessoas podem ter pegado seu conteúdo e duplicado em suas páginas. Os especialistas estimam que até 29% de todo o conteúdo da web é copiado .

Mas você pode resolver rapidamente esses problemas e gerar resultados de SEO de longo prazo utilizando as práticas recomendadas de URL canônico relativo e sabendo quando usar essa tag.

Quando devo usar um URL canônico? (5 exemplos canônicos reais)

Aqui estão alguns exemplos canônicos que mostram quando você deve usar essa tag para identificar conteúdo duplicado e atender às práticas recomendadas de SEO.

Quando você republica conteúdo existente

Suponha que você tenha um site que faça parte de uma franquia ou organização nacional. Nesse caso, você poderá compartilhar declarações, comunicados de imprensa e até mesmo conteúdo de blog publicado inicialmente no site federal central.

Em vez de apenas criar um link para o conteúdo original e esperar que os visitantes cliquem, você pode publicar o conteúdo em seu site. Este é um conteúdo duplicado que precisa de uma tag canônica. Você pode usar um URL canônico para direcionar os rastreadores de pesquisa para a postagem original, para que não pareça que você está copiando a página.

Além disso, uma tag canônica será necessária se você traduzir usando software de tradução humana ou automática , pequenos pedaços de conteúdo, como comunicados de imprensa, etc. Se você traduzir todo o seu site, uma tag canônica não será necessária e você deverá usar apenas o idioma href correspondente. etiquetas.

Quando você distribui o conteúdo do blog

Uma de suas estratégias de marketing pode incluir a distribuição de seu conteúdo existente em outros sites. A distribuição de blogs ajuda você a expandir o reconhecimento e o alcance de sua marca enquanto o editor obtém conteúdo para suas páginas. No entanto, o conteúdo distribuído significa que suas palavras agora estão espalhadas pela Internet em várias páginas.

Os rastreadores de pesquisa podem não saber qual conteúdo veio primeiro sem URLs canônicos e o que priorizar. Felizmente, muitos blogs que distribuem conteúdo sabem configurar uma URL canônica, para não comprometer o SEO ou a autoridade de pesquisa das marcas com as quais trabalham.

Quando você testa páginas diferentes A/B

O teste A/B é uma estratégia que os profissionais de marketing utilizam para ver quais elementos em uma página funcionam melhor. Você pode testar pequenos detalhes, como a cor de vários botões, ou alterações significativas, como o layout ou o conteúdo da página. Em alguns casos, o Google pode acabar rastreando ambas as páginas e ficar confuso sobre qual delas indexar como original. URLs canônicos servem como um roteiro para o conteúdo original.

Quando você usa múltiplas variações de URL (geralmente em sites de comércio eletrônico)

URLs canônicos são frequentemente usados ​​para sites de comércio eletrônico que definem diferentes hierarquias e URLs à medida que seus sites mudam. Um site de comércio eletrônico pode ter uma categoria dedicada a calçados com listas de produtos e, em seguida, alterar a ordem para dividir a categoria em calçados ou sandálias femininas e masculinas versus tênis de corrida.

Isso significa que os URLs dessas páginas de produtos mudam, embora permaneçam os mesmos. Como resultado, existem dois URLs com o mesmo conteúdo. URLs canônicos fazem parte das de SEO para comércio eletrônico que direcionam os mecanismos de pesquisa para as páginas principais.

Se houver conteúdo duplicado não intencional em seu site

Conforme mencionado anteriormente, você pode ter conteúdo duplicado em seu site e nem saber disso. Dezenas de situações podem levar à duplicação não intencional de conteúdo. Algumas das causas mais comuns são:

• Seu site tem versões separadas de HTTP e HTTPS ou páginas WWW e não WWW
• Outro site copiou e republicou seu conteúdo
• As meta descrições e títulos de SEO são iguais para várias páginas
• Existem problemas técnicos, como problemas de paginação ou várias versões de páginas imprimíveis e somente texto

Como pode ser um desafio identificar problemas técnicos de conteúdo duplicado em seu site, você deve usar um verificador de conteúdo duplicado para encontrar problemas.

URLs canônicos versus redirecionamentos 301: qual é a diferença?

Às vezes, você pode querer configurar um redirecionamento 301 em vez de um URL canônico. Um redirecionamento 301 envia automaticamente os visitantes do site para um novo URL quando eles clicam em um link antigo.

Na grande maioria das vezes, você usaria um redirecionamento 301 se estivesse consolidando conteúdo em seus arquivos ou atualizando seu URL ou página da web. No entanto, se você ainda deseja que as pessoas acessem a página, mesmo que o conteúdo esteja duplicado, você precisa de um URL canônico.

URLs canônicos vs. meta tags de robôs Noindex: o que é melhor?

Outra maneira de resolver problemas de conteúdo duplicado é, em primeiro lugar, impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem a página. Por meio da meta tag SEO e de uma meta tag robots, você pode dizer aos mecanismos de pesquisa para não rastrearem suas páginas, o que pode parecer uma solução rápida. Na maioria dos casos, porém, quanto mais páginas o Google puder rastrear em seu site, melhor. Portanto, geralmente é melhor usar noindex para páginas que você não pretende classificar ou obter tráfego.

Como configurar um URL canônico

Agora que você entende por que deseja usar uma tag canônica e como ela pode ajudá-lo, é hora de adicioná-la ao seu site. Existem várias maneiras de fazer isso, dependendo dos plug-ins que você usa e do seu nível de conforto ao adicionar código ao seu site.

[novashare_tweet tweet=”Embora existam muitos métodos para escolher a melhor maneira de adicionar a tag canônica, você deve seguir um formato unificado em seu site.” theme= “simple-alt” cta_text= “Clique para twittar” hide_hashtags=”true”]

Embora existam muitos métodos para escolher a melhor forma de adicionar a tag canônica, você deve seguir um formato unificado em seu site. Se várias pessoas tiverem acesso às páginas, elas poderão adicionar tags de maneira diferente, levando a ainda mais problemas de SEO.

Adicionar URLs canônicos usando Yoast

Yoast SEO é um dos plugins de SEO mais populares para WordPress e é uma ferramenta simples e fácil para adicionar tags canônicas. Se você possui um site WordPress, instale o plugin gratuito e adicione facilmente uma tag canônica por meio da página de edição ou seção de postagem. Isso é ideal se você não quiser mexer no código ou nos elementos técnicos da sua página.

Adicione URLs canônicos usando código no site

Sem um plugin específico que ofereça links canônicos (ou se você não quiser usá-lo para essa finalidade), você pode adicionar tags rel=canonical ao seu site usando pequenos trechos de código. Você pode colocar o código no cabeçalho da sua página para estabelecer o URL canônico assim que os rastreadores chegarem à sua página:

<link rel="canonical" href="inserturl.com<?php echo $_SERVER['REQUEST_URI'];?>">

Se você não está familiarizado com o ajuste do código de cabeçalho em sua página WordPress, siga este guia para garantir que aplicou o código corretamente.

Adicionar canônicos por meio do Gerenciador de tags do Google

Se você tiver várias tags em seu site, poderá gerenciá-las por meio do Gerenciador de tags do Google. Isso permite que você dispare uma tag quando sua página carregar, em vez de dezenas, melhorando a velocidade e facilitando a solução de problemas. Moz tem um guia detalhado para gerenciar suas tags rel=canonical por meio do GTM. Esta ferramenta pode definir diferentes parâmetros sobre o que pode ser rastreado e o que deve ser ignorado.

Encontre conteúdo duplicado e adicione URLs canônicos

Configurar um URL canônico é uma maneira rápida de corrigir problemas de SEO relacionados a conteúdo duplicado em seu site. Use um verificador de URL canônico para encontrar e resolver problemas de conteúdo duplicado em seu site para garantir que seu conteúdo seja otimizado para atrair e se comunicar adequadamente com os rastreadores de pesquisa.

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Fonte: blog.alexa.com